2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.（）是广告策划和创意的基础。A、广告市场调查B、产品认识C、市场细分D、媒体2.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作3.产品的序列或大类就是（）A、产品组合B、产品项目C、产品方式D、产品线4.性格是比较稳定的（）A、心理倾向B、表现方式C、行为倾向D、情绪倾向5.智谋性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6.4Cs提出者是（）A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、艾·里斯D、劳特朋7.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的（）。A、结构B、观念C、点子D、思维8.思维性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威10.现代广告的创意策略有：（）、（）、（）、沟通性、亲和性、美感性。11.市场细分是以（）理论为基础的。A、消费者需求的异质性B、市场的多元化C、产品差异性D、服务多样化12.现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。13.以市场总体为调查对象的调查方法叫（）A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法14.宗教信仰的调查是属于市场环境调查的（）方面的内容。A、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题15.产品的款式是属于产品的（）A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、附加产品16.消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯17.色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（）A、黑B、紫C、蓝D、橙E、绿18.广告的视觉要素有哪些？19.广告色彩的作用有哪些？20.形成市场的基本条件不包括（）A、有广告的参与B、有可供交换的商品C、存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件21.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（）A、按收入细分B、按家庭生命周期细分C、按品牌忠诚度细分D、按生活方式进行细分22.《产生创意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一书是（）所著。A、詹姆斯·韦伯·扬B、李奥·贝纳C、奥斯本D、乔治·葛里宾23.广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：（）A、插图B、文字C、结构D、商标E、色彩24.艾维斯汽车出租公司我们是老二的定位属于（）A、价格定位B、观念定位C、逆向定位D、服务定位25.下列（）不属于服务市场范畴。A、文化教育B、广告C、医疗D、日用品26.ROI的基本内涵是：（）A、定位性B、关联性C、简洁性D、原创性E、震撼性27.请谈谈对詹姆斯·韦伯·扬所说的“文字本身就是创意”这句话的理解。28.下列（）不属于产品的识别标志。A、商标B、口号C、产品代表D、包装29.广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（）为广告调查的主要模式。A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈30.营销渠道不具备的功能是（）A、交易功能B、生产功能C、后勤功能D、促进功能31.根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的（）A、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期32.简述广播广告创意的特殊原则。33.Coreldraw、Illustrator软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件34.利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则A、信息量B、针对性C、心理D、真实性35.宏观广告策划又称为（）A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划36.摄影在广告的视觉传达中的特点是：（）、（）、（）、（）。37.实现顾客满意的关键是（）A、物质利益第一位B、提高顾客让渡价值C、为顾客省钱D、为顾客节省时间38.微观广告策划又称之为（）A、总体广告策划B、单项广告策划C、企业广告策划D、市场广告策划39.广告的心理效果主要反映的方面是：（）A、记忆度B、注意度C、兴趣D、购买行为E、忠诚度40.简述电视广告创意的特征。41.广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体42.形象思维，又称（）。A、图像思维B、直觉思维C、隐喻思维D、具象思维43.从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分A、预算B、评估C、决策D、调查44.“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是（）创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治·葛里宾45.提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。A、售价B、折扣C、产地D、品牌46.广告创意的创造方法中的分割创意法包括（）A、具有的作用B、富有美感，且视认程度高C、性质D、物质E、读音感觉好，好念好听，易读易记47.广告策划最根本的出发点是（）A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析48.从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（）A、大B、小C、相近D、相同49.广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。50.广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递（）A、广告形象B、广告目标C、广告效果D、广告信息51.宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（）A、无差别营销B、差别营销C、垂直营销D、集中营销52.广告策划的第一项工作是（）A、确定目标B、寻求主题C、研究调查D、进行创意53.引导销售者的最古老的企业经营观念是（）观念。A、产品B、生产C、推销D、营销54.广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在（）。A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典55.“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：（）A、最具创造力B、最普遍C、最有代表性D、最符合艺术E、最具方法论意义56.将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫（）A、混合抽样B、随即抽样C、任意抽样D、等距抽样57.广告设计的创意原则有（）、（）、（）、（）。58.简述联想法的内涵。59.策划对象是指广告主或（）A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司60.现代广告设计的原则是什么？（）A、关联性原则B、真实性原则C、强烈性原则D、形象性原则E、创新性原则61.现代广告设计的构成要素？62.广告的最终目的是为了（）A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点63.广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。