新媒体内容创作 课件 1 新媒体与新媒体创作概述、2 新媒体内容创作方法

新媒体与新媒体创作概述目录新媒体概述新媒体创作概述新媒体概述CATALOGUE01新媒体的特点01新媒体的第一个特点是消解力量，消解传统媒体之间的边界，消解国家和国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界等。与受众建立关系02新媒体可以与受众真正地建立关系，同时还具有交互性和跨时空的特点，同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，节目的专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。跨时空的特点03新媒体传播有四个特点，第一个特点是每个人都可以进行大众传播。什么是新媒体内容生产与分享大众传播不仅仅是单向的，也可以是双向的，即信息发布者不仅向受众传递信息，也可以从受众那里获取反馈和互动。每个人都有传播力在新媒体时代，每个人都可以成为信息的传播者，通过各种方式，如文字、图片、视频等，将信息传递给其他人。社交媒体与生活社交媒体已经深深地渗透到我们的日常生活中，改变了我们的交流方式，使信息传播更加便捷和广泛。营销与电子商务企业也看到了社交媒体的价值，将其用于营销和电子商务领域，以扩大品牌影响力和销售渠道。意见领袖与影响意见领袖在社交媒体上拥有较大的影响力，他们的观点和信息对受众产生着重要的影响。大众传播人人可做信息是客观存在的，不依赖于人的主观意识而存在，因此信息与意义无关。信息与意义无关信息的作用信息与意义的关系信息的作用是提供客观事实和数据，不带有任何主观色彩，因此信息与意义无关。信息与意义是两个不同的概念，它们之间没有直接的关系，因此信息与意义无关。030201信息与意义无关

受众的主动性大大加强受众的主动性增强在数字化时代，受众的主动性大大加强，他们不再只是信息的被动接受者，而是成为信息的主动参与者。受众参与信息传播受众不再仅仅扮演信息接收者的角色，他们积极参与信息的传播和交流，成为信息传播的重要力量。主动性对传播效果的影响受众的主动性对传播效果产生了深远的影响，他们影响了信息的选择、理解和评价，进而影响传播效果。新媒体近乎零费用的信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战。新媒体信息发布成本低廉市民用手机拍摄照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了一场灾难的现场，这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条。多媒体整合态势新媒体平台具有隐蔽性，形式隐藏于日常环境的各种空间、物体中，广告与娱乐结合紧密。新媒体平台大众传播的小众化03受众地位提升在新媒体时代，受众在广告传播中的地位有了前所未有的提升，企业需研究新媒体受众以制定营销传播策略。01分众性新媒体能够针对产品消费群，通过零碎时间获取传统广告难以获取的好环境。02高科性新媒体具有鲜明的时代个性，与广泛的应用性，适合于不同场所，产生更好的视觉效果，具有生动性和真实感。大众传播的小众化随着新媒体技术发展，受众对信息索取更加便捷，具有针对性和计划性，利用RSS技术自由定制信息。受众的兴趣多元化不仅基于自身利益，还包括情感和喜爱。大众传播的小众化多元化需求广告受众行为转变新媒体作为与传统媒体相对应的概念和事物，在信息技术的推动下发展迅速，形态多样，融合吸纳。新媒体网络媒体是新媒体的主要形态之一，涵盖了各种网络平台和社交媒体，为用户提供多样化的信息获取方式。网络媒体手机媒体是新媒体的另一种重要形态，用户可以通过手机APP和网站等渠道获取信息，随时随地进行互动。手机媒体新媒体的形态互动性电视媒体互动性电视媒体是一种新的媒体形态，用户可以通过电视屏幕进行互动，享受更加丰富的电视体验。新型媒体群新型媒体群包括各种社交媒体、内容平台和营销渠道，为用户提供了更加多样化的信息传播方式。技术性社会性概念新媒体作为一个兼具技术性和社会性的概念，在发展演化的过程中，各种形态层出不穷，技术革新、应用需求、政治压力和经济竞争是推动其巨变的重要力量。新媒体的形态国际政治格局从国际政治格局的角度看，新媒体的发展是各国科技与文化软实力的比拼，中国在互联网发展初期受制于人，但在新媒体进程中开始自主创新。个性化需求从受众的需求角度来看，个性化、细分的受众市场带来了新媒体的长尾效应，任何独特的、小众的群体都能在新媒体上聚集、对话、交流。新媒体元素博客、社会化网络、标签、简易聚合等新媒体元素使得网络内容易于查找，即时通讯和推客等话语工具使得个体间对话易于展开。构造“第二人生”新媒体像一个门类多样，秩序井然的繁华集市，构造了现代生活的“第二人生”，用户可以在这里展示自己的个性、兴趣和价值观。新媒体的形态123网络媒体是新媒体中的传统形态，随着互联网的发展而走进大众视野，并积累了最早的互联网用户。网络媒体的定义基于HTTF协议的Web页面的发明让人们打开了互联网的多彩世界，不需要输入命令、不要求专业的技能。网络媒体的特点简单的网页浏览与轻松的网络阅读催生了门户网站，因为网民们需要一个开阔的入口来进入网络。