市场调查与预测习题（含参考答案）

市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为()A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是()A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差()不重复抽样的误差。A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用()A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层。A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在()。A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和()A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的()，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意()等三个环节的礼仪。A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在()A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为()A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有()。A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中()A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的()。A、一次移动平均法B、二次移动平均法C、加权移动平均法D、算术平均法正确答案：C15、为方便管理人员提出决策意见，搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据时，必须()A、定量B、可行C、详细D、科学正确答案：C16、商品供应能力调查是对企业的()的调查。A、劳务生产能力和流转能力B、商品储存能力C、商品生产能力和流转能力D、商品供应能力正确答案：C17、下列有关信息，可通过实验调查法获得的是()A、改变包装对消费行为的影响B、股价对房价的影响C、物价指数的变动对消费行为的影响D、国民收入的变动对消费的影响正确答案：A18、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是()A、代表性差B、访问量少C、费用太大D、沟通不畅正确答案：D19、家庭生命周期中，“空巢”I期是指()A、结婚已很久，子女已成人分居，夫妻仍有劳动能力B、独居老人，已退休养老C、独居老人，尚有劳动能力D、已退休的老年夫妻，子女早已离家分居正确答案：A20、实地调查是采集()的现场。A、第二手资料B、市场数据C、第一手资料D、信息资料正确答案：C21、()又称平均数，是表明同类社会经济现象在一定时间和地点条件下所达到的一般水平。A、离中量数B、相对数C、综合数D、集中量数正确答案：D22、商业网点调查，俗语()A、商业调查B、网查C、店铺调查D、“扫街”正确答案：D23、根据恩格尔定律，收入水平越低，用于食物的开支占全部支出的比重越大；随着收入水平的提高，用于购买食品的支出占家庭收入的比重下降，住宅.家居用品的支出所占的比重()，而用于服装.娱乐.保健等的支出会上升。A、不确定B、下降C、增加D、大体不变正确答案：D24、下述市场因素，哪组相关程度更低。()A、市场需求量与商品价格B、市场需求量与居民收入C、企业广告投入与销售量D、居民收入与人口数量正确答案：D25、和因果性研究相对应的研究方法是()A、观察调查法B、深度访谈C、问卷调查法D、实验调查法正确答案：D26、为方便管理人员提出决策意见，搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据时，必须()A、可靠B、科学C、详细D、定量正确答案：B27、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()A、只能是下降趋势B、可以是上升、下降或水平趋势C、只能是上升趋势D、只能是水平趋势正确答案：B28、互联网服务商的英文缩写是()A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS正确答案：B29、判断分析法是从事物的()A、质的方面分析判断，进行预测B、量的方面分析判断，进行预测C、量的方面进行预测D、质的方面进行预测正确答案：A30、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应()转回正题。A、不急于B、立即C、直接正确答案：A31、一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，为进一步深入调查提供思路的调查是()。A、预测性调查55.较适用于数量方面的调查是(B、间接调查C、市场调查D、探索性调查E、描述性调查F、抽样调查G、问卷调查H、。正确答案：D32、下列()是最简便的一种实验调查法的实验设计。A、双实验组前后对比实验B、单一实验组前后对比实验C、实验组与对照组对比实验D、实验组与对照组前后对比实验正确答案：B33、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。()A、时间序列市场预测法B、相关回归分析市场预测法C、定量市场预测法D、定性市场预测法正确答案：D34、()是用规定程序对专家个人进行调查的方法。A、特尔菲法B、专家意见C、个人判断法D、信息判断法正确答案：C35、预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循()A、连续原则B、概率性原则C、类推原则D、相关原则正确答案：A36、市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的()A、类推原则B、连续原则C、概率原则D、相关原则正确答案：B37、市场普查的特点表现在()。A、普查的项目必须详细B、普查的费用比较低C、普查适合了解市场的基本情况D、普查效率高正确答案：C38、市场需求的预测数据获得的途径不包括()A、个人面谈B、电话访谈C、发放问卷D、电子邮件正确答案：C39、简单随机抽样又称为()A、随机数表抽样B、抽签抽样C、等距随机抽样D、纯随机抽样正确答案：D40、抽样调查的最终目的是()A、用样本指标推断总体相应指标B、概率的可计算性C、样本客观性D、抽样误差的最合理化正确答案：A二、多选题（共20题，每题1分，共20分）1、评估二手资料可以从以下()方面进行。A、水平的高低性B、形式的多样性C、数据的准确性D、时间的有效性E、内容的有用性F、途径的便捷性正确答案：ACDEF2、态度测量表是测定人们心理活动的工具，在测量表中经常使用一些()A、调查记号B、询问用语C、数字D、一手资料正确答案：ABC3、决策目标必须明确具体，具体来说，包括()A、确立衡量目标实现程度的具体标准B、区分目标的重要程度C、决策目标应有确定内涵D、明确决策目标是否附加约束条件E、区分目标的主次顺序正确答案：ACD4、市场调查研究阶段的主要任务有()。A、定量研究B、整理资料C、鉴别资料D、定性研究E、统计分析正确答案：ABCDE5、一个成功的问卷设计应该具备的功能有()A、能将所要调查的问题明确地传达给被调查者B、适合任何背景的人群C、获取尽可能多的被调查者信息D、设法取得对方合作，最终取得真实、准确的答案正确答案：AD6、市场调查中，我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法，是由于()A、时间短B、样本差异性大C、总体规模较大D、预算太小正确答案：BC7、在运用二手资料时，应注意()。A、坚持标准B、紧扣课题C、把握时效D、点面结合E、形式多样正确答案：ABC8、在进行广告测试时；测量生理反应的仪器有()A、大脑电波分析B、速视器C、皮肤电反应测试D、手动仪正确答案：ABC9、生产要素市场包括()A、服务市场B、生产资料市场C、劳动力市场D、信息市场正确答案：CD10、要减少抽样误差，必须注意的问题是()A、适当地增加样本数目B、加强抽样调查的组织工作，提高工作质量C、必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性D、选择好的总体进行调查E、恰当地确定样本数目正确答案：BCE11、要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有()A、商品经销商的经营情况B、消费者的基本资料C、生产商的生产情况D、该商品的评价项目E、市场营销环境正确答案：BD12、随机抽样技术的优点是()A、可以减少成本B、随机抽样的误差是可以计算的C、适用范围较广D、对样本情况了解较多正确答案：AB13、根据访问对象的特点不同，访问法可分为()。A、一般性访问B、参与访问C、特殊访问D、个案访问正确答案：AC14、符合市场调研报告的语言风格的是()A、专业复杂B、简洁C、口头语言D、短语或短句子正确答案：BD15、市场调研报告的主要研读者是()A、总经理B、销售员C、秘书D、董事长正确答案：AD16、问卷的作用包括()A、节省调查时间，提高调查效率B、容易取得对方合作C、便于对资料进行统计处理和定量分析D、实施方便，精确度高正确答案：ACD17、()是市场调查中搜集资料的最常用方法。A、访问调查B、问卷调查C、实验调查D、抽样调查正确答案：AB18、下列描述符合普查特征的有()A、普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象B、普查可用于小范围的市场调查C、普查的内容有限D、普查可以对社会问题进行细致的分析正确答案：ABC19、社会科学用统计软件包特别适用于()A、心理学B、人口学C、市场调研D、物理学正确答案：AB20、民意调查和市场调查的主要区别是：（）与（）()A、调查结果的使用者不同B、调查方式不同C、诉求点不同D、调查的最终目标不同正确答案：AD三、判断题（共40题，每题1分，共40分）1、参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。()A、正确B、错误正确答案：B2、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。()107.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。()A、正确B、错误正确答案：B3、文案调查所收集的资料偏重于静态角度。()A、正确B、错误正确答案：B4、当预测者能够比较容易地确定影响预测对象的主要因素，并能将其量化时，就可以顺利地应用相关回归分析市场预测法。()A、正确B、错误正确答案：A5、在设计调查问卷中数量问题的答案时，必须遵循完备性原则和互斥性原则。()A、正确B、错误正确答案：A6、资料的整理主要是对文献资料的整理。()A、正确B、错误正确答案：B7、根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。()A、正确B、错误正确答案：A8、即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。()A、正确B、错误正确答案：A9、参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。()A、正确B、错误正确答案：B10、市场调查的最终目标是影响公众的意见或倾向。()A、正确B、错误正确答案：B11、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。()A、正确B、错误正确答案：A12、访问调查法很难排除主观因素的影响。()A、正确B、错误正确答案：A13、抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。()A、正确B、错误正确答案：A14、抽样误差和置信度是一对矛盾。()A、正确B、错误正确答案：A15、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。()A、正确B、错误正确答案：B16、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。()A、正确B、错误正确答案：B17、市场调查有赖于市场预测。()A、正确B、错误正确答案：B18、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。()A、正确B、错误正确答案：A19、市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。()A、正确B、错误正确答案：B20、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。()A、正确B、错误正确答案：A21、市场信息具有较强的无序性和可传递性。()A、正确B、错误正确答案：B22、观察法不易对市场现象进行重复观察。()A、正确B、错误正确答案：A23、定性市场预测法与定量市场预测法的预测依据是相同的。()A、正确B、错误正确答案：A24、只要按照市场调查程序和调查方法进行市场营销调查，就一定能够得出正确的调查结果。()A、正确B、错误正确答案：B25、一手资料是指以前收集好的而且通常已经使用过的资料。()A、正确B、错误正确答案：B26、完备性原则是指同一问题的若干个答案之间不能有重叠.交叉.包含等情况。()A、正确B、错误正确答案：B27、邮寄调查法费用低，调查面广，资料时效性强。()A、正确B、错误正确答案：B28、问卷调查法用于较大型的调查，特别能发挥问卷法的优点。()A、正确B、错误正确答案：B2