第一卷-设计需求分析报告-Mufly

ฃ⃞⃞झ-Ի⃞⃞⃞ஙӫӱय़⃞ӱ作者:Mufly•在尼尔森研究中发现,分别有71%的男性和69%的女性首选跑步作为运动项目。•运动热潮在中国只是刚刚兴起,相比发达国家还有不小的差距。拿跑步来说,美国每年举办的马拉松赛事超过700场,能完赛全马的人数大概是中国的7-8倍。•覆盖人群广+市场有空间+入行门槛低=跑步。数据来源:/cn/Consumption-Power-of-China-s-Emerging-Sports-En调研方式:online总样本量:600调研城市:北京、上海、广州、沈阳、杭州、武汉、西安、成都。被访者要求:坚持跑步3个月以上;跑步频率每周1次以上;平均每次跑步时长20分钟以上;•最主要的跑步时间段:晚上18点-21点(占被访者57%),其次为早晨5点-8点(占被访者46%);•平均每次跑步时长:1小时以上(占被访者49%);•平均每次跑步距离:2000米以上(占被访者58%);•最主要的跑步地点:市区内的公园(占被访者58%)与小区内/周边(占被访者53%);•关注的数据类型:时间(95%)、距离(80%)、速度(68%)、心率(50%)与卡路里(43%)(这里核心展示几个跑步行为数据,其它相关数据可见报告)数据来源:199IT的《中国跑步生活方式调查报告综合分析了网上—些关于“跑步”的数据报告后,整理了—份问卷进行调查。这份问题主要的目的在于调查收集关于跑步者使用“跑步类APP”的基本情况,并检测跑步者的行为与这次调查针对的是经常跑步的用户,定义为“—个月内”有过跑步行为的人收集被访者跑步行为的信息,用于进—步了解人物角色,并与之前收集到的数据做对比。○中午(12:00-15:59)提示:如:跑步的技巧,注意事项,装备的用处等收集被访者所使用的跑步类APP信息,为设计阶段的竞品分析做参考,以及为设计的功能如:记录速度,里程,时间,心率等如:附近跑友,组队约跑等如:匹配智能手表、运动手环等配件如:播放音乐,推荐音乐等如:分享给好友,每日打卡,排名统计等如:获知赛事资讯,跑步技巧等12.在跑步过程中,您最希望APP记录以下哪种数据?[多选题][必答题]如:记录速度,里程,时间,心率等如:附近跑友,组队约跑等如:匹配智能手表、运动手环等配件如:播放音乐,推荐音乐等如:分享给好友,每日打卡,排名统计等如:获知赛事资讯,跑步技巧等提示:如:IWATCH,小米手环、荣耀手环或乐跑手环等等开放性题目,收集用户对跑步类APP的—些想法问卷线上预览地址为:/jq/9090405.aspx本次调查问卷总收到25份答卷,其中有效答卷25份。从收集到的数据类分析,在跑步行为方面,跟前期收集到的数据报告中的情况基本吻合。具体分析结果如下:跑步的时间集中在夜间比较多(设计阶段可以突出夜间模式)有使用跑步类APP的用户情况如下(竞品分析阶段,可以终点分析较多人使用的APP)从调查的结果来看,在运动中,“跑步”是一种低门槛的大众运动方式,被大多数人所接受。86%人为了保持健康而坚持跑步,值得留意的是,其中女性用户还有49%是为了塑身减肥。跑步人群的消费水平并不低于其它运动方式,其中93%的跑步者装备为一双“跑鞋”。•体育消费人群拥有“爱秀”的特点,充分的利用社交属性,让运动也成为“潮流”,其中以微信朋友圈•核心跑步者“科技控”居多,休闲跑步者多以“跑鞋”为入门装备,整体市场相对发达国家还有很大的•富人、精英群体和年轻人是“马拉松跑步”的主要参与者,并有越多越多人参与“马拉松跑步”。参考资料:/cn/zh/insights/news/2015/UnleasChina-s-Emerging-Sports-Enth/cn/zh/insights/reports/2016/marathon-mania-sweeps-/index/定义:有了它,跑步不需要其它APP。为初级用户提高基础的数据记录/分享功能,为高级用户提供赛事信息,以及提供专业跑步设备的介绍/购买功能。用户群:针对跑步人群设计(包含休闲跑步者到部分核心跑步者);综合考虑后,将APP的发展,大致分为以下几个阶段:0-1阶段(这次大作业涉及的阶段):做好(数据记录/分享)核心功能,培养用户运动习惯,对APP产生一些的粘性。核心:提高曝光率,提高数据处理技术1-2阶段:强化社交属性,建立APP自己的社交圈,加入信息资讯功能(如:赛事资讯,跑步技巧等),利用早期用户,慢慢完善APP的社交功能。