广告不疯狂-中外优+秀广告赏析智慧树知到期末考试答案章节答案2024年温州大学

广告不疯狂--中外优秀广告赏析智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年温州大学当你喜欢的品牌频频曝出产品或服务方面的负面新闻时，这时的认知与情感之间出现了不协调，你往往不会轻易地改变情感因素，而会“忽视”或者“淡化”这些新闻，从而维持了态度结构的平衡状态。

答案:对至于“humor”一词的拉丁语词源，据有关资料考证，最早是作为医学术语来使用的，原意是动植物里起润滑作用的液叶。

答案:对态度的三个要素之间也会出现失调或者说失衡的情况，这时个体尽可能少地改变认知因素而维持态度平衡。

答案:错“同构图形”，是指两个或两个以上的图形组合或叠加在一起，共同构成一个新图形。

答案:对根据台湾学者的考证，汉语“广告”一词并不是中国人的发明，而是源于日语对英语advertising的翻译。

答案:对与观念的冲击力相比，视觉的冲击力更能震撼人心。

答案:错AISAS是目前最权威的互联网时代消费者行为分析模型。

答案:对广告创意本质上就是寻找到可视、可触、可感的具象形貌，来呈现抽象的核心概念。

答案:对所谓形象，本来意义是指人物或事物的具象形貌，具有可视、可触、可感的形状。

答案:对定位与USP一样，是非常实用的广告主题创作方法，有助于提出广告的核心概念和主张。

答案:对态度改变的边缘路径，是指信息接收者对所接收的关键或核心信息进行精细加工的结果。

答案:错恐惧情绪产生时，常伴随哪些生理变化？

答案:身冒冷汗###脸色苍白###血压升高###心跳加速或心律不齐###呼吸短促或停顿根据美国心理学家普拉切克（R.Plutchik）提出的“情绪三维模式图”，每个情绪都具有哪些维量（dimension）?

答案:相似性###两极性###强度哪些（个）是我国广告社会文化批评存在的问题？

答案:非学术化###泛文化化###非专业化以《纽约时报》为代表，新闻客观主义的基本观点是什么？

答案:坚持“公众地报道新闻，无畏无惧，不偏不倚，并无分党派、地域或其他特殊利益###新闻媒体的首要功能是新闻报道，广告只是为了新闻报道而延伸出来的次要功能或辅助功能###发展出来一套将广告与新闻分离开来的制度###最大限度地体现了西方主流传媒的职业精神和职业主义理想###主张把言论和新闻截然分开，新闻报道注重事实而不加渲染从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？

答案:意动性###意向性下列哪些（或哪个）说法，符合香港设计师李永铨提出的“冰山定律”？

答案:在寻找创意元素的时候眼睛不能只盯住露出海面的冰山一角，而应潜入深洋大海中去寻找真正的冰山###冰山下面的空间是无限的，任你遨游，愈向深处寻找，未发掘的空间及境界也愈浩瀚，创作素材将取之不尽，用之不竭###这个定律很好地回答了，如何才能做出具原创性的广告创意“广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。”请问，这是谁说的？

答案:李奥贝纳在我国是哪所大学率先提出，将广告学专业更名为“策略传播”专业？

答案:浙江大学M&M糖果就是哪位广告大师的经典案例？

答案:罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）什么技术的兴起，推动了新闻金字塔结构的出现？

答案:电报是谁在1991年提出，幽默的作用机制有三种，包括唤起安全感、认知失谐的解决、以及幽默式贬斥？

答案:SpeckELM模型是由谁提出来的?

答案:Petty&Cacioppo“诗的本质就在于给不具形的思想以生动的、感性的、美丽的形象”。这句话是谁说的？

答案:别林斯基“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务或观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。”这个被广泛认可的广告定义，是在什么学科兴起之后出现的？

