网课智慧树知道《企业形象与品牌传播（山东工商学院）》章节测试答案

第一章单元测试1【判断题】(10分CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的缩写，简称CI。中文翻译为企业识别系统、企业形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等。（）A.错B.对2.【多选题】(10分)正确答案：ABCD企业精神包括（）内容？A.形象口号B.企业价值观C.企业行为识别D.经营宗旨3【判断题】(10分CI构成要素包括MI、BI、VI三大部分。（）A.错B.对4【判断题】(10分企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。（）A.对B.错5.【多选题】(10分)正确答案：ABCDEVI设计中名称设定的基本原则包括（）A.必须入乡随俗B.易读易记C.取得法律保护D.容易引发联想E.呼应标志标识第二章单元测试1.【多选题】(10分)正确答案：ABC企业形象的有形要素包括：产品形象、环境形象和（）A.社会形象B.业绩形象C.员工形象2【判断题】(10分企业标志通常涵盖两个层面的含义：第一层：表示某企业与其它企业进行区分；第二层：则是进行描述，表明这家企业怎么样。（）A.错B.对3.【多选题】(10分)正确答案：ABC标志表现形式可分为（）A.图形表现B.综合表现C.文字表现4【判断题】(10分凡企业名称、品牌名和产品名等等，均应特别设计标准专用字体，除出现于印刷内文中必须使用统一的印刷字体外，原则上不得使用非专业化的通用字体，如需要，应特别分类说明。（）A.错B.对5【判断题】(10分应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。（）A.对B.错第三章单元测试1.【多选题】(10分)正确答案：ABCD品牌对于消费者的作用有哪些？（）A.降低搜索成本B.展示个人形象C.减少购买风险D.便于进行权益维护2.【多选题】(10分)正确答案：ABCD品牌传播是通过哪些方式完成的（）A.促销B.广告C.公共关系D.人际传播3【判断题】(10分USP理论、品牌形象理论、定位理论这三个理论没有共同点（）A.错B.对4【单选题】(10分)品牌传播内容包括（）、思想、观念、价值、情感、利益、功能、个性、特征、属性、形象等。A.质量B.价格C.产品D.理念5【判断题】(10分结合Biel提出的三维度模型，阐述品牌形象是由：公司形象、使用者形象、产品或服务自身形象因素构成的。（）A.对B.错第四章单元测试1【判断题】(10分互联网时代舆论环境的变化可分为：舆论环境的变化、用户发生了变化、品牌传播生物链发生了变化。（）A.对B.错2.【多选题】(10分)正确答案：ABCD新媒体环境下品牌互动广告的传播特点（）A.现实合理性B.鼓励引导性。C.平等性D.艺术创新性3.【多选题】(10分)正确答案：ABD新媒体环境下品牌互动广告有哪些创意策略？（）A.趣味性策略B.悬念性策略C.直接去介绍策略D.利益诱导性策略4【判断题】(10分移动广告可以分为:图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告和原生广告。（）A.错B.对5.【多选题】(10分)正确答案：ABCDEF品牌跨文化传播的沟通策略主要包括（）方面，A.标准化B.本土化C.差异化D.个性化E.标准化创意，本土化执行第五章单元测试1【判断题】(10分美国整合营销之父----舒尔茨的观点是企业营销和广告宣传的理念，由传统的“消费者请注意”，转变为“请注意消费者”。（）A.错B.对2.【多选题】(10分)正确答案：ABCD整合营销的特点（）A.使用各种形式的方法和消费者接触B.和消费者建立关系。C.营销传播要素协同发挥作用D.传播过程始于消费者3【单选题】(10分)营销的前提是（），需要追求品牌传播效果的最大化。A.提高质量B.开拓市场C.品牌传播4【单选题】(10分)品牌整合营销传播是指把（）等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。”A.品牌B.促销C.渠道5【判断题】(10分品牌整合营销传播的整合既包含着对各种媒体的综合运用和发挥集合影响，也不排除在营销沟通中选择最适合自己的传播沟通形式。（）A.错B.对第六章单元测试1.【多选题】(10分)正确答案：AB品牌传播与品牌推广关系的描述正确的是（）A.品牌传播侧重于战略，品牌推广侧重于执行B.品牌传播与品牌推广是包含与被包含关系C.品牌推广的任务仅是考虑如何将产品销售出去D.品牌传播完全等同于品牌推广，只是称谓不同而已2.【多选题】(10分)正确答案：ABCDE对于品牌推广来说，品牌联合具有什么独特价值（）A.降低品牌推广成本B.优势互补、资源共享C.提高品牌推广速度和范围D.合作品牌双方达到共赢E.提升品牌资产3【判断题】(10分参与联合的品牌数量越多，消费者对品牌联合的评价也就越高。（）A.对B.错4【判断题】(10分品牌衰退期是品牌市场周期的一种变态，完全是由“品牌老化”引起的。（）A.错B.对5【判断题】(10分品牌延伸是使用已有的品牌向市场引进，在总体上与原产品类别不同的新产品类别。（）A.错B.对第七章单元测试1.【多选题】(10分)正确答案：CDE下列指标中，经常用来测量品牌情感效果的是（）（测试题）A.品牌联想度B.品牌忠诚度C.品牌满意度D.品牌偏好度E.品牌美誉度2【单选题】(10分)品牌注意度和品牌认知度这两个指标一般是用来测量品牌（）效果的。A.认知B.效应C.宣传D.影响力3.【多选题】(10分)正确答案：AB品牌忠诚度的四个层次分别是：游离群或无品牌忠诚、品牌转移、（）。A.铁杆品牌忠诚B.高度品牌忠诚C.品质D.价格4【判断题】(10分品牌效果评估不需要罗