网红直播供应链基地项目可行性研究报告-2020年新基建重点项目

网红直播供应链基地项目可行性研究报告-2020年新基建重点项目编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

供应链基地指在线下建立的货源基地，通过招募、孵化主播并建立直播间的方式进行快速地出货和变现的场所机构。供应链基地最大的作用是对接货源与主播。出现伊始是为了解决线上商家供应慢、货样单一的问题，由于利润可观，激发了大量的批发商、厂家和电商人员入场，后期由于供应链的重要性更加突显，越来越多的直播机构开始自建供应链基地。由于供应链直播基地的数量规模增长过快，而具有带货能力的主播数量增长较慢，同时中小供应链的管理水平不足导致本就淘汰率较高的主播行业流失严重，因此基地与主播供需不平衡问题越来越明显。供应链基地概述电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成。其中，流量端主要包括淘宝直播、快手、抖音平台及MCN及主播红人，负责内容生产、用户流量汇聚及分发导流。而供应链端包括电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）和众多商家（如服装、珠宝、化妆品等行业商家），负责导流后全套的供应链、售卖、物流、客服等运营工作。通过整个产业链分工，内容与商品以电商直播的形式，触达消费者，实现内容体系构筑、商品销售与品牌建设。电商直播产业链结构商家：头部主播“全网最低价”定位，给消费者带来实惠，给商家提供新品发售、大量出货等营销工具与机会。以淘宝头部主播李佳琦为例，李佳琦直播间较为优惠的价格惠及消费受众，带来高粉丝数、高关注度以及攀升的销量，双十一首场李佳琦直播间累计观看人数3112万人，累计出售商品销量152.7万。同时其庞大的流量对于商家而言是巨大的发售新品、实现爆款动销的机会，商家通过一定的让利，能够实现目标商品一天千万级的曝光与上万件的出货。品牌方面，2019年天猫双十一，完美日记1小时28分成交额破亿，击败欧美大牌成为彩妆销售榜品类第一。用户：电商直播实现实时交互，线上化导购，大幅提升用户体验。相比传统图文式电商的单向信息交互，电商直播向用户充分展示了商品详情、优缺点及使用效果，尤其是对于非标品而言，图文展示模式远不如主播讲解高效便捷。买家高频且强交互的场景也促进了不少新型的直播内容的兴起，如直播卖和田玉现场答疑解惑、开蚌取珍珠现场加工成首饰、野生海鲜类产品原产地捕捞等，实时交互的线上化导购大幅提升了用户体验。电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成，其中流量端主要包括淘宝直播、快手、抖音平台及MCN及主播红人，负责获取用户流量，而供应链端包括主要电商平台和商家，负责导流后全套的运营。目前部分短视频直播流量平台也自建了电商平台，如快手、抖音站内自建小店等，电商直播产业链各环节基于自身优势，实现专业分工、价值创造与收益分配。当然整体而言，头部平台凭借绝对优势的供应链能力、电商生态优势与流量优势，主导了整个产业链的发展趋势与收益分配。收益分成方面，电商直播以CPS（按成交额收费）模式为主，MCN与主播、流量平台、电商平台共同分成。KOL主播通过各种方式（如短视频种草/直播带货）帮助商家推广后根据成交量及事先商定的佣金比利结算相应的佣金份额，平台方再抽取一定的内容场景服务费/技术服务费，最后按照相应的比例与MCN平台进行分成得到最后的佣金收入。对淘宝平台而言，淘宝平台收取一定的内容场景服务费（一般为6%），流量平台收取部分服务费，然后MCN和主播分剩余佣金收入。诚然，由于不同商家商品佣金率设置、平台间博弈、MCN与主播之间博弈关系等因素影响，实际分成结构较为复杂且动态变化。主要平台较为典型的淘宝电商直播模式分成结构示意图【主要用途】发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等【关键词】网红直播供应链基地项目投资，可行性，研究报告【交付方式】特快专递、E-mail【交付时间】5-7个工作日【报告格式】Word格式；PDF格式【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司网红直播供应链基地项目可行性研究报告编制大纲第一章总论 1.1项目总论 1.2可研报告编制原则及依据 1.3项目基本情况 1.4建设工期 1.5建设条件 1.6项目总投资及资金来源 1.7结论和建议 第二章项目背景、必要性 2.1项目政策背景 2.2项目行业背景 2.3项目建设的必要性 2.4项目建设可行性分析 2.5必要性及可行性分析结论 第三章市场分析及预测 3.1我国互联网发展现状及趋势分析 3.2我国网红直播供应链基地发展现状分析 3.3项目SW0T分析 3.4市场分析结论 第四章项目建设地址及建设条件 4.1场址现状 4.2场址条件 4.3建设条件 4.4项目选址 4.5结论 第五章指导思想、基本原则和目标任务 5.1指导思想和基本原则 5.2建设目标和任务 第六章工程建设方案 6.1设计原则指导思想 6.2基本原则 6.3项目建设内容 6.4核心工程设计方案 第七章总图运输和公用与辅助工程 7.1总图运输 7.2土建工程设计方案 7.3公用与辅助工程设计方案 第八章节能 8.1节能设计的指导思想 8.2节能设计的基本原则 8.3编制依据 8.4能源构成及能耗计算 8.5节能措施综述 8.6结论及建议 第九章环境影响 9.1环境保护的目的与依据 9.2建设地址及环境现状 9.3项目建设和运营对环境的影响及治理措施 9.4环境影响分析 第十章劳动安全及卫生 10.1安全管理 10.2安全制度 10.3其它安全措施 第十一章消防评价 11.1设计依据 11.2防范措施 11.3消防管理 11.4消防设施及措施 11.5消防措施的预期效果 第十二章项目组织管理 12.1组织体系 12.2管理模式 12.3人员的来源和培训 12.4质量控制 第十三章工程进度管理 13.1建设阶段 13.2建设期管理 13.3加快建设的措施与建议 第十四章招标方案 14.1编制依据 14.2招标方案 14.3招标应遵循的原则 第十五章投资估算及资金筹措 15.1投资估算编制依据 15.2工程建设其他费用 15.3预备费 15.4总投资估算 第十六章财务分析 16.1评价概述 16.2编制原则 16.3项目年营业收入估算 16.4运营期年成本估算 16.5税费 16.6利润与利润分配 16.7盈亏平衡分析 16.8财务评价结论 第十七章效益分析 17.1经济效益 17.2社会效益 17.3生态效益 第十八章项目风险分析 18.1主要风险因素 18.2项目风险的分析评估 18.3风险防范对策 第十九章结论与建议 19.1结论 19.2建议 一、财务附表 附表一：销售收入、销售税金及附加估算表 附表二：流动资金估算表 附表三：投资计划与资金筹措表 附表四：固定资产折旧估算表 附表五：总成本费用估算表 附表六：利润及利润分配表 附表七：财务现金流量表 服务流程：1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；另：提供甲级、乙级工程资信资质关联报告：网红直播供应链基地项目申请报告网红直播供应