门户网站的出现网络媒体网络媒体的地位网络媒体作为最早出现，同时也是最重要的新媒体形态，目前包括门户网站、搜索引擎、即时通讯、网络社区、SNS、RSS、网络视频/电视、网络广播、网络报纸/杂志、网络出版、网络游戏、网络动画、网络文学、博客、播客、维客、威客、换客、掘客与推客等。网络媒体的第一梯队门户网站、搜索引擎、即时通讯和网络社区属于网络媒体的第一梯队，均出现于上世纪90年代初期。网络媒体的影响网络的陌生化交流、信息的自主选择和有限度的个人话语表达让网络媒体获得了大众的认同。网络媒体网络媒体娱乐与严肃媒体网络游戏、网络动画、网络文学等娱乐与严肃、高雅与低俗相生相伴的创造型网络媒体形态成为中年及青少年网民的活动阵地。公共领域的虚拟试验田为理想的公共领域和自由的舆论场开辟了一块虚拟而真实的试验田，网民的言论能激起巨大的蝴蝶效应。“客”一族的力量博客、维客、推客等“客”一族则是Web2.0时代涌现出来的实现”所有人面向所有人传播”的新形态。网络媒体的影响力网络媒体上体现得最为强烈，如图7-3所示为网络媒体示意图。手机媒体的演变手机媒体作为新媒体中的新生形态，从“大哥大”到微型电脑，再到“第五媒体”，其形态不断演变。手机的多种形态手机短信、手机报纸、手机杂志、手机出版、手机电视、手机广播、手机游戏、手机动漫等。手机媒体的特点手机媒体集人际传播、组织传播和大众传播于一身，成为重要新媒体。手机媒体在群体事件中，手机媒体结合网络媒体扮演了社会组织和社会动员的角色，迅速交换、复制、传播的手机短信被社会认知和接受。手机短信的社会价值失实的手机短信会产生网络流言，引发社会恐慌，手机短信的安全治理问题已提上日程。手机短信的管理问题以手机报纸、手机杂志为代表的手机出版作为手机短信的延伸，已成为增长速度最快的数字出版行业。手机出版的增长趋势手机媒体受众的独立自主地位受众在手机出版传播中获得独立自主地位，突破时间和空间束缚，继文本出版物后，音视顿及动画为主的出版物也加入手机出版格局。广电总局的CMMB标准和电信的5G标准使掌中电视成为现实，为大众提供全新娱乐休闲方式。手机电视的消费习惯正在培育，网络资费调至合理时，手机电视会成为新的收视热点。在手机游戏、动漫方面，5G时代的主推业务将提供超大的信息容量和丰富的表现形式，满足现代社会中忙碌而孤独的人们的娱乐需求。广电总局的CMMB标准手机电视的消费习惯手机游戏、动漫的选择手机媒体互联网技术回应广电行业对互联网迅猛发展的技术回应，为未来的传媒业格局谋求一条路径选择。电视媒体数字化电视媒体开始向数字化、平台化转变，以打破僵局，更好地满足青少年群体的需求。互动性电视媒体是传统电视与互联网技术结合的升级形态，包括数字电视和IPTV。互动性电视媒体多业务平台用户可自行点播影视剧、查看行车路线、炒股票、查找医疗信息等。IPTV通过IP协议传送数据信息，电视只是其终端之一，更多地具备了互联网的游戏、聊天、网上银行等服务。数字电视数字技术在电视领域的应用，提供适合人眼自然视域的画面结构和优质的电视图像。互动性电视媒体受众主体参与宽带视频技术和3G技术的商业化使人们获取资讯的方式向着“我的电视”模式发展。IPTV指利用公共互联网向用户提供视频服务的系统，用户可以通过电视或互联网浏览器观看视频。致字电视指中国电信基于TV播控平台，利用ZTE的3G技术，开展的互联网视频业务。通信技术网络差异IPTV使用的通信技术网络与数字电视不同，是广电业务和电信业务的融合体。互动性电视媒体新型媒体群视频技术走出固定场所、面向开放的户外空间、移动空间，并借助无线网络而达成的变异形态，重点是利用受众有限的接触时间提高广告的传播效果。户外新媒体包括户外新媒体、楼宇电视、车载移动电视等，传播范围更广，内容针对性强，但目前楼宇电视的“分众化”还停留在数量阶段需要上升到质量阶段才能实现优质的广告效果传播。移动车载电视作为大众媒介具有独特的媒体优势，乘客所在的商务车、出租车、公交车或地铁属于封闭的空间，电视作为彼时彼地突出的娱乐媒体和信息渠道，足以实现“枪弹式的强制传播”。新型媒体群010203受众策略楼宇电视和车载移动电视及户外新媒体具有不一样的受众策略，楼宇电视主要针对中高端消费群体，常安置于高写字楼、高档小区及一些重要的服务大厅传播范围较窄，内容针对性较强。传播效果从最近发布的《中国车载移动电视媒体运营综合实力研究》报告可知，越来越多的国内外品牌认可在车载移动电视上投放广告，品牌所涉及的行业遍及快速消费品等30多个门类。突出关键信息户外新媒体的受众只消费“瞬间”的注意力，如何在一瞥之间让信息进入受众的大脑，如何增强媒体的表现力、突出关键信息，如何充分利用电子显示屏是这一新媒体形态成为发展着力点。新型媒体群新型媒体群都属于典型的“等候经济”，等电梯的时候看楼宇电视，等飞机的时候看大屏幕电视，等待回家的路上看车载移动电视，以一种看似闲散的伴随性传播来及时地传递信息。等待时间利用受众的放松心态达到强有力的传播效果，在等待时间中传递信息，使广告更加有效地传达给受众，提高广告的传播效率和记忆度，从而增加品牌曝光率和知名度。放松心态新型媒体群新媒体平台迭代随着互联网的发展，新媒体平台不断更新换代，从门户网站投稿模式到博客论坛，再到微信、微博、头条等。定义与特点新媒体平台指的是微信、微博、头条等类型平台，这些平台归纳为5个大类，包括半封闭平台、短信息平台等。