【我国广告史的概况及其发展趋势探究5700字（论文）】

我国广告史的概况及其发展趋势研究目录TOC\o"1-2"\h\u29192我国广告史的概况及其发展趋势研究 15134一、我国广告史概况 124758（一）原始社会到奴隶社会末期 17043（二）封建社会到鸦片战争 17680（三）鸦片战争到新中国成立前 232329（四）新中国成立后的广告 325824二、我国广告发展趋势 37865（一）广告网络化 323680（二）广告智能化 41189三、结语 415737参考文献 5摘要：广告的历史同时也是人类信息传播的历史，在信息传播活动中，信息媒介的发展是关键。著名传播学家麦克卢汉甚至提出了“媒介即信息”的观点。媒体的发展与科学技术的发展密切相关。[[]石晨旭.广告史研究的学术自觉与学科建构——读祝帅《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》[J].服装设计师,2021(09):73-78.]发展是不可分割的。在古代，由于技术和媒介的限制，广告信息传播的范围和速度都受到很大的限制。口头广告、实体广告、口号广告、特色广告和双边广告是中国古代广告的主要形式。然而，随着移动印刷技术的发明和广播电视、互联网的出现，报纸广告、广播电视广告、网络广告等都成为广告的主流。[]石晨旭.广告史研究的学术自觉与学科建构——读祝帅《作为学科的广告史：发展、个案及趋势》[J].服装设计师,2021(09):73-78.关键词；广告史；发展趋势；建议一、我国广告史概况中国是四大文明古国之一。据文献记载，中国有5000年的文明史。在人类文化发展的过程中，随着生产力的发展，出现了商品和货币的交换，也出现了产品广告。从广告的发展历程来看，可以分为四个阶段：一是从原始社会到奴隶社会的原始阶段，二是从封建社会到鸦片战争的长期封闭阶段，三是鸦片战争到新中国成立前，四是新中国成立后。（一）原始社会到奴隶社会末期据记载，新石器时代中期，由母系氏族社会转变为父系氏族社会，促进了生产力的发展。特别是在新石器时代末期，农业、陶艺、畜牧业、教育、手工业等经济群体都取得了很大的进步。生产力大大提高，出现了大量的剩余产品，为私有财产奠定了物质基础。随着生产过剩的持续增长，贸易变得更加频繁。从最初的物物交换到使用实物货币。《易经》说:“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”它反映了世界各国之间的交流。这一时期的具体市场。[[]祝帅,胡文财.广告史研究在中国:学术历程与学科变革[J].现代广告,2019(12):4-9.][]祝帅,胡文财.广告史研究在中国:学术历程与学科变革[J].现代广告,2019(12):4-9.原始社会是后来的奴隶社会，包括夏、商、西周。据考证，有些周族人会做生意。它们是殷墟的遗迹。他们没有政治权利，失去了土地，所以他们不得不做生意。随着时间的推移，商业已成为殷民的主要产业。明代历史小说《盘古唐禹传》中“有人经商”，描绘了两个人经商的情景。这个时候除了交换手上的产品，还需要尖叫来吸引人们的注意。[[]張惠辛.广告史的温度[J].中国广告,2018(12):7.]《韩非子》在外汇储备右上方有一句名言:“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨。为酒甚美，悬帜高著……”可以说，这是中国最古老的餐厅和酒科。这家旅馆设在一个固定的地方。为了吸引顾客，它选择了自己的葡萄酒，这是一种吸引顾客的广告模式。[[[]張惠辛.广告史的温度[J].中国广告,2018(12):7.[]石晨旭.发展广告学与广告史研究[J].广告大观(理论版),2018(02):18-23.（二）封建社会到鸦片战争中国的封建制度自周、秦两代以来，持续了约3000年。脱离奴隶制后，其政策、经济和文化在很长一段时间内都处于缓慢发展的状态。宣言的发展缓慢，跟不上社会的步伐。原因:(1)在封建社会，手工业比较发达，工商业状况不如一般人。大商人不用广告就能做大规模销售。小企业的销售范围并不广泛。他们只是在自己的网站上做一些广告。(2)手工业和农产品的增加和交流的出现。除了临时市场，通常还有批发和实物表演。(3)秦商鞅以来，基抑业抑。在封建社会末期，人们通常称其为“士农工商”，最底层是商人。这是指普通的小商人。贵族势力很大，垄断行业不需要广告，工商百姓只有生计，没有权力做更大的广告。从“清明渡河”可以看出，这些标志包括“王员外家”和“刘家上色”。[[]祝帅.新史学语境下的广告史研究——近年海外中国广告史研究的四种视角[J].新闻大学,2018(04):131-138+156.][]祝帅.