巨量引擎：巨量本地推产品使用手册

产品使用手册2023年9月5日版为什么直播一定要投广?提前蓄水持续投放大量级投流占比10%520节点投流520节点投流5月9日5月16日5月23日5月30日6月6日6月13日6月20日6月27日7月4日7月11日7月18日7月25日8月1日直播广告产品矩阵浅层投放视频引流浅层投放或直播间直投粉丝增长粉丝增长3广告转化目标广告模型浅转粉丝增长广告转化目标广告模型浅转粉丝增长兴趣商品点击直播加热商品购买浅转浅转超级大场(GMV≥300w)中小场(10w≤GMV≤300w)平播(GMV≤10w)主投深转主投深转稳ROI和场观GMV稳ROI和场观1浅转-直播加热帮助直播间快速度过冷启动直播的抖音号用于直播的抖音号优化目标②优化目标②拓展“有效互动”人群直播加热直播加热NEW提升直播间优质用户数量不同类型抖音号的区别②商品点击直播停留商品购买直播停留商品购买粉丝增长操作简单，圈选即可投放产品阶段：内测中，9月末~10月初上线2深转-商品购买投放技巧产品价值投放技巧出价/预算出价/预算定向/时段定向/时段广广告ROI商家整体GMV3深转升级-全域推广只优化广告只优化广告ROI把广告&自然ROI一起优化标准vs全域标准vs全域更佳标准vs全域标准vs全域3深转升级-全域推广使用场景1-平播拉升GMV水位订单提升GMV订单提升怎么做历史日均订单量3深转升级-全域推广使用场景2-大场高峰抢量数据表现某宠物医院客户案例亮点数据表现更高某宠物医疗客户投放人力不足，流量稳定性和GMV达成低于预期更高期望提高直播间带货效率，冲高GMV怎么做使用结果①GMv营收提升460%②RO提升370%超预期标准推广标准推广全域推广3深转升级-全域推广使用场景3-多日大场连播怎么做连续3日使用全域推广投放①自然流曝光量衰退速度降低24%②自然流GMV衰退速度降低12%减缓GMV衰退数据表现数据表现行业趋势低谷期稳固直播流量大幅提升直播流量09:0009:3009:5310:1610:3911:0211:2511:4812:1112:3412.5713.2013:4314:0614流量趋势开播冷启动午高峰流量期流量低谷晚高峰流量期标准投放标准投放持续全域主推品+利润品，保GPM主推品+秒杀品提分时GMV货品主推品+利润品，保GPM主推品+秒杀品提分时GMV货品策略福利品为主快速度过冷启动投放设置调整频次不要多投放设置调整频次不要多预算设定3深转升级-全域推广目标设置要合理目标设置要合理ROI,设置初始RO12目标不同类型抖音号的区别投放时长要给足抖音号历史全域支付ROI一般小于3投放时长要给足抖音号历史全域支付ROI一般小于30单场投放>4小时自定义预算分配要大胆投放时间预算分配要大胆投放时间设置开始和结束日期从今天起长期投放设置开始和结束日期3深转升级-全域推广茶饮健康机构正餐酒旅客单价投放场景流量趋势大场高峰&低谷大场高峰期日播高峰&低谷大场&日播高峰&低谷常态化常态化非常态化非常态化短视频广告产品矩阵营销诉求选出好素材曝光&涨粉稳定ROI达成GMV目标浅层种草深层转化浅层种草深层转化视频素材商品购买团购详情页浏览私信消息212托管托管重点产品(原套餐包)转化目标分类成熟期稳投期抖音端-成单宝(原套餐包)[1499元/3天」「3999元7天」「视频推广」「短视频推门店」或「短视频推商品」「商品购买」「商品购买」VV抖音端-成单宝现在放心投套餐包现在放心投套餐包一键下单默认投深投深七步下单自动化托管产品投多个优质素材投多个优质素材不需要依靠代理不需要依靠服务商默认投399元档，保障提醒默认投399元档，保障提醒效果提醒商家一键投放效果提醒系统自动优化一键下单一键下单VS投短视频PC端-托管PC端托管：更大更强PC端短视频投放的14991499一次投3天3999一次投7天仅需一条计划搞定所有投放操作简单，助力商家优化roi9月8日启内测!达人素材免授权+智能推荐更省心达人素材免授权+智能推荐更省心抖音端抖音端使用策略使用策略优选视频如何可以用更好使用效果使用效果花费200元投广期转化目标：以商品购买为主人群策略：智能推荐为主，兴趣人群为辅投放小技巧预算设置：小预算多计划，初始预算300-500元，ROI符合预期每次追加500元，转化目标：以商品购买为主人群策略：智能推荐为主，兴趣人群为辅投放小技巧被种草-未转化被种草-未转化转化购买-核销商流商流+自然流到店购买跨平台购买ROI1ROI21本地推-门店客流分析报表3云图-全域度量②云图-触点组合分析三大度量产品本地推门店客流分析报表本地推门店客流分析报表度量类型?云图全域度量触点组合分析功能支持餐饮|游玩|到综餐饮|游玩|到综餐饮|游玩餐饮|电商|游玩|到综门店客流分析线上+线下全网GMV门店客流分析线上+线下全网GMV/RO1分析门店客流分析什么问题?//需数据回传//需数据回传需要做什么?老板看优化看老板看优化看如何用好本地推-门店客流分析用户转化第斗到店转化成本怎么样?效率高不高?广告门磨种草客流成本-广告门磨种草客流成本-分转化日标整体数据数据对比门店客流成本整体数据数据对比对门店实际客流提升是最优解吗?自动创编现有产品目标是否为最优解?重点产品成单宝卡所属阶段全量测试期全量全量测试期全量