广告人职业生涯规划

好好学习，天天向上

——广告人职业生涯规划与成长

2001.6.27 程峰心得，与您共享1恭喜你选择了广告业想要学什么？ 发挥创造力Vs掌握沟通技巧和管理能力想要干多久？ 看看再说Vs心甘情愿从此上贼船2做广告……你为什么要做？——动机你要成为哪一方面leader？——目标用多长时间？——耐心使用什么手段？——方法跟谁学？——参照物什么支持你？——理想&企图心：要做就做最好的！3这么多人做广告……有的夜夜加班不思悔改？——累不累有的经常挨骂视死如归？——烦不烦有的折旧率大增，漂亮姑娘红了眼，英俊小伙白了头？——值不值4答案：一个让您成熟的行业。一个教你很多的宿命。做广告——教你做人，给你后劲。 ——几年后，你会发现受益匪浅。 ——也许你现在还不知道有很多人是做 广告起家的5做广告的几大好处：迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。掌握思考方法，拥有解决问题的能力。学会做人，懂得沟通和换位思考。跨行业，跨地域作业，有助于你汲取到不同人的营养精华素。轻易介入别人的营销核心和成功机密，将来当老板。积累人脉和经验，传播信誉和口碑。几年内，薪水还不错，地位在升……

好处多多，不胜枚举！6有一天不做广告了，我可以干什么？进企业，过朝九晚五的稳定高薪生活。做产品，凭积累经验，树品牌宝盆。可以开工作室，咨询公司，当掌门人。可以开广告公司，实现自己的梦想。机会多多，任您选择。

前提条件：你够厉害！7

进入广告业，成为业内精英

竞争激烈，挫折多多

重要的是，你准备好了吗？成为最好的企图心，才能脱颖而出坚韧不拔的耐性，甘当自我发电机懂得取长补短，擅长思考和总结有激情而不仅仅是热情准备比别人多100倍的努力8最重要的事：职业生涯规划结合自身优势，找准定位和立基点 ——哪一岗位适合我？能发挥和学到东西？树立正确观念： 先有价值后有价钱 先富脑袋，后富口袋进入一流环境：4AorLocal然后………9

我想要快速成长，

有没有秘诀？

回答：有！！！10程峰的心得不一定高明 不一定平庸 但总是痴迷广告，用心钻研的 一点心得， 让您尝尝鲜……11

成功广告人成长之6要素

熬经验

沉到底

练专长

戒诱惑

定方向

慧思考

12看看自己，认真考虑2000年 ？年A点 手段

B点 （现状） （目标）经验不足 奖项多多名气不响 你准备用几年？ 成功案例多多功夫不精 名气大大的眼光不准 薪水棒棒的眼界不广 案例数不清13

第一条

想学才会有老师

当事业来经营而不是饭碗来维系要以抽水机的姿态面对每一个人态度：强烈的求知欲好处：更多收获Vs更多机会14

第二条

处处留心皆学问广告是杂学，从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛，才能博大精深方法：用心观察，认真思考15

第三条

进一流环境，傍高手

做广告开始是需要经验的：发想方法，互动技巧一流环境有助于你专心成长高手肉多营养好“味道好极了！”您肯学，他肯教，一日千里环境：速成温室16

第四条

取长补短、用心思考再创造三人行必有我师，学学“收款”,标志专家用偷师的心态观察一举一动，从方法到方式多嚼几遍，嚼烂一点，时常倒嚼这样有利吸收讲课别错过（此处插入“混门真经”）葵花宝典别错过（此处插入“吸精大法”）别人的智慧要增殖成自己的东西思考产生价值，让精华相互渗透，成就自己的独门绝招，风格体系17

第五条

勇于实战

举一反三，看到一个报广的1、2、3多见客户多提案，增加贩卖能力深入一线，与消费者打成一片，有更深体会客户也许需要你解决的不仅仅是广告，而是铺货、回款、管理内部、产品改进……结论：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴关系18

第六条

瓶颈时刻，好好把握感觉每天在重复，自己没进步，怎么办？旅游、过招、谈恋爱、充电。千万别陷在“事”里，要抽出点时间反思别说自己忙，时间是海绵里的水。转换跑道，再次出发，用新鲜激发灵感19

