2024年中国跨境进口消费趋势白皮书-尼尔森iqx京东国际-202406

结语——印度尼西亚 韩国●出口额，百万美元信息来源：IMF信息整理03单位：人民币“元”单位：人民币“元”德国德国阿联酋俄罗斯俄罗斯伊拉克韩国韩国越南瑞士法国泰国泰国沙特马来西亚马来西亚南非信息来源：中华人民共和国海关总署04全球宏观趋势观察结语消费者在海外网站或国内垂类网站直购商品，供应链效率逐步提升提高对海外奶粉的信任对国际品牌有一定认可度，或希望通过购买国外的特色商品彰显个性消费者在海外网站或国内垂类网站直购商品，供应链效率逐步提升提高对海外奶粉的信任对国际品牌有一定认可度，或希望通过购买国外的特色商品彰显个性约百万级，随着互联网普及，代购成为新兴的商业模式 降降,跨境生态圈形成模式调整期升级发展期升级发展期●个人代购方兴未艾●代购贸易商B2B模式起步●B2C跨境电商平台》》政策类型政策类型政策文件发布时间发布单位政策内容政策扶持政策扶持《关于发布2023年支持跨境电子商务发展项目申报指南的通知》2023.08北京市商务局跨境电商平台建设支持，依据审定实际投资给不超过50%的资金支持。跨境电商仓储设施建设支持，依据审定实际投资给不超过50%的资金支持。企业拓展跨境电商业务支持，对于达到一定业绩增长的企业给每单不超过0.5元的支持等政策扶持政策扶持《2023年促进跨境贸易便利化专项行动》2023.04海关总署等6部门深化“智慧口岸”建设、优化跨境电商监管模式、提升通关物流链供应链安全畅通水平放宽限制放宽限制《关于支持外贸新业态跨境人民币结算的通知》2022.06中国人民银行进一步发挥跨境人民币结算业务服务实体经济、促进贸易投资便利化的作用，支持外贸新业态发展放宽限制放宽限制《关于调整跨境电子商务零售进口商品清单的公告》2022.01财政部等8部门清单中增加滑雪用具、家用洗碟机等29项近年来消费需求旺盛的商品。提出扩大跨境电商进口税款的电子支付应用范围，提高支付效率发展规划发展规划《“十四五”电子商务发展规划》2021.10商务部等3部门倡导开放共赢，支持跨境电商和海外仓的发展政策扶持政策扶持《关于全面推广跨境电子商务零售进口退货中心仓模式的公告》2021.09海关总署全面推广“跨境电子商务零售进口退货中心仓模式”，解决行业退货痛点发展规划发展规划《“十四五”商务发展规划》2021.06商务部开展“十百千万"专项行动，到2025年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至放宽限制放宽限制《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》2018.11财政部等3部门将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2,000元提高至5,000元，年度交易限值由人民币20,000元提高至26,000元基础建设完善▼个保税仓布局进口物流时效大幅度缩短▼进口物流时效大幅度缩短▼传统模式保税模式~9天~9天~6天传统模式保税模式~9天~9天~6天~5天~5天~4天~2.5天~4天~2.5天单位：元95,05580,29459,25950,22095,05580,29459,25950,22041,17231,99032,19526,24920,924201620202023收入组根据国家统计局定义，高收入组：人均可支配收“一分价钱一分货一分价钱一分货“我宁愿多花一点钱购买个护家清个护家清爱宠爱宠爱车爱车花费增加进口产品的花费增加近一年购买进口产品的种类变化▼购买种类增加购买种类增加美妆护肤美妆护肤个人护理营养保健母婴食品饮料3C数码时尚家庭清洁酒类宠物44%44%42%40%35%34%26%21%21%主力品类主力品类趋势品类NICE。质广东偏好品类江苏偏好品类乐北京偏好品类碌上海元偏好品类调海南元偏好品类爱自己爱自己福建元偏好品类全球无时差品质生活党海淘探索者健康守护者酷玩乐天派女性TGI=116女性TGI=11636-45岁36-45岁TGI=156TGI=155TGI=232极高消费力TGI=616海淘态度▼个人护理美妆护肤食品饮品个人护理美妆护肤营养保健个人护理美妆护肤食品饮品个人护理美妆护肤营养保健双萃焕活精华液双萃焕活精华液销售占比——TGI家清/纸品宠物生活家用电器医药食品饮料个人护理酒类母婴美妆护肤营养保健141oooO男性TGI=120男性TGI=12036-40岁36-40岁TGI=110TGI=124TGI=189极高消费力TGI=427TGI销售占比TGI销售占比时尚宠物家庭清洁酒类母婴3C数码个人护理营养保健美妆护肤食品饮料购买种类增加时尚宠物家庭清洁酒类母婴3C数码个人护理营养保健美妆护肤食品饮料购买种类增加859888848049獭祭二割三分礼盒装纯米大吟酿 女性为主山东、河南、河北、浙江等人口大省山东、河南、河北、浙江等非常感兴趣1年以内1-2年3-4年5-6年7年以上占比TGI被折扣/促销活动吸引54%TGI:117被折扣/促销活动吸引54%TGI:117独特/新颖的产品介绍20%TGI:110物流速度快41%115促销活动多40%119购买更方便32%107口碑好26%109价格便宜26%117知名度高21%129美妆护肤TGI=205电脑、办公TGI=145医药TGI=123销售占比——TGI 女性为主女比中坚力量26-4占比30%20%10%0%40%20%0%用户占比TGI广东北京江苏上海天津家清/纸品传统滋补家清/纸品传统滋补食品饮料个人护理美妆护肤母婴营养保健个人护理