半封闭平台半封闭平台指的是用户可以上传内容，但是平台对内容进行严格审核的平台，例如微博等。主要的新媒体平台主要的新媒体平台短信息平台短信息平台指的是用户可以发布简短文本、图片和视频消息的平台，例如微信、微博等。开放式推荐平台开放式推荐平台指的是用户可以自由发布内容，同时平台通过算法和用户行为进行推荐的平台，例如今日头条等。视频式平台视频式平台指的是用户可以发布各种类型视频内容的平台，例如抖音、快手等。问答式平台问答式平台指的是用户可以通过提问和回答来获取信息的平台，例如知乎等。内容传播半封闭平台主要是针对关注自己公众号的粉丝进行内容传播，传播范围有一定局限性。用户关注若用户不关注半封闭平台，则无法接收到平台发布的信息，体现了半封闭平台的社交特性。半封闭平台半封闭平台主要指微信公众号和QQ公众号平台等，这些新媒体平台对内容要求较高，对用户认同感要求高。半封闭平台优质内容推荐平台会推荐优质内容，以便用户在短时间内获取所需信息，提高内容效率。社交媒体平台常见的平台有新浪微博、今日头条的微头条、Twitter等，用户可在平台上分享生活点滴。碎片化时间内容平台类似于朋友圈的平台，主要利用人们碎片化的时间提供较短的内容发布平台。短信息平台开放式推荐平台趣头条、今日头条、搜狐自媒体、网易自媒体、一点资讯、UC自媒体、百家号、企鹅号等。适合自媒体人平台有合理的推荐机制，还有鼓励原创的奖励机制，比如今日头条的广告分成等。自媒体平台优势有专门做这类自媒体平台的人月入甚至过万，证明了自媒体平台的优势和潜力。开放式推荐平台030201视频式平台随着短视频平台的兴起，越来越多的企业开始加入短视频平台，这也导致了短视频平台的数量不断增加，为用户提供了更多选择。平台数量增长视频平台分为长视频和短视频平台，长视频平台包括优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频等，短视频平台包括抖音、微视、快手等。视频平台短视频平台是近年来比较火的新媒体平台，用户可以通过这些平台分享自己的生活和创作，常见的短视频平台有抖音、微视、快手等。短视频平台问答式平台：互联网上有各种类型的问答式平台，如悟空问答、百度问答、知乎问答、微博问答、搜狗问答、360问答等。品牌宣传与软性植入：百度、知乎、微博、搜狗、360等问答平台主要用于品牌宣传和软性植入，以吸引粉丝流量。悟空问答：悟空问答不仅可以获得粉丝流量，宣传品牌，还可以赚点零花钱，平台还有资金扶持，优质原创问答有红包奖励。新媒体平台分类：除了上述5类新媒体平台分类，互联网发展速度快，平台数量多，主流平台包括悟空问答、百度问答等。短消息平台和开放式推荐平台：短消息平台和开放式推荐平台从某种程度上可以归纳为一个大类，即开放式推荐平台。问答式平台新媒体创作概述CATALOGUE02新媒体创作的定义新媒体创作是指利用新媒体平台和工具，结合文字、图片、视频等元素，创作出具有新颖内容和形式的信息作品。新媒体创作的特征新媒体创作具有短小精悍、生动形象、内容丰富、形式多样等特点，能够吸引读者的兴趣和注意力。新媒体创作及其特征标题：基本信息完备标题的重要性在传统媒体中，标题作为“眼睛”十分重要，而在新媒体中，标题更加重要。标题的特点新媒体新闻文本标题一般题文分离、单行题多、以实题为主，融合文字、音频、视频、图片等多种文本形式。标题的原则新媒体新闻文本标题在拟题时要遵循一个重要的原则，即基本信息完备。标题：基本信息完备简洁的语言表述好的新媒体新闻文本要力争一下子抓住用户，进而引导用户点击，要简单直接地告诉用户，这个新闻是什么。内容要准确标题表述的信息要准确，即使是细节也要精准无误，内容的准确主要体现在两个方面。新闻事实准确即标题中所陈述的新闻5W要素要完全符合新闻事实，对新闻事件的陈述和评论要概括事件全貌。标题制作禁忌（1）忌标题模式化，（2）忌娱乐化、庸俗化。标题：基本信息完备0102简洁新媒体新闻文本通常只占用一个屏幕长，最多不要超过两个屏幕，每句话要简洁，一般不超过20个字，段落简短。语言平实文本用最简单、准确的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情议论，要避免花哨难懂的词汇，多采用通俗平实的文字。段落表达一个意思用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最好一个段落表达一个完整的意思。多用小标题过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便于用户搜索和选择信息阅读。重要信息优先原则文本要将最重要的新闻要素置于最前面，无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则。030405正文：语言简洁，内容平实VS事件背景在新媒体新闻文本中至关重要，它能够提供更全面、深入的用户了解新闻的方式，帮助用户获取拓展性信息。文本背景的使用方式事件背景在文本中的使用主要有四种方式，包括直接写出来，穿插在导语、主体和结尾中，设置超链接，以及设置新闻背景信息模块。事件背景的重要性注重事件背景介绍延展性链接延展性链接是发布与文本内容有一定联系但又独立的新闻报道，通常以标题或副标题的形式存在。