互联网文案写作（微课版 第2版）课件 第7章 互联网软文的写作

互联网软文的写作《互联网文案写作（微课版）（第2版）》第7章目录/Contents7.17.27.3认识软文软文的写作使用AI写作软文7.4课堂实训7.1.1 软文的作用软文是一种相对低成本的广告手段，尤其适用于新兴或小规模企业，因为它通常不需要高额的广告费。优质的软文在网络上的生命周期较长，能够持续产生价值，从而为品牌创造更长时间的曝光。1．降低广告成本7.1.1 软文的作用软文中可以植入品牌的网站链接、App或小程序下载二维码等，引导用户进入相应的渠道，能够有效实现引流。2．引流7.1.1 软文的作用软文可以通过讲述品牌故事、传达品牌的价值观，以及在内容中融入品牌标识和口号，提高品牌知名度，让更多人认识和记住品牌。3．提高品牌认知度7.1.1 软文的作用软文通常会通过隐藏的推广信息和委婉的暗示，吸引用户购买产品或服务，从而提高销量。4．提高销量7.1.2 软文的分类新闻类软文是指企业向媒体主动提供的具有一定新闻价值的软文，主要以新闻报道为主，比如常见的新闻通稿、新闻报道（见右图）或者媒体访谈等。1．新闻类软文当企业发生重大事件，或举办新产品发布会等活动时，文案人员可以通过新闻的形式进行预热或曝光。7.1.2 软文的分类如果将推广信息嵌入故事里，用户在看故事的同时，也接收到了故事中传递的推广信息，从而影响购买决策。2．故事类软文人们普遍爱听故事，好故事不但诙谐、幽默，还能使用户从中学到很多知识。7.1.2 软文的分类知识类软文就是传播有价值的知识，同时有机结合广告信息的软文。3．知识类软文其表现形式可以是产品测评、技能或经验分享（见左图）、知识科普、实践指导等，有助于增长用户的见识或帮助用户解决实际问题。7.1.2 软文的分类4．评论类软文评论类软文是指发表对企业新近发生的新闻事件或产品的看法或观点的软文。和新闻类软文不同的是，评论类软文更侧重于提出观点，而不只是描述事件。5．娱乐类软文娱乐类软文是一种以提供娱乐为主要目的的软文，用户对此类软文一般会有较大的兴趣。它通常会涉及与娱乐相关的话题，如影视娱乐、音乐等。7.1.2 软文的分类情感类软文主要以情动人，从而获得用户认同，可以涉及亲情、友情、爱情、个人情绪处理（见右图）等。6．情感类软文在写作这类软文时，文案人员要学会渲染情感，对情感的描述要具有感染力，以便打动用户。目录/Contents7.17.27.3认识软文软文的写作使用AI写作软文7.4课堂实训7.2.1 软文的写作要求1．结构清晰软文包含标题、开头、正文、结尾等部分，其结构应该清晰明了：文案人员可以使用一个明确的标题准确传达文章的主题和核心内容；文案人员在开头提供一个简介，概括文章的主要内容和亮点；正文部分应该分段且每个段落都有一个明确的主题或观点，并使用合适的小标题来概括内容。2．获取用户信任文案人员要想让用户接受软文中的广告信息，必须要让软文说服用户，进而获取用户的信任。要实现这一目标，文案人员可以在软文中引用权威的研究机构、专家的观点或数据，以增加软文的可信度。7.2.1 软文的写作要求3．内容有感染力软文的内容应该富有感染力，能够打动用户。文案人员要善于挖掘用户的需求、兴趣和痛点，通过有吸引力的标题、生动细腻的场景描写、引人共鸣的故事等来增强软文的感染力，使用户能代入其中，从而引导用户做出某种行为。4．自然融入广告软文的本质是一种广告，自然需要体现广告信息，而直白地介绍广告内容容易引起用户的反感。因此文案人员在写作软文时，可以将广告信息融入品牌故事或知识分享中，委婉引导用户对产品或服务产生兴趣，进而产生购买行为。7.2.2 软文中关键词的设置1．关键词的分类关键词是指用户在搜索引擎搜索框中输入的提示性文字或符号。关键词可以分为以下3种。核心关键词次要关键词长尾关键词7.2.2 软文中关键词的设置2．关键词设置的原则关键词设置的原则主要有以下3点。关键词要与软文主题相关关键词要符合用户的需求尽量选择长尾关键词7.2.2 软文中关键词的设置3．关键词的植入位置关键词的植入位置直接影响软文的效果，一般来说，软文中的关键词可以设置在标题、正文首段等位置。标题正文小标题最后一段正文首段小标题下方的一段7.2.3 软文的写作注意事项不同平台的特点和目标用户不同，需要的软文风格也不同，文案人员写作软文时，可以适当调整软文的风格和表达方式，以更好地适应平台的特点和目标用户的喜好。如果软文投放在问答类平台上，文字表达就要有条理；如果软文投放在生活分享或社交媒体平台上，文字表达就要口语化一点。