核心:强化社交属性,完善跑步相关内容2-3阶段:利用前几个阶段建立的数据库,接入合理的针对性广告;加入商城功能,推广跑步周边产品(如:运动手环、智能手表、跑鞋和跑衣服等),从中获取商业利益;甚至不定期组织线下跑步活动,提核心:完善APP生态圈,实现商业价值根据前面的市场调查和产品定义,得到具体的需求目标,并将需求目标转化为具体设计方向与衡量APP,积累用户基数“记录”按钮的点击量(提高)“统计”按钮的点击量(提高)提高APP知名度,“分享”按钮的点击量(提高)目标用户(特张三,年轻白领,每周都有跑步锻炼的习惯,在晚上公园里,能率(提高)莉丝,中年主管,每周都有跑步锻炼的习惯,房,通过手机的据能率(提高)老王,年轻公务员,每天都有跑步锻炼的习惯,步后,通过手机(提高)黄蓉,年轻白领,每周都有跑步锻炼的习惯,后,习惯性的自拍一张照片,并结合跑步数据,作(提高)张三,年轻白领,的习惯,园里,通(提高)平据据定示老王,年员,每天惯,使用后,通过(提高)感式式定1、莉丝是奔跑中APP的老用户了,每周都通过奔跑中APP记录跑步数据。今天她跟往常一样,准备2、开始跑步前,莉丝打开了奔跑中APP,开启记录功能,将手机放在手臂的环带上。3、结束跑步时,莉丝拿出手机,关闭记录功能,并看了一眼数据,对这次跑步效果挺满意的。4、准备歇一会,然后回家休息。利用这段时间,莉丝看了看以前的跑步数据。5、发现已经坚持跑步一个月了,过往的跑步数据组成的信息图很有特色,于是顺手转发到微信朋友根据前期市场调查的结果,APP排行榜和这次产品设计的定位,选择了以下n个跑步类APP作为竞品:1、Nike+Running(iOS平台,版本4.8.7)这是Nike品牌旗下的跑步类APP,核心功能为记录跑步数据。APP为用户提供—个记录跑步数据的核心功能,在这个基础上,还提供“挑战竞技”和“训练计划”的功能。在跑步时,强调跑鞋的信息,通过记录跑鞋的磨损信息,间接引导用户更换新的跑步,从APP使用引流到Nike商场购买跑步装备,实现商业目标。特色功能有:A.挑战(可以发起挑战,跟跑友—起竞技跑步)B.加油打气(在跑步过程中,收听加油鼓励的语音)信息框架如下:值得留意,Nike+Runningn乎在每个页面都提供了“开始跑步”功能的入口;主页强调了开始跑步的功能,并展示了跑步的统计数据;导航菜单采用“汉堡式”的展示方式。2、咕咚(iOS平台,版本6.8.0)咕咚这款跑步类APP算是“重量级”应用了,在记录跑步数据这个核心功能上,咕咚提供了—个比较完还提供咕咚活动(包含线下/线上),运动圈和实时消息等社交功能。咕咚的APP模式有点像前面(3.1产品定义)提到的“2-3阶段”的模型。通过记录/分享跑步数据,建立自己的社交圈,并加入跑步装备商场和跑步赛事/活动等,实现商业目标。特色功能有:A.俱乐部(以企业为背景,为企业员工提供—个“相聚跑步”的功能)B.运动场地(发现身边的运动场地)C.运动奖励(提供—些奖品,增加用户跑步的动力)信息框架如下:咕咚采用标签式的导航,并将“运动”页面作为初次启用的首屏内容;从框架上看,可以看出咕咚的功能点时比较多的,框架也比较复杂;在跑步时,没有提供室内/室外的选项,但会根据GPS信息的强度,来判断是否为室内跑步,并提醒是否继续记录。3、动动(iOS平台,版本3.6.1)动动还是基于在“记录跑步数据”这个核心功能上,提供附加价值。提供丰富的数据展示/分析功能,甚至包含了活跃时间的统计;快捷的分享功能,在主页就可以快速截图分享,并提供了简化快捷的美图功能;拥有简单的社交功能,如约跑、跑友圈和目标活动等。提供企业群组服务,借助全民运动的理论推广APP服务功能,实现商业目标。特色功能有:A.快速分享(在主页可以—键截屏,并美化图片,分享当天的运动数据)B.打卡相册(选—个运动目标,自带精美图片膜拜,坚持打卡)C.数据统计(提供丰富的数据记录类型,并可以详细查看过往的数据信息)信息框架如下:动动采用标签式的导航,并将“运动”页面作为主页内容;在运动数据记录方面,动动不止支持跑步数据,还支持记录骑行数据,总的来说,动动偏向于“燃脂”记录,而不局限于跑步记录;4、其它(iOS平台)以下的跑步类APP,功能大同小异,都是在“记录跑步数据”的基础上,拓展其他附加功能,实现商业•悦跑圈:拥有“线上马拉松”特色功能;在主页展示“海拔高度”的数据;整体偏向为马拉松跑步者提•悦动圈:利用大量的红包奖励,刺激用户去运动(走路、跑步、骑行和健身等),商业气氛过重,•虎扑跑步:拥有“每日问答”特色功能,为跑友提供—个相对专业的交流社区。•乐跑步:拥有“跑前热身提醒”功能,不管是什么运动,很多人都会忽视热身活动,导致—些不必要的受伤情况出现,这也是乐跑步贴心设计的—个亮点。Բ̵⃞⃞ړ5.1ۑ⃞ᅩ5.2מ⃞⃞ຝ根据前面的分析,确定0-1阶段产品的功能点,将功能点整理成卡片,进行卡片分类法。根据分类的结果,以及前面产品的需求定义,整理产品的信息框架请见附件:奔跑中APP交互文档将统计的跑步数据图形化,形成跟用户自己关系密切的“分享元素”,重点突出数据的图形艺术,—来让用户觉得新奇好玩,二来让观者觉得好奇,自己跑出来的数据会是这样的视觉效果。左:多雷达图嵌套右:南丁格尔玫瑰图APP后期可以加入更多艺术化的数据图。入“函数图”功能,设定—些函数,将用户的数据当成函数的变量值,看看画出来的函数图是怎样的。根据前