新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训（微课版 第2版）j教学大纲、习题答案

《新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训（微课版第2版）》教学大纲课程信息课程名称：互联网文案写作课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：24计划学分：2先修课程：无选用教材：《互联网文案写作（微课版）（第2版）》，2024年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：网络与新媒体、电子商务、广告学、市场营销等专业，也可作为从事互联网运营、互联网文案撰写等相关工作的人员的参考课程。课程负责人：二、课程简介本课程面向高等职业院校新媒体相关专业开设，是在具备了文案编写基本素养和一定的文字功底的基础上，开设的一门理论实践相结合的课程。课程对接专业人才培养目标，面向新媒体、宣传策划等行业的工作岗位，培养学生具备互联网从业人员应具备的职业道德和官传策划、信息收集、文案写作、危机处理等职业素质，为学生后续从事相关行业的学习、就业奠定基础。互联网文案写作岗位是基于我国蓬勃发展的互联网行业而兴起的一类职业，随着相关技术的飞速发展，社会对互联网文案人员的需求也越来越大。本课程针对互联网文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了互联网文案写作的基础知识、互联网文案的写作方法、多种互联网文案的具体写作方法等知识。本课程内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍互联网环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。本课程设计了9章内容，分别为互联网文案基础、互联网文案的写作准备、互联网文案的写作方法、互联网文案的视觉设计、电商产品文案的写作、品牌文案的写作、互联网软文的写作、新媒体平台文案的写作、其他互联网文案的写作。三、课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1问题分析学生应当对互联网文案有基本认识，了解互联网文案的基本职责。H2实践能力掌握互联网商务文案的标题写作、互联网文案的正文写作、产品卖点提炼与展现、拟定产品标题、产品详情页文案写作和品牌故事文案写作；微博文案写作，微信文案写作，短视频文案写作，直播文案写作、小红书文案写作、H5文案写作、社群文案写作。H3职业规范培养文案工作者的职业规范和理念L4个人和团队案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合H5沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力M6项目管理L注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1互联网文案基础掌握互联网文案的基础知识、互联网文案岗位的职责和能力要求掌握互联网文案的传播和商业价值能够根据自身情况进行互联网文案岗位职业规划掌握互联网文案的传播和商业价值2案例+理论讲授2互联网文案的写作准备掌握市场分析和用户分析的方法掌握生成创意的方法熟悉互联网文案的写作思维熟悉互联网文案的写作思维2同上3互联网文案的写作方法掌握互联网文案标题、开头、正文和结尾的写作方法能够写作一篇完整的互联网文案掌握互联网文案的写作方法3同上4互联网文案的视觉设计掌握文字式文案的排版要求和排版方法掌握图片式文案的排版要求和排版方法掌握排版工具和设计工具的使用方法掌握文字的格式设计3同上5电商产品文案的写作掌握主图文案、产品详情页文案、产品海报文案的写作方法掌握产品卖点的提炼方法掌握主图文案、产品详情页文案、产品海报文案的写作技巧掌握电商产品详情页文案写作3同上6品牌文案的写作了解品牌的含义、要素和价值掌握品牌名称、品牌口号、品牌故事的写作方法掌握品牌名称、品牌口号、品牌故事的写作方法3同上7互联网软文的写作认识软文的作用和分类，掌握软文的写作方法认识AI写作的优势和常用工具，掌握使用AI写作软文的方法掌握AI写作软文的方法3同上8新媒体平台文案的写作认识微信文案、微博文案、短视频文案、直播文案掌握微信文案、微博文案、短视频文案、直播文案的写作方法掌握微信文案、微博文案、短视频文案、直播文案的写作方法39其他互联网文案的写作掌握小红书文案、H5文案和社群文案的相关知识掌握小红书文案、H5文案和社群文案的写作方法掌握小红书文案、H5文案和社群文案的写作方法2同上五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议学习方法建议1.