广告设计智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山东农业工程学院

广告设计智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山东农业工程学院美国现代广告之父”阿尔伯特·拉斯克认为：“广告是印刷形态的推销手段。”

答案:对广告色彩可以细腻、逼真地再现商品的本来面貌，引起人们的注意力和兴趣。

答案:对手写字体体现了作者独特的个人风格和艺术感受，其自然清新的风格有助于广告主题的表达。

答案:对广告主题是广告创意的核心和表现的基础，贯穿于整个广告作品当中，电视广告中的影像、音乐、演员、色彩等广告表现要素要围绕广告主题展开。

答案:对广告信息是指广告活动中，广告传播的非主要内容

答案:错消费者是一切商品广告最不实际、最不公正的评价者

答案:错通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。（）

答案:对售点广告可以在现场展示商品，引导顾客购物，激发顾客的消费欲望，直接促成销售。（）

答案:对广告调查目的是为了成功地开展广告活动提供准确的、有效的信息，是制定广告计划的依据

答案:对1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。

答案:对广告费用是指广告主支付给广告消费者的费用

答案:错不同广告媒介有各自的特点，广告活动中，应按照广告整体策划来选择适合的媒介。

答案:对手机广告就是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受众的态度、意图和行为（）。

答案:对售点广告按照陈列的方式，可以分成（）

答案:柜台陈列POP###立式陈列POP###吊挂POP###橱窗陈列POP现代户外广告的形式主要包括（）。

答案:霓虹灯广告###路牌广告###灯箱广告###电子显示屏广告广告心理效果测定主要是测定广告对消费者的影响程度，这种影响更主要地体现在对消费者的（）等心理因素的影响程度上。

答案:意志###认识###情感广告联想的基本类型可以分为（）

答案:对比联想###因果联想###相似联想###接近联想新媒体广告受众的群体特征有（）。

答案:圈子群体###互动性###年轻知识型广播的缺点有（）。

答案:时效短###缺乏视觉要素###收听效果难预测完美的色彩会影响人们的（），能提供精神上的认知，使人们在接受广告信息的过程中得到美的享受。

答案:情感###联想###记忆###感知根据表现艺术形式的不同，广告可分为（）

答案:情节性广告###表演性广告###图片广告###文字广告在广告策划阶段，应该根据特定目标人群的（）等特征，进行定位分析，确定设计方案。

答案:年龄###职业###性别###喜好根据产品进入市场周期的不同，广告可分为（）

答案:竞争期广告###开拓期广告###维持期广告在完整的广告活动中，()是广告活动中的关键环节

答案:广告策划世界上最早的文字广告现存于（）。

答案:英国博物馆产品调查是围绕预定产品而展开的诸多调查，包括了解该产品（）

答案:是否符合消费者习惯###是否符合市场要求###是否适销()的字体，能在海量的现代广告设计中脱颖而出,使广告信息具有可识别性和可记忆性

答案:新颖的###无重复性###繁复的对于现代广告活动来说，广告策划贯穿整个广告活动始终，涉及广告活动的方方面面，它使广告活动有一定的（）可循

答案:目标广告图形的意义在于，将（）的优势及功能，予以充分运用，转化为强大的市场经济功效

答案:图形语言广告主是广告系统的（）要素

答案:主体《全唐诗·卷十八》中记载“客行田野间，比屋皆闭户；借问屋中人，尽去作商贾。”这首诗体现的是（）时期的广告背景。

答案:唐代贴片广告又称为（），是固定的贴在某一电视连续剧的片头或片尾或片中插播的广告。

答案:跟片广告随着数码产品在艺术设计中的广泛应用，（）图片成为现代广告设计中最普遍使用类型。

答案:摄影类产品通过媒介，将自身具有的特质（）传播出去，刺激消费欲望，指导消费行为

答案:信息1841年，伏尔尼帕尔默在美国（）开办了第一家广告公司。

答案:费城（），也称广告效果，是指通过广告传播活动，广告主所要达到的效果、实现的目的

答案:广告目的宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。”

