全球影响力营销分析报告-培训课件外文版2024.5

DIGITAL

&

TRENDSInfluencerMarketingKAPITEL

01ÜberblickSchätzungzurGrößedesInfluencer-Marketing-MarktesweltweitindenJahren2021bis2025(inMilliardenUS-Dollar)SchätzungderGrößedesInfluencer-Marketing-Marktesweltweitbis20252522,219,82017,415,21510513,80202120222023202420254Beschreibung:DerInfluencer-Marketing-MarktsolllautderSchätzungindenkommendenJahrenweiterwachsen.WährenddasInfluencer-Marketing-MarktvolumenimJahr2021auf13,8MilliardenUS-Dollargeschätztwurde,solldasMarktvolumenkontinuierlichsteigenunsimJahr2025bei22,2MilliardenUS-Dollarliegen.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):HypeAuditorAusgabenvonUnternehmenfürInfluencer-MarketingaufSocial-Media-KanälenweltweitindenJahren2016bis2023(inMilliardenUS-Dollar)AusgabenvonUnternehmenfürInfluencer-MarketingaufSocialMediaweltweitbis20232521,12016,41510513,89,76,54,631,7020162017201820192020202120222023¹5Beschreibung:UnternehmengebenimmermehrGeldfürInfluencer-MarketingaufSocial-Media-Kanälenaus.WarenesimJahr2016lediglich1,7MilliardenUS-Dollarweltweit,dieUnternehmenindenBereichInfluencer-Marketinginvestierten,stiegendieAusgabenüberdieletztenJahrekontinuierlichundsollensichimJahr2023aufgeschätzt21,1MilliardenUS-Dollarbelaufenhaben.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):InfluencerMarketingHubVerteilungderAusgabenfürInfluencer-MarketingnachPlattformenindenUSAindenJahren2019bis2021sowieeinePrognosebis2024VerteilungderAusgabenfürInfluencer-MarketingnachPlattformenindenUSAbis2024InstagramYouTube45%Facebook44,7%TikTok50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%44,6%44,5%43,6%43,1%25,2%20,8%23,7%19,3%21%19%18,5%17,7%17,1%13,6%17,2%13,3%16,5%15,5%14,8%10,2%5,4%20202,3%20190%20212022*2023*2024*6Beschreibung:Insgesamtrund45ProzentderAusgabenfürInfluencer-MarketingindenUSAentfielenimJahr2021aufInstagram.WährenddieAnteilderAusgabenfürInfluencer-MarketingüberYouTubeundFacebookindenkommendenJahrensinkensollen,wirdprognostiziert,dassTikTokalsPlattformfürInfluencer-Marketingimmerbeliebterwird:WarenesimJahr2019noch2,3ProzentderAusgabenfürInfluencer-MarketingindenUSA,dieaufTikTokentfielen,sosollenes2024rund18,5Prozentwerden.

MehrHinweis(e):USA;Juli2022;*Prognose.MehrQuelle(n):eMarketer;InsiderIntelligenceWelchederfolgendenThemenwerdenfürdenOnline-Video-MarktzukünftiganBedeutunggewinnen?UmfragezuMarkttreibernfürdenOnline-Video-MarktinDeutschland202360%55%50%40%30%20%10%0%46%40%39%36%KünstlicheIntelligenz(KI)BesseretechnischeInfrastruktur(z.B.5G,Gigabit-InternetzuHause,PublicWifi)SmartTV/ConnectedTVInfluencerMarketingInteraktivitätmitdenNutzern7Beschreibung:Online-Video-AnbietersahenimJahr2023KünstlicheIntelligenzalsgrößtenMarkttreiberfürdenOnline-Video-Marktan.EbenfallsknappdieHälftederBefragtenwarenderMeinung,dassbessereTechnischeInfrastrukturzukünftiganBedeutungfürdenMarktgewinnenwird.MehrHinweis(e):Deutschland;2023;n=225;Online-Video-AnbieterQuelle(n):BLM;GoldmediaGmbHStrategyConsulting;LFKModemarkennachAnzahlderInfluencer-KooperationeninDeutschlandim1.Halbjahr2022ModemarkennachAnzahlderInfluencer-KooperationeninDeutschland2022AnzahlderInfluencer-Kooperationen400