理论配合实战训练进行学习，提高学生的写作互联网文案的能力；2.在条件允许的情况下，可以申请一个网店和社交平台账号，进行深入学习；3.提高学生掌握并运用知识的能力；学生课外阅读参考资料《互联网文案写作：软文营销内容营销创意文案》，安佳著，2018年，人民邮电出版社七、课程改革与建设该课程为互联网文案规划丛书，教学形式为案例的导入+理论知识的讲解+实例训练。相对于过去以基础知识为主的方式，改革后更注重实际操作的学习，通过更多案列，让学员学习到更实用的知识。平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。制订人签字：教研室主任签字：院部负责人签字：修订时间：年月日第1章选择题（1）A（2）AB（3）ABC填空题多媒体化、成本低、互动性强、时效性强、定位精确有助于打造品牌、降低推广成本、提高用户忠诚度内容的传播性、文案传播的动机、文案传播的渠道、接收方的反应判断题（1）×（2）√（3）√实践题（1）表达通俗、语言简洁（2）价值体现：解决了用户的痛点，即厨房下水槽堵第2章选择题（1）B（2）ABCD（3）ABCD填空题（1）政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）、技术（Technology）（2）顺向思维（3）识别问题、设定目标、生成创意、选择创意、优化创意判断题（1）×（2）×（3）√实践题（1）实惠心理、求美心理、恐惧心理（恐惧外出手机没电）（2）略第3章选择题（1）A（2）A（3）BCD（4）ABC填空题（1）提出问题制造悬念、设置戏剧化场面制造悬念、设置冲突制造悬念（2）并列式、对比式、递进式（3）请求号召式判断题（1）√（2）√（3）×实践题（1）直言式标题：超强洗碗机，自动化清洗，省时省力！提问式标题：吃饱了不想动？还在为洗碗烦恼吗？看看这款洗碗机证明式标题：亲测有用！自从买了这款机器，我家的碗学会了自己洗澡（2）情景式开头：在一个炊烟袅袅的厨房里，一位擅长烹饪的大厨正忙碌地准备着一顿美味的川菜宴席。这位大厨的一举一动都充满了自信和专业，使他保持如此高水准的原因，就是我们今天要介绍的豆瓣酱。正文（并列式结构）：原料精选：我们的豆瓣酱，一直以来都坚守着原汁原味的制作工艺，只选用优质的豆类和新鲜的辣椒，确保每一瓶都是最纯正的川味。我们的豆瓣酱不含任何添加剂或防腐剂，只有地道的味道。制作工艺：经过严格的制作工艺，每一批豆瓣酱都是由经验丰富的厨师们亲自制作而成。他们严格掌握火候和时间，以确保都能带给您正宗的川菜滋味。特别优惠：为了与更多的美食爱好者分享这份美味，我们特别推出了限时优惠。原价19元的豆瓣酱，现在仅售9.9元！这不仅是对您味蕾的一次挑战，也是对您品味的一次升华。结尾（请求号召式）：无论您是川菜的忠实爱好者，还是初次尝试川味，都请您不要错过这个机会。品味我们的豆瓣酱，感受正宗的川味，让它成为您厨房里的得力助手。现在就点击下方的链接，购买这款豆瓣酱，一起开启美食之旅吧！第4章选择题（1）D（2）ABCD（3）ABCD填空题（1）大小粗细对比、疏密对比、方向对比（2）根据行业属性选择字体、根据调性需求选择字体、根据配图选择字体（3）文字疏密判断题（1）√（2）√（3）×实践题（1）促销活动海报效果（2）第5章选择题（1）A（2）ABCD（3）ABCD填空题（1）内容简洁明了、突出产品特点、要有视觉吸引力、与目标用户的需求相匹配（2）产品价值属性、形式属性、期望属性、延伸属性（3）属性（Feature）、作用（Advantage）和益处（Benefit）判断题（1）×（2）√（3）√实践题主图文案主标题：轻便吸尘器副标题：1.1kg轻巧机身，25kpa强力吸尘、60分钟待机产品详情页文案强力吸尘：25kpa超强吸力，轻松吸走家中灰尘、污垢无线自由：摆脱电线束缚，让清洁更自由超长续航：一次充电，待机超过60分钟精巧便携：1.1kg轻巧机身，储存和携带都如此简单第6章选择题（1）D（2）ABCD（3）ABCD填空题品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌故事、包装简洁明了、独特性、朗朗上口、含义丰富谐音双关、语义双关判断题√（2）√（3）×实践题安净，让清洁更安静，更高效。