答案:彩楼欢门近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

答案:霓虹灯广告###路牌广告###广播广告###橱窗广告1891年，可口可乐公司开始用挂历作广告，这是世界上最早的挂历广告。

答案:对“策书”指汉代帝王对臣下封土，绶爵或免冠的一种文书。（）

答案:对可读性强的广告，不能快速被消费者接受，很难深入、准确地了解到广告所要传达的信息。

答案:错“誓”“制”“策书”“诰”“烽火”，都是社会广告的形式。（）

答案:对在现代通讯技术的支持下，广告传播速度越来越快捷。

答案:对通物曰贾，居卖曰商。

答案:错现代广告设计要拒绝在关联中寻找创意思路，才能引起消费者的关注和兴趣。

答案:错DM广告可以一对一地直接发送。（）

答案:对广告传播的内容，或多或少、或直接或间接地对人们的（）等，均产生潜移默化的影响和教化作用。

答案:生活方式###行为规范###社会准则###价值观念广告的社会环境调查一般包括（）

答案:政治和法律环境调查###文化环境调查###经济环境调查###消费者和产品调查广告设计中强化文字大小、主次关系，有助于突出（），重点清晰。

答案:主题（）的巧妙运用，就如同为广告产品穿上了一件漂亮的外衣，给消费者留下深刻的、鲜明的形象。

答案:广告色彩王建的《夜看扬州市》中描绘到“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷，如今不似升平日，犹似笙歌彻晓闻。”描述的是（）广告的场景。