60002008001.0001.200NA-KDZara1.0901.070IdealofSwedenH&M894821Zalando569561SheinArmedAngelsNike510484481SheinDeutschlandOceansApart4318Beschreibung:DieModemarkeNA-KDkonnteimerstenHalbjahrdesJahres2022bereitsumdie1.090KooperationenmitInfluencer:innenverzeichnen.DieFast-Fashion-KetteZaraistimRankingmitetwa1.070Influencer-KooperationenaufPlatzzwei.

MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):TextilWirtschaftVerteilungderInfluencerbeiInstagramnachThemenweltweitimJahr2022AnteilderInstagram-InfluencernachKategorienweltweit2022AnteilderInfluencer6%0%2%4%8%10%12%14%16%LifestyleMusik14,32%8,5%Beauty7,63%Familie5,74%5,49%FotografieHumor&Fun&HappinessKunst5,37%4,96%Shows3,42%BallsportartenFitness&Gym3,24%3,16%9Beschreibung:ImJahr2022erstelltenrund14,3ProzentderInstagram-InfluencerweltweitInhaltezudemThemenbereich"Lifestyle".MitdemThemenbereichMusikbeschäftigtensich8,5ProzentderInfluencerbeiInstagram.MehrHinweis(e):Weltweit;2022;10beliebtesteKategorienQuelle(n):HypeAuditorVerteilungderInstagram-InfluencernachderAnzahlderFollowerweltweitimJahr2022InfluencernachAnzahlderInstagram-Followerweltweit2022AnteilderInfluencer20%0%10%30%40%50%60%70%Nano-Influencer(1K-10KFollower)65,39%Micro-Influencer(10K-50KFollower)Mid-tierInfluencer(50K-500KFollower)Macro-Influencer(500K-1MFollower)

0,28%0,23%27,73%6,38%Mega-Influencer&Celebrities(über1MFollower)10/statistik/daten/studie/1247300/umfrage/influencer-nach-anzahl-der-instagram-follower-weltweitImJahr2022beliefsichderAnteilderInfluencerbeiInstagramweltweit,diezwischen1.000und10.000Followerhatten,aufetwa65,4Prozent.Rund28ProzentderInstagram-InfluencerweltweitwarenMikro-Influencermit10.000-50.000Followern.MehrHinweis(e):Weltweit;2022Quelle(n):HypeAuditorVerteilungderTikTok-InfluencernachderAnzahlderFollowerweltweit2022InfluencernachAnzahlderTikTok-Followerweltweit2022AnteilderInfluencer20%

30%0%10%40%50%60%70%80%Nano-Influencer(1K-10KFollower)66,96%Micro-Influencer(10K-50KFollower)Mid-tierInfluencer(50K-500KFollower)23,06%9,04%Macro-Influencer(500K-1MFollower)0,53%0,41%Mega-influencer&Celebrities(über1MFollower)11Beschreibung:ImJahr2022hattenzweiDrittelderweltweitenInfluencerbeiTikTokzwischen1.000und10.000Follower.Rund23ProzentderTikTok-InfluencerweltweitwarenMikro-Influencermit5.000-20.000Followern.Mega-InfluencermitübereinerMillionenFollowermachtenlediglich0,4ProzentderInfluenceraufTiktokaus.MehrHinweis(e):Weltweit;2022Quelle(n):HypeAuditorTikTokEngagement-RatenachderAnzahlderFollowerweltweitimJahr2022TikTokEngagement-RatenachderAnzahlderFollowerweltweit2022Engagement-Rate6%0%2%4%8%10%12%14%16%Nano-Influencer(1K-10KFollower)Micro-Influencer(10K-50KFollower)Mid-tierInfluencer(50K-500KFollower)Macro-Influencer(500K-1MFollower)Mega-Influencer(über1MFollower)15,2%12,4%10,9%10,8%11,3%12Beschreibung:DieEngagement-RateunterdenNano-InfluencernbeiTikTok,diezwischen1.000und10.000Followerhaben,beliefsichimJahr2022auf15,2Prozent.BeiMicro-InfluencernbeiTikToklagdieEngagement-Ratemit12,4Prozentknappdarunter.