（2）明心，源于对健康的执着追求在辽阔的内蒙古高原上，阳光充足，空气纯净，这里孕育出了一款独特的有机燕麦片品牌——“明心”。明心的创始人王强，是一位对健康饮食有着深厚兴趣的食品行业的专家。王强在国外留学期间，学习了食品科学和营养学，他深刻理解到健康的饮食习惯对人的身体健康的重要性。然而，回国后，他发现国内市场的部分早餐品牌产品过于追求便捷性，忽略了营养价值。因此，王强决定创建一款有机燕麦片品牌，为国内受众提供健康、营养的早餐选择。为了实现这个目标，王强在内蒙古高原找到了理想的燕麦产区，与当地农民合作，采用有机种植方式，确保燕麦片的品质和安全。他还引进了先进的生产工艺和设备，开发出独特的燕麦片配方，将燕麦片的口感和营养价值完美地结合在一起。明心品牌的名字寓意着“明智的选择，心灵的纯净”。王强希望通过这个品牌，引导受众做出明智的选择，关注自己的身体健康。同时，他也相信只有回归自然的食品才能带给人们纯净的心灵享受。如今，明心有机燕麦片已经成为市场上备受欢迎的早餐选择。它不仅口感香醇、营养丰富，还具有降低胆固醇、稳定血糖等健康功效。越来越多的人开始认识到有机食品的重要性，选择明心有机燕麦片作为他们健康生活的一部分。明心的故事，是一个关于对健康执着追求的故事。它证明了只有热爱生活、关注健康、不断创新，才能引领人们走向更美好的未来。让我们一同期待明心在未来带来更多健康美味的产品，为每一个选择明心的受众带来更多的幸福与健康。第7章选择题（1）C（2）BCD（3）ABCD（4）ABCD填空题（1）降低广告成本、引流、提升品牌认知度、提高销量（2）梳理写作思路、提出写作要求、逐步优化、审阅和修改（3）长尾词判断题（1）×（2）×（3）×实践题（1）你是资深文案人员，需要写作一篇软文推广求职App（拥有上百万招聘企业，以及求职交流社区）。请为该软文提供10个备选选题。（2）请就选题×××列出写作大纲。（3）引言部分需细化，说明具体应从哪些痛点入手。（这里是优化大纲，仅是举例，具体要根据实际生成内容而定）（4）按照这个大纲生成软文，注意广告植入自然、不影响阅读体验。语言轻松幽默，字数不超过500字。（这里是提出软文写作要求，仅是举例，具体要根据实际生成内容而定）后续优化步骤省略第8章选择题（1）D（2）ABC（3）ABCD（4）ABCD填空题（1）发问式互动话术、选择式互动话术、刷屏式互动话术（2）故事叙述、观点或情感表达、经验分享、热点话题或事件（3）单品直播脚本、整场直播脚本判断题（1）√（2）√（3）×实践题（1）这个周末真是太美好了，有时间好好享受生活。今天的重头戏，就是给家里的一堆衣服大扫除。这些衣服经历了一周的辛勤工作、外出和各种活动，已经脏得不成样子，好在我有××牌洗衣液！它有超强的除菌除螨能力，还有持久的72小时抑菌效果，并且它的味道是山茶花香，非常清新好闻。你也可以试试（2）镜号景别运镜画面内容字幕音效时间1中景固定镜头，正面拍摄展示不粘锅整体家人们，今天我要向你们推荐一款非常棒的不粘锅！轻音乐或者欢快的音乐3秒2特写固定镜头，俯拍展示不粘锅涂层它有很耐刮的涂层，能够防止食物粘在锅底3秒3特写固定镜头，俯拍展示不粘锅把手它的把手握起来非常舒服2秒4特写固定镜头，俯拍展示不粘锅底部它的底部均匀加热，可以让炒的菜更好吃4秒5中景固定镜头，正面拍摄展示不粘锅整体这款不粘锅正在做活动，原价99元，现在只要49元啦，赶紧下单吧3秒（3）飞达直播脚本直播主题营销运动产品直播人员主播:欣欣，场控:宋嘉直播时间10月19日19:00～21:00直播活动流程时间段流程主播场控19:00~19:10活动开场打招呼进入直播状态，和用户打招呼，介绍公司以及今日营销的产品引导用户关注直播间19:11~19:40活动过程介绍产品1~3展示产品的外表、优点、书写效果、直播福利等上商品链接，回复用户问题19:41~19:43抽奖让用户以弹幕的形式发布“飞达大卖”，并截屏抽奖，告知抽奖结果和礼品播放背景音乐，渲染气氛19:44~20:13介绍产品4~6展示产品的外表、优点、书写效果、直播福利等上商品链接，回复用户问题20:14~20:16抽奖让用户以弹幕的形式发布“飞达大卖”，并截屏抽奖，告知抽奖结果和礼品播放背景音乐，渲染气氛20:17~20: