【微信公众号运营策略问题及优化建议探析：以某公众号为例18000字（论文）】

III微信公众号运营策略问题及完善对策研究—以某公众号为例摘要随着我们国家的科技的不断进步，经济的不断发展，智能手机已经越来越普遍，并且现在几乎是每个人手里都有的，它的出现不仅加快了我们国家的进步，也更拉近了人与人之间的距离。比如说微信，他是腾讯在11年的时候推出的一款免费的交流软件，这个软件在不到三年的时间里，就已经被大量的人注册并使用，并且目前微信已经成为了我们手机上必备的交沟通交流软件。并且微信中还有其他除了交流之外的功能，比如说微信公众号，它可以传播一些文章，并且由于它可以为营销商带来巨大的利益回报，所以说微信公众号也越来越受到广大人民的关注。不仅如此，为了更好的让人们了解这个品牌，以及他们的所传播的文化微信公众号也越来越走进我们的生活，一些企业也开始使用微信号来进行经营自己的品牌，并且吸引人们的目光，让人们更加的了解他们这个企业，进而实现它们企业宣传的目的。虽然目前我们国家的自媒体行业发展迅速，微信公众号仍旧因其特别高的互动性而占据一个重要位置，并且它已经成为了我们国家目前一个特别重要的宣传模式。下面我们就以大众所知道的房友作为例子，主要对公众号的运营方面出现的问题，以及如何解决这些问题做出分析，并且根据他的优势和他的劣势加以改正，或者是推广。并且我们希望可以从更好的角度去考虑目前公众号中所存在的问题。关键词：房友；微信公众号；运营策略目录摘要 I1绪论 11.1研究背景及目的 11.2研究意义与方法 11.3研究内容 22基础概念 32.1微信公众号 32.2运营策略 42.3文献综述 53房友微信公众号运营策略现状 73.1微信公众号用户规模状况 73.2微信公众号功能状况 83.3微信公众号内容 83.4微信公众号专业状况 84房友微信公众号运营策略问题及原因分析 104.1微信公众号用户缺乏粘性 104.2微信公众号的盈利模式 104.3微信公众号缺乏创新 114.4微信公众号平台的类别 115房友微信公众号运营策略优化建议 125.1扩大微信公众号发展渠道 125.2更人性化的微信公众号平台和完善模块功能 135.3注重微信公众号内容特色化 135.4开展多元化引流方式 146总结 166.1房友微信公众号运营的结论 166.2房友微信公众号运营未来发展的展望 16参考文献 17致谢 19 附件1：开题报告附件2：文献翻译(中、英文)1绪论1.1研究背景及目的1.1.1研究背景目前微信因为它独具的特点，可以让我们的聊天以及工作效率更高，已经受到了很多人们的喜爱与应用，微信公众号是微信的一种衍生功能，它也可以通过输出文字或者是音频，视频等方式来让我们对他们所宣传的企业，或者是他们的文化有一个更深入的了解，不仅如此，我们也可以通过微信公众号对这个商店或者是企业进行一些线上服务，比如说，运用线上服务去办会员卡，以及积攒会员积分等，不仅如此，我们还可以在公众号里买卖一些商品，所以说微信公众号提供了我们一种更加多元化，便捷化的生活方式。根据调查可以看出，目前我们国家每个月的微信活跃用户已经达到了11亿人次，并且其中55岁以上的有7000多万人，不仅如此，大部分的人的微信里好友也是很众多的，比如说70%以上的人有超过200个微信好友，更有甚者，14%的用户，他们已经超过了1000个好友。并且随着微信不断的进入，我们的生活，我们也越来越离不开微信，所以说好友之间的粘性度也会增强，据调查显示，现在有将近1/4的人，每天要打开微信，并且使用微信超过26次，不仅如此这些数据也显示了微信好友之间比QQ好友更具有安全可靠性的特点所以说微信公众号的宣传也已经越来越进入我们的生活，并且他也为宣传者提供了巨大的营业利润模式。并且目前已经经过了这么多年的发展与成熟，微信公众号已经成为了我们国家的另一个重要的社交平台，并且在这里我们可以享受到信息的完整化的传输，而且微信公众号已经成为了我们用人单位或者是企业一个较为青睐的软件，在微信公众号的使用的时候，不需要限制，是个人还是企业？只要是你发布的信息是真实可靠的，那么你都可以通过微信公众号来宣传自己的品牌。1.1.2研究目的因为我们国家现在的科技在不断地飞速发展，所以说公众号也应运而生，通过公众号的宣传模式来对企业进行宣传，也已经逐渐地深入我们的生活，并且已经打破了我们原有的销售与购买模式。微信公众号还有一个更大的特点，就是它的传播速度十分的快，所以说他也凭借着这个特点受到了不少企业的关注。不仅如此，一些个人也想要通过公众号来进行对自己品牌的宣传，继而可以增加他们和用户的交流体验，并且收获更多的客户使用此产品的真实的想法，并凭借着这个功能来增加自己的收益与利润。但是公众号宣传也是需要技术支持的，大部分人并没有足够的技术支持，所以说他们的宣传并没有得到一个很好的运营，就不能达到一个很好的效果。下面我们通过对我们熟知的房友的微信公众号的介绍，为研究为例，进一步研究得出他们在关于微信公众号运营上面的不足与劣势，并针对他们之类问题提出有效的解决方法。1.2研究意义与方法1.2.1.