第七条

经营人脉和伙伴，懂得合作的真谛

广告圈很小，名声很重要，敬业、职业道德不可少处处与人为善，做广告就是做人，多一个朋友多一条路。成为问题的解决者，而不是制造者和唠叨者20

第八条

懂得目标管理和选择参照物

目标清楚，才能出色管理有成功参照物，照他样子去做21

第九条

一专多能，身手复合型一专多能，适应性强，处处受欢迎未来对你的要求：

标准

速度全面22

第十条

时刻掌握资讯，放眼变革前端

前瞻性的重要Internet对广告业的影响先进地区先进个人使用哪种多快好省的先进方式大陆广告落后几十年，看看别人有好处。23

第十一条

不断寻求突破，着眼制高点

能人所不能，这就是您的核心竞争优势突破外语关，成为国际广告人。24

第十二条

特殊技能特殊训练

剪辑师的修炼程峰关于写文案的建议从展示作品板谈起25

第十三条

必不可少的例证

尽人皆知的成功案例：农夫山泉证明专业实力的奖项：clioAME跨行业、跨地域的经验26成功广告业人士陈薇薇，从文案到创意背景总经理朱家鼎，抱得美人归索夫特，67亿元的神话。27“予人鱼，不如授之以渔”程峰很勤奋，而且受益匪浅， 希望你比我还努力。 给家人以照顾 给爱侣以幸福 全凭你今日的付出。28革命尚未成功，同志仍需努力

共勉，希望今天的一小时对您有帮助博思堂要成为5A，有赖于你和我的不懈努力，请加油。公司培养你，领导帮助你，成功靠自己。勤奋是通往成功的必由之路，此外，别无他法。Wecandoit。29创意人吸精大法

30心法一 [眼观四路 耳听八方]创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天24小时“五官七窍”都应对外开放（包括睡眠状态）将重复无聊的筛选，把新鲜有趣的保留，体验的越多，沉淀的越多，内功自然愈加深厚。31心法二 [参阅 武林秘籍]创意人四大名著可以不堪，但专业书记却不可不看。尤其是<<龙吟榜>>、<<ARGHIVE>>之类的作品集，好似一本本绝世武林秘籍。丛冢可以窥探别门别派的独门功夫、夺命密技……将之烂熟于胸，便可归己所用。同时，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好汉，惺惺相惜一番。32心法三 [勤练不懈]创意人不可偷懒，三天打鱼，两天晒网。除非你天生异禀，一生下来就天下第一，否则，就得天天苦练，让小脑袋瓜永不停止运转。将自己的武功练得娴熟自如，起码可以凭经验打天下。而不致于成为“三脚猫”，随时都有被后生好手打翻在地的危险。33心法四 [务求出手不凡]创意人给自己设定高标准，比别人更高的标准，以此严格控制自己的出手。务求每一次出招都要让人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要让灵感过集资的“鬼门关”，如果不支掉下油锅，不如让它胎死腹中，以免流落出去，丢人现眼，贻笑大方。34心法五[双剑合壁 所向无敌]一把剑，威力有限，所以，一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。双剑合壁，贵在取长补短，配合默契，将两人的潜能互相激发，进入忘我境界。如此，便可纵横天下，所向无敌。当然，如若各自为政，互不信任，必然两败俱伤，加速死亡。35心法六 [和高手过招]参加各种大赛，和高手过招。最是赏心悦目，难怪“华山论剑”能成为武林顶级盛事。越高级别的挑战，越能激发创意人内心的那股豪气，将浑身的功力逼将出来。胜出，则有莫大满足，平添君临天下的自信。败了，则惭愧技不如人，遂卧薪尝胆，夜夜磨刀，期待下回重振声威。好在武林没有永远的盟主，谁有知道下一回的盟主会不会是你？36心法七 [切勿操之过急]练武的人都希望一夜之间练就满身绝学，成为万人敬仰的偶像人物。创意人也有这种奇怪的奢想。纵观当今广告界，除了个别天才型的天子门生闪耀星空，绝大多数闪闪发光的广告老鸟都是靠身经百战，才积累起些许功名，所以，如果自己还是愣头青，就得时常提醒自己：不要操之过急。37心法八 [闭门思过]创意人要有保留自己作品的习惯，以便有空之余，闭门思过。经常翻阅自己的作品，满意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以寻根追源，检讨自己。将不同时期的作品对照来看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越来越狠？再对比参详别人的作品，便能看清自己的身手，是属于顶尖好手还是属于滥竽充数？38心法九 [自己跟自己过不去， 做自摸苦行僧]经常找CASE自炼经常借鉴可以创意更犀利漫画书、流派小说、好电影、酷音乐都应是你的密友39以创业之心去就业口腔职业生涯规划献给自己的话站在人生的十字路口上，看着形形色色的人们，观察他们的一举一动，我收起了曾经的稚气与天真，开始深刻思考我的人生：我最终会成为眼前的哪一类人，我想要的生活到底是什么样子的，我的人生价值到底要如何体现……….这一系列的问题让我陷入了迷茫，我似乎成为了一艘没有方向的帆船，不知该驶向何处。这时我发现该停下来，给生活找一个目标，给学习找一个目的，给人生找一个意义，这一切的一切，就是要对未来有明确的规划，看清前方的道路，勇往直前。下面就是作为大一学生的我对职业生涯的规划。一、直观自我俗话说：知己知彼，百战不殆。人最大的敌人就是自己，审视自我，认清自己是成功的关键。1、