答案:传播学按照1850年美国大多数大众化报纸的规定，广告字体只能按多大字体的铅字排版？

答案:5.5磅当你持续不断地收到品牌的负面新闻，甚至当你自己去购买或消费时，体验感也非常糟糕时，你依然会喜欢这个品牌，保持对该品牌的态度。

答案:错对于那些形象与概念相对遥远的创意而言，广告中的巧妙链接以及持续性的传播，可能可以弥合形象与概念之间可能存在的断裂。

答案:对对于广告创意而言，图形与意义的联系必须是一一对应的。

答案:错相关性，是指广告的创意新颖独特，给人与众不同的感觉。

答案:错广告与新闻的分离是广告追求创意表达这一力量所推动的。

答案:错震撼性，又称为冲击力，是指广告创意要具备强劲的视觉冲击和心理震撼。

答案:对广告从来都不允许采用新闻的格式和写法。

答案:错汉语中“广告”一词在出现之初，其含义并未固化，而是与其他词汇一起混用，经历一段时间的自然选择之后，才确立成为今天的含义及用法。

答案:对广告主题的单一结构是指三类符号所表达的同一个核心概念。

答案:对从信息的角度说，恐惧诉求所包含的“对策信息”，是力图诱发恐惧情绪和心理反应的刺激物。

答案:错对于幽默能否促进广告信息的理解，各相关研究获得较为统一的结论。

答案:错所谓“尾题”，特指“出现在文本最后（影视广告、广播广告等）或者某一个相对固定角落（平面广告）的包含商品（服务）标志、商品（服务或者机构）图像的符号”。

答案:对原创性，就是指广告创意与商品（或服务）的关联度。

答案:错五粮液广告《神奇的酒杯篇》中的“酒杯”，完全是广告创作者构建出来的形象，其目的是为了说明五粮液酒厂的特殊地理环境。

答案:对以下关于情感与情绪的表述，哪些（或哪项）是正确的？

答案:当侧重于研究其发生、发展的过程和规律时，较多使用情绪这一概念###当侧重于感情性反映的研究时，可以不用严格区分情绪情感，而可能会混用这两个概念###情绪（emotion）通常被用来描述那些不具有稳定的个人情感###情感经常被用来描述具有稳定而深刻社会含义的高级感情，如对祖国的热爱、对事业的酷爱、对美的欣赏等###情感情绪其实是同一过程的两个方面，情感强调过程的感受和体验，情绪强调感受和体验的过程以下创新中，哪些是富兰克林做的贡献？

答案:广告中运用大标题###广告中运用装饰性顶边###在广告中运用插图###广告中运用空白###使用活字印刷广告定位（positioning）是谁在上世纪70年代初提出来的？

答案:艾尔·里斯###杰克·特劳特以下有关沃伦鞋油广告的表述中，哪些是错误的?

答案:沃伦鞋油广告属于典型的软广告###沃伦鞋油广告的字体被严格地限制在6磅以下在宣传片中你能看到逻辑点在哪里？

答案:篇幅长短###选角###与背景音乐的契合###与画面的配合度下列说法中，哪些（或哪项）符合台湾杨朝阳博士的观点。

答案:概念为表现的骨架###点子则为概念血肉###广告表现是由概念（concept）和点子（idea）组合而成的###表现概念为讯息###点子为说服手段大约在明治五年（1872年）左右，日本首次将英语advertising译成“广告”。与它同时使用的还有哪些词？

答案:告条###报条###告白###弘告###引札以下的表述中，哪些（或哪项）是正确的？

答案:人在婴儿期就有了“类似叙述形式的模式化交流的原始形式”###“说故事”是人类类似本能的一种沟通交流的方式###故事也发生在梦境和幻觉等人类无意识活动之中"昨晚山上云雾缭绕。""昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。"对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项)？

答案:后者是主观叙述###前者是客观陈述###客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩###主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩以下广告中，哪些（或哪项）是新加坡广告人林少芬的作品？

答案:立邦漆广告《蒙古篇》###中国银行形象广告《高山篇》、《河流篇》、《竹林篇》、《麦田篇》4则###中央电视台《心有多大，舞台就有多大》advertisement可以对应于哪些概念？

答案:广告作品###广告文本以下有关广告与销售的说法中，正确的是哪些（或哪项）？

答案:广告虽然无可避免地成为一种社会现象，但它首先是一种商业现象，是为产品销售服务而出现和存在的###创意和艺术表达不过是广告的工具和手段，销售才是广告的根本目的###销售，是广告起源最直接最重要的动因，也是广告存在的前提条件和基本价值###如果有没有销售，广告就失去了存在的基本意义和根本价值###广告工作的真正目的，是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩以下有关直觉的说法中，正确的是哪些（或哪项）？

答案:凡无需经过逻辑推理而直接获得某种知识和观点的能力，一般称为直觉###对涉及某一问题的感性材料和已有知识的搜集、整理，并在此基础上的长期冥思苦想，是产生直觉的必要条件广告创意中，形象与概念的重合关系是什么意思？

答案:用A形象解释A概念广告之所以发展出形式多样的创意表现方法，其根本的动力是什么？

答案:广告要实现其商业传播的使命根据语言学者的统计，现代汉语中大概有多少个词汇来自日语汉字？

答案:800谁提出了广告是“印刷形态的推销术”的观点？

答案:AlbertLasher是谁在1975年提出，幽默广告都含有双关（pun）、掩饰（understatement）、开玩笑（joke）、滑稽（somethingludicrous）、讽刺（satire）、反语（irony）等具有幽默意图的内容。