MehrHinweis(e):Weltweit;1.Quartal2022Quelle(n):HypeAuditorKAPITEL

02InfluencerMarketingausSichtvonMarketernWievielBudgetplanenSieproJahrcircafürInfluencerMarketingein?UmfragezumgeplantenBudgetfürInfluencerMarketingimDACH-Raum2023Weißnicht/k.A.8%>250.000€13%KeinfestesBudgeteingeplant8%100.001€bis250.000€20%<10.000€8%10.000€bis50.000€28%50.001€bis100.000€15%14Beschreibung:VondenimApril2023befragtenMarketing-VerantwortlichenimDACH-Raumgaben27Prozentan,zwischen10.000Euround50.000EurojährlichfürInfluencer-Marketingeinzuplanen.Immerhin13ProzentderBefragtengabenan,dasJahresbudgetfürInfluencer-Marketingliegeüber250.000Euro.MehrHinweis(e):Österreich,Deutschland,Schweiz;04.bis25.April2023;119Marketing-VerantwortlicheimDACH-RaumQuelle(n):IROINWiewirdsichIhrBudgetfürInfluencerMarketingimkommendenJahrändern?UmfragezurgeplantenBudgetentwicklungfürInfluencerMarketingweltweit2022Sinken7%Nochnichtentschieden11%Gleichbleiben15%Steigen67%15Beschreibung:DerTrendisteindeutig:dieInvestitioneninInfluencer-Marketingsteigenweltweit.SogabenüberzweiDrittelderbefragtenMarketing-VerantwortlichenausB2B-undB2C-Unternehmenan,ihrBudgetindiesemMarketing-BereichindenkommendenzwölfMonatenerhöhenzuwollen.LediglichsiebenProzentderBefragtengabenan,künftigwenigerinInfluencer-Marketingzuinvestieren.MehrHinweis(e):Weltweit;2022;3.500Marketing-VerantwortlicheQuelle(n):InfluencerMarketingHubWievieleInfluencersetzenSiedurchschnittlichproKampagneein?UmfragezurAnzahlderInfluencerjeMarketingkampagneimDACH-Raum2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%1bis1010bis2063%22%20bis508%50bis100Mehrals1003%3%16Beschreibung:KnappzweiDrittelderimApril2023befragtenInfluencer-Marketing-ExpertenimDACH-Raumgabenan,maximalzehnInfluencerproKampagneeinzusetzen.InAusnahmefällenwerdenbiszu20InfluencerfüreineKampagneeingesetzt-mehrsindesjedochnurselten.MehrHinweis(e):Österreich,Deutschland,Schweiz;04.bis25.April2023;119Influencer-Marketing-ExpertenQuelle(n):IROINWiefindenSiedierichtigenInfluencerfürIhreKampagnen?UmfragezumFindenvonpassendenInfluencernfürdasInfluencerMarketing2023AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%70%80%EigeneAusleseInfluencerSoftware72%39%EigeneDatenbank37%Agentur25%InfluencerPlattformen(z.B.Reachbird)Sonstige17%7%17Beschreibung:DieUmfrageergab,dassfastdreiViertelderbefragtenMarketing-VerantwortlichenimDACH-RaumpassendeInfluencerübereineeigeneAuslesefinden.Knapp40ProzentderBefragtensuchtenpassendeInfluencerüberInfluencerSoftwares.