新浪网新闻新浪网新闻《我国公务员已连续7年未调薪工资不透明遭指责》的文本后面设置了相关新闻的延展式阅读。延展阅读用户点开每个标题都是一条完整的新闻，相关新闻的设置，拓展了该文本的信息含量，用户可以通过延展阅读，加深对新闻本身的理解和认识。010203相关延展性链接：与文本内容相关新闻后续追踪报道以已经报道或正在报道的新闻为线索，对新闻人物或新闻事件做延续性的、进一步的报道。新媒体新闻报道追求快和新的内容，新闻网页更新率非常快，新媒体工作者要注意重大新闻后续报道追踪。后续追踪报道应及时发布，事件有新进展时，要在第一时间告知用户，确保用户及时了解事件最新动态。信息一定要准确，对于重大事件，虽然传言可能存在，但绝对不能等同于事实报道，我们要保持清醒的头脑。后续追踪报道的重点是事件新的进展，包括事件原因调查结果、事件认定结果、新的细节等，帮助用户更好地了解事件最新动态。追求快新内容准确信息追踪报道重点发布追踪报道必要时进行后续追踪报道负责新媒体渠道的策划宣传与组织实施落地，采编，拍摄，剪辑等，熟练掌握各类办公软件。新闻学、传播学、媒体创意、视觉传达、汉语言等相关专业，有一定工作经验优先。新媒体记者岗位职责岗位要求新媒体记者的岗位职责与任职要求懂得传播材料利用整合材料是新媒体运营的关键，需辨别材料真假，甄选具有关联性的材料，串联起来产生价值。理解产品新媒体运营需理解产品，熟悉产品功能，理解用户使用场景，能快速定位并解决用户问题。用户至上新媒体运营需长期接触用户，了解用户需求和喜好，帮助用户解决问题。新媒体运营需具备网络敏感度，善于发现网络热点，结合热点形成趋势，避免人云亦云。网络敏感度逻辑的重要性文案要有条理，思路清晰，更重要的是要有逻辑性，适当的修饰语可以增加文案的文采。掌握传播的逻辑，了解引爆点、传播节点和传播形式三个要素，才能写出吸引人的文案。新媒体创作的职业要求注意力写作Spenser在《写作是最好的自我投资》中指出，注意力写作是影响不特定对象的写作技巧。写作目的注意力写作旨在高效表达，吸引读者，产生影响力，是一种写作技巧和心法。传播方式变化在新媒体和自媒体时代，传播成为写作的重要目的，与读者争夺“注意力”。新媒体创作的思维方式随着移动互联网的发展，手机阅读成为主流阅读场景，内容生产者的好机会正在来临。碎片化阅读个人品牌构建注意力写作技巧思维必备写作已成为塑造个人品牌、构建影响力的最好方式，是人人追求的目标。为了在“注意力争夺战”中脱颖而出，写作者们迫切需求掌握注意力写作的方法和技巧。学习“注意力写作”必须具备五种思维，包括用户思维、创新思维、简约思维、迭代思维和流量思维。新媒体创作的思维方式屏读时代特点写作方式变化注意力写作技巧写作技巧场景意识：适应屏读时代的挑战速度快、频次高、碎片化，利用地铁、开会间隙、等人时快速阅读文章。注意力写作的核心是留住读者，类似于商业电影，需要快速吸引读者的注意力。写作方式由阅读场景决定，传统写作节奏缓慢，而新媒体写作需快速进入主题。顺应时代变化，改变写作方式，掌握新媒体传播方式和写作技巧。写作，尤其是商业写作，旨在影响他人，即说服客户、打动潜在消费者或表达观点。写作目的理解读者或用户需求是写作的关键，这涉及到满足读者阅读动机和适应读者阅读场景。用户思维读者阅读动机通常分为满足好奇心和满足自我表达的需要，写作者需揣摩读者兴趣。读者阅读动机010203用户思维：影响他人的前提选题热点关注人性共同话题，如爱国情感、人性善恶等，文章能引发广泛共鸣，成为爆款文。孟晚舟事件作者通过讲述华为CFO孟晚舟在加拿大被扣留事件，引发对国家尊严、民族复兴等话题的讨论。写作方式写作本质不是表达逻辑，而是倾听逻辑，即理解读者需求，通过文字与读者建立联系。用户思维：影响他人的前提写作要关注读者需求，文章要有价值，才能吸引读者并引发共鸣，提高转发率。读者关系屏读时代，读者注意力分散，耐心有限，写作应克制、简洁、明了，多用动词和名词。屏读时代特点结构紧凑，文章短平快，避免冗长和繁琐，是提高写作效果的关键。写作技巧用户思维：影响他人的前提THANKS感谢观看新媒体内容创作方法目录新媒体内容创作基本步骤标题的写法故事式悬念式困境悬念法倒叙悬念法反差悬念法提问思考式目录总分总式“分”在“总”的统摄之下“分”可以是并列盘点式盘点法的基础思路如何让自己的盘点型文章具有传播价值盘点型文章如何进行广告植入递进式目录概念诠释方法引领穿插回放式片段组合式时间式排比式正反对比式新媒体内容创作基本步骤CATALOGUE01文案创作文案创作不仅是文字游戏，更是思维火花的碰撞。在动笔之前，了解基本的营销思维，有助于打开思路，更好地实现营销目标。目标人群分析文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同。目标人群分析就是要搞清楚不同人群的区别，从而指导我们写出更有针对性的文案。营销分析写文案前的重要准备工作是营销分析，包括整体市场分析、目标人群分析、竟争对手分析、卖点提炼。文化因素了解目标人群的文化背景和兴趣爱好，有助于写出更符合他们需求的文案。社会因素和个人因素也是影响目标人群决策的重要因素。市场分析市场分析包括市场规模、位置、性质、特点、吸引范围等，大多数文案侧重于市场和目标人群的分析。购买动机通过深入了解消费者的购买动机，可以找到产品或品牌之间的契合点，更好地推广文案所推广的产品或品牌。