广告设计智慧树知到期末考试答案章节答案2024年甘肃政法大学

广告设计智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年甘肃政法大学广告作为一种商业推销手段，如果其传播手法过于直白或强硬，很容易使消费者产生心理上的反感。（）

答案:对图形与文案在广告中互为表里，其互补效应使广告的说服力与记忆力大大提高。（）

答案:对创意源于实践和知识的积累。（）

答案:对德国著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯说过：“一幅好的招贴，英国是靠图形语言说话，而不是靠文字注释。”（）

答案:对图形是介于文字于绘画艺术之间的视觉语言，是一种具有说明性的视觉符号。（）

答案:对受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性，但是很难明确的传递信息，不一定适合所有品牌和客户群体。（）

答案:对广告图形的类型：按照表现形式划分为绘画类图形和摄影类图形。（）

答案:错“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”,是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。（）

答案:对字的大小对设计风格有一定的影响，现在版面设计中字越小显得越整体。（）

答案:对广告是现代社会商品经济高度发达的产物，是现代社会及其经济活动的一部分。（）

答案:对广告的思想性是广告的灵魂。（）

答案:对在广告心理学中，想象被认为是人在头脑里对已储存的表象进行加工改造后，形成新形象的一个心理过程。（）

答案:对广告中文字字体大小的变化影响人的视觉焦点，按照文字的功能来区分，广告标题的字号最小，副标题字号最大。（）

答案:错广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。（）

答案:对平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。（）

答案:错传递信息是广告最基本的职能，广告具有指导消费创新需求的职能。（）

答案:对广告文字在印刷前都需要经历构思、起草、电脑绘制、添加文字效果、调色、定稿这些步骤。（）

答案:对报纸大多为cmyk四色印刷成本较低。（）

答案:对广告设计中的图形，不能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，不能触发丰富联想。（）

答案:错综合型商标就是文字与图形相结合的商标。（）

答案:对字体设计的类型有哪些（）。

答案:组合文字###文本文字###单体文字广告可以使人产生一系列的心理活动，包括（）和意志的、个体的或是群体的心理反应。

答案:理性的###感性的###情感的广告设计中的文字编排要注意（）。

答案:整体安排###化整为零###主次分明###留有空白广告媒介按功能分类分为（）。

答案:视觉媒体###听觉媒体###视听两用媒体广告制作流程大体分为以下三部分（）。

答案:中期制作###后期制作###前期制作CMYK色彩模式是指哪些颜色（）。

答案:黑###青###品红###黄广告是生产者、（）、（）三者之间信息传播最迅速有效的行为手段之一。（）

答案:消费者###经营者广告设计必须结合目标消费群体的阶层、职业、（）等，去挖掘广告诉求对象的需求。

答案:审美能力###兴趣爱好###价值偏好###受教育程度在广告策划中，（）是最重要的几个内容。

答案:广告诉求###广告策略###广告定位###市场调研文字设计按照功能划分，可分为广告标题（）。

答案:广告语###标准字体###正文###说明文字有创意力的广告是（），具有感染力的，从而能够打动受众并使其乐意去观看并且记忆深刻。

答案:复杂的###丰富的中国广告的发展历史分为哪三个阶段（）。

答案:古代广告###近现代广告###当代广告广告创意常用的思维类型有形象思维、发散思维、水平思维、（）六种思维类型。

答案:逆向思维###垂直思维###直觉思维思维是由（）等手段相互支持才得以成立的。

答案:判断力###知识面###信息量商业广告活动中的“创意”其实质是针对产品情况、（），根据广告策略找寻一个“说服”消费者的“理由”。

答案:消费者情况###市场情况###市场问题###竞争对手广告推广与产品的生命周期相关，任何一种商品都要经历的是哪些阶段（）。

答案:成长期###成熟期###导入期###衰退期广告创意中常用的积极的、高层次的情感因素主要有（）。

答案:关爱感###成就感###美感广告宣传语设计基本标准是（）。

答案:期望性###独特性###可信性在广告创意手法中，夸张可分为以哪几类（）。

答案:情景的夸张###时空的夸张###形态的夸张###功能的夸张广告设计具有哪些职能（）。

答案:占领市场的职能###传递信息的职能###指导消费、创造新需求的职能常用的文字设计方法是（）。

答案:图底互转广告设计的心理规律具有新异性、强度性、动态性、（）、重要性五种特点。

答案:对比性英国心理学家爱德华德·波诺把人的思维分为两种是（）。

答案:逻辑思维、水平思维下列选项中不属于广告图形视觉表现形式的是（）。

答案:彩色图形色彩的心理作用是指色彩作用作用于人的情感所产生的心理感受和（）。

答案:生理感受发散的重要意义在于能够提出更多的解决方案和设想更多的创意和构思，而聚集则是通过（）和比较分析，从中找到最佳的设计方案。

答案:推理在色环90°以内的颜色都是（）。

答案:近似色广告设计中文字要素的类别分别是标题（口号语）、企业与商品基本信息、（）。

答案:广告文案商标在广告设计中的主要表现形式之一是（）。

答案:关联性（）是广告的最主要形式。

答案:商业广告灵感创意属于（），修正创意属于形象思维。

答案:抽象思维一个完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、（）、效果测定安排。

答案:广告媒介定位文字围绕图形的编排设计是（）。

答案:文字的互动性广告策划是指（）。

答案:对某一项广告活动的统筹规划在具体的设计过程中，必须根据不同的广告主题和创意表现，还要注意创造需要、（）、创造个性、创造时尚、强调各门类学科的互补、强调发挥集体的智慧和整体协调配合。

