图形创意（微课版）课件 项目3 了解图形创意视觉

项目3了解图形创意视觉与构图高等院校艺术设计精品系列教材图形创意（微课版）CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践3.1.1视觉流程的内涵视觉流程就是视线在一定的空间中运动的过程，它是画面中各构成要素组合后所产生的引导结果。在图形创意中，受众视线浏览的先后顺序，视线在某处停留的时间长短等，都可以通过规划画面中图形的视觉流程来实现。海澜之家节气借势营销海报3.1.2视线运动与视觉焦点受众很难让自己的视线一直停留在某处，而是会让视线移动和变化，这就是视线运动。这种视线运动是由受众复杂的生理和心理感受所引起的轻微移动，主要依赖受众的认知经验和外界对视觉的引导。1．视线运动2．视觉焦点一个图形创意作品需要具有能吸引受众目光的重点，而视觉焦点则可以用最快、最强烈的方式来吸引受众目光。图形创意中的视觉焦点一般具有主体物大、强烈的对比度和与众不同的特征。用户行为地图设计李宁运动鞋海报3.1.3掌握视觉规律设计师需要掌握视觉规律，这些规律大多是视觉心理学家根据受众长期的生活习惯和经验而总结的。展览宣传海报音乐专辑封面受众通常按照从上到下、从左到右的顺序进行阅读。受众观察视觉信息时，容易先注意水平方向的信息，然后才注意垂直方向的信息。在画面中，一条水平线会引导视线做左右视觉运动，一条垂直线则能引导视线做上下视觉运动。在画面中，斜线比水平线、垂直线有更强的视觉诉求力，它能将视线引导在斜线方向上做视觉运动。任何具有强烈方向感的图形都能把人的注意力引向它所指的方向。在简单的几何图形中，矩形能使视线向四周发射运动，圆形能使视线从圆心向外运动，三角形能使视线沿顶角向3个方向扩散运动。3.1.3掌握视觉规律画面中相似的图形组合在一起能引导视觉流程，如形状的相似、大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。视线的转移具有直线性特征，即视线从一个视点转移至另一个视点，或从一种刺激样式转至另一种刺激样式时，通常是直线转移。视线通常朝着图形尺寸、间隔距离、密集程度呈规律性变化的方向移动。受众的视觉焦点往往先落在刺激强度最大的位置。人的视线运动是积极主动的，具有很强的自由选择性,往往会选择感兴趣的视觉信息而忽略其他，从而造成视线运动在某种程度上的不规则性与不稳定性。创意形状海报（Jerry-LeeBosmans）3.1.4规划视觉流程钢琴海报1．直线视觉流程直线视觉流程是利用画面中有直线方向的视觉元素做视线引导来引起受众注意，包括水平线、垂直线、斜线，传达效果简洁明了、强烈直接。3.1.4规划视觉流程曲线视觉流程是将画面中各视觉元素有规律地呈曲线形状排列，其形式活泼，比直线视觉流程更具韵律美和节奏感。尚美佳的倒计时广告2．曲线视觉流程反复视觉流程是指将画面中有相同或相似的视觉元素进行有规律、有秩序、有节奏的运动，从而产生引导视线的作用。成都理工大学工程技术学院2022年毕业设计作品展宣传海报3．反复视觉流程3.1.4规划视觉流程焦点视觉流程也称重心视觉流程，其中的“焦点”是指视觉心理上的焦点，通常表现为占据了画面某一部位、效果强烈或填满画面的视觉元素。《经典咏流传·大美中华》节目宣传海报（一）4．焦点视觉流程《经典咏流传·大美中华》节目宣传海报（二）向心运动离心运动视线由四周向画面中的视觉焦点做聚拢运动。视线犹如将石子投入水中而产生的一圈圈涟漪，从焦点向外做扩散运动。3.1.4规划视觉流程散点视觉流程是指在画面中分散处理各视觉元素，受众视线会随着这些元素做或上或下或左或右的自由运动，具有较强的随机性、偶然性和自由性，并且生动、有趣，能给受众带来轻松随意和慢节奏感受。5．散点视觉流程导向视觉流程是指通过在画面中制造诱导元素，主动引导受众视线朝一定的方向进行有序的运动，传达主题诉求。眼睛、窗户、镜头、流水、箭头、手势、运动事物等，都常被用来作为诱导元素。6．导向视觉流程散点视觉流程导向视觉流程3.1.5利用错视现象错视，也称视错觉，即视觉上的错觉，是受众受客观因素或自身心理因素的影响，在观察事物时，基于经验主义或不当的参照，而对事物产生的与客观事实不相符的错误感觉。