传统网络营销方式分析及案例

传统网络营销方式分析及案例文章：传统网络营销方式的深度剖析与案例研究智联招聘的网络营销策略1、市场环境2011年，娱乐视频广告以其低成本、高接受度和广泛传播的特性，成为营销领域的新宠。在优质广告资源稀缺且价格攀升的背景下，智联招聘敏锐地抓住了这一趋势，果断赞助了《疯狂办公室》，通过巧妙植入，大幅提升了品牌的可见度和亲和力。在中国，电视作为主流媒体的地位依旧稳固。然而，电视媒体的局限性也不容忽视：首先，观众只能被动接收信息，缺乏深度参与的机会；其次，电视内容的严肃性和品味限制了观众个性化内容的创造，因此电视广告价值虽高，但互动营销潜力有限。相较之下，网络视频媒体能够突破这些限制，为互动营销开辟新天地。随着互联网的蓬勃发展和视频网站的兴起，视频营销逐渐成为品牌企业关注的焦点。网络娱乐营销的新纪元娱乐营销的核心在于感性营销，它不直接说服客户，而是通过情感共鸣激发购买行为。这种策略更符合中国文化，更具含蓄之美，避免了直白的交易感。在中国市场，成功的软广告往往更具影响力和实效性。娱乐营销的两大特点是“实体、媒体、消费者三者融合”和“互动性”。企业领导者若不想失去客户，就必须立即重视娱乐营销策略，不可有丝毫犹豫。2、目标智联招聘的目标受众是追求梦想、自信、时尚，并对品质生活抱有信念的办公室职场白领。通过营销活动，智联招聘旨在超越传统广告投放的效果，传递“投递一次，改变一生”的品牌理念。在《疯狂办公室》中，工作的人们为梦想而努力，也在帮助他人实现梦想。特别地，第六集在智联招聘的办公室实景拍摄。3、策略智联招聘的策略包括在剧情中多次提及品牌口号“投递一次，改变一生”，并在情节中展示在智联上找工作的场景。第六集的拍摄地点设在智联招聘的办公区，全面植入品牌元素。剧情围绕一位在智联招聘努力工作并获得晋升的女性，通过她的误会事件，展现了智联招聘对员工的关怀与支持，强调了“努力就有好工作、好发展”的企业文化。4、执行过程营销策划：智联招聘与搜狐娱乐合作，借助其影响力进行造势，通过王牌栏目的合作和独家内容策划，引发新一轮的关注热潮。策划第一期于2011年4月15日发布（克瑞族追梦专题——“克瑞族”源自英文Crazy，指那些疯狂追逐梦想，即使在旁人看来不靠谱的人群。）策划第二期于2011年5月12日发布（80后梦想大调查——调查显示，责任感、孝顺心、认真的感情观仍是80后的核心价值观，这一结果激励着80后追逐梦想，引导他们加入《疯狂办公室》。）“安琪酵母”论坛营销的成功典范面对一款完全陌生的新产品，应选择何种推广方式最为适宜？或许你会想到电视广告或报纸软文。然而，在接下来的案例中，答案却是网络论坛！安琪酵母股份有限公司，作为国内酵母生产的领军企业，开发了酵母的多种保健功能，并推出了可直接食用的酵母粉。为了推广这款全新的食品，安琪公司选择了论坛作为推广平台。在新浪、搜狐、TOM等知名社区论坛中，公司制造了一系列话题。这种做法避免了直接发布广告帖可能带来的负面效果，而是通过话题引发讨论，自然地引入产品信息。2008年6月，公司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件，利用当时热门的婆媳关系话题，巧妙地将酵母粉的功能融入讨论中，特别是其减肥功效，正好迎合了减肥旺季的市场需求。为了提升帖子的关注度，公司选择了新浪女性频道等权威平台，将相关帖子推至热门板块。这一策略迅速吸引了大量网民的关注。此外，安琪酵母还在新浪、新华网等主要网站发布新闻，这些新闻又被网民转发至论坛，进一步提升了产品的可信度。在随后的两个月里，安琪酵母的咨询电话量激增。在百度搜索“安琪酵母”，相关搜索中出现了“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等关键词，品牌知名度和关注度显著提升。通过这一案例，我们可以得出结论：论坛营销的关键在于选择正确的论坛和吸引人的话题，通过网友的互动和企业的引导，详细传达产品特性和功能，激发潜在消费者的兴趣和购买欲望。安琪酵母的网络推广案