研究意义自从自媒体行业在我们国家迅速发展，微信公众号，也得到了一个更好的发展机会尤其是微信号上的曝光率，也都用一个飞速的发展训是来进入我们的生活，这也反映了卫信公众号不仅具有它的独特的价值，也具有很大的营销空间与能力。微信公众号目前已经从普通的一个图文式磨石竟成为了企业和个人，用来提升自己品牌，并宣传自己品牌的一个很好平台，并且他也受到了很多宣传者以及使用者的热爱，但是仍旧还是有很少的人能够成功的运用微信公众号平台来进行宣传，因为他们的实际操作意识不是很完善。虽然微信公众号有很多的好处，但是它所面临的问题和挑战也是同样巨大的，所以说怎样更好地运用微信公众号来宣传并提升自己的企业特点与文化，是我们前所要解决的一个重要问题。1.2.2.研究方法（1）对对于文献的研究方法。我们通过对相关文件的收集以及进一步的研究，从而确定了本文的实践基础。（2）对于现场调查。我们不能只关注网上的数据，也需要对实际问题进行走访观察，下面就以访友的主要观察为例来进行实地考察。（3）对相关数据进行分析处理。通过调查并且分析研究对公众号数据进行重新的组合与排序，并且更加深刻的掌握它们的实际状况，进而找出其中存在的问题等，并未下文，我们的分析做出了一个更好的实验数据基础。1.3研究内容用目前的形式而言，微信公众号已经不容置疑地成为了企业或者是个人对自己品牌的宣传模式，不仅如此，微信公众号还可以更深入的了解他们的消费者，就是粉丝的购买心理活动，拉近与粉丝之间的距离，并且可以达到一个更高效的互动。无论是何种商业模式，都需要进行线上和线下的推广相结合的办法，才能得到一个更好的发展，不仅如此，微信公众号还利用了微信的一些更好更便捷的功能为自己打造了一个更坚实的基础。下面我们就以防有的微信公众号宣传为例子，进一步分析，我们在对于公众号的运作过程中存在的问题，并针对这个问题提出解决办法和有效的建议，这也是一个更好的理论知识和经验的分享环节。下面是我们对这篇文章的主要构架，一：主要是更进一步概括分析了他的研究背景以及理论知识等。二：我们通过查阅文主要资料以及文献，进一步具体阐释了微信公众号的内涵，并且为这个论文坐下了一个更好的基础。三：从我们研究的防御公众号为例，进一步引出公众号的一些其他在于经营管理方面的问题。四：我们综房有微信公众号钟发，可以发现这个微信公众号在运作过程中并不是很有吸引他的推广方式，也是大多数企业都具有的，并不能很好的吸引粉丝，并且也没有异粉丝，达到一个很好的沟通互动的状态。五：下面我们针对房有微信公众号存在的问题进行了进一步改进，并且以公提下提出了下面的四种解决方案，一要更好的确保以及明确微信公众号平台的发送目的，并且创立一个新的运营方式，最后进行保证作品的原创性，以及运用多元化的方式来吸引粉丝。不仅如此，我们还对这篇文章做了一个全面的总结，并且希望可以为他们以后的发展提出一个更有建设性，更合理的意见。

2基础概念2.1微信公众号2.1.1微信公众号的起始微信公众号最早出现在12年的八月份，并且他还曾经被叫做媒体平台，或者是官方平台，并且最终被才被定义为公众平台。微信公众号平台给相关企业提供了宣传方向，他们一直都认为在小的平台也值得拥有自己的宣传文化。在以前的时代呢，广播和报纸比较盛行，但是他们仅能支持一些比较有钱的企业来发表他们的企业观念，一些普通人很难使用他们去完成他们的企业观念的表达。但是现在因为微信公众号的普及，只要是个人名，有好的想法，并且能将它表述出来，都可以通过微信号篆书，并且如果得到人的支持，你也能够获得一些收益，不仅如此，你还可以在这构建属于一个自己的商务平台。并且随着科技的不断发展，微信公众号平台也在不断进步，他已经从以前的简单的社交软件的消息推送，逐渐演变成现在的品牌传播及分享，还可以进行消息推送的服务平台。不论是什么内容？只要是积极向上，有利于普通大众的你都可以在微信公众号上进行发表，并且以此来细粉丝或表述自己的生活。不仅是个人或者企业，自从微信号中间盛行以后，政府也在不断地利用公众号进行推送，他们的一些消息，并且他们积极使用微信公众号的便利快捷的特点来表达他们的想法，提升他们的自身价值，以及影响力为企业盈利和良好的口碑。不仅如此，微信号也凭借自身具有强大流量以及吸粉的特点，吸引了大量的人来使用，并且他也一跃成为最强大的能力的自媒体平台之一。微信公众号之所以会吸引大量的用户来使用，他一方面是由于他可以拉近企业与人民之间的距离，让他们的交流更加便捷的一切，也为他们提供了一个更好的服务平台，另一方面是由于聚集了大量的图文以及视频，在这个公众号上，我们可以更加一目了然的了解这个企业的发展，经过以及历程。微信公众号也可以让企业得到更高的曝光率，因为阅读她的人很多，并且都是适合这个年龄段的人，所以说，从而增加了一个企业的收益情况。就目前的形式来看，微信号的登录存在以下两种方式，一是通过使用移动客户端，二是进行webPC版的登录模式。微信公众号可以作为品牌或者是企业的一个主要推广模式，并且他是通过公司的管理人登录自己的微信来进行对企业品牌的图文消息的推送者，是视频以及语言文字的传输等等。