准备及构思阶段文化是人类需求和行为最基本的决定因素，每个国家及地区都有其对应文化。文化定义与重要性数字喜好与命名阶层文化与差异职业、收入与教育影响中国人偏爱数字8，因其与“发”发音相似，而德国人则更喜欢数字4。不同社会阶层之间存在显著的文化差异，包括服装、语言模式、娱乐喜好等。职业、收入、财富和教育等是决定阶层文化差异的关键因素。文化因素社会因素影响个人购买决策社会地位影响行为顾及“面子”现象明确产品扮演角色针对不同角色做营销家庭角色差异大社会因素包括家庭、社会角色和社会地位等，个人在做出购买决策时，会参考与自己有一定关系的人或意见领袖的建议。家庭成员在所扮演的角色和发挥的作用均不同，角色在不同国家和社会阶层中差别也很大，丈夫通常会将自己的工资交给妻子。如果销售的是玩具，推出的文案一定不针对孩子，而应针对购买决策者，即孩子的妈妈。社会角色和社会地位的不同会产生不同的行为，如总裁会开豪华汽车、穿品贵的西装，而公司中层领导则会体现自已精干的一面。随着时代的发展，中国人越来越顾及“面子”，可能出现刚上班的女性就提着名贵包包的现象。作为产品，需要找到自己在对应人群中扮演的角色，明确产品要给对方带来怎样的感受，对方使用产品的最终目的是什么。社会因素1）年龄与生命周期不同年龄阶段的人需求不同，随着年龄增长，需求也会变化。如结婚、生子等节点对家居类商品需求增加。3）个性与自我观念购买行为受自我个性影响，品牌具有人格化个性特征，消费者倾向与自己个性相符或理想形象中的品牌。时间紧缺型消费者时间紧张型消费者更倾向于多任务处理，同时做几件事情，如一边开车一边打电话，或者请钟点工做家务。个人因素包括目标人群的年龄、生命周期、职业和经济环境、个性和自我观念、生活方式和价值观等。2）职业与经济环境职业影响消费模式，如蓝领工人购买工作服、工作鞋，公司高层领导购买礼服套装、空中旅行等。4）生活方式与价值观生活方式指个人生活模式，受行为、兴趣和观念影响。如一线城市有快餐式生活方式，中国男性对形象要求提高。010203040506个人因素文本编辑器文本编辑器是一种用于创建、编辑和保存文本的软件，通常具有拼写检查、语法高亮和自动完成等功能，以提高文本编辑的效率和准确性。文字输出阶段在文字输出阶段，用户可以通过文本编辑器或文字处理软件将文字从内存中读取并显示在屏幕上，以便进行编辑、修改或保存。文字处理软件文字处理软件是一种用于创建、编辑和保存文本的软件，通常具有更高级的功能，如字体选择、段落格式化和图像插入等。文字输出阶段产品重复的次数越多，人们越有可能相信它是真的。这强调了广告或营销信息通过重复可以影响人们的认知和信任。重复效应人们大脑中许多根深蒂固的观念是因为小时候父母不停念叨而形成的。这表明父母对孩子的观念形成有着重要影响。父母观念不要一味地复制粘贴以前的文案，这种重复是无效的，并且令人反感。你需要更加微妙和灵活一些，不断调整和变化。微妙灵活从已有文案中提炼出容易记住的短语或口号，并频繁重复使用，可以增强读者对广告或营销信息的印象和理解。容易记住重复、重复、再重复融入目标群体语言你可以剽窃目标客户群体的语言文化，或者说话风格，使文案更贴近读者，增强读者共鸣。道德的剽窃不是教你去剽窃竞争对手的文案，这种行为是不被允许的，我所说的符合道德的剽窃是指。调研了解客户要想知道客户喜欢使用哪些网络用语，唯一的办法就是调研，你可以逛逛客户的朋友圈等。市场调研的作用市场调研才能告诉你客户想要什么，以及有哪些神奇的短语能够促进他们消费，帮助你写出更好的文案。融入客户喜欢的词记下客户喜欢使用的单词和短语，然后将它们融入到你现有的文案中，不要浪费时间玩猜词游戏。剽窃（当然是道德的）《影响力》这本书中特别强调了一项早在1978年的社会心理学研究，表明使用“因为”这个词来为自己辩解会起到很好的效果。实验研究：实验中，排队等候的人们被以三种不同的方式问了同样的问题，第一种问法使用“因为”被94%的人允许插队。第二种问法没有使用“因为”这个词，只给出请求，被60%的人允许插队，第三种问法使用“因为”被93%的人允许插队。实验结果：实验结果表明，第二种问法的效果是最差的，没有使用“因为”的理由，人类是一种条件反射，不管你是否喜欢，你并不总是可以选择如何反应。说服力：每当你为你的产品或者你自己提出要求时，或者要求你的用户必须采取行动时，请一定要使用“因为”这个词，给出一个恰当的理由。0102030405为自己辩解读者不喜欢被扣为人质，尊重读者的选择权，是吸引读者的重要方式。尊重读者选择权避免暴力要求提供免费学习资料在提出要求时，应务必提醒读者他们可以随时拒绝、离开、卸载或者取关。作为软件运营商，想让用户注册并免费试用软件，可以尝试提供100GB的学习资料。030201给用户选择权设置悬念电视连续剧和小说让人上瘾的原因作者通过巧妙的悬念设置，吸引读者不断探索和猜测，使故事更具吸引力。悬念设置的关键在文章或电视剧中，悬念的设置至关重要。它能够引发读者的好奇心和探索欲望，使故事更加吸引人。软文写作的技巧为了使读者上瘾，可以在软文中提出一些问题或陈述句，引导读者思考和探索，使文章更具吸引力。用户参与的必要性为了消除悬念，用户必须按照要求进行下一步操作，这涉及到用户参与和互动，是软文写作中不可或缺的要素。修改文章时注意点保留文采与个性常见问题修改技巧修改阶段修改文章时，应从语言表达、逻辑结构、引用资料、专业术语等方面进行细致修改。