64.下边不是市场细分的方法的是（）A、单一因素法B、综合因素法C、固有因素法D、系列因素法65.企业名在设计时需注意以下哪几点？（）A、名称的字义要相关而且词义好。B、字体富有美感，且视认程度高。C、名称具有独特性，个性突出，不同一般。D、名称的字义有较好的联想。E、读音感觉好，好念好听，易读易记。66.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低67.在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）A、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值68.请简述“定位论”的基本观点。69.下列不属于应让销售人员担负的任务的是（）A、寻找顾客B、传递信息C、分配货源D、筹措资金70.关于商品特卖活动，描述不正确的是（）A、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客71.策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和（）A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性72.通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（）A、消费需求B、产品特色C、竞争需求D、利益满足73.头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：（）A、确定议题B、异类组合C、立体附加D、脑力激荡E、筛选评估74.企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、标示75.一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。A、标题、正文和附文B、引题、正题和附文C、标题、正文和副文D、引题、正题和正文第2卷一.参考题库(共75题)1.色彩创意主要表现在色调处理、（）和层次处理。A、色彩处理B、色相处理C、纯度处理D、位置处理2.简述ROI的基本内涵。3.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A、点B、线C、面D、视觉流程线4.大多数企业细分市场的主要依据是（）A、心理因素B、地理因素C、商品因素D、消费因素5.现代产品概念又称为（）A、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念6.消费者的经济收入因素是市场细分的（）A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素7.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式8.公共关系的主要宣传手段，不包括（）A、年度报告B、新闻发布会C、竞赛D、付费旅游9.在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和（）。A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA模式10.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）A、对象定位B、竞争对手定位C、文化象征定位D、种类定位11.从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容A、技术B、总体C、市场D、思维12.从广告策划的角度来看，（）是广告诉求的基础。A、核心产品B、有形产品C、产品质量D、产品定位13.产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是（）A、确定产品在广告中的位置B、产品在市场上的位置C、产品在社会上的位置D、产品在销售中的位置14.4Rs全新营销四要素的提出者是（）A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、艾·里斯D、唐·舒尔兹15.AE人才是指（）A、美术制作B、业务主管C、文案人员D、策划人员16.宝洁公司的海飞丝定位为“去屑专家”，这种定位属于（）A、品质定位B、价格定位C、功效定位D、品名定位17.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）A、生产观念B、产品观念C、销售观念D、营销观念18.广告传播的第二要素是（）。A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么19.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：（）、（）、（）、（）。20.简述垂直思维与水平思维的区别。21.（）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A、詹姆斯·韦伯·扬B、塞利尔C、奥斯本D、伯恩巴克22.现代广告设计的目的分为三类（）、（）、（）。23.广告创意的特点是抽象性、广泛性、（）和独创性。A、形象性B、艺术性C、关联性D、科学性24.下列（）是顾客式人员推销的主要特点。A、利于调动积极性B、利于与顾客建立长期关系C、利于推销有的放矢D、利于节省费用25.最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和（）A、媒体部B、策划部C、服务部D、公关部26.策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（）A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性27.七喜汽水的“非可乐”定位属于（）理论范畴。A、品牌个性理论B、品牌形象理论C、企业识别理论D、定位理论28.消费者购买决策过程的第一环节是（）A、搜集信息B、确认需求C、评估其他选择D、购买决策29.不可变更的广告原则是什么？（）A、广告要新颖B、广告要简明C、广告要销售D、广告要创意E、广告要施压30.提供售后服务的方法，不应有（）A、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问31.现代的市场观念已经由产品导向转变为（）A、顾客导向B、生产者导向C、经销商导向D、媒体导向32.1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是（）A、4C策略B、4P策略C、经济、政治、法律、技术环境因素D、6P组合33.目标性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征34.后现代主义设计对近年平面广告的影响和冲击？35.在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是（）A、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期36.下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是（）A、文化B、社会阶层C、价值观D、参照群体37.广告是付出一定费用的（）。38.有效的广告秘须根据（）A、市场规划行事B、产品结构行事C、创意行事D、基本原则行事39.信息量是指（）A、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围D、信息有序程度的量度40.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告41.系统性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征42.广告的最终目的在于追求广告（）A、形象B、目标C、效果D、信息43.在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。A、小B、大C、集中D、积极44.以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（）A、18岁以下B、18-35岁C、35-50岁D、50岁以上45.西方国家最早在（）就开始了广告调查A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪46.