2.1.2微信公众号的分类因为我们国家的科技在不断的进步，所以说微信公众号如果想要继续跟上科技的步伐，那么他也需要做出对应的改变，下面就是微信号做出的改变，它将微信公众号分别分为成了订阅号及七号和服务号三种类型，具体情况见下表显示。表2-1微信公众号的分类订阅号服务号企业号申请资格企业、组织、个人企业、组织企业、组织面向人群为媒体和个人提供全新信息传播渠道提升企业和组织提供业务服务和客户管理能力面向企业、政府、事业单位和非政府组织，实现生产管理、协作运营的移动化消息位置推送的信息折叠在订阅号之中推送的消息显示在对方的聊天框中推送的消息显示在对方的聊天框中群发数目每天可以推送一条信息一个月内只有发送四条消息的权限最高每分钟可群发200次接收提醒功能用户不会实时接收消息推送推送信息时，用户会收到即时提醒推送信息时，用户会收到即时提醒自定义菜单订阅号可以申请腾讯微博或者微信认证，认证之后才能对菜单进行自定义设置服务号有开通自定义菜单的权限企业号有开通自定义菜单的权限据我们的调查，已经用上时候可以得出微信号，现在的主要形式分为两大部分，一部分是订阅号，另一部分是服务号。并且服务号和订阅号每天可以群发的消息，数量也是不一样的，订阅号每天都可以发布一条群发消息，但是服务号每个月只能发四条。他们两个的最主要的区别在于服务号可以打开一些小程序，并且更好的对接这部分内容，但是订阅号灵活性强，但是缺乏沟通，小程序的接通以及对多功能应用的程序。微信订阅号目前已经在对于品牌的宣传方面起到了巨大的，如果有并且贡献他的主要的操作规则，可以看出他每组都可以发布八条相关推文。当订阅号发送这条推文是那么它相应的客户将会收到这个消息，所以说微信公众号的体验感以及交流感是十分强劲的。2.2运营策略微信公众号所发布的内容都是根据这个企业的主要营销策略来进行编写的，它代表的是这个企业品牌的自身特点以及属性。它可以通过经营者对公众号内容进行编辑，以及对语言图文和视频晋级中心的整合，第二，发表的一篇有关于己企业文化特征的宣传文章。并且他在一个企业的文化价值方面起到了引导的作用。微信公众号可以被广泛应用，不仅在于它可以广泛的推送一类文章，他也可以精准的定位一类视频，或者视频来进行宣传，从而达到更好的推广目的。并且微信的创造者官方也在不断的搜寻以及挖掘它的新的功能以便于更好的为企业混世个人提供一个更好的平台。从目前对于微信公众号的运营方面的情况可以看出，微信公众号可以通过自身强大的分析能力来对数据进行一个重新预算的能力，并且它也可以根据用户的喜爱来推送他相关的文章，或者是视频内容等等。不仅如此，它还可以分析数据，并且对现有的状况进行维护和改进。从我们观看者，这也就是订阅者的那一个角度来说，我们也可以通过微信公众号的订阅评后台来跟发布者进行进一步的交流，这样可以拉进我们之间的距离，必须帮助你更好的发表自己的看法，所以说无论是发表自己的观点，或者是后台关于消息的设置的，都弥补了传统订阅模式中所没有的缺陷。微信公众号平台，他的另一个特点就是它可以保证订阅者和服务号进行一个及时高效的沟通，可以让订阅者更好的表达自己的看法，进而使平台拥有更多的粉丝。比如说就拿传统的报纸，或者是广播，这些宣传方式来看，他们尽可以发表作者想要发的东西，但是我们听众是无法发表自己的意见的，所以说这些方法非受种者提供了一个发表自己意见的平台。所以说传统的媒体是单方面的，缺乏沟通与交流，这就是他们的阅读者，人数少于微信公众号服务平台的一个重要原因。从另一个角度来说，微信公众号打破了原有的单方面沟通的原则，实现了一个双向交流的局面。微信公众号它具有更加多元化的特点，弥补了原油媒体传播方面的不足。他可以为企业和顾客提供一个对等的交流平台，让他们更好的表达自己，第二，拉近他们之间的距离，从而更好的解决问题。不仅如此，他们所发表的看法以及意见主张等都可以被其他的订阅人所观察到，这样也可以使他们进入讨论，通过这样的方式来引起其他读者的共鸣，也可以更加增加成体之间的互动交流。微信公众号他的由于自身属性的特点，所以说它的传播速度以及它的裂变速度都是十分迅速的，只要发布者编辑好图文内容，然后点击一键发送之后，那么订阅者并会在第一时间内收到这条信息，继而能够完成公众号的推广和它的传播性。并且这个订阅人如果发现这篇文章有很好的观点，她也可以转发给下一个人，那么这个文章便会得到一个更好的传播。微信公众号，它的主要特点就是发布以及推送，进而实现宣传的目的。推广的人可以通过更好的表达自身的想法，而实现更大的人生价值。通过图文推送或者是视频语言等推送方式，让更多的人发现他们的产品，进而购买他们的产品，这样便会完成第一轮宣传目的。2.3文献分析你现在已经成为了我们国家最为热门的一个交流软件，它不仅可以完成我们日常的沟通，还可以帮助我们进行一些实际情况的构建和使用。并且我们国家的学者已经针对这方面问题进行了研究，并提出了一些建议。2.4.1微信公众号研究杨威18年时候变指出，因为我们国家的互联网在不断的发展，所以说微信公众号也成为了一种更加新颖的交流方式，并且可以为企业以及个人的品牌进行一个更好的宣传效果。赵亚杰静静就公众号的安全问题指出，如果想要发布信息，必须保证信息的准确性，那么微信公众号平台必须要进行实名注册，这样才能保证一个更为安全的互动平台。