MehrHinweis(e):Österreich,Deutschland,Schweiz;04.Aprilbis25.April2023;n=174Marketing-VerantwortlicheimDACH-RaumQuelle(n):IROINWassehenSiealsIhregrößtenHerausforderungenfürIhrInfluencer-Marketingin2023?UmfragezuHerausforderungenimInfluencer-MarketingimDACH-Raum2023AnteilderBefragten0%

5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%49%48%47%55%MessungdesROIderKampagnenNachweisderBrandingwirkungvonIM*-KampagnenBeeinträchtigungderInfluencer-ReichweitedurchAlgorithmus-ÄnderungenderPlattformenAuswahlderrichtigenInfluencerManipulierteDatenderInfluencerFraudundFakeInteraktionen37%34%29%27%ZeitlicherAufwandfürdasoperativeKampagnenmanagementBrandSafety19%Sonstiges4%18Beschreibung:DasInfluencer-Marketingboomt-dennochsindsichExpertenimDACH-RaumweitestgehendeinigüberdiedamiteinhergehendenHerausforderungen.AlsgrößteHerausforderungennanntensieimRahmeneinerUmfrageimApril2023dieMessungdesReturn-on-InvestmentsowiedenNachweisderBrandingwirkungderKampagnen.Aspekte,dieSicherheit,FakesundManipulationbetreffen,wurdenebenfallsmehrfachgenannt.MehrHinweis(e):Österreich,Deutschland,Schweiz;04.bis25.April2023;106Influencer-Marketing-ExpertenimDACH-Raum;*Influencer-MarketingMehrfachnennungenwarenmöglich.MehrQuelle(n):IROINZuwelchenKonditionenkooperierstdugewöhnlichmitMarken?UmfragezudenhäufigstenKonditionenvonInfluencernfürMarken-Kooperationen202345%39,1%40%35%30%25%20%15%10%5%34,9%10,7%7,1%6%0%PayperPostKostenloseProduktealsBezahlungAufAffiliate-/ProvisionsbasisDauerhaftePartnerschaftAndere19Beschreibung:LauteinerUmfragevonHypeAuditorimMärz2023zudenhäufigstenKooperations-Konditionengabenrund39ProzentderbefragtenglobalenInfluenceran,vonMarkenfürPostsbezahltzuwerden.Immerhinknapp35ProzenterhaltenfürihreWerbedienstekostenloseProduktealsBezahlung.MehrHinweis(e):Weltweit;März2023;510Befragte;GlobaleInfluencermit>1.000FollowernQuelle(n):HypeAuditorWievielverlangstduimDurchschnittproPost?UmfragezumPricingvonInfluencer-Postsweltweit202370%60%50%40%30%20%10%0%57,2%25,5%6,5%5,3%4,2%1,2%0$-100$100$-500$500$-1000$1000$-2000$2000$-5000$>5000$20Beschreibung:WieeineUmfragevonHypeAuditorimMärz2023ergab,verdienenrund57ProzentderglobalenInfluencerbiszu100US-DollarproPost.EtwaeinViertelderBefragtengaban,proPostzwischen100und500US-Dollarzuverdienen.Über5.000US-DollarverlangtlediglichknappeinProzentderbefragtenInfluencerproPost.MehrHinweis(e):Weltweit;März2023;510Befragte;GlobaleInfluencermit>1.000FollowernQuelle(n):HypeAuditorKAPITEL

03InfluencerMarketingausKonsumentensichtAnteilderNutzersozialerMedien,dieInfluencernfolgen,nachAltersgruppeninDeutschlandimJahr2022AnteilderFollowervonInfluencernnachAltersgruppeninDeutschland202290%81%80%70%57%60%50%40%30%20%10%0%50%25%21%16-29Jahre30-49Jahreüber50JahreAltersgruppenüber65JahreInsgesamt22Beschreibung:LauteinerUmfragefolgen50ProzentallerNutzer:innensozialerMedienInfluencer:innen.HierbeiliegtderWertbeiden16-bis29-Jährigenmit81ProzentmitAbstandamhöchsten.AuchderAnteilder30-bis49-Jährigen,dieInfluencernfolgen,istmit57Prozentvergleichsweisehoch.ZwarsinktderWertmitdemAlterzunehmend,dochauchunterdenüber65-Jährigenfolgennoch21ProzentderBefragtenInfluencer:inneninsozialenNetzwerken.