在修改文章时，要关注常见问题，如文章结构混乱、语言表达不清、引用资料不当等。在修改文章时，要保留个人文采和个性，同时也要确保文章逻辑清晰、语言流畅。在修改文章时，要运用有效的技巧，如段落结构要清晰、语言要精炼、引用资料要准确等。着眼全篇，从整体到局部进行修改整体浏览面对已起草好的文章，我们应先整体浏览，从全局出发，看文章中心是否明确，是否有新意。修改方法于是一动笔就埋头于词句的修改中，对文章整体的失误却没有察觉，这样做是本末倒置，无益于文章水平的提高。修改文章提到文章修改，有的同学可能就认为这简单，不就是看文中有没有错别字、病句嘛。过渡自然过渡是否自然，然后才考虑句式的选用，进行词语的锤炼。只有从全篇入手进行修改，才能统观全局。提高水平局部修改才能有依据，才能有效的提高文章水平。先求“清通”，后求“工巧”所谓的“清”，就是文字简洁，把可有可无的字词句一律去掉，不用自己不懂的字词，不生造字词。“清”的要求所谓的“通”，就是文从字顺，先说什么，后说什么，安排得井井有条，行文合理连贯，相互照应。做到文章的清与通是文章修改的最基本也是最起码的要求，而初学写作的人常爱堆砌辞藻，滥用修辞。文章的美并不在于用了多少修饰语，有多少名言警句，而是要看它词句是否通顺，表现是否合理确切。我们在修改文章时应先求“清通”，使文章文从字顺，简洁明了，在此基础上，再对语言进行适当的加工润色。“通”的要求修改文章的原则文章的美修改文章的方法在写作时，要确保内容充实、逻辑清晰、语言得体，避免出现言之无物的现象。避免内容空洞句子和段落不宜过长，过长会导致阅读困难，过短则会使文章显得不够生动。句子与段落的长度在写作中，要精心分析所写的句子，确保其不产生歧义，并且合乎逻辑。避免歧义与逻辑错误文章不能以量压人，要注重内容充实，该长则长，该短则短。内容充实与长短结合修改内容空洞，令人沉闷的地方文章修改注意事项时间限制下，文章修改需谨慎，避免大涂大抹和大的移位。卷面整洁的重要性卷面整洁给人的第一印象至关重要，字迹潦草、卷面脏乱差会影响阅读体验。字体端正与卷面整洁字体端正、卷面整洁能让人赏心悦目，提高文章的可读性。重视小错误不写或少写错别字，不用错标点等小错误会影响文章质量，应给予高度重视。修改时应注意保持文面整洁标题的写法CATALOGUE02悬念型标题利用人们的好奇心，故意隐藏关键信息，引发读者好奇心，使读者更愿意深入探索。悬念型标题的特点悬念型标题能够突出重点，使读者更容易找到吸引人的点，从而更好地吸引读者的注意力。悬念型标题的作用悬念型标题需要巧妙地运用语言和修辞手法，引导读者深入思考和猜测，使标题更具吸引力和影响力。悬念型标题的技巧悬念式0102韩国支持者要求释放前总统韩国支持者要求释放前总统XXX，这一事件在韩国国内也引起了广泛关注。广告打到美国去韩国前任总统的广告被投放在了美国，这可能是一次有意的政治宣传，旨在扩大国际影响力。UZI不配去全明星职业选手Uzi的粉丝认为他不配参加全明星赛，导致他的票数暴跌，若风因此生气了。若风怒了若风是一名职业选手，因粉丝认为他不配参加全明星赛而愤怒，网友们开始质疑他的实力。网友质疑若风生气后，发起了挑战，表明自己配得上全明星赛，并请求粉丝们为他投票，这一行为赢得了众多网友的赞誉。030405事件因素

目标指向式目标指向式目标指向式标题是指直接向目标用户喊话，用户会认为标题是在说自己，从而点击文章查看。解决方案作者通过站在受众读者的立场上，与读者共同解决问题，让文章更加贴近读者，提高点击率。目标群体目标指向性标题能够针对目标群体，解决受众痛点，用户会认为作者在帮助自己解决问题，提高点击率。严谨的学术论文离不开大量数据的支持，而新媒体作品对数字的重视程度远高于从前，形成了数据式标题。文案实例：禁止未成年人吸烟的公益广告，通过“未成年”和“17岁”两个概念，引发读者联想，让广告信息更容易被理解和记忆。数据式标题能增强广告文案的说服力，它能够给人们一种精确感，并让人联想到文案标题的观点是从统计数据总结出来的。1.数据式标题的写作技巧标题中的数值越大，文案的传播范围越广，使用具体数值能更好地吸引读者的注意力，并提高文案的可信度。数据式03标题技巧好的标题应当具有吸引力，能够激发读者的兴趣和好奇心，让他们想要了解更多。01比较带来伤害人世间的痛苦往往来源于比较，比较会让人感到自卑、焦虑和不安。02差距凸显对比的力量在于比较两个对象，通过差异比较大来给读者造成一种心理冲击。对比式123案例一讲述了一个人从新媒体小编到年薪50万副总裁的逆袭故事，激励人们追求梦想。故事逆袭标题中的不足之处在于年薪数字的前后对比不明显，如果进行优化，效果可能会更好。点评优化案例二讲述了一个人因为10块钱而错过1000万的故事，故事具有励志性，告诉人们要珍惜机会。故事励志对比式案例三讲述了一个只有5000多粉丝却赚了近100万的故事，激励人们注重自身定位和发展。点评逆袭对比法标题的效果比较好，但一定要选择好的参考标杆，使用合适的尺子来对比比较对象。标题尺子对比式挑战人们的常识，冲破受众一贯的思维定势，给读者带来意想不到的结果，或颠覆，或怪异，或新鲜，或惊讶。逆向思维式标题在文案标题上添加社会热点、新闻时事等关键词，借助热门事件来为文案造势，吸引受众的眼球，增加点击量和阅读量。