答案:灯笼广告()，是按照形式美的规律和视觉流程，进行合理的配置，通过图与文的组合，实现内容与形式的高度统一，给人以美的感受。

答案:版面编排1911年，《政治官报》改为《内阁官报》，制定了更为详细的刊登广告的章程及价格，并见于报端。

答案:对趣味性广告是以情感诉求为说服手段的广告，可以淡化广告的功利目的，使受众在愉快的心情下主动接收广告信息

答案:对广告活动的实质是通过大众媒介进行信息传播，它的传播成为架起经济活动循环发展的枢纽。

答案:对杂志是除书籍之外的一种具有持久性的媒介。

答案:对定量调查法常采用结构式问卷的方式

答案:对图形与文字通过精心设计安排与组合，可以相辅相成，更好地传达广告信息

答案:对广告色彩对大众不具有强烈的诱导作用

答案:错“月份牌广告画”是一门综合艺术,是旧中国特有的广告形式，题材主要有时装、仕女、娃娃等，生动逼真。

答案:对广告引领着社会风尚的形成，反映了时代的审美特征，丰富了大众的文化生活。

答案:对广告策划要求广告人以严谨又敏锐的视角、极具创新的头脑、宏大而又细致的整体感进行现代广告设计，从而使广告活动达到预期的目标

答案:对赞助式的广告是企业以赞助电视晚会或体育比赛，实况转播，电视剧的拍摄形式在片头和片尾加入某企业的广告。

答案:对报纸的广告费用和电视广告相比费用相对较低（）。

答案:对广告调查的方法是指为了完成广告活动的目标，收集各种有关原始资料的方法。

答案:对广告不具有促进社会教化，改变生活方式的功能

答案:错户外媒体的广告成本比较高。（）

答案:错广告的特征是指广告作为一种独立的社会现象所具有的特点。

答案:对网络游戏可以根据广告主的产品定制不同形式的网络游戏。（）

答案:对售点广告所处环境优美，广告收环境容易受到干扰，不容易醒目。（）

答案:错广告编排的目的，在于直接、明了地传递广告信息，快速吸引并打动观众

答案:对在“文化大革命”期间，所有的商品广告基本停顿，但是许多传统的老字号、牌匾被保留下来。

答案:错电视广告的缺点有（）。

答案:难以保存###有时间限制###媒体费用昂贵###制作繁琐广告设计中，标题文字、说明文字、广告语等不同类型的文字，应存在（）的对比

答案:大小###协调关系###主次视觉流程设计可以解决视觉要素的（），使画面有明确的焦点，以符合人们的视觉规律，提高信息的传达效率。

答案:合理分布###合理定位产品调查具体包括（）

答案:产品本身###产品附属性###产品竞争广告效果调查就是针对广告宣传效果而进行的（）和（）调查

答案:事后###事前现代广告设计更加注重综合信息的传播，包括（）等，知识的综合性已成为现代广告生存和发展的关键因素。

答案:产品包装###功效###使用###商标广告的传播成为架起经济活动循环发展的枢纽，沟通了商品（）等诸多环节

答案:销售###供应###生产###消费通过对广告活动的（）作用的发挥，调整规范广告活动，促进广告活动主体自觉遵守国家的法律法规和行业自律规则

答案:调节###指引###评价广告设计中，摄影图片具有（）的特点，可以将产品直观地呈现出来。

答案:表现力强###可信度高###效果逼真###感染力强定性调查法属于探索性研究方法。定性调查一般采用（）或（）。

答案:投射技术###深度调查技术根据广告目的不同，广告可分为（）

答案:盈利性广告###非盈利性广告我国已经制定特殊广告准则的商品包括（）等

答案:食品###药品###烟草制品###医疗器械常见的广告镜头包括（）。

答案:近景镜头###远景镜头###全景镜头###特写镜头广告是连接（）的桥梁，通过传播先进、文明的生活观念和消费文化，影响人们的价值观、世界观和人生观。

答案:物质###文化###精神###商品广告图形不仅要以实现销售为目的，还要倡导新的生活方式，起到（）和（）的作用。

答案:文化引领###审美教育根据媒介的不同，广告可以分为（）

答案:报纸杂志广告###广播电视广告###互联网广告###户外广告成功的广告在表达结构上，必须达到视觉一体化的（）。

答案:条理性根据诉求方式的不同，广告可分为（）

答案:理性诉求广告###感性诉求广告禁止性广告准则包括（）

答案:广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义###广告不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。###广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌###广告不得使用"国家级、最高级、最佳"等用语广告费用是开展广告活动的（），它使广告诸要素之间，形成一种合理的运行机制。

答案:基本保障广告主是广告系统得以存在和（）的原始动力

答案:发展通过文字的设计，可以增强文字语义的传达能力，有利于（）的有效传达

答案:现实语境（）要求广告人以严谨又敏锐的视角、极具创新的头脑、宏大而又细致的整体感进行现代广告设计。

答案:广告策划上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告（）。

答案:参桂补酒广告作为一种（）的大众传播活动，对社会经济和社会文化均产生着巨大的影响。

答案:传递信息广告图形是将传达功能与审美理念，相结合的（）

答案:创意表现当商品本身与消费者人身和财产安全密切相关，而且消费者对商品广告信息依赖度高时，就需要国家通过立法对这些商品广告信息发布制定特殊的()

