新媒体文案策划与写作-第7章-社群文案写作

社群文案写作新媒体文案策划与写作：从入门到精通第7章CONTENTS目录认识社群文案7.1构建社群文案内容7.2本节导读社群营销文案是文案人员在某个群里为诱导群成员产生自己所期望的商业行为而发布的文案。社群对于群员来说是一个半熟的圈子，既有熟悉的人，又有完全陌生的网友，但这种群体组织很好培养熟悉感，而且在群体氛围下发布文案，更容易产生相互感染的冲动购买效应。本小节将介绍社群文案的基础知识与使用场景，帮助文案人员掌握社群内的文案写法，最终拉动营销目标的达成。7.1.1社群文案的基础知识1．社群的类型产品社群兴趣社群知识社群品牌社群互融社群7.1.1社群文案的基础知识2．社群文案的形式（1）分享活动确定分享内容分享暖场分享互动提前通知分享控制提供福利分享宣传7.1.1社群文案的基础知识2．社群文案的形式（二）话题交流准备工作进行讨论结束讨论预备讨论预告暖场话题交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。7.1.1社群文案的基础知识2．社群文案的形式（三）社群福利物质福利学习福利虚拟福利荣誉福利现金福利7.1.2社群文案的使用场景既然社群只是一个相对熟悉的关系网，那么文案人员想要推荐某一产品就需通过拉近与群成员之间的距离，加深对他们本身需求与性格的了解来写作文案，这是对群成员的一种近距离了解，旨在塑造一种和谐、融洽、亲近的交流环境。日常的问候与交流￥分享干货7.1.3任务实训及考核序号任务描述任务要求1分析不同社群的文案写作内容根据社群的不同类型来具体分析，文案内容要与社群主题相关2简述社群线上活动的文案该怎么写从分享活动、话题交流与社群福利来进行综合讨论7.1.3任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述社群文案的使用场景2谈谈你见过的社群文案是如何营销的CONTENTS目录认识社群文案7.1构建社群文案内容7.2本节导读在社群中，每句话都是不应该被浪费的，都应该在这个环境下发挥出它的作用，传递出某种信息，社群文案更是如此。本小节将介绍社群文案内容的具体写作方法，包括文案内容的主题、价值的展现、文案内容的组成要素、注意事项等，帮助文案人员掌握社群文案的写法。7.2.1明确内容的主题不管想要传递的广告信息是什么，在进行营销时，文案人员都要明确内容的主题，即想要传达的中心思想和内容所面对的目标受众，根据主题内容思考广告植入的角度，这在分享类文案中比较常见。大众主题小众主题趣味性主题￥正能量主题优惠性主题7.2.2突显内容的价值一般是根据群成员的需求痛点、产品能带来的益处、价格优惠等来吸引群员。主动型，这种社群文案最好以分享的形式进行，不仅要显示其实惠、价值、不吃亏的特性，还最好以自己有朋友已经体验过的事实来增加群员的信任感。文案人员还可以成为群员传递独特的生活方式，让他们得到心理和情感的上的满足这一点来凸显内容的价值，赢得群成员的关注。7.2.3把握文案内容的组成要素@所有人链接二维码产品信息7.2.4了解社群文案写作中的注意事项A输出优质内容C文案内容要

直白简单B文案内容尽量以

聊天形式呈现7.2.5任务实训及考核序号任务描述任务要求1社群文案中如何设计小众主题的内容讲清楚小众主题的具体含义，再列举某些你知道的小众主题的例子2如何凸显社群文案的价值从内容的具体表现作答，包括展示群员的需求、产品特点、优惠等等３若是让你推广某件短袖，你会提供哪些产品信息可提供搭配、优惠等信息，直白精炼，有吸引力即可7.2.5任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述社群文案有哪几种主题2说说社群文案内容的组成要素３简述社群文案写作中的注意事项（1）除了实际利益点外，还可以通过什么方法表现文案内