借势式标题逆向思维式抱大腿式标题通过添加社会热点、明星、热门事件等关键词，借助热门事件来为文案造势，吸引受众的眼球，增加点击量和阅读量。利用名人效应，关注名人的生活、工作等，例如龚俊强推的减脂小零食、李静蕾揭穿“好男人”真面目，女人在婚姻中该如何保持自己的地位与尊严。借助名人效应，例如震惊！这家70人的小公司让马云都坐不住了，通过类比角度，例如巧克力中的“爱马仕”，以及同类型角度的例子。使用各种亮眼的数字和标点符号，例如“第一批90后，已经不会发朋友圈了”，注意一个标题里，不能超过三个数字。通过比喻或夸张的方式表达对某个人或事件的看法，例如“第一批90后，已经不会发朋友圈了”，这种表达方式能够吸引读者的注意力。名人效应有冲击力的词句对号入座傍大款借势式软文标题设计在软文标题的设计和创作中，应围绕产品和用户进行重点推广，防止步入误区。软文标题误区软文标题设计经常容易陷入误区，影响软文质量和营销推广效果。避免误区为了提高软文质量和营销推广效果，需要避免陷入常见的误区。标题创作的误区过分夸大软文标题的设计创作软文标题的设计创作应符合市场实际，同时具备宣传性质。摩托车品牌软文标题例某摩托车品牌的软文标题为《真男人，就该有一辆摩托》，充满感召力。软文标题的宣传性质软文标题的宣传性质并不矛盾，只要不过分夸大其词，就能吸引潜在用户群体。避免强势营销标题写作者应该避免将自己视为用户的决策者，强行进行角色设定和选择推断。软文标题的关键软文标题需要具有号召力和感染力，同时激发读者的兴趣和情感。标题的注意事项软文标题应防止名不副实、歪曲事实、违背社会主义精神文明、对生命欠缺尊重等问题。软文开头的重要性作为软广告的主流，软文在生活中已经很普及了。但是，在软文数量增多的同时质量确不能得到很好保证。追求眼球效应软文标题需要追求眼球效应，但营销团队也应重视长远利益，否则会导致未来营销信誉度的下降。强行宣传式故事式CATALOGUE03开篇讲述一个引人入胜的小故事，用叙述性的语言，把情节表述清楚，由故事引出文章的论点或论题。故事式开头用故事开头，既丰富了文章内容，又能自然而然地引出观点，并能激发读者的阅读兴趣。丰富文章内容用情节生动、内容新奇的故事作为演讲的开场白，吸引听众的关注，作为演讲的开场白。演讲开场白故事式故事的作用01新东方创始人俞敏洪认为人类最重要的能力是编一个确实你认为能够实现的故事，并且有益于所有人的故事，并且带着大家一起去实现，这是人类的最好的一个结局。马云的故事02马云以讲故事的方式，让阿里巴巴从一家小型企业成长为全球电商巨头，他的故事成为许多人的励志典范。故事的选取03在演讲中，故事需要具有典型性，能够将演讲者的观点、情感、思想融入故事中，使故事具有说服力。故事式观点引出运用故事开头的手法，需注意精心选择故事，以利于观点的引出，叙述不宜过细，篇幅不宜过长，能引出观点就行。多角度理解个故事可以从多角度理解和诠释，在叙述时就要重点突出能够引出自己观点的那一个侧面，使观点的引出水到渠成。短小精悍故事需要短小精悍，有针对性，内容为演讲主题做铺垫，要与主题密切相关。故事式悬念式CATALOGUE04悬念式截取故事中一段矛盾冲突的情节，设置悬念。点出故事或主人公的结局，设置悬念。以故事中的事或人出乎预料、行为反常、不合逻辑。文章一开头，就把所写的主要内容，以问题的形式提出来，引人。困境悬念法倒叙悬念法反差悬念法提问思考式困境悬念法CATALOGUE05困境悬念法困境悬念法读者关注举例故事主题困境悬念法是一种文学技巧，通过截取故事中的矛盾冲突情节，设置悬念，引发读者紧张心理。中秋节的晚上，妻子挺着五个月的孕肚，丈夫突然半跪在面前，要求妻子打掉孩子，夫妻间产生矛盾冲突。故事主题涉及夫妻关系、道德选择、人性扭曲等，这些困境悬念法能够引发读者为故事主人公担忧的紧张心理。困境悬念法能吸引读者关注人物命运，急切想知道故事或主人公结局，像被吸引采访案件一样，有强烈阅读兴趣。倒叙悬念法CATALOGUE06倒叙悬念法通过提前揭示故事或主人公的结局，设置悬念，引发读者兴趣。举例学校老师早晨上班，发现实验室丢失物品。结局悬念物品丢失，引发对偷盗者的猜疑。读者好奇心倒叙方式引发读者好奇心，猜测校长自杀或他杀，吸引他们继续阅读。反常行为故事中人物行为反常，如保安发现丢失物品等，令读者迷惑不解，产生阅读兴趣。寻找答案故事主人公和读者一起寻找答案，如偷盗者动机等，引发思考和好奇心。倒叙悬念法反差悬念法CATALOGUE07事件引发悬念国庆长假第一天晚上，小兰正在清洗饭碟，老太太卧室传出异响，保姆小兰惊吓到，不顾禁令奔入老太太卧室。老太太异常行为老太太手拿话筒摔倒在地，小兰欲扶，被老太太推开并厉声要求她出去。反差悬念法利用故事中的事或人出乎预料、行为反常、不合逻辑的强烈细节，设置悬念。反差悬念法小兰在床头柜上发现电话线被剪，惊讶万分，对老太太的行为更加不解。电话线引起好奇老太太每晚给女儿打电话的电话线是伪装出来的，这引发了小兰对母女关系的猜测。母女关系引人猜测故事中老太太和女儿的关系紧张，每晚打电话的情节成谜，让读者不禁想要了解真相。情节发展吸引读者反差悬念法小兰决定深入了解老太太的生活和心理，这一决定引发了后续的故事情节，吸引了读者的兴趣。寻找答案小兰与老太太相互关心、支持和鼓励，共同经历了一段美好的时光。互帮互助小兰用温情陪伴失独老人，老人逐渐敞开心扉，这一情节让读者感受到人性的温暖和美好。