答案:Kelly保护动机理论（PMT）是谁在1973、1983系统地提出来的？

答案:Rogers1961年提出的“科利法”又可以称为什么？

答案:AIDMA著名的广告大师伯恩巴克曾经说过，“关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性。”这里所说的“温暖的人性”是指什么？

答案:感性诉求有关广告创意的思维方式，以下表述中错误的是哪一项？

答案:在广告操作的所有环节，广告思维形态都是一样的以下关于创意以及广告创意的表述中，哪一项是错误的？

答案:从狭义上说，广告创意指对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想以下有关态度心理的表述，哪项是错误的？

答案:态度心理的认知因素，是指个人对态度对象的反应倾向或行为的准备状态广告表现了一主一副两个概念，从而形成了广告主题的什么结构？

答案:补充结构根据“L&S模型”的观点，广告对消费者形成影响，一般经历几个大的阶段和几个小的步骤？

答案:3,6以下有关情绪（emotion）和情感（feeling）的表述，正确的是哪一项？

答案:情绪（emotion）和情感（feeling）同属于感情（affection）性心理活动的范畴按汉语的习惯，有很多字词都可以更为精细地表达“恐惧”（fear）情绪。

答案:对广告中的音乐，会本能性地唤起听者特定的情绪，影响听者的认知和态度。

答案:对艾维斯“我们是第二”，从市场战略而言，其实就是“跟随”战略。

答案:对业内人士相信，当目标受众处于与传播信息相对立的地位，或察觉到这些信息可能对其具有劝说目的时，幽默是一个有效的分心物。

答案:对植入式广告是影视制作方和广告商之间合作的产物。

答案:对根据赵毅衡的界定，“符号是携带意义的感知”。

答案:对奥格威有一句名言：任何一个广告都是对品牌的长程投资。

答案:对核定恐惧诉求说服是否成功的四个核心要素，都是指信息本身的客观属性，与特定对象对信息的主观认知和评价无关。

答案:错人一出生就会无师自通地以抽象思维方式来考虑问题、认识世界。

答案:错山东省民间文艺家协会理事张继平先生认为，第一个将英语单词“humor”译成中文的是林语堂先生。

答案:错艾维斯的“我们第二，但我们更努力”系列广告，是经典的USP理论案例。

答案:错软广告经常被视为隐性广告。

答案:对“僮牛之告”的“僮”，为通假字，即“撞”。

答案:对符号只是指语言文字。

答案:错广告中的所有“意图定点”必然落在商品（或服务）之上，通过这种设置来强迫受众解读。

答案:对在一些权威教材和专著中，驱动力减弱模型（DriveReductionModel）被错误地当做了解释恐惧诉求作用机制的唯一理论。

答案:对报刊广告的“留白”就是一种使广告获得冲击力的常用手法。

答案:对幽默诉求具有比一般广告更强的注意捕获与维持力。

答案:对舒肤佳香皂广告《细菌篇》只是引发了观众的轻度担忧，因此不属于恐惧诉求广告。

答案:错严格地说，恐惧诉求的表述是不准确的，应该用“威胁诉求”来表达才更科学、更准确。

答案:对如果让你模拟在自己熟悉的街道开一家店，你要考虑什么？

答案:怎么卖？###卖什么？###竞品有哪些？###品牌定位下列关于广告主题的说法中，哪些（或哪项）是正确的？

答案:广告策划要解决的核心问题中，首当其冲的就是确立广告主题###广告主题也就是广告的中心思想###广告主题就是广告力图表达的核心看法、观点、态度、立场等###简单地说，广告主题就是广告“说什么”。###广告作为一种传播活动，必然首先解决“说什么”的问题抽象思维的特点有哪些？

答案:确定性属于客观陈述的，有哪些（或哪项）？

答案:私人日记###机械说明###实验报告###气象观察广告创意的发想是“形象化”。这里的“形象化”可以包括哪些？

答案:情感化###直观化###可视化###故事化广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。针对这种观点，下列表述正确的是哪些（或哪项）？

答案:这是狭义的广告创意定义###该观点认为，广告创意的作用是为了表现广告主题###该观点认为，广告创意的终极目的是为了与受众进行有效沟通###这个定义具有很强的实践指导意义###该观点认为，广告创意的本质上是一种艺术构思本课程中讨论广告本质时所运用的框架包括哪些内容？