在图形创意中，利用错视现象可以达到特殊的艺术效果。几何学错视现象几何学错视现象受众看到的图形大小、长度、面积、方向、角度等几何属性，与实际上测得的图形数据、图形状态有明显差别。01生理错视现象由于人体的视觉适应性，人的感官在接受过久的刺激后会钝化，造成补色、残像、视觉暂留等生理错视现象。02当受众观察到的视觉信息传至大脑后，由于受众的经验、情感等原因，导致或诱发在脑海中还原视觉信息时出现误差。03认知错视现象生理错视现象认知错视现象CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践3.2.1点、线、面●水平线。水平线给人以平静、安宁、沉稳和向两边伸延的力量感。●垂直线。垂直线给人以挺拔、刚毅，以及向下垂和向上伸延的力量感。●斜线。斜线表现出一种力量的美，可以表现快速、紧张和活力四射的感觉。●曲线。常给人以柔软、温柔、优雅、流动、温和的感觉。点没有一定的大小和形状，其表现形式丰富多样，既包含圆点、方点、三角点等有规则的点，又包含锯齿点、雨点、泥点、墨点等不规则的点。点既可以单独存在于画面之中，也可组合成线或者面。1．点2．线乌拉圭消防局预防火灾公益广告“灰烬”篇斜线曲线3.2.1点、线、面面是具有长度、宽度、方向、位置、摆放角度等属性的二维图形。画面中点放大到一定面积或密集的点可以形成面，线的平移、闭合、分割所产生的各种比例的空间也可以形成面。3．面几何形是指有规律的易于被受众所识别、理解和记忆的图形，包括圆形、矩形、三角形、棱形、多边形等，以及由线条组成的不规则几何要素。几何形自由形来源于自然或灵感，比较洒脱、随意，可以营造淳朴、生动的视觉效果。自由形作品展海报《佛手》（中国平面设计师靳埭强）3.2.2色彩色彩是一种极具冲击力的视觉元素，也是非常抽象的图形构成要素，可以塑造出千变万化的视觉感受。食品主题类图形重在突出食品的美味，或食品原料的健康自然，触动受众的味蕾。情感主题类图形可针对不同的情感倾向来选择不同的色调。科技主题类图形与科技相关的图形创意侧重于表现出严谨、冷静、超现实风格。安全主题类图形选择简单、轻柔的色彩，如蓝色、绿色、灰色、白色。环保主题类图形环保类图形创意可以将绿色结合蓝色、白色、灰色使用。环保公益海报设计食品安全海报设计网络安全海报设计CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践3.3.1统一与变化在图形创意方面，统一与变化是相辅相成的关系，是静止与运动、变化与有序的协调。统一变化统一是将不同的要素有条理、有秩序地排列在一起，造成一致或具有一致趋势的感觉，使所有要素能够和谐、共存于一个画面，以达到整体统一的效果，是设计师对画面的整体美感进行调整的方法。变化是将不同形式的要素并置在画面中，使图形更加活泼生动、丰富多姿，但若过分追求变化，容易导致画面杂乱无章。汽车海报3.3.2对称与均衡对称容易产生统一感，均衡则强调画面的动感与变化。中国联通、中国石油、华为的标志图形三星手机广告对称是同形同量的构图状态，是指在一假设中心线（或中心点）的上下或左右，各要素呈同形同量的完全对等状态。对称给人平衡、有序、规律的视觉感受，具有端庄祥和、严谨、稳定的美感，符合受众的审美习惯和审美心理。对称均衡是异形同量的构图状态，是指在一假设中心线（或中心点）的上下或左右，各异形要素保持视觉心理上的平衡关系。在图形创意中，可通过调整画面中各要素的形状、面积、位置、色彩等来实现均衡的效果。均衡3.3.3节奏与韵律在图形创意构图中，可以利用构图要素的疏密、刚柔、曲直、粗细、长短、方圆等有规律的变化，来形成节奏和韵律的形式美，使图形整体呈现出完美的视觉效果。在图形创意中节奏是指构图要素有规律地反复呈现，使人在视觉上感受到连续性和秩序性，从而在心理上产生节奏感。节奏在图形创意中韵律是指构图要素按一定规律而产生节奏变化，表现得像诗词一样抑扬顿挫的优美情调和趋势。韵律3.3.4对比与调和具象，意思是具体的形象，通常是指客观存在的形态。