新史学语境下的广告史研究——近年海外中国广告史研究的四种视角[J].新闻大学,2018(04):131-138+156.广告在封建社会虽然发展缓慢，但也得到了发展和完善。当时，广告的形式主要有以下几种:（1）口头广告可以说，销售是广告的第一种方式。至于口头广告，根据东京梦华路的记载，不同的商品有不同的销售方式。这些推销员已经在这条街上卖了很多年了，而且这种模式还在继续。在“老北京的崛起”一节中，他说:“在北京的大街小巷，人们仍然可以听到长长的喇叭声。熟练的家庭主妇听到这些熟悉的声音，自然会想到剪刀和菜刀……”大多数小商贩用摆摊的方式招揽顾客。他们出售食品、药品、花卉等，也对市场的繁荣起到了一定的作用。（2）店铺广告商店已经在我国出现了。比如韩非子的“人名卖酒”，就是一个固定的店家。与百货商店相比，除了各种形式的广告外，口头广告的使用仍然不排除。在四川广安出土的东汉石像上，可以看到一个小市集。左边是“东石门”，右边是“市场楼”，里面有商业摊位。“建筑市场”是指商店是固定的。门口有专人接待客户，一定要以口头广告的形式推销。为了吸引顾客，商店使用各种各样的广告手段。当时广告的一些方式如下:旗帜。后来酒店使用的酒旗被命名为“酒帘”。为了吸引顾客，我们必须高举国旗，如歌曲欧阳修的“西方葡萄酒科学之夜”。在许多古代绘画中，他们经常在山河之间画自己的餐厅旗帜，小说中也有很多对餐厅旗帜的引用。在空中挥舞旗帜是一种吸引人的广告形式。幌子。在古代，酒店除了使用酒旗外，还建了一个装有酒瓶的小屋。小木屋旁坐着一个卖酒的小贩，叫“当垆”。最初的店面形式出现在汉代，对后来的店面装修起到了主导作用。后来，一些卖小商品的商店把这些小商品做成大剪刀、大药瓶等，陈列在店门口或柜台上，吸引顾客。表演形式逐渐完善，具有一定的艺术性。招牌。商店位于固定的位置，有易于识别的标志。你可以看到各种各样的“清明节过江”的标志。茶摊上也有写着“喝”的小牌子。除了店外的招牌，店内还有小一点的招牌。装修和店面布局。在使用招牌的时候，我们也要注意店面装修和店面布局。如孟元老的《东京梦华路》酒楼记载:“每一家首都酒店的大门都与建筑的颜色有关。”清明时节，河边有一家“旗舰店”，装饰特别考究。这种“彩楼环门”属于店面装修。本实用新型专利技术易于在店铺位置设置店铺装修，方便吸引顾客。3.印刷广告自隋唐以来，中国就有了铜版印刷和版画。中国历史博物馆收藏的“济南六家功夫鞋店”铜版版画是目前发现的最古老的广告铜版版画。它不仅有商店的名字，还有小白兔。除了木版印刷，集体印刷也可以通过铜版印刷来完成，比如店铺广告。国家纸币通常用铜板印刷。在现代，许多中国药店在包装不同的药品时仍然使用印有木雕的仿纸。（三）鸦片战争到新中国成立前鸦片战争打开了中国的国门，使中国逐渐成为半殖民地半封建社会，成为廉价的原材料供应国和产品销售市场。各种商品和资本的输出，不仅促进了中国商品经济的发展，也带来了新的广告形式，如报纸、杂志、街头广告、霓虹灯等新的广告形式。广告业发展迅速，广告内容更加全面，广告内容更加清晰。这是鸦片战争后中国第一次公开发行印刷品。帝国主义在上海、香港等地开办了一些中国日报，主要推销洋货。其中，1872年4月英国人在上海创办的《申报》已成为广告领域最具影响力的报纸之一。另一个例子是，街头广告在广告活动中扮演着核心角色。一开始，它很容易做，只是在墙上画画。后来，它被固定在墙上，或由木框支撑，用子弹包裹并涂上油漆。霓虹灯广告以其多彩的颜色和奇特的形状吸引了人们的注意，人们对霓虹灯的需求也越来越大。当时，上海最大的霓虹灯招牌就是“红色烟盒”的广告。香烟一根一根地从烟盒里冒出来，非常生动。20世纪30年代，中国广告业逐渐蓬勃发展，受到众多企业的青睐。随着广告媒体越来越多，广告公司也变得越来越专业。1926年，中国江玉泉出版了他的第一本广告专著《实用广告》。广告变得更有创意，更贴近消费者的需求。模特经常被用于广告中。原来简单粗糙的图形被美丽创新的图像所取代。抗日战争期间，人们的思想发生了巨大的变化。公众越来越重视广告的作用，政治广告也越来越多。大众也开始学习如何使用广告，广告的内容也变得更加丰富和多样化。宣言更注重标题的大胆和规划的创新，与宣言的内容密切相关。广告版也更简单、更清晰、更有创意、更集中。香烟广告中有这样一个很有创意的卡通广告:一个头上戴着毛巾的农民，笑着在嘴里叼着一支曙光牌香烟，双手做出鼓掌的样子。右边的圆圈里写着包你满意，在配上“烟丝金黄,烟味芬芳!烟价便宜，欢迎试吸。”图文结合，突出广告主题，给人留下深刻印象。（四）新中国成立后的广告在国民经济发展时期，各大城市相继出台了新的广告管理条例，加强了政府对广告行业的整治，加强了对广播广告的管理。