答案:广告的开放性###广告的流变性###广告的渐变性根据美国心理学家克雷奇（Krech）、克拉奇菲尔德（Crutchfield）和利维森（Livson）等人的观点，情绪应该有哪些类型？

答案:原始情绪：快乐、愤怒、恐惧、悲哀等###与他人有感的情绪：发生在人与人之间的情绪，种类繁多，可以分为爱和恨两大类###与感觉刺激有关的情绪：包括疼痛、厌恶和轻快等，可以是愉快，也可以是不愉快的###与自我评价有关的情绪：包括成功的与失败的情绪、骄傲与羞耻、内疚与悔恨等，他们决定于一个人对自身行为与客观行为标准的关系的知觉诗性思维的基本特点有哪些？

答案:灵活性###想象性###直观性以下选项中，哪些（或哪个）属于用销售评价指标？

答案:参观拜访###市场占有率###咨询电话###预订###销售单位关于驱动力减弱模型（DriveReductionModel），一下表述错误的是哪些（或哪项）？

答案:该模型得到了实证研究结果的支持。###它不是第一个对恐惧诉求的劝服效果机制进行分析的模型。以下表述中，符合态度的稳定性特征的是哪些（或哪项）？

答案:当认知与情感之间的矛盾积累到一定程度时，认知因素也可能造成情感因素的改变，从而改变态度，从而进入新一轮的稳定状态###在态度的稳定性方面，情感因素具有决定性的影响###态度是在需要的基础上，经过长期的感知和情感体验形成的###态度的情感成分占有重要位置，并起到强有力的作用，使得一个人的态度往往带有强烈的情感色彩并具有稳定性和持久性###态度的稳定性，并不意味着态度永远不可能改变自我养成教育包含了哪几个部分？

答案:旅行###人际###阅读###电影###环境以下表述正确的是哪些（或哪项）？

答案:“讲故事”可以运用运用物品神话化，即“物的神话”###“讲故事”必须要有“人”的卷入###“讲故事”可以运用物拟人化，即“物的人化”###生物或者无生命的物体，只有“有灵化”了，都可以算是“人”幽默诉求内容的呈现会引起受众较为轻松、愉悦的积极情感，由于广告中的产品与此类情感重复稳定地结合呈现，最终会导致受众形成条件反射——对广告中的品牌也产生类似的情感反应。这种说法符合以下哪些（哪项）理论？

答案:经典条件反射理论（ClassicalConditioningTheory）###学习论（LearningTheory）###情感迁移理论（AffectTransferModelofPersuasion）幽默作为一种“接近”的情绪，会引发什么心情和感受？

答案:快乐###焦虑###放松以下选项中，哪些属于未来叙述?

答案:诺言###劝告###广告###警告###发誓以下选项中，哪些（或哪项）不属于Speck提出幽默的作用机制？

答案:讽刺（satire）###滑稽的妙语（comicwit）###完整型喜剧（fullcomedy）著名的意大利服装品牌——贝纳通，几十年来持续关注全球性的问题，并将这些问题一直作为自己的广告主题。这些主题都是什么？

答案:种族歧视###艾滋病###战争下列表述中，哪些（或哪项）符合USP理论？

答案:每一条广告都必须给消费者提出一条建议，不光靠文字、图片等。###广告提出的建议必须是竞争对手没有或者无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格。###广告提出的建议必须要有足够的力量感动消费者，也就是说，建议要有足够的力量吸引顾客购买你的产品。###每一条广告都必须告诉受众：“买这个产品吧，你将从中获益。###一旦确定了USP，就应该不断地在各个广告中提到这个建议，并贯穿于整个广告活动于1815年在马六甲创刊《察世俗每月统计传》是最早的近代中文报刊。它特辟一个广告栏目叫什么？

答案:告贴大众化报纸通过广告，建立了什么样的盈利模式？

答案:体外循环ROI原则是哪位提出来的？

答案:威廉·伯恩巴克哪个理论认为，恐惧诉求会引发受众对传播信息按先后顺序进行“威胁评估过程”和“应对措施评估过程”？

答案:EPPM以下词中，哪个的含义，除了最常用的“广告”之意外，还有“广告业”、“广告学”等义。

答案:advertising是谁说过：“‘诗’字在古希腊文中的意义是‘制作’。所以凡是制作或创作出来的东西都可以称为诗，无论是文学，是图画或是其他艺术”？

答案:朱光潜“突然间会出现创意。它会在你最没期望它出现的时机出现，当你刮胡子的时候，或沐浴时，或者最常出现于清晨半醒半睡的状态中，也许它会在夜半时刻，把你唤醒。”这是谁描述的自己做创意时的玄奥状态？

答案:韦伯·扬根据幽默相关性标准，SOKENDVD广告《卡带篇》属于哪一种类型？

答案:结构的（structural）Grotech刀具广告《干净利落片》是哪一种幽默广告？

答案:双关（pun）在我国，“广告”一词最早出现在哪份文献仲?