温情陪伴小兰与老太太的关系得以修复，故事以温情和感动结束，让读者感受到人与人之间的情感纽带。结尾01030204反差悬念法提问思考式CATALOGUE08提问式开头法是文章开头的一种技巧，通过提出问题吸引读者注意力，激发阅读兴趣。提问式开头法提问式开头可以增强文章感染力，使文章增色生辉，避免呆板化，使文章生动活泼。提问式开头的作用提问式开头的写法多样，从问的对象和语气来看，有明确对象和模糊对象、自问自答和问而不答、开头问和结尾答等。提问式开头的写法提问思考式问句的方式选择根据文章内容和题目确定如何问、问什么，要深入研究所写文章的题目和所要表达的内容，把握中心和重点。预测读者心理写文章前需要深入了解读者的心理，预测读者最感兴趣的内容，以便能问到读者的心坎上。精心选择问句的方式要精心选择问句的方式，努力做到恰到好处。对读者不疑惑但容易引起注意的问题，要采取自问的方式。提问思考式设问的方式使用读者疑惑而自己不疑惑的问题可采用问读者的方式，但语气一定要委婉，以免引起读者的反感。片段组合式结构片段组合式结构是正文常见的一种结构方式，通过将文章内容划分为不同的片段，按照一定的逻辑顺序进行组合。提问思考式总分总式CATALOGUE09成长型思维的作用用更好的手法把观点引出来，比如你是否发现身边的人经常爱生气、是否急于想证明自己很优秀、常常觉得自己被同事，领导冒犯，而且会进入恶性循环，觉得全世界都是敌人，没人爱你。介绍思维模式介绍一种思维模式——成长型思维，这可以帮你解决所有问题，我们需要把观点首先在开篇讲出来，结论先行，然后再在“总分总”中的“分”来证明开篇提出来的话题或观点。“分”的注意点“分”有哪些注意点呢，在论证过程中，我们要注意保持逻辑的严谨性和内容的条理性，避免混乱和模糊，要确保读者能够清晰地理解我们的观点。总分总式“分”在“总”的统摄之下CATALOGUE10成长型思维妈妈爱我是因为我很乖，这与成长型思维无关，不能在成长型思维中写其他不相关的内容。无关内容成长型思维的人成长型思维的人注重更多的是自身成长，而不是所取得的成绩，就像乔丹。我们开篇说的是成长型思维，分段落中就不能写其他不相关的内容，要围绕主题展开。“分”在“总”的统摄之下“分”可以是并列CATALOGUE11“分”可以是并列并列关系总分总结构递进关系对比关系文章各部分内容不分主次轻重，彼此独立又相互关联，如培根的《论读书》和我们的《终身成长》。结尾的“总”一般是重申观点或深化论点，与开篇内容遥相呼应，使文章脉络互相贯通，各部分各有特点又紧密联系。文章各部分内容逐层深入，由浅入深，由表及里，如《不求甚解》先分析“不求甚解”一词，再谈读书方法与态度。文章两部分内容或进行对比，或用部分内容烘托另一部分内容，如鲁迅先生的《中国人失掉自信力了吗》。盘点式CATALOGUE12盘点法定义盘点法，又称盘存法，是根据账簿记录对各项财产物资进行实地清查盘点，以确定账存与实存是否相符的一种方法。盘点法应用将盘点法运用至新媒体文章，需明确受众需求，对资源优点和用途做详细介绍，并确保产品植入适当，保持相同比例的笔墨。盘点式盘点法的基础思路CATALOGUE13盘点法的基础思路盘点法的核心思想盘点法是一种评估企业资产的方法，其核心思想是全面、准确、客观地评估企业的资产状况，为企业的经营决策提供可靠的依据。盘点法的实施流程盘点法通常包括确定盘点计划、组织盘点人员、实施盘点过程、处理盘点结果和总结经验教训等环节，以确保盘点的准确性和有效性。如何让自己的盘点型文章具有传播价值CATALOGUE14深入探讨问题让盘点型文章具有传播价值的关键在于深入探讨问题，提供新颖、有见地的观点和深入分析。写作风格写作风格至关重要。要确保文章语言简洁明了、易于理解，同时也要注重吸引读者的兴趣和注意力。内容质量内容质量是评判一篇文章是否具有传播价值的重要标准。要确保文章内容真实、准确、完整，同时也要注重文章的深度和可信度。如何让自己的盘点型文章具有传播价值盘点型文章如何进行广告植入CATALOGUE150102盘点型文章的基础思路以“想学好文案”为例，文章的中心是“学好文案”，目标用户是文案初学者，而“这些网站”则是支撑中心成立的论据。立意的重要性在盘点型文章中，“绳子”是文章构思的前提，文章形成爆款的先决条件。因此，在动笔之前，需要先想好绳子，并进一步细化立意。细化的方法为了使盘点型文章更具传播价值，需要从用户角度出发，深入了解目标用户的需求和兴趣，并针对性地制定传播策略。对比两篇盘点类文章无锡及周边41个景区近期免费、半价了！！和再过一个月，无锡简直就是人间仙境！这两篇盘点类文章在7天内阅读量相差1倍。“点对点”传播的特点优惠版盘点类文章一般属于“点对点”传播，也就是朋友间分享，很少人会转发至朋友圈。030405盘点型文章如何进行广告植入递进式CATALOGUE16递进式学习递进式学习是将复杂问题分解为多个小问题，逐一解决，从而解决大问题。递进式教学的优势递进式教学能够帮助学生掌握复杂概念，提高学习效果。实际应用场景在教育领域，递进式教学策略可以帮助学生更好地理解知识，培养他们的思维能力。递进式概念诠释CATALOGUE17递进式结构的两种表现形式一种是议论文采取先提出问题，再分析问题，然后解决问题的思路，体现了层进式结构的特点。递进式结构的优点递进式结构能够步步推进，层层深入，确保论证的逻辑性和说服力，使中心论点得