刘芳必须保留住在微信公众平台上所传达的一些信息，比如说图片和文字等。尹玉曾经指出一个微信公众号，想要发展，那么粉丝一定是他的基础，并且也是他成功的标志，并且指出，如果我们想要获得更多的粉丝，必须要更好地与粉丝进行互动交流，第二句多更多的盈利项目，节日项目的品牌得到一定的推广效果。2.4.2微信公众号的操作荆芥（2015）第一次把微信公众号和在线新闻编辑以及话语的分析理论结合起来，它主要表达总结了不同字媒体间的传播特性，简而表达出自媒体的发展，有它自己的独特性。刘敏曾经也只出一个微信号，代表的不仅是他个人，更是这个企业的形象，所以说我们在微信公众号的时间运营中，不仅要得体，还要保证内容的输出是正确的，健康的。李斯认为，想要运营好一个公众号，那么它的运营者一定要擅长这方面的知识。不仅如此，我们还从计算机这方面讨论了这个问题，并且找到了相关的综述文献。微信现在作为我们第一大交流平台，已经越来越得到更多人的重视。张鑫和曾经边说微信已经包括了QQ以及微博通讯的其他功能，并且他的一些平台的开放性也在不断的增强。张文婷指出，随着我们国家信息的不断发展与进步，微信已经越来越步入我们的生活，微信公众号也凭借着这个有利的条件，逐步进入我们的生活，并且很多媒体也利用微信公众号来进行宣传的品牌，加强他们品牌的管理等所以说对微信公众号的运营已经成为了一个企业运营的重中之中。

3房友微信公众号运营策略现状过去被电视以及广播或者是报纸所占据的传统的媒体时代，我们订阅人就是阅读人，很难发表自己最真实的看法，以及声音。目前因为时代的不断进步，微信公众号也在不断的发展，所以说，无论是一个企业还是个人，都可以通过微信公众号的形式来发表，他们自身对企业看法以及化的认知观看的人，也就是订阅的人也可以发表自己的一些看法，并且给出一些合理的建议等。并且微信公众号也已经从以前的简单的单调的交流软件逐渐变成了一个推广分享以及品牌的宣传的公众服务平台。但是针对目前的大数据情况下，微信公众号也显示出了她的一些发展疲惫的状态，并且经过专业人士的分析，微信公众号目前已经过了ta最佳发展时机，但是他仍旧是目前我们国家一个最重要社交推广软件之一。微信公众号从发展至今，有过许多的推送方式，但是图文推送仍然是一个更好的发展主力所以说现在我们要更好的提高我们推送文章的质量，这样才能够吸引更多的粉丝来进行阅读。无论是什么宣传项目，保持原创，都是一个最重要的问题，微信公众号，他如果所发的文章都是大同小异，或者是进行直接照搬而来的，那么他一定不会走的长远。就我们目前的形式来看，微信公众号之所以能够吸引大量粉丝的原因是在于它的内容类型以及可以盈利的特点，再加上最近比较流行的抖音短视频的介入，所以微信公众号也一直都是一个企业及个人想要运营自己品牌的一个重要的平台。微信公众号想要一直占据我们国家集结宣传的一个重要平台，那么他便需要不断的更新，自身的功能更好的迎合市场的需求，不仅如此，他还需要更加贴近用户，并且进一步成为用户和企业之间沟通的一个桥梁，并且由于微信是目前人们社交中一个必不可少的软件，大部分人都会使用微信来进行交流，所以说微信公众号也凭借着这一个特点，得到了不少的发展。并且微信公众号在语音的时候也可以采购员，欢迎他的方便的特点，比如说微商可以直接通过微信来进行支付转账，或者是红包等金钱方面的往来，这种方便快捷的方式也让运行折合客户之间具有更强的粘连性。3.1微信公众号用户规模状况中中的一个小程序，他也是属于腾讯旗下的一个交流软件，就就数据显示，微信公众号平台的注册用户已经超过了2000万，定期人数还在逐年的增加，并且微信公众号主要是根据客户的要求来制定正常的营销方案，并且进而达到营销的目的的。所以说如果微信公众号，并不能很好的吸引用户，那么她的发展将会变得更加的艰难，并且它的用户的兴趣量也会降低，也会减少一大批粉丝，那么她的关注度也会越来越降低，最后甚至可能会随着时代的发展而被替代掉。不单单是微信公众号，这一个类型房友也在2014年的时候开通了这类平台，并且从访友推送的消息来看，他并没有很好的亮点来吸引顾客，它的内容主要都是围绕园区的营业来进行展开论述的，所以说他的推送比较的干涩于枯燥，继而就很难吸引到足够的用户来阅读，并且他也很难发现一些新用户，并且留住老粉丝。我们也从微信的订阅者的来源来观察，他们大多数已经是在园区里消费过的人，并且通过引导，进而形成了在线上运用公众号的顾客，所以说粉丝她不仅从线下过去，并且也可以使粉丝的数量持续增长。3.2微信公众号功能状况我们都知道现在的微信公众号主要分为两个形式，一个是订阅号，另外一个是服务号，而且众所周知，不同的订阅符号类型就会有不同的优缺点。并且交房有的微信公众号来说，他们主要采用的形式是订阅号的形式，因为订阅号可以每天发布信息，不需要收服务号的限制，服务号一个月仅可以发布四条信息，这就显示了订阅号在发布信息数量上的优点。但是有他的优点就有他的缺点，订阅号没有小程序的相应对接功能。并且如果一个平台的管理人缺乏相对应的运行知识，那并且对平台不是很了解，那么也会使平台陷入到一个僵局，无法进一步提升整体的公众号的丰富性，以及它的可运营性。