1．符合平台的语言风格2．选择合适的广告植入方式广告植入不能太明显、太生硬，要潜移默化地影响用户，避免让用户反感。文案人员在软文中植入广告的方式一般包括以下几种。7.2.3 软文的写作注意事项热点植入举例植入在故事情节中植入结尾植入分享式植入7.2.3 软文的写作注意事项加入过多的关键词或链接可能会破坏软文的流畅性，降低用户的阅读体验。而且软文中如果充斥着大量的关键词和链接，用户可能会质疑其真实性和可信度。很多搜索引擎或推荐系统也会将过多的关键词视为关键词堆砌，可能会影响软文的推荐量或展现量。3．不能加入过多关键词或链接4．不能使用违禁词汇国家相关法律法规和各大平台都规定了一些违禁词汇，如《中华人民共和国广告法》规定，医疗用语、迷信用语等为违禁词汇，如果在写作时没有注意，发布后很可能会被平台自动删除。常见的违禁词汇有以下3类。7.2.3 软文的写作注意事项01违禁极限用语02违禁权威用语03违禁时限用语5．避免违规在广告宣传中，文案人员还需要注意不能违反法律规定。软文本质上是一种广告，因此文案人员需要了解《中华人民共和国广告法》《广告管理条例》《中华人民共和国民法典》等，避免违反法律相关规定。7.2.3 软文的写作注意事项（1）避免侵害名誉权（2）避免侵害肖像权（3）避免侵害著作权7.2.3 软文的写作注意事项敏感话题往往具有较高的争议性，可能会引发公众的负面情绪。一旦软文涉及此类话题，可能会导致品牌形象受损。此外，敏感话题可能违背平台的内容规范，导致软文被删除。因此，文案人员在撰写软文时应了解用户的特点、需求和敏感点，避免触及可能令他们感到不适的话题，同时保证文案的观点、案例等符合主流社会道德规范，避免使用具有强烈争议的内容。6．避免触及敏感话题目录/Contents7.17.27.3认识软文软文的写作使用AI写作软文7.4课堂实训1．AI写作的优势基于深度学习与大数据提供的深度理解能力与语言生成技术，AI写作能快速输出大量的文本。具体来说，AI写作具有以下5个显著优势。7.3.1 认识AI写作可根据要求定制文案有助于拓展写作思路能快速生成文案具有持续学习和提升的能力应用范围广2．常用的AI写作工具基AI写作工具是指利用AI技术来辅助写作的软件，它能够实现自动化写作。目前市面上的AI写作工具有很多，常见的有以下几种。7.3.1 认识AI写作ChatGPTNewBingAI写作宝文心一言NotionAI通义千问7.3.2 使用AI写作软文的方法AI写作虽然是自动的，但文案人员作为引导和协作的角色，也需要有明确的写作思路，为后续提出写作要求奠定基础。文案人员可以让AI梳理写作思路，如要求AI围绕某主题提供一些备选选题（见右图），或者要求AI就一篇文案提炼出大纲。1．梳理写作思路2．提出写作要求基明确写作思路后，文案人员就可以组织语言向AI提出写作要求。提出的写作要求越清晰、准确、完整，AI提供的内容质量就越高。7.3.2 使用AI写作软文的方法设定角色使用示例或模板提供详细的要求提供明确的指导提供背景信息指定软文风格和语气7.3.2 使用AI写作软文的方法通常AI生成的软文初稿还有需要改进、优化的地方，此时可以直接要求AI重新生成软文，其方式是进行追问、澄清或提供更多信息，让AI更加理解写作需求，以获得更好的结果。3．逐步优化7.3.2 使用AI写作软文的方法AI生成的软文可能存在一些语法、逻辑或风格上的问题，因此文案人员要仔细审阅软文，修正错误，确保软文的质量和准确性。此外，文案人员还需要对软文进行润色，包括调整句子流畅度、确保用词准确性，以及确保软文符合品牌风格等。4．审阅和修改目录/Contents7.17.27.3认识软文软文的写作使用AI写作软文7.4课堂实训实训一

写作软文推广农产品实训目的和要求通过该实训，掌握软文写作的方法，具体要求为：写作软文推广五色糙米，并加入关键词。实训步骤STEP01确定写作思路。STEP02确定关键词。STEP03写作软文主体。STEP04植入广告。现有一款五色糙米（包括荞麦米、紫米、燕麦米、红米、糙米），重量为1千克，优选产地当季的新粮，采用科学配比，软硬适中、营养均衡。原价25.8元，现价为18.8元，活动时间为3天。实训二

使用文心一言写作软文小宋是某园艺工具品牌的文案人员，领导安排她写作一篇推广妙居牌花盆的互联网软文，要求风格轻松活泼、生活化，字数不超过500字。该花盆采用PP树脂材质，兼顾硬度和韧性，