MehrHinweis(e):Deutschland;Januar2022;599Social-Media-Nutzer:innen;ab16JahreQuelle(n):BitkomAnteilderBefragten,dieindenletzten12MonateneinProduktodereineDienstleistunginAnspruchgenommenhaben,weilesvoneinemderfolgendenInfluencer-Typenbeworbenwurde,inDeutschlandimJahr2021/22UmfragezumEinflussvonInfluencernaufKaufentscheidungnachPlattform202230%24%25%20%15%10%5%20%19%18%0%YouTuberInstagrammerBloggerSonstigeSocial-Media-Influencer23Beschreibung:ImRahmenderUmfragegaben24ProzentderbefragtenInternetnutzerinDeutschlandan,dasssieindenletztenzwölfMonatenmindestenseinProduktgekauftodereineDienstleistunginAnspruchgenommenhaben,weilesvoneinemYouTuberbeworbenwurde.LautderUmfrageregenauchInstagrammerihreFollowerzuKäufenan.Sogaben19ProzentderBefragtenan,aufgrundvonWerbungdurcheinenInfluencerbeiInstagram,mindestenseinProduktgekauftzuhaben.

MehrHinweis(e):Deutschland;Dezember2021undJanuar2022;3.500Internetnutzer;ab16JahreQuelle(n):Faktenkontor;IMWFWashatSiedazuermuntertbzw.waswürdeSiedazuermuntern,einProduktübereinsozialesNetzwerk(z.B.Facebook,Instagram)zukaufen?UmfragezuNutzungsgründenvonSocialCommerceinDeutschland2022AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%35%35%40%EinebesondereRabattaktionIchbrauchedasProdukt31%DasProduktistaufeinemanderenWegnichtzumKauferhältlichEinepraktische/schnelleKaufabwicklungAnsprechendeWerbeanzeige26%23%16%17%DasProduktgehörtzumeinerLieblingsmarkeDasProduktistnachhaltigDasProduktwurde/wirdvoneinemInfluencerempfohlen/beworbenDasProduktwurde/wirdvoneinemProminentenempfohlen/beworbenSonstige8%7%3%9%EsgibtkeinenbestimmtenAnlassfürmichWeißnicht/keineAngabe2%24Beschreibung:ImRahmeneinerUmfragegaben35ProzentderBefragtenan,dassbesondereRabattaktionensiezumKaufüberSocial-Media-Plattformenanregen.Ebenfalls35Prozentder(potenziellen)Social-Shoppergaban,dasssiedasProduktbrauchen.DieEmpfehlungeinesProduktesdurcheinenInfluencerhatachtProzentderBefragtendazuermuntert,einProduktübereinsozialesNetzwerkzukaufen.MehrHinweis(e):Deutschland;05.10.2022bis07.10.2022;983Befragte;ab18Jahre;Befragte,dieinsozialenNetzwerkeneingekaufthabenodersichdasvorstellenkönnenQuelle(n):YouGovAuswelchenBereichenkommendieInfluencer,denenSieinihrensozialenNetzwerkenfolgen?UmfragezumFolgenvonInfluencerninsozialenNetzwerkennachThemengebieten2022AnteilderBefragten30%

40%0%10%20%50%49%60%70%80%ModeWohnen&DesignKosmetik&Make-UpReisen71%62%45%Fitness&SportVIPs42%40%38%Ernährung&Gesundheit25Beschreibung:DieseStatistikbildetdasErgebniseinerUmfragezumFolgenvonInfluencerninsozialenNetzwerkennachThemengebieteninDeutschlandimJahr2022ab.71ProzentderBefragtengabenan,dasssieInfluencernausdemBereich"Mode"insozialenNetzwerkenfolgen.MehrHinweis(e):Deutschland;Januar2022;ab16JahreQuelle(n):BitkomWelchederfolgendenProduktehastdugekauft,nachdemdugesehenhast,dassInfluencersienutzen?UmfragezudurchInfluencerbeworbene,gekaufteProdukteinDeutschland2023AnteilderBefragten15%