订阅号每天发布的信息主要会被显示在消息列表中，并且其他的具体内容会被折叠到第二页，只有你点开标题才会进行以下的阅读。但是服务号的消息内容会直接出现在聊天的窗口上，并且可以直接的观看到。但是不管是哪一种订阅形式，他的标题都是对他主要内容的一个概括，所以说，如果想要吸引更多的人来观看你这篇公众号，那么你的标题一定是新颖，并且有能够吸引兴趣的，所以说一个好的标题将会直接影响到这篇公众号的阅读量。3.3微信公众号内容由于目前科技技术的不断发展，公众号的要求也越来越高，他已经从以前的粗略内容的输出转化成精确的营销手段阶段。如果想要吸引更多的阅读者来阅读这篇文章，那么你的内容就不能再使图片和文字的简单结合，还要保证文章更加的多元化以及丰富化，使人们能够更加直接的从这些文章里得到他们想要的乐趣。就目前的情况来说，网友的公众号在对图文内容进行编辑以及推送时，不仅要添加文字以及它的音频，视频等，还已经开通了打赏观众以及对内容进行投票的相关程序。整体来说，访友的微信公众号在内容上主要是以推广业务进行宣传为主的。并且就现在的市场来说，访友微信公众号主要是推送内容，但是由于它的内容比较老套，缺乏创新意识，所以说并没有达到很好的效果。从我们登录网友的微信公众号，到现在仍旧处于一个最初级的阶段，还没有得到进一步的发展运营。表3-1内容发布数量年份原创非原创20152520165202017730201873220191140合计321273.4微信公众号专业状况随着我们国家的科技的不断进步，从科技的角度来说，她已经对微信公众号的运作能力作出了很大的提升。比如说增添了一些小程序以及大数化和程序化的管理，并且这些管理正在逐渐成为营销的一个重要的核心内容。如果想要微信封证号，能够继续发展，那么我们就不仅要关注它的内容，以及它的传输形式，还要仔细分析他的后台各项数据，并且通过对数据的分析，进而得出有利于该平台发展的订阅者的喜好。并且我们要调查好客户，都是来自于哪一个方面的，并且为我们以后的微信公众号的进一步发展做出更大的科学依据。那你现在在大数据来进行分析，目前房友的微信公众号显示主要是以流量的分析为主要内容，并且安排其他的工作人员每天进行粉丝增长情况，以及互动情况的了解，并且通过其他的手段进行更进一步的分析和讨论。图3-3新增用户数量分析目前微信公众号已经可以完成更多的功能，比如说建立一个线上的会员卡，极致进行微信的消费活动，以及储存和营销各种小续的实现建立。但是因为方要微信公众号，最初选择的是订阅号的形式，所以说他虽然每天与用户的交流方面是很便利的，但是却不能够使用更多的创新活动，比如说线上会员或者是营销内容等。网友的微信公众号给力，她在订阅号上的有关运营，其实是你认识的，但是在以后的对接活动中，因为营销号以及互联网的形式都在不断的变化，所以说房友做人门徒品牌，他在订阅号的发展上只是与用户进行较为简单的沟通，那么便不再能够满足用户的需求，他还需要将上面的那些功能一起融入进来。

4房友微信公众号运营策略问题及原因分析4.1微信公众号用户缺乏粘性内心公司好，他现在作为一个当下比较流行的推广宣传平台，它其中也面临着很大的压力，因为随着市场以及科技的不断进步与发展，它的运营策略以及它的吸引用户的方式，也需要不断地进行更新与发展，如果还是保持着原有的方式，慢慢很难保证继续受到人们的喜爱。因为现在我们国家的科技在不断的发展，我们的生活水平以及需求也在不断的进步与提高，所以说我们更追求一些有意思的东西，比如说目前很火的抖音以及快手，他们都是利用一些搞笑的段子，或者是有创意的短视频来吸引用户，并且抖音或者是快手的用户，大部分都是年轻人，他们也可以向别人更好的介绍这个产品，肩而达到了一个对品牌更好的宣传的效果，在一定程度上，这些新兴的科技出现也分流了一些微信公众号的客户导致这部分客户对其的粘连性较低。如果一个月微信公众号想要继续发展，那么用户的数量成为一个更为重要的因素，只有你发布的消息，或者是推广的文章得到了更多的阅读量，才能够获得更多的关于推广，这就是一个良性循环的过程，所以说你发布的文章一定要符合自身的定位，并且你的内容一定要是原创有新意的，发布的时候也要更能引起读者的共鸣以及兴趣，这样对社会的发展意义及对整个公众号的发展都是一个具有挑战性的项目。通俗的来说，如果想要一个公众号发展起来，那么一定要明确自己的运营方向以及策略，从而保证它的效果是要与时俱进的，并且持续运营优质文章接而来吸引，并且留住他们的主体用户。就目前的形式来说，房友的公众号，他们的目标并不是很明确，所以说他们每次发表的文章都会有一定的差别页面，他们的排版也是比较混乱的，并且他们没有一个有趣的内容来吸引客户，以及留住客户，所以说他们的公众号的点赞量就不是很高，因为阅读量，所以他们的观众，所以说他们的互动次数也不会很高，这样就会变成一个恶性循环，久而久之，这个公众号的发展也会面临一个巨大的问题。因为房有病，没有一个专业的团队来对这个平台进行相关运营，并且他们只是根据自身的偏好，以及他们想要发表的内容来进行发表的，这样的模式很难保证自己输出的文章是优质的，所以说这些问题都导致了用户感的体验比较差，从而失去了一部分客户。