跨境电商视觉营销-理论、案例与实训一体化 课件 8.2 短视频拍摄

8.2短视频拍摄短视频拍摄一、拍摄设备二、脚本撰写三、拍摄技巧一、

拍摄设备、“01拍摄器材、“手机拍摄单反相机拍摄摄像机拍摄01拍摄器材、“种类优点缺点手机方便携带，价格实惠，操作简单像素低，容易出现噪点单反相机拍摄画质好，手控调节力强，镜头多价格贵，拍摄时间短，操作性差业务级摄像机电池蓄电量大，可长时间使用体型大，画质不及单反相机02音频器材、“无线领夹麦克风03灯光设备、“三灯布光法04其他设备、“三脚架滑轨二、

脚本撰写、“01脚本的重要性、“

短视频脚本是短视频创作的关键，是拍摄短视频的依据，是短视频的拍摄大纲与要点规划，用于指导整个短视频的拍摄方向与后期剪辑，具有统领全局的作用。02脚本的前期准备、“找准定位。确定拍摄时间与地点。准备好背景音乐。03脚本要素、“景别：合理使用远景、全景、中景、近景、特写等景别。内容：创作者想要表达的主题通过各种场景呈现，通过拆分剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。台词：台词是为了镜头表达准备的，起到画龙点睛的作用。时长：时长指的是单个镜头的时长，提前标注清楚，方便后期剪辑。运镜：即镜头的运动方式，包括前推后拉、环绕运镜、低角度运镜等。道具：起到辅助作用，不要画蛇添足。04脚本撰写、丰富的传播渠道和方式使短视频传播的力度更大、范围更广，短视频的播放量往往比长篇视频高很多。“提纲脚本拍摄提纲是指短视频的拍摄要点，只对拍摄内容起到提示作用，适用于一些不易掌握和预测的拍摄内容。分镜头脚本分镜头脚本主要包括镜号、拍摄地点、画面内容、景别、拍摄方法、时长、技巧、声音、拍摄意图、背景音乐、台词等内容。脚本撰写04脚本撰写、丰富的传播渠道和方式使短视频传播的力度更大、范围更广，短视频的播放量往往比篇视频高很多。“镜号拍摄地点画面内容景别拍摄方法时长技巧声音拍摄意图1森林清晨的山脉远景固定机位，固定镜头2s硬切舒缓背景音乐+解说表达大自然原本平衡的状态

2森林在阳光照射下的树林、花朵近景特写移镜头、环摇镜头4s硬切舒缓背景音乐+解说3森林小溪中废弃的饮料瓶，路边一次性塑料杯，枝头上一次性杯子近景特写移镜头、摇镜头7s硬切舒缓背景音乐+解说表达人们使用塑料制品后打破了自然的平衡4森林背包客在森林里行走，拿起相机拍摄风景中景近景跟镜头固定镜头3s硬切舒缓背景音乐+解说引入保护环境的产品革命主题5森林背包客(主人公)取出保温杯，用手按下杯盖，并举起杯子喝水特写固定镜头移镜头10s硬切舒缓背景音乐+解说6摄影棚展示三种颜色的杯子特写移镜头1s黑场淡入欢快背景音乐+解说多角度、全方位介绍TOMIC旅行马克杯7摄影棚从杯子的底部到杯盖全面展示杯子样式中景特写移镜头(从下往上移)3s硬切欢快背景音乐+解说8摄影棚并列展示6种颜色的杯子全景固定镜头1s硬切欢快背景音乐+解说9森林阳光照射下的杯子全景环摇镜头3s硬切欢快背景音乐+解说10森林从双肩包中取出杯子特写固定镜头2s硬切欢快背景音乐+解说11森林男主人公拿起杯子喝水特写固定镜头3s硬切欢快背景音乐+解说表1TOMIC旅行马克杯分镜头脚本案例三、

拍摄技巧、“

认识景别有助于摄像师在拍摄时进行画面构图，一般将景别分为五种，由远至近分别为远景(被拍摄主体所处的环境)、全景(人体的全部和周围背景)、中景(人体膝部以上)、近景(人体胸部以上)和特写(人体肩部以上)等五个景别。01景别运用、“、“宠物狗背带产品特写近景图片全景图片01景别运用

运镜是指镜头运动，即通过机位、焦距和光轴的变化，在不中断拍摄的情况下形成视角、场景空间、画面构图、表现对象的变化。

运镜方式通常包括推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、升降镜头和综合运动镜头等。02运镜、“03构图、“遵循美学原则中心构图三分构图03构图、“服务主题原则对角线构图（一）对角线构图（二）03构图、“画面运动要有迹可循

短视频的画面是动态的，因此动态构图是视频拍摄的主要构图形式。在动态构图中，摄像师自始至终要