答案:《政治宦报章程》“枯燥乏味的广告不能帮你卖出东西，与产品毫无关系的‘聪明之作’也不能。”请问，这是谁说的？

答案:威廉·伯恩巴克以下表述错误的是哪一项？

答案:新闻业与广告业之间只有竞争没有合作以下哪项可以表达，广告具有强劲的核心创意，能够跨越不同的媒体形式和地域文化空间？

答案:延展性广告同时存在两个并行不悖的核心概念。这属于什么类型的广告主题？

答案:平行结构是哪个广告主的广告用小号铅字构成三个1英寸大小的数字，来其在第五大街的地址？

答案:布莱迪美术馆“形的相关性”是指同构图形之间存在着什么关联？

答案:视觉广告可识别性的合法性是建立在什么基础之上的？

答案:消费者的知情权拓展平行反应加工模型（EPPM）是谁在1992年创建的？

答案:Witte“讲故事”必须要有人的卷入。这里的“人”是什么意思？

答案:包括了“人”和“有灵之物”下列关于广告创意过程的表述，不正确的是哪一项？

答案:广告创意就是将逻辑思维成果转变为感性的形象台湾文案天后，《广告拜物教》的作者是谁？

答案:李欣频自我养成教育共分为几个部分？

答案:4宣传片广告只是娱乐大家的一种方式。

答案:错养成定期输入信息，建立信息情报库，是综合提升广告审美能力很重要的一方面。

答案:对USP理论（独特的销售主张）是谁提出的？

答案:罗瑟·瑞夫斯想要写出打动人的广告要具备讲故事的能力。

答案:对综合提升广告审美对自身也是很大的助力。

答案:对作为一种说服技巧，恐惧诉求也广泛地在中西方的军事、政治、社会管理以及日常生活之中。

答案:对针对青少年，关于吸烟有害健康的广告，哪种类型的恐惧诉求可能更为有效？

答案:难闻的口气，可能影响社会交往本能是人生来就具有特定的、预订程序化的行为倾向。

答案:对平行反应模型理论（PRM）是谁在1970年提出的？

答案:Leventhal在关于“本能”的众多阐述中，最有代表性的当属英国心理学家威廉·麦独孤（W.Mcdougall）提出的观点。请问，他总结了多少种人类本能？

答案:12英文中，“恐惧诉求”的“恐惧”，一般用哪个词来表达？

答案:fear文化元素或符号或器物，是不会引发恐惧的。

答案:错“恐惧”从本质上说是一种消极情绪，会自动引发人生理上的不适感。

答案:对Zonajobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告？

答案:夸张（exaggeration）人的一切活动无不打上情绪的印迹。

答案:对广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说法，符合哪种假说或理论解释？

答案:心境一致性假设WAMBeautySPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。

答案:对“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”请问，这是谁的话？

答案:林语堂最早给“humor”下定义的，是哪一位？

答案:苏格拉底幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。

答案:错情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。

答案:错iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类？

答案:功效展示“喜欢——厌恶”属于态度心理的什么因素？

答案:情感雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。

答案:错为什么人的梦大多是故事性的？

答案:“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式'昨晚山上云雾缭绕。''昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。'对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？

答案:前者是客观陈述###主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩###客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩###后者是主观叙述态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。

答案:对ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。

答案:对同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。

答案:对美国教育心理学家杰罗姆·布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？

答案:论辩式和叙述式广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？

答案:用B形象来表达阐释A“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？

答案:托夫勒“诗性”一词最早是由谁提出来的？

答案:维柯通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。

答案:对形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”

答案:错直觉的产生离不开丰富的想象力。

答案:对如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？

答案:广告用形象来解释概念时显得过于牵强确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。

答案:错广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。

答案:错以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。

答案:对谁在上世纪50年代提出了USP理论？

答案:罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）广告的信息容量是很有限的。

答案:对下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？

答案:又称为镶嵌性符号###这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在###往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意###镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意###指构图、色彩、背景音乐、调性等艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？

答案:伯恩巴克五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。

答案:对以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？

答案:芬必得《石清华光爱学校篇》万宝路香烟广告，属于哪一类定位？

答案:以文化象征来定位广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。

答案:对“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。

答案:错下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？

答案:所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”###相关性越低，广告创意越好ROIT原则中的“R"指什么？

答案:相关性哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？

答案:英国AI