4.2微信公众号的盈利模式微信公众号推广的第一步，就拿网友来说，他们主要是利用熟人来进行推广，微信公众号的，进而形成他们的第一批粉丝，就比如说在对国家园区这个项目进行宣传的时候，他们采取的主要形式就是邀请商家的客人来对这个项目进行关注，并通过关注这个项目的微信公众号，继而来增加一些优惠机构，而获得更多的粉丝数量。我这种方法可以在比较短的时间内就吸引很多的粉丝，但是因为通过这样的办法并不是粉丝自愿进行的，并且大多数他们只是想占这份便宜，所以说这部分粉丝并没有很大的粘连性。另一种办法是通过发表一些原创的内容，或者是将这些东西转化发到朋友圈，让朋友自愿的是，由于你的文章的优势的吸引来加入的，这部分粉丝他可以有很强的黏黏性，并且可以帮助你进一步提高品牌的知名度。说这些我们还可以利用公众号的促销活动，竟然来增加死，并且这部分活动主要是利用了客户，他的一些贪小便宜的心理，通过加入这个公众号，可以得到一定的折扣价格，或者是礼物，继而来吸引更多的用户，用此类种方法来吸引用户，他的范围比较小，但是他的粉丝比较稳定，运气还可以，是微信公众号得到更多的关注。上面这些所说的吸引用户的情况，都是从一些比较小的方面来进行的，最主要的是还需要一个专业的人员对文章进行优质输出，只有这样从本质做好，才能更加的吸引用户来进行阅读，从而提升这个品牌的价值。一个微信号如果想要正常的运行下去，那么就一定需要用用户对他们进行持续不断的关注，以及鼓励互动。所以说，如果微信公众号想要继续发展下去，就一定要继续进行宣传，继而来保证稳定了，老客户还能更加细一些，其他的新的用户的加入。就目前的形势来看，我们有很多种推广微信公众号的方式，比如说可以进行线下推广套餐的包装，以及对粉丝进行优惠，或者是通过一些小游戏的方式来进行营销推广，但是访友微信公众号，它的宣传方式和这些相比是更加传统的。他最基本的方法是在商店通过日常的促销活动，或者是对商品进行打折，出物理来吸引用户的这部分活动，由于已经存在很久了，所以并没有很强的创造性，并且随着时代的发展，也越来越难受到客户的青睐。并且防有公众号的主要生产地是来自于一个二线城市，当地人们的消费水平较低，并且粉丝群输也不是很巨大，所以说网友公众号一定要根据自己所处的地点以及当时的经营状态来定位，从而确保能够吸引更多的粉丝的关注。4.3微信公众号缺乏创新在目前的互联网迅速发展的时代，越来越多的社交软件在我们国家内盛行，并且越来越多的信息，不管真假，都会出现在我们的眼前，这也就是说，如果我们想要获得一条真的信息，就变得更加的困难了。因为我们现在阅读的大量都是视频，我们都是只是牵线的去阅读，越来越不喜欢去读一些荣昌的文章，去发掘它背后的深意，所以说一个更好的发展，只要是浅显易懂的，并且具有趣味的都很适合当下的时代发展。并且在现在快餐式生活中，人们大多只是泛泛的读一遍，并会留下深刻印象，如果你想要给观众以及客户留下一个较为深刻的印象，吸引他们成为你的粉丝，那么你就需要使自己的内容做的读书置保证和其它的不一样的地方，这才是现在公众号想要发展的一个重中之重。并且很多公众号要求发出的作品都是以质量为主导的，他们需要对自己发出的文章进行严格的审查，保证图文并茂，并且生动有趣，不仅如此，还需要传达出自己独特的观念，以及见解，只有这样才能够获得更多客户的青睐。想要运营好一个微信公众号，就需要了解它的客户的普遍心理，投其所好，不可以过分的影响，以免形成一个更差的结果，所以说梦见很多发布者都会对他们发布的文章的喜爱，客户进行一个回访调查，了解一下，他们读完此篇公众号的感受，并且进而保证他们的下一篇公众号可以更加适应客户的心理需求，进而得到一个更好的发展。如果想要一个公众号，可以得到长期的关注，那么内容的吸引性一定是一个重点。与此同时，公众号所发出的文章的内容，也要能够和顾客进行一个互动，进而使客户对此公众号产生粘连性，以及用户的交互性等。并且不仅如此，我们还需要对粉丝进行维护，所以说在我们推送文章时，要尽可能的将内容做的比较新颖，就按访友来说，它们的内容主要是根据新产品的促销活动，或者是一些优惠活动来进行输出的。他们的平台发出的内容原创性题，并且缺乏创造性，进而导致他们的阅读量低，用户我便没有兴趣继续读下去，所以他们的转化率也很低，久而久之，房友也会面临一个巨大的问题。4.4微信公众号平台的类别目前的情况来看，一些企业或者是个人在对于微信公众号的运营时，已经可以方便的利用一些其他的小程序，这些小程序不仅可以提高更加便利的服务，也可以给人们带来更多的乐趣。也随着微信公众号的功能，越来越多人们对微信公众号的要求也变得越来越高，从以前的只是想单纯的图个乐呵到现在的希望他可以对自己的喜好以及工作或者是生活都产生一些影响。现在我们也可以在访友的微信公众号底下进行留言，并且对他们的发表的视频以及图片进行更多的指导，从而使平台与粉丝之间更好的交流与反馈，不仅如此，网友的微信公众号也开展了线上线下同时活动交流的项目，让微信公众号的推广得到了更加进一步的转化。