20%0%5%10%25%30%35%40%45%Modeartikel/KleidungLebensmitteloderGetränkeBeautyprodukte40%36%32%Gesundheits-undWellnessprodukteSportprodukte28%28%26Beschreibung:VondenimApril2023befragtenregelmäßigenOnline-ShoppernundSocialMedia-NutzernausDeutschlandgaben40Prozentan,ModeartikeloderKleidunggekauftzuhaben,nachdemsiediesebeiInfluencerngesehenhaben.EbenfallsüberzweiDrittelderBefragtenhabennacheigenerAussageLebensmitteloderGetränkegekauft,diedurchInfluencerbeworbenwurden.MehrHinweis(e):Deutschland;April2023;462Online-ShopperundSocialMedia-Nutzer;18-65JahreQuelle(n):GetAppWelchederfolgendenElementelässtInfluencer,diefürProdukteoderDienstleistungenwerben,fürdichamvertrauenswürdigstenwirken?UmfragezuvertrauenswürdigenEigenschaftenvonInfluencerninDeutschland2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%Glaubwürdigkeit(kennenProdukt/Dienstleistunggutundwendenesaufseriöse38%Weisean)Authentizität(ProduktentsprichtderPersönlichkeitderInfluencerunddemBild,38%dassievonsichschaffen)13%Bewertungen(FollowerhinterlassenhäufigpositivesFeedback)MarkelässtkreativenFreiraum(z.B.umWerbeanzeigeninihremeigenenStlizu6%erstellen)5%QualitätdesInhalts(z.B.hochwertigesVideo)27Beschreibung:GlaubwürdigkeitundAuthentizitätsinddiezentralenAspekte,wennesumdasVertrauenvonOnline-ShoppernundSocialMedia-NutzerninInfluencergeht.Jeweils38ProzentderimApril2023BefragteninDeutschlandgabenan,dassdieseEigenschaftenInfluencerfürsievertrauenswürdigwirkenlassen.WenigerrelevantwarfürdieBefragtendieQualitätdesInhalts.MehrHinweis(e):Deutschland;April2023;462Online-ShopperundSocialMedia-Nutzer;18-65JahreQuelle(n):GetAppBeeinflusstesdeineKaufentscheidung,wenneinInfluencermiteinerbestimmtenMarkezusammenarbeitet?UmfragezumEinflussvonInfluencer-KooperationenaufdieKaufentscheidung2023Ja,ichkaufemitgeringererWahrscheinlichkeitbeidieserMarke19%Nein,esbeeinflusstmeineKaufentscheidungnicht20%Ja,ichkaufemitgrößererWahrscheinlichkeitbeidieserMarke61%28Beschreibung:Insgesamtgaben80ProzentderimApril2023befragtenOnline-ShopperundSocialMedia-NutzerausDeutschlandan,dassInfluencer-KooperationenmitbestimmtenMarkenihreKaufentscheidungbeeinflussen.EtwazweiDrittelantworteten,dasssiemitgrößererWahrscheinlichkeitbeieinerMarkekaufen,wenndiesemiteinemInfluencerzusammenarbeiten.Knapp20Prozentjedochgabenan,beidieserMarkemitgeringererWahrscheinlichkeiteinzukaufen.MehrHinweis(e):Deutschland;April2023;462Online-ShopperundSocialMedia-Nutzer;18-65JahreQuelle(n):GetAppWiewirktessichaufIhreMeinungüberMarkenaus,fürdieeinInfluencerarbeitet,wenndieserNegativ-Schlagzeilenmacht?UmfragezurAuswirkungvonInfluencer-SkandalenaufdieMarkenwahrnehmung2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%19%25%Marken,diemitdiesemInfluencerinVerbindungstehen,verlierenebenfallsmeinVertrauenundesistunwahrscheinlicher,dassichinZukunftihreProduktekaufeEswürdemeinVertrauenindieMarkenbeeinträchtigen,aberichwürdeimmer16%nochihreProduktekaufen22%MeinVertrauenindieMarkenwärenichtbeeinträchtigt18%Weißnicht29Beschreibung:WennInfluencermitNegativ-Schlagzeilenaufsichaufmerksammachen,hatdiesfürknappeinFünftelderimJuni2023BefragteninDeutschlandebenfallsnegativeAuswirkungenaufihreWahrnehmungvonMarken,diemitebendiesemInfluencerkooperieren.22Prozentgabenjedochan,dassihrVertrauenindieMarkendavonnichtbeeinflusstwürde.MehrHinweis(e):Deutschland;Juni2023;ab18JahreQuelle(n):YouGovWennSienacheinerReisesuchen,wiehochistIhrVertrauenindiefolgendenQuellenundInformationen?UmfragezumVertraueninReiseinformationenunterReisendenweltweitimJahr2021AnteilderBefragtenBabyBoomers0%GenerationX10%Millennials20%GenerationZ30%Gesamt40%50%60%58%70%62%61%Erfahrungen/ErzählungenvonFamilieundFreunden50%58%51%51%52%Tourismusverbände/offizielleTouristinformationenReiseorganisationen39%49%48%41%49%38%38%45%31%32%42%43%TraditionelleMedien(TV,Zeitschriften,Zeitungen)ProminenteundInfluenceraufSocialMedia9%25%35%29%27%30Beschreibung:IneinerweltweitenUmfragezumVertraueninverschiedeneReiseinformationengabmiteinemAnteilvon58ProzentdieMehrheitderbefragtenReisendenan,dasssieindieErfahrungenundErzählungenvonFamilienundFreundenvertrauen,wennesumdasThemaReisengeht.MehrHinweis(e):Weltweit;19.bis29März2021;11.000Befragte;Reisendeaus10Ländernweltweit*;*Jeweils1.000TeilnehmerkamenausAustralien,Kanada,Indonesien,Italien,Neuseeland,SaudiArabien,Spanien,VereinigtesKönigreichundVereinigte[...]