这就是我，立体的我我，一个现实主义者，讨厌幻想，崇尚实干，于是一直遵循一切从实际出发准则生活。因此比同龄人少了应有的情调。乐观开朗的我，相信青春无极限，全身充满力量，生活充满激情。我是一个有主见的人，对任何问题都有自己的看法，不喜欢附和，随波逐流，因此和人相处时会有些许摩擦。考虑问题比较全面，比较长远是我的优势，自信大方，做事有魄力，有站上舞台面对众人的勇气是我的个性，也因此事业心较强。生活随意，不拘小节是我的风格，但时而也有细腻之处，给周围人以感动。认真，踏实是我的作风，不过有时会较真，钻牛角尖，因此给同学留下了严肃的印象。缺乏艺术的细胞、运动的热情是我的劣势，所以我算不上是一个全面发展的当代大学生。除此之外，还懂得一点待人处世的道理，所以人缘还不差。这就是我，一个优点，缺点皆有的我。2、我的兴趣爱好喜欢安安静静的听歌，看书，写随笔。舒缓的旋律，富含哲理的语言是我的最爱。喜欢旅游，和大自然亲近。浩瀚的海洋，巍峨的高山，广阔的天空是我的向往的天堂。因为在我的观念里，一个人只有眼界拓宽了，心胸才会开阔，未来的路才会变宽。我还喜欢拍照，定格美好的事物，美好的瞬间，人生之所以富有，是因为有记忆的支撑。3、我的能力知识决定命运的时代已经渐行渐远，能力决定命运的时代悄然走来在学习能力上：有较好的悟性，善于思考，学东西比较快，自学能力比较强。在人际交往能力上：善于沟通交流，勇于接受别人的意见，待人随和在团队合作能力上：有在一定程度上有激励，鼓励，影响他人的能力。有一定的组织能力。深刻明白，团队的重要性，因此善于在团队中互相帮助，共同进步。4、我的价值观我是一个现实主义者，一切从实际出发。虽然没有为人类事业奋斗终生的伟大理想，却怀着让父母晚年生活得幸福，让我周围的人快乐，为家乡的医疗事业做一些事的心愿，5、我的背景我来自农村，一个幸福美满的家庭。父母是自主创业。二、专业就业前景分析

1、就业方向口腔医学专业的学生就业领域较宽，既可以在大医院从事口腔科工作，也可以私人开设诊所，并且能在美容院从事相关的面部整容、美容。毕业后从事与医学教育、科研、临床实践相关的工作：医师——在医疗机构或个体诊所中帮病人解决口腔的疾苦教师——在医学院校从事口腔医学教学工作科研工作者——研究口腔疾病的发生、发展、预防及治疗销售人员——到牙科医疗器械公司、牙膏公司、牙科材料公司等从事营销工作2．前景分析在我国，口腔科医生与人口的比例是1∶40000，而国际公认的合适的比例应为1∶2000。我国现有口腔医生2.5万人左右，而与此同时却有25亿颗龋齿待填充，6亿颗错位畸形待矫正，10亿牙周病患者待医治。显而易见，我国口腔医生的数量远不能满足患者的需求。不过同时也应看到，我国牙病患者大部分在农村，而农村几乎无口腔治疗椅，绝大多数口腔专业毕业生又都想留在条件好的大城市，所以造成口腔系学生就业难的假饱和现象，因为即使在大城市的大医院，口腔科的治疗椅也是有限的，再加上一把治疗椅就得十几万，以及相配套的一次性口杯，手术刀等，医院无钱购新设备，而原有治疗椅已有医生使用，口腔科医生的职业寿命又相对较长，这些种种因素都加剧了口腔学生分配难的局面。