广告真正成为一种（）活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。47.市场调查访谈中，反应速度最慢的是（）A、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查48.以下哪个名称具有品牌功能（）A、海尔B、北京第三毛纺厂C、苹果D、A和C49.“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+（）=品牌性格”。A、形象B、传播C、定位D、战略50.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷广告C、销售现代广告（POP）D、交通工具广告51.消费者的产品使用频率是消费者分析中的（）A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况52.在一次促销中，广告宣传"中大奖"，这时广告的诉求重点是（）A、利益满足B、产品特色C、竞争需求D、消费需求53.下列（）不属于市场细分的人口因素。A、年龄B、人口密度C、文化程度D、民族54.DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃55.下列（）属于观念定位。A、品质定位B、价格定位C、是非定位D、功效定位56.“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的（）于1938年所首创。A、奥斯本B、奥格威C、李奥贝纳D、白德尔57.扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（）。A、聚合思维B、顺向思维C、发散思维D、横向思维58.广告创意的特点是：（）A、抽象性B、广泛性C、关联性D、独创性E、动态性59.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、197260.一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访61.简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。62.直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西63.生产资料市场包括工业品市场和（）A、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场64.“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断65.广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。A、战略B、战术C、预算D、市场调查66.广告通过有关媒介所获得总效果称为（）A、毛频率B、千人成本C、收视率D、到达率67.下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验68.广告策划报告书的核心内容部分是（）A、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析69.市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（）A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰70.消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于"名牌"，而"名牌"，消费者的理解是（）A、出名的牌子B、外国的产品C、常常做广告的牌子D、A和C71.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为（）抽象思维、形象思维三大类型。A、逻辑思维B、直觉思维C、灵感思维D、具象思维72.默写式头脑风暴法，又被称之为（）。A、组合法B、检核表法C、635法D、联想法73.DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、（）和行动。A、确信B、欲望C、兴趣D、记忆74.电视广告构成的三大要素有：（）A、画面B、解说C、文字D、音响E、音乐75.新产品上市时，短期促销目标常是（）A、销售量迅速增长B、介绍新品牌C、树立品牌形象D、都不对第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：D6.参考答案：D7.参考答案：C8.参考答案：C9.参考答案：C10.参考答案：关联性；原创性；震撼性11.参考答案：A12.参考答案：真实性原则；创新性原则；形象性原则；关联性原则13.参考答案：D14.参考答案：B15.参考答案：A16.参考答案：D17.参考答案：A,B,D,E18.参考答案： 一、文字，视觉设计的主要构成要素，记录语言，表达思想的符号 二、形象，能够吸引消费者注意力，激发起兴趣 三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩给人的印象非常强烈，醒目，设计者可以通过色彩表达自己设计理念 四、空间，给人以一种想象的余地，激发兴趣19.参考答案：广告色彩的作用有定位主色调、增强视觉冲击力、说服力和感染力、强化广告的宣传效果。20.参考答案：A21.参考答案：C22.参考答案：A23.参考答案：A,B,D,E24.参考答案：C25.参考答案：D26.参考答案：B,D27.参考答案： 从内容上讲，汉文字具有深邃的意蕴，不仅能冲击人的视觉，而且能震撼心灵；汉字是象形文字，本身就富有极强的表现力。 从形式上讲，创意方法和途径很多，如字体变形创意、书写字体创意、电脑字体创意、缺陷文字创意、拆字创意、图化文字创意等。28.参考答案：D29.参考答案：C30.参考答案：B31.参考答案：C32.参考答案：由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。33.参考答案：D34.参考答案：D35.参考答案：C36.参考答案：效果逼真；真实可信；印象深刻；利于推销37.参考答案：B38.参考答案：B39.参考答案：A,B,C,D40.参考答案：电视广告创意是通过综合性的艺术手段的处理，将广告主题完整的表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心木从更加鲜明、亲切可信，其特征主要有：以广告主题为核心；以独特新颖为生命；以情趣生动为依据；创意要形象化。41.参考答案：D42.参考答案：B43.参考答案：C44.参考答案：C45.参考答案：D46.参考答案：A,C,D47.参考答案：B48.参考答案：A49.参考答案：艺术加工50.参考答案：D51.参考答案：B52.参考答案：C53.参考答案：A54.参考答案：A55.参考答案：B,C56.参考答案：B57.参考答案：独特；新奇；简洁；准确58.参考答案：指有甲事物想到一事物的心理过程。具体说就是借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。联想法是一种“有意而为之”的创造技法。有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。59.参考答案：A60.参考答案：A,B,D,E61.参考答案： 一、属于内容的构成要素：标题、说明文、标语、企业名、其他； 二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。62.参考答案：D63.参考答案：独特性；牵连性；多向性；跨越性；综合性64.参考答案：C65.参考答案：A,B,C,D,E66.参考答案：D67.参考答案：D68.参考答案：Positioning理论有陈“定位论”。其创始人是美国的屈特和莱斯。其基本观点是广告要使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个位置和一个认定的区域；广告要在消费者的心智上创造出一个独特的心理位置让消费者难以忘怀，不易混淆；广告表现的差异性是要凸现品牌之间的类的区别，造成先人为主的效果。69.参考答案：D70.参考答案：D71.参考答案：A72.参考答案：D73.参考答案：A,D,E74.参考答案：B75.参考答案：B第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：D2.参考答案：ROI的英文全称是“Relevan