网友微信公众号目前仅仅是一个订阅号，他的自身特点是可以每天发布一个文章，并且与观众以及他的粉丝进行互动，从而吸引更多用户，进而增加用户之间的粘性。但是服务号每个月只能发四次，但是他也有他的优点，比如说他显示的消息表现在推送的页面上，这样可以使人更加清楚了解到这篇文章的内容。但是房友公众号选择的是丁宇豪的形式，由于他并没有很好的和粉丝进行互动，所以它并不能吸引更多的粉丝，所以说每日的新增用户也不是很多。从中不难可以看出，房有微信公众号的专业规划比较乱，缺乏相应的惩罚以及奖励措施，比如说我们应该准备一些礼品，或者是礼品券来对粉丝进行互动，第二，我们也应该采取一些线上的会员制度，或者是积分制度等，进而来鼓励客户更多的浏览，我们所发出的公众号内容。5房友微信公众号运营策略研究优化建议5.1扩大微信公众号发展渠道在微信公众号搜索发布的一些小程序的，都是想要宣传这个品牌的企业，或者是个人进行传播的一种比较具体的表现形式。通常来说一个公众号的推广方式主要是包括图像广告或者是商业广告，以及软植入广告这三部分，并且每种不同类型的广告都有他自己的特点，以及它的功能。不仅如此，通过微信公众号来输出的文章，可以更好的和品牌受众进行一个消息互通，并且在品牌和受众之间找到一个相同点，与此同时，这些内容也要引起读者的共鸣，并进一步将这些功名转化为诉讼的动机以及阅读的浏览量，从而能够提高阅读量。5.1.1图像广告下面我们所说的就是图像广告，头像广告，顾名思义，就是将我们今天所要通过公众号发出的新闻，以及行业信息通过图像的形式来表达出来，并且主要推送给固定的目标人群。并且图像广告是一种最为直接的观看模式，它可以通过视觉直接传达给其他人，让观看者可以第一时间就了解到我们所要表达的东西，并且给人留下一个较为深刻的印象。微信公众号目前已经成为了我们一种新兴的传播交流工具，我们可以在上面通过视觉影像来进行对内的宣传。还有一个比较重要的方面，就是我们需要按照每天一个固定的时间来推送文章，因为这样可以使读者养成一个习惯，每天都会在这个时候阅读我们的文章，从而增加我们的粉丝的粘性。5.1.2植入广告目前我们已经对广告的宣传，铺天盖地的模式产生了厌烦心理，那么微信公众号如何突破这种客户的固有认知，找到一个适合他们的突破点呢。在微信公众号中加入的广告，从某个意义上来说，就是将已经制定好的广告信息放在这篇文章，一个比较显眼的位置，包括了这个产品的主要名称，以及它的使用效果等，进而为这个品牌以及商品做出了宣传。但是在进行产品的宣传的时候，需要补被读者发现就是我们所植入的广告，不能很明显。通常来说，这个产品的来源的信誉度较高，那么它的说服力就更加大，那么我们购买的可能性也会变大。因为现在的信息属于一个更加开放的时代，我们每一个人都可以利用微信公众二平台来进行宣传推广自己的商品，或者是品牌，所以说这也就导致了微信公众号宣传质量降低，产品不是很可靠。根据以上的问题，可以看出，如果想要宣传产品效果更好，那么就需要保证自己有更大的粉丝基础数量。5.1.3商业广告一方面是商业广告，商业广告的规模相对前面，我们所提到的较大，并且需要微信公众号定期定时的进行发布，相关的内容，并且这部分内容必须是满足客户的需求的。大数据时代，信息也处于一个爆炸的时代如何能够让用户在一些比较零散的时间内系统的了解这个品牌？就是你这个微信号所要做的第一件事情。一个最为简单的方法就是提高自己所发公众号内容的质量，只有你的质量提高了，你的观众也就是客户才会更多，并且更愿意读你这篇文章。一方面如果你发的文章能够更加的引起用户的阅读兴趣，那么他们就会经常性的观看你这个平台，以及这个订阅号，进而形成你的固定粉丝，增加你的阅读浏览量。从我们了解的数据中可以看出对方有公众号的订阅者，大多数都更加关注一些优惠累的信息，以及一些比较有创意的活动等等。并且从这些互动中也可以看出房有公众号的消费者，他们的消费水平并不是很低，并且大部分人也具有很高的消费能力，也愿意为了以后的更美好的生活来买单，所以说就拿我们所家的商业广告来谈防御公众号，就可以根据一些高端人群设定一些高端市场产品，为他们进行推广，并且结合一些客户想要的东西进行主要描述，投其所好来吸引更多的高端消费者。5.2更人性化的微信公众号平台和完善模块功能根据普遍化以及大众化的需求，我们所编辑的文章的受众人一定要是面向不同的人，以及是不同的社会群体，比如说他们的年龄或者是性别以及他们的文化等，都不能是一个层面的，所以说，如果想要更好的发展公众号，那么我们所退出的笔记的受众以及兴趣和爱好都是不一样的。不管是服务号还是订阅号，他们想要发展的根本就是确保自己的定位以及目的，这也是任何一个自媒体想要发展下去的最基本的任务。如果一个客户只是想简单的发布一些笔记来表达自己的想法，不需要去进一步获得粉丝，或者是销售产品，那么他们可以不需要一些其他的拓展功能。只有我们在选择一个明确的经营目的和推广任务时，才能够找到真正适合我们的公众号的服务类型。防御公众号目前已经形成了一个比较完整的体制，但是他现在还是限制用户之间的交流。