为了缓和医患供求比例失调的现状，鼓励私人开办口腔诊所应是大势所趋。国家出台相应政策，私人诊所，以确保广大群众能享受到高质量的口腔保健。有了国家相应政策的保障，毕业于正规医学院校，接受了严格培训的口腔医生才更容易在行业竞争中取得有利地位，口腔专业的毕业生只要不是对工作单位及条件要求过高，就业一般不成问题。但如果大家都想往大城市、大医院挤，便会相对过剩，造成就业难的情况。其实许多中、小城市非常需要口腔医生，去那些地方发展未必比留在大城市差，年轻毕业生在那些地方更易发挥才能，开创自己的事业。例如现在正值西部大开发，广大西部地区非常缺少受过正规教育的口腔医生，名牌大学口腔系的毕业生去那里一定会炙手可热，很快便能担当业务骨干，这是留在大城市大医院的毕业生无法与之媲美的。总的说来，我国牙病患者比例高，数量大，看牙病的人越来越多，而口腔医生严重不足，因此口腔医学在我国还有相当广阔的发展空间。三、职业选择分析

1、个人的职业选择在大型综合性医院的口腔内科从事口腔医生的的工作创业：开设一家以保健为目的,拥有口腔,针灸,足疗,康复治疗等一系列服务的医疗机构（1）选择路径就业——创业（2）选择理由之所以选择就业——在大型综合性医院口腔内科从事口腔医生的的工作，是因为在这期间我可以积累工作经验，增强技能，更重要的是我可以更多的了解这个行业，为以后的创业打下坚实的基础。最后选择创业，这是结合社会的现状，人们的需求以及我的梦想所作出的决定。（3）自我分析优势因素：首先，我是一个做事专心，态度认真的人，有责任感，团队合作意识强，经过专业训练，我相信自己可以胜任自己心仪医院提出的要求。其次，我性格开朗，善于与人交流，适应能力强。这样可以和同事融洽相处。最后，我事业心强，有一定的领导能力，家庭经济条件，人际关系还不错，这些都是创业的有利因素。机会因素：在我国，口腔科医生与人口的比例是1∶40000，而国际公认的合适的比例应为1∶2000，由此可见我国口腔医生的数量远不能满足患者的需求。同时国家出台相应政策，私人诊所，以确保广大群众能享受到高质量的口腔保健。随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，人们对口腔保健的意识会随之提高，就业前景会更加明朗。2、第一职业目标选项的工作内容和胜任条件（1）工作内容口腔内科医生主要负责牙髓病、根尖周病的治疗，各种龋病、牙体缺损、牙本质过敏症、牙外伤的诊治。以及前牙无髓变色牙的内漂白治疗，根管治疗后的牙冠修复等工作。（2）胜任条件硬件1、口腔医学相关专业毕业2、具有执业医师从业资格，有一定的临床工作经验3、优秀的英语听、说、读、写、译能力，4、熟练操作计算机、办公软件及设备软件1、具有高度的责任心、良好的职业道德、严谨的工作态度2、较强的综合分析能力、敏锐的洞察力、为人稳重、诚信3、团队合作意识强，善于沟通交流3、与职业选择的差距1、想成为一名合格的口腔内科医生必须要过硬的专业技能，大一的我专业知识还远远不够。2、英语的听说读写译的能力，计算机操作能力还有所欠缺。3、一名优秀的医生还需要很强的心理素质，在这方面我还有待加强。4、第二职业的规划在医院五年后，我将出来开设自己的口腔门诊，以口腔门诊为基础，我会逐渐组建一个团队，创建一个以保健为目的，拥有口腔，针灸，足疗，康复治疗，心理咨询等一系列服务的医疗机构。这条创业之路会很漫长，很艰辛，但是最初的梦想一定可以到达。四、实现职业目标的具体行动计划2010—2012专科阶段：充分利用校园环境及条件优势，认真学好专业知识，培养学习、实践、生活能力，全面提高个人综合素质，为实习做准备。2013—2014实习阶段：充分利用医院资源，提高专业技能，拓展知识面，多关注就业市场，为通过执业医师助理资格考试、就业铺好路。2014—2016就业阶段：积累大量的工作经验，搞好人际关系，扩大交际