1958年10月1日，上海电视台成立，正式超越电视广告媒体的行列。在此期间，窗口广告成为产品推广的主要手段。橱窗广告已广泛应用于商店、食品、饭店等场所。窗口广告不仅传播这些知识，吸引客户，而且促进了广告行业的发展。在文革期间，广告业遭受了巨大的挫折。广告市场萎缩，商业广告被迫停止。广告支出减少，消费品广告占比下降。相反，它们大多是生产和文化广告。许多广告媒体受到限制，图书出版数量下降。许多外国广告被红色的政治广告所取代，许多旧商标被打破和替换，大量广告以“文革”的内容不断出现。从1979年开始，中国广告业逐渐走上了正常发展的道路。改革开放促进了广告业的发展，扩大了广告业的规模，增加了销售额。它大大提高了广告行业的服务水平和业务管理水平。其中，报纸广告行业发展迅速，报纸的数量和版面越来越多，内容也越来越丰富。[[]张悦,黄合水.把握广告变化趋势助力媒体经营发展[J].新闻战线,2022(02):83-85.][]张悦,黄合水.把握广告变化趋势助力媒体经营发展[J].新闻战线,2022(02):83-85.二、我国广告发展趋势（一）广告网络化当前，中国经济不断发展，互联网使用不断深化，设备和技术不断提高，网络广告的形式和内容也在发生变化。商品经济也为网络广告提供了巨大的需求来源，但在发展过程中也存在许多问题。由于缺乏控制，网络广告的错误信息和内容是无味的。传统的互联网思维缓慢，使得网络广告的形式过于简单。激烈的竞争考验着广告业。在中国在线。但是，随着法律法规的逐步完善和企业管理者创新意识的提高，中国的网络广告行业正在逐步走上正轨。从目前来看，网络广告不再单方面要求用户接受数据，而是以更加多样化的形式出现。例如，一些网络热播剧将广告与故事情节联系起来，让广告变得更加有趣。一些企业甚至利用广告在剧情精彩之处玩一些趣味性的“梗”，使得一些视频用户也正在“弹幕”中积极地谈论广告。广告似乎越来越局限于一种特定的格式。所有能达到宣传目的的网络行为都可以称为网络广告。[[]孙旭然.互联网广告行业运行情况及发展趋势分析[J].中国国情国力,2022(01):9-16.[]孙旭然.互联网广告行业运行情况及发展趋势分析[J].中国国情国力,2022(01):9-16.现在，时代和社会都在朝着好的方向发展。传统的网络广告形式已经不能满足发展的需要。然而，现在的网民基本上都是年轻人，他们更需要新鲜感和创造力。这必须有助于改变和改善在线广告。创新是吸引网民的动力和卖点，创新是各行各业的不竭动力。在今天的中国，不缺创新人才。中国新“四大发明”的出现就是一个很好的例子。网络广告从另一个角度反映了网络社会现象，也创造了一种新的社会现象。它象征着一种新的生活方式和新的价值观。正如比尔所说:“这是我们文明的大门。”事实上，网络广告的消费也被视为时代的象征，它的出现是大势所趋。所以，要想发展好，就需要了解这个时代的脉搏和消费者的新需求。互联网广告将成为一种新的未来形态，不仅作为一种主要的数据传输方式，而且更具有创新性和价值。（二）广告智能化广告的发展过程可以归纳为四个阶段:第一阶段是产品广告阶段，主要关注产品的特殊性和独特的销售点。它只需要投入少量的资金来推广产品，并利用工业革命。由于产品的批量生产和大量同类产品的出现，产品本身的推广变得越来越困难;第二阶段是广告形象阶段，主要依靠品牌形象。产品公司的声誉和成功与三家著名公司合并时相同。IBM邀请设计师保罗·兰德设计一个独特的标志，以区别于其他品牌。效果是显著的。[[]张悦,黄合水.把握广告变化趋势助力媒体经营发展[J].新闻战线,2022(02):83-85.]然而，当每个公司都致力于打造自己的品牌形象时，很少有人能脱颖而出;第三个阶段是广告定位阶段，即寻找消费者之间的差距并努力实现。先吃螃蟹，然后再进去。“真空”是为了获得竞争优势。第四阶段是数字媒体广告，它极大地改变了广告的形式。[[]张悦,黄合水.把握广告变化趋势助力媒体经营发展[J].新闻战线,2022(02):83-85.[]张悦,黄合水.把握广告变化趋势助力媒体经营发展[J].新闻战线,2022(02):83-85.[]张悦,黄合水.把握广告变化趋势助力媒体经营发展[J].新闻战线,2022(02):83-85.分析人工智能数据和算法的能力是影响广告业逐渐被接管的因素之一。利用用户的个人数据推动广告行业的设计输出，已经成为互联网商业的重要模式。例如，许多数字广告已经成为互联网商业巨头的经济收入来源。根据谷歌母公司2017年第一年的财报，广告总收入为214.11亿美元，占总收入的86.5%;Facebook的广告收入占总收入的98%;甚至百度，腾讯和阿里巴巴的广告也是一个关键部分。人工智能提供