新媒体电商直播运营 课件 项目一 任务一 认识新媒体电商

任务一：

认识新媒体电商新媒体电商的含义01新媒体电商分类02新媒体电商的现状03运营实战04CONTENTS目录了解新媒体电商的分类01说出各大电商运营平台的特点；02遵守直播行业规范性；03学习目标发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务新媒体营销案例：

蜜雪冰城MV—“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在这种真情实感MV的推波助澜下，蜜雪冰城甜蜜蜜持续传播。

表1－1－2“蜜雪冰城MV”爆火案例蜜雪冰城MV歌词？

MV热度升高的原因？

运营花费投入？

传播平台？

发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务1.分析一下蜜雪冰城持续霸屏的原因是什么呢？2..部分新媒体电商平台LOGO展示如下所示，你认识吗？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务“经理，新媒体电商平台就是淘宝吗？”小九同学问到。运营经理说：新媒体电商其实就是利用公众账号、小视频、直播、新闻等累积粉丝，再通过广告、电商等方式变现的模式。除了淘宝、天猫、唯品会等传统电商平台的衍生，同时也有微信、微博、抖音等新媒体平台，以新媒体+电商的结合形式，服务于区域经济发展，这些都属于新媒体电商平台。一、新媒体电商的含义新媒体电商及电商+新媒体，采用了传统电商与新媒体相结合的方式进行对商品的展示和变现，比如微博、短视频直播、小红书等平台对商品进行展示，进而实现商品在线销售与变现。新媒体电商正处于不断发展的阶段，各种新模式、新业态层出不穷，电商行业在新媒体行业的带动下发生了巨大的变革。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务二、新媒体电商分类

1.新媒体营销的演变。新媒体电商一类是从新媒体营销之路发展起来，比如今日头条、抖音平台、微博等，因为它们是从新媒体方向出发，随着发展加入了一些在线交易的电子商务模块，从而形成了新媒体电子商务，这种新媒体电商的核心是新媒体。

2.传统电商平台的演变。新媒体电商另外一类是从传统平台电商发展而来，在传统电商的基础上，附加新媒体的引流部分，实现引流与变现的结合，有利于做电商新媒体，比如淘宝、天猫等平台。【做一做】微信是一种快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。微信属于新媒体吗？请将你的观点写在下面的横线上吧？

_____________________________________________________________________三、新媒体电商的现状1.新媒体与电商深度融合

新媒体和电子商务行业有机融合，精准营销。一方面，新媒体越来越具有电子商务的功能。另一方面，更多的商家开发自身平台的新媒体，为自身的电子商务模块提供服务，新媒体电商就是如此产生的。2.线上线下深度融合线下与线下双向融合线上平台线下渠道线上

虽然新媒体电商并不能取代传统实体面对面的销售模式，但线下与线下两者结合会给电商和新媒体行业都带来更大的发展机遇。商河县于2021年组织电商培训1000多人次，培训人员300人，其中200人纳入长期跟踪孵化名单，持续扶持。商河县抢抓电商直播红利，带动农产品销售大力发展电商直播经济，创新电商发展模式，成功探索出一条“新媒体+电商+直播”的逆袭路。由于新媒体电子商务与农产品结合，将新媒体电商直播作为推动县域经济高质量快速度发展的重要抓手，助力乡村发展。发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务【阅读有益】新媒体电商直播助力乡村振兴1.新媒体电商的概念是什么呢？2.新媒体电商分为哪些类别？3.新媒体电商的现状特点？4.蜜雪冰城持续霸屏的原因？发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务发布任务实施任务分析任务复盘任务拓展提升优化任务

今天请利用信息技术手段收集一下新媒体营销案例：蜜雪冰城MV—“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在这种真情实感MV的推波助澜下，蜜雪冰城甜蜜蜜持续传播。分析一下蜜雪冰城持续霸屏的原因是什么呢？请将分析的答案写在下面的表格里。

表1－1－2“蜜雪冰城MV”爆火案例蜜雪冰城MV歌词？