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文档简介

《公共关系广告的类型》作业设计方案标题：《公共干系广告的类型》作业设计方案---##一、引言公共干系广告作为一种重要的传播手段，对于塑造企业形象、传播信息、引导舆论具有重要作用。本次作业设计旨在通过系统地介绍公共干系广告的类型，帮助学生深入了解其特点和应用途景，从而提升学生对广告传播的理解和应用能力。##二、进修目标1.理解公共干系广告的观点及其作用；2.掌握不同类型公共干系广告的特点和应用途景；3.能够分析和评判不同类型公共干系广告的效果和影响。##三、课程内容###1.公共干系广告概述-公共干系广告的定义和特点；-公共干系广告与商业广告的区别。###2.公共干系广告的类型####（1）宣传类广告-宣传企业形象和文化；-例子：企业简介广告、品牌形象广告。####（2）危机公关广告-应对危机事件，修复声誉；-例子：道歉广告、危机诠释广告。####（3）社会责任类广告-强调企业社会责任，提升社会形象；-例子：环保广告、公益广告。####（4）政府干系广告-与政府及政策相关，塑造政府形象；-例子：政府政策解读广告、政府工作报告广告。###3.公共干系广告的案例分析-分析具体案例，探讨其设计理念和传播效果；-案例包括国内外著名企业的公共干系广告，如苹果、可口可乐等。###4.作业要求-撰写一份1000字以上的论文，分析某一种公共干系广告类型的案例，包括设计理念、传播效果等方面的评判；-制作一份PPT，介绍所选公共干系广告类型的特点、应用途景和案例分析。##四、教学方法-授课讲解：结合理论与实践，介绍公共干系广告的观点、类型及案例；-案例分析：学生自主选择案例进行分析，提升实践能力；-小组讨论：学生分组讨论特定主题，增进思维碰撞和合作能力。##五、评判方式-论文评分：针对论文内容的深度、逻辑性和表达能力进行评分；-PPT评分：评估PPT内容的丰富度、设计美观度和表达清晰度。##六、作业提交时间-论文：第X周周三前提交；-PPT：第X周周五前提交。##七、参考资料-刘振华.(2018).公共干系广告——理论与实务[M].湖南：湖南文艺出版社.-网络资源：国内外著名企业的公共干系广告案例。##八、作业设计思路本次作业设计以系统性地介绍公共干系广告的类型为主线，通过案例分析和讨论等形式，引导学生深入理解公共干系广告的设计与实践。同时，通过论文和PPT的形式，培养学生的文献综述能力和表达能力，提升学生对公共干系广告的理解和应用

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