具象图形具有自然形态的特性和特征，同时也具有现实性、直观性，以及鲜明的形象特征，使受众看到图形后马上能联系到相关的经验和记忆，理解图形含义。调和是指形、色、质等图形构成要素的近似，当相互之间的差距较小或具有某种共同点的要素呈现在画面中时，都容易得到调和，达到求同存异的效果。对比调和对比与调和是相对而言的，没有对比就没有调和，二者是一对不可分割的矛盾统一体。CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践3.4.1垂直型构图商业招贴《便捷下单，快捷送货》垂直型构图是指将图形和文字竖向放于画面中心的构图方式，具有稳定、挺拔、有力、有序等特点。规整有序的垂直型构图，能引导受众纵向浏览，对画面内容与作品主题产生清晰明确的认知。3.4.2水平型构图水平型构图是指将图形和文字呈横排一字摆放的构图方式，具有安宁、稳定、流畅等特点。另外，水平参考线在画面中的不同位置也能带来不同的感受。商业广告《越多运动，越近目标》3.4.3重复型构图重复型构图是指用相似或相同的图形、文字等视觉要素，进行多次重复的排列。一方面，重复性构图具有独特而强烈的画面风格，容易吸引受众目光；另一方面，它也因为单调重复而使画面容易显得枯燥乏味，容易令受众产生视觉疲劳，因此采用这种构图时，要注意融入一些画龙点睛的元素。商业招贴《找找有何不同》3.4.4放射型构图放射型构图是指画面中的图形元素向四周或明确方向呈放射状发散，有利于统一视觉中心，产生强烈的运动感和视觉冲击力。这种构图一般有两种呈现方法：一是由某一点（多为画面的中心点）向四周放射；二是由某一点向某一方向放射。波兰Bierdonka平面广告《天然浓醇》3.4.5曲线型构图曲线型构图是指画面中的主要图形元素沿曲线编排，呈蜿蜒之势，具有曲线的律动感，其他元素则填充空余画面，整体灵活自由。曲线型构图能带给人优美、柔和、奇妙的感觉，还能有效引导受众视线。腾讯电脑管家海报巨量引擎穿山甲品牌海报3.4.6透视型构图威马汽车营销海报透视型构图是指依据事物的透视关系，将画面中纵深方向的线条都汇聚到一点，再现空间的线性透视的方式，逼真地展现事物的真实关系。透视型构图可以强化图形的空间感，有效引导受众视线。3.4.7对称式构图对称式构图是指画面以水平、垂直或倾斜的某个轴为对称线，图形沿对称线进行排列，将画面划分为大致对称对等的两部分，具有和谐、平衡、稳定、自相呼应的视觉效果。商业招贴《为所有情侣定制》3.4.8倾斜式构图倾斜式构图是指将图形元素倾斜摆放，受众视线会随着倾斜方向的暗示而移动。倾斜式构图能带来强有力的动感，使人感到轻松、愉快，也能产生不稳定的感觉，常用于表现动感、失衡、流动、危险等场景。倾斜的Logo设计3.4.9散点式构图散点式构图是指将图形元素分散在画面中，看起来随意、轻松，却是经过了精心构图。这种构图方式虽然焦点分散，但可以创造出不规律的节奏与动势，使画面更加饱满、充实，活跃画面气氛，增强视觉张力。《黄金时代》电影海报（黄海）《我在故宫修文物》纪录片海报（黄海）《人世间》话剧海报（黄海）《邪不压正》电影海报（黄海）3.4.10三角形构图三角形构图是指画面中图形元素的排列趋势呈三角形，或图形元素本身具有三角形态。在三角形构图中，正三角形具有稳定的性质，给人稳重的感觉；倒三角形会产生不稳定的紧张感；不规则的、多角度的多个三角形则具有灵活性和跳跃性。世界自然基金会WWF的平面海报“提高你的声量，为大自然创造更多生存空间”CONTENTS3.1图形创意的视觉流程3.2图形创意的构图要素3.3图形创意构图的形式美法则3.4图形创意的构图方式3.5任务实践任务

儿童用品包装图形创意1．任务背景“沫沫”儿童服饰是一家专营0～12岁儿童服饰的公司，其设计理念为经典、舒适、自然、和谐、活泼，其公司形象为小黄鸭。为了提升市场影响力，提高销售业绩，“沫沫”儿童服饰将对包装盒和手提袋进行更新。同时，公司要求重新设计公司形象小黄鸭，并将其作为包装图形，给用户一种活泼、温暖、有趣的感觉，起到提升品牌形象的作用。2．任务目标（1）根据品牌特点构思公司形象小黄鸭