所以说如果想要打破这种模式，还要考虑是否要继续研发一个服务号，并且不得不说服务号，现在已经需要进行企业验证，并且验证是需要300元认证费用的，而且必须是持有效证件进行验证，也就是做到了信息的准确性。在成功注册了微信服务号之后，我们还需要对微信服务号进行功能的了解，比如说我们要充分了解服务号，订阅号之间的区别与联系，找准自身的位置，选择一个更为合适的方式来进行推广，或者将两者结合起来，同时运作继而来吸引更多的粉丝。与此同时，网友想要发展，必须要有自己的明确定位立场，以及他们的受众群，并且充分利用数据背景以及功能来对用户进行具体分析，具体如此，还要对客户的户的喜好进行分析，做到投其所好，以便于吸引更多的粉丝，从而转化成他们的阅读量，最后也变成我们的利益。5.3注重微信公众号内容特色化 微信公众号还有一个更为简便的特色，就是它可以利用手机随时随地的进行文章的发送以及推广，并且因为现在的社会中信息的快速发展，时代的大爆炸，我们对事物的需求方面的要求也会越来越大，所以说微信公众号他们的规模以及形式也将变得越来越大。微信公众号，它不仅是一个交流产品，他也是一个用户与企业之间的联系，所以说一个微信号输出内容的有价值与否都是她能否吸引粉丝的一个重要影响因素。并且原创的有意义的文章内容可以吸引更多的粉丝，并且增强粉丝与平台之间的粘合性，如果一个公众号目前已经拥有了大量的粉丝以及用户，那么他便可以轻松的完成他的文章曝光率，继而轻松的进行变现活动。就拿微信公众号在营销方面的问题来说，想要证明线上营销是否有效果，那么最需要看的便是我们所发送的内容，引起了多少阅读量以及点评量，并且这个文章增加了多少新用户，如果说这些都没有变化，那么这篇文章便是失败的，他并没有多少的效果。所以说一篇文章内容的好坏，将对用户起着很大的吸引力，并且与他的成功与否都有很大的影响，那么我们便需要提高公众号内容的质量，以便能更好的吸引更多的粉丝来进行阅读。网友微信公众号如果他的内容想要收割更多的关注，那么就必须要增强内容本身的趣味性，更主要的是要保证它是原创作品，并且要将自己的企业文化融合在里面，不能盲目的跟风，比如说就房友而言，我们可以发布一些企业的美食以及特色习俗等。5.4开展多元化引流方式5.4.1社交化推广方式不是我的最根本上来说，自媒体是一种中间商，他通过粉丝和企业的转换来获取其中的利益。并且微信公众号的大量产生，使得自媒体内容也应运而生，但是这只是简单的传播，并没有很好的解决其根本问题。线上的我教育活动和线下还是有一定区别的，他这就需要运营者以及客户更为精准的确定自己所要购买的东西，并且转换为线上线下的一个更为深度的结合。访友微信公众号一直的发展理念都是站在客户的角度进行产品的介绍与推广，并且还需要具备优质的公众号内容以及多元化的营销场景和提高用户的黏连性和依赖性等等问题，接而不断满足客户的各种需求。5.4.2多样化营销活动姐，互联网科技的不断发展已经给自媒体行业带来了前所未有的打击，所以说微信公众号现在继续存活下去，就必须做出一些改革，比如说开展一些送礼活动，等给用户提供一些新的乐趣与好处，才能保证客户被互联网行业所吸引去。针对房友微信公众号而言，目前已经采取了内容免费的创建，给客户等措施来留住一部分老客户，但是他并没有开展更多的营销活动，所以说它的发展还是受到了一定的影响。并且在这我们不得不说另一种营销方式就是病毒式营销，他现在可以快速的扩大粉丝量，创造一个又一个的社会热点，不仅如此，它还可以用一些比较新颖的文章来进行宣传和推广，并且这些营销方式也已经收到了很多积极的评价。5.4.3裂变营销在目前的形势下，微信公众号如果想要发展，就需要不断的长期的发送一些有价值，有营养的文昌鸡而来，积累他们的用户。因为自媒体的突然间崛起，利用微信公众号来宣传自己的企业文化，打破了原有的传播以及营销的模式，起到了一个更好的作用，这就是我们通常所说的裂变营销。裂变营销就和我们上面所说的病毒式营销是一样的，但可以起到一传十十传百的扩散效果，比如说我们可以通过一个感兴趣的宣传点，让更多人来观看，既然一传十，从而达到一个更好的效果，一代有人对一个话题感兴趣，那么他在传输给他认识的人，久而久之，我们这个公众号便会得到更多的粉丝基础。6总结6.1房友微信公众号运营的结论随着互联网的不断发展，微信用户覆盖200个国家和20种语言，用户数量已达到约6亿，占据了绝大多数的市场份额流量。微信在当今社会是用户粘性最高的社交工具，为了不影响用户体验和越来越多的微信公众号用户，腾讯及其团队基于社交应用程序构建了微信公众号功能，并继续优化和完善实施的相关功能以提高其内容的丰富性便捷性。微信公众号的形式和营销方式，在目前取得了非常卓越的营销效果。但是，如何正确理解和应用不同类型的公众号是每个微信公众号运营者需要理性并认真对待的问题。运营者需要如何树立公司品牌口碑形象和目标，清晰定位形成自己的风格和特点，用数据做支撑让内容具有说服力。宣传杜绝过度营销和夸大行为，向用户传递符合其需求和有效的资讯，获得用户的认同抓取潜在用户；换位思考站在用户的立场看待问题，发现问题，同时也要结合自身，不断完善优化，提高用户的使用体验，在保持现有稳定用户数量的基础上吸引更多的用户。6.2房友微信公众号