答案:标准《诗经氓》中有“：氓之蚩蚩，抱布贸丝”，这里的“布”是交换媒介，体现的是（）。

答案:实物广告()是广告的最本质特征

答案:传播性现代意义的"策划"可以理解为借助一定的（），为达到特定的目标而进行设计、策划

答案:信息素材现代广告设计中，具有（）和视觉美感的字体，往往更能赢得观者的好感

答案:艺术感染力广告设计中文字的不同组合编排，会给人以（）

答案:方向感（）的运用能够加强广告形象的表现，加深大众对广告的识别度。

答案:广告诉求广告是一种有计划的（）活动

答案:大众传播广告定位策略的实质是给产品确立具有竞争力、差别化的市场地位，为自己的产品创造、培养一定的特色，树立独特的（）

答案:市场形象（）是指广告是有目的的信息传播，要有目的地选择目标受众。

答案:针对性市场策略的实施是为了给广告策划的选择与制定提供重要的（）

答案:依据通过对（）的分析，进行广告内容的创意，以期获得理想的广告效果。

答案:广告受众广告设计（）的完整和严谨有利于创意广告的产生。

答案:流程广告的传播沟通了产销，把市场中的买卖双方连接起来，促进生产和消费的（）。

答案:良性发展（

）是绝对伏特加个性鲜明的广告风格

答案:大胆创新###前卫###时尚“只溶在口，不溶在手”是彩虹糖的广告语

答案:错"绝对伏特加"广告是（

）公司的经典创意

答案:TBWA贝纳通集团陆续推岀一系列以批判种族、宗教以及反映社会问题的平面广告

答案:错绝对伏特加合作过哪些现当代艺术家？

答案:安迪·沃霍尔###基斯哈林媒体广告组织因广告业务规模不同，有的比较简明，有的比较周全

答案:对广告管理机关是依法对广告刊户和经营单位进行（）组织机构。

答案:检查###管理###监督广告可以使用"国家级、最高级、最佳"等用语

答案:错广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。

答案:对广告活动主体可以根据广告准则来衡量自己的行为是否违法，从而修正不合法的广告行为，以实现广告业的良性发展。

答案:对在广告心理学中，想象被认为是人在头脑里对已储存的表象进行加工改造后，形成新形象的一个心理过程。

答案:对科学、成功的广告是遵循心理学法则的，心理学对广告内涵的提升和广告信息的传播都有极大的帮助。

答案:对相对于理性广告而言，富有感性基调的广告更不能触碰大众消费者的情绪或情感反应

答案:错广告作为一种商业推销手段，如果其传播手法过于直白或强硬，很容易使消费者产生心理上的反感

答案:对联想从本义上讲是指由一种事物引起另一种事物的（

）

答案:想象无论何种形式的广告，其设计均具有一定的流程，该流程的完整和严谨有利于创意广告的产生

答案:对确定核心创意后可以进行广告文案的撰写，广告文案的撰写要围绕产品的核心创意进行。

答案:对广告运作的内容包括（

）

答案:通过什么渠道说（WHERE）###怎样说（HOW）###对谁说（WHO）###说什么（WHAT）广告设计必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递

答案:对广告运作由广告代理公司负责具体执行，广告作品的发布则由（

）负责完成。

答案:广告媒介广告创意就是要将广告主题的诉求信息，从抽象的内容转化成为（）、（）艺术形象，从而让受众接受和欣赏。

答案:生动的###具体的广告中视听元素的组合要清晰准确的传达出广告主的诉求，把想要表达的内容能精准的传递到已定位消费群体中。

答案:对广告的文字、图形避免（

）、过分抽象，否则不利于信息的传达

答案:含糊具有新颖精神的广告创意，能赋予广告一定的（

）和（

）

答案:吸引力###震撼力成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感染力，敢于独辟蹊径不同凡响。

答案:对直接行动式标题是含蓄地表明广告的主要内容或销售重点，间接传达商品主要信息

答案:错广告标题是吸引消费者、引导消费者行为的重要手段，制作独特的广告标题是广告撰写的主要目的。

答案:对广告正文的内容一般应包括（

）等

答案:性能特点###对消费者的利益承诺###商品品牌名称###企业的售后服务措施广告标题具有（

）的功能

答案:引起注意###加深印象###促进购买###点名主题导语是紧接标题，对商品做简要介绍的文字部分，它主要在标题与正文之间起承上启下的作用

答案:对广告图形的装饰效果，是指图形符合（）和（）的要求，做到与广告视觉环境的统一协调，达到最佳的美化效果。

答案:装饰艺术###形式美的原则广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想

答案:对在一些广告设计中，文字已不单单局限于传递信息，而是具有丰富表现力的视觉语言

答案:对编排设计的内容重在展现主题思想，同时突出表现广告的中心，并增强消费者对广告内容的理解力

答案:对广告色彩具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂

答案:对广告策划是"策划"在广告领