答案:创造形象广告传播能够诱导和激发受众（），并做出最终的购买决策。

答案:购买欲望宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段，《东京梦华录》中提到：“凡京师酒店，门首皆缚（）。”

答案:彩楼欢门“每一则广告都是对品牌的长期投资”是（）所讲。

答案:大卫.奥格威横向思维正好与逻辑思维对立，逻辑思维发现有不符合逻辑的就停止思考，而横向思维则（）。

答案:继续延伸根据文字字体特性，文字的个性可分为稳重庄严、典雅清秀、（）、古朴无华四种。

答案:活泼有趣设计的表现方法是将以前感知过的事物通过（）的方法再现时，产生新的刺激从而引起的人脑兴奋。

答案:记忆###辨认广告创意是具有创新的构思。（）

答案:对成功的广告创意在于他的想象力和独创性，是有鼓吹的力量，有说服力和感染力，敢于独辟蹊径不同凡响。（）

答案:对超现实表现的广告作品中出现的视觉物像往往是脱离和背叛现实，旨为满足广告主题内容需要，将现实虚构成为（）或合乎人的某种意念的视觉影像。

答案:理想化广告创意设计的原则（）

答案:目的性、转换性、简明性、相关性新艺术运动是一次影响面相当大的（）

答案:装饰艺术运动受功能主义、理性主义设计风格的影响，德国的平面设计趋向理性风格。（）

答案:对20世纪60年代产生于美国的波普艺术，其创作素材、表现手段、视觉语言都具有浓厚的反现代主义色彩。（）

答案:对国际主义平面风格的精神领袖布罗克曼，他的设计思想是追求绝对的设计主张，强调（）和工整的原则。

答案:规范化###系统化###非人格化以水墨、书法为表现手段，设计作品受到中国传统绘画、人文思想的影响，成为香港设计界的杰出代表人物是（）。

答案:靳埭强广告大师奥格威曾说“没有创意，就没有灵魂”。（）

答案:对与传统广告相比，社会化营销不追求（）。

答案:广告信息的覆盖面积相对于人类依靠感官来直接感知事物来说，思维需要借助媒介、工具或经验来完成。（）

答案:对广告创意常用思维方法有（）。

答案:转移经验法###集体思考法###垂直和水平思考法###跳越联想法广告创意中最基础的原则是（）。

答案:相关性拼置同构、元素替换、（）、立体造型，这4种图形的构造方法，可将具有特定意义的图形元素结合起来融为一体。

答案:正负型具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。（）

答案:对图形创意，赋予原有图形更深刻的寓意，和更宽广的（）变化。

答案:视觉图形的表现形式有（）

答案:综合图形###摄影类图形###绘画类图形广告设计中的图形，意在创造能够迅速传递有效信息、瞬间给人留下深刻印象，无法触发丰富联想（）

答案:错广告中的色彩也起到（）的作用。

答案:烘托广告色彩不具有强大的视觉功能与心理效应，它是唤醒人类视知觉，和联想感官的重要催化剂（）

答案:错在确定了主色调以后，我们在画面中，组织画面的色彩关系。运用色彩对比与调和的原理，从（）等方面对比构成。

答案:明度###色相###冷暖###彩度不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。

答案:视觉强弱从色彩感受到色彩象征，考虑受众群体的色彩认知，用色符合群体联想的色彩情绪、心情，情感共鸣。（）

答案:对文字在文化海报中，除了丰富的视觉表现形式外还具有基本的功能是（）

答案:叙述文字视觉传达要具有准确性——准确的传达字义、词意是第一位的。（）

答案:对文字是传达信息最直接的元素，也是人们交流思想相互沟通的重要工具。（）

答案:对对于文字在平面广告设计中的功能体现在（）两个方面。

答案:表达视觉形象###传达广告信息在广告设计中对文字设计的要求有（）

答案:创造性、视觉美感、文字个性、可读性下列选项中不属于广告图形视觉表现形式的是（）

答案:主观图形下列选项中不属于现代广告设计的原则是（）

答案:时代性原则、创造性原则1979年1月4日，天津日报率先恢复商业广告。（）

答案:对近现代中国除了报刊广告以外，还有（）广告形式陆续产生。

答案:橱窗广告###霓虹灯广告###广播广告###路牌广告广告图形视觉表达形式有具象图形