MehrQuelle(n):TravelportKAPITEL

04Influencer-RankingsTop10derbeliebtestenGaming-InfluencerbeiYouTubenachderAnzahlderAbonnenteninDeutschlandimAugust2023(inMillionen)Top10derbeliebtestenGaming-InfluencerbeiYouTubenachAbonnenten2023AnzahlderAbonnenteninMillionen0123456PalutenGronkh5,024,94GermanLetsPlayrewinside3,723,353,323,3StandartSkilliCrimaxSpontanaBlackArazhul2,762,632,622,54HandOfBloodAviveHD32Beschreibung:LautHitchOnlagderKanal"Paluten"mit5,02MillionenAbonnentenimAugust2023aufdemerstenPlatzdesRankingsderbeliebtestenGaming-InfluencerbeiYouTube."Gronkh"kamzumZeitpunktderErhebungauf4,94MillionenAbonnentenundmussdamitnachlangerZeitseinenPlatzalsbeliebtesterGaming-InfluencerinDeutschlandabgeben.MehrHinweis(e):Quelle(n):HitchOnTop10derbeliebtestendeutschenTech-InfluenceraufYouTubenachderAnzahlderAbonnentenimAugust2023(in1.000)Top10derbeliebtestendeutschenTech-YouTubernachderAnzahlderAbonnenten2023AnzahlderAbonnenteninTausend02004006008007661.0001.2001.4001.6001.800AlexiBexiTuToTV1.6301.000FelixbaHardwareDealziKnowReview657517KreativEcke458445SwagTabTechnikfaultierDr.UnboxKingZenchillisHardwareReviews36726624733Beschreibung:LautHitchOnlagderKanalAlexiBeximitrund1,63MillionenAbonnentenimJuli2023aufPlatzeinsdesRankingsderbeliebtestendeutschenTech-InfluenceraufYouTube.TuToTVfolgtemitrundeinerMillionenAbonnentenaufdemzweitenPlatz.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):HitchOnTop10derbeliebtestendeutschsprachigenFitnessYouTubernachderAnzahlderAbonnentenimAugust2023(in1.000)Top10derbeliebtestendeutschsprachigenFitnessYouTubernachAbonnentenanzahl2023AnzahlderAbonnenteninTausend01.0002.0003.0004.0005.0006.0007.0008.0009.00010.0009.69011.000PamelaReifMadyMorrisonSaschaHuberalbertoson3.1501.6701.330SophiaThielMichaelSmolikTimGabel994814712BodyKiss661646KevinWolterCoachStef48734Beschreibung:LautHitchOnlagderKanalvonPamelaReifmitrund9,69MillionenAbonnentenimAugust2023aufdemerstenPlatzdesRankingsderbeliebtestendeutschsprachigenFitnessYouTuber.SiewurdeaufYouTubevorallemdurchihreHome-Workoutsbekanntundvertreibtseit2021mitihrerMarke"NaturallyPam"Lebensmittel.MehrHinweis(e):DeutschlandQuelle(n):HitchOnTop10derbeliebtestendeutschsprachigenFood-YouTubernachderAnzahlderAbonnentenimAugust2023(in1.000)Top10derbeliebtestendeutschenFood-YouTubernachderAnzahlderAbonnenten2023AnzahlderAbonnenteninTausend05001.0001.5002.0002.500EmrahSallysWelt2.1902.0602.030CrispyRobFireKitchenKikisKitchenThomaskochtKlausgrillt774631467461CookBakeryAhmetKochtMeinerezepte40931431335Beschreibung:LautHitchOnlagderKanalEmrahmitknapp2,2MillionenAbonnentenimAugust2023aufPlatzeinsdesRankingsderbeliebtestendeutschsprachigenFood-YouTuber.AufPlatzzweifolgtezumZeitpunktderErhebungSallysWeltmitrund2,06MillionenAbonnenten.MehrHinweis(e):Deutschland;Stand:22.August2023Quelle(n):HitchOnTop10derbeliebtestendeutschsprachigenveganenInfluencerbeiYouTubenachderAnzahlderAbonnentenimAugust2023(in1.000)Top10derbeliebtestenveganenInfluencerbeiYouTubenachAbonnenten2023AnzahlderAbonnenteninTausend0100200300400500600700mirellativegalMarieJohnson652554JANAklar476LisaSophieLaurentannalaurakummeKupferfuchs353273258Philipp230Ohlala&Solala-nachhaltigundgesundJoannasEssentialsJackoWusch20620019636Beschreibung:LautHitchOnlagderKanal"mirellativegal"mitrund652.000AbonnentenimAugust2023aufdemerstenPlatzdesRankingsderbeliebtestenveganenInfluencer(deutschsprachig)beiYouTube.MarieJohnsonfolgtemit554.000AbonnentenaufdemzweitenPlatz.MehrHinweis(e):Deutschland;Stand:22.August2023Quelle(n):HitchOnKAPITEL

05Social-Media-MarketingWelcheSocial-Media-PlattformistfürIhrUnternehmenamwichtigsten?UmfragezudenwichtigstenSocial-Media-PlattformenfürdasMarketingweltweit2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%45%50%FacebookInstagramLinkedInYouTubeTwitter22%21%8%2%2%TikTok38Beschreibung:UnterMarketingverantwortlichenweltweitzähltFacebookzudenwichtigstenSocial-Media-Plattformen.45ProzentderBefragtengabenimRahmeneinerUmfragean,dassFacebookfürMarketingmaßnahmeninihremUnternehmenamwichtigstensei.MitgroßemAbstandfolgtdassozialeNetzwerkInstagram,welchesvon22ProzentderBefragtenbevorzugtgenutztwird.MehrHinweis(e):Weltweit;Januar2023;2.133MarketingverantwortlicheQuelle(n):SocialMediaExaminerAnteilderB2B-undB2C-Unternehmen,diefolgendeSocial-Media-KanälefürdasMarketingbevorzugtnutzenweltweitimJanuar2023EinsatzvonsozialenNetzwerkenfürdasMarketingvonB2B-undB2C-Unternehmen2023AnteilderBefragtenB2BB2C30%0%10%20%40%50%