网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）教案 8 网络策划认知_第1页
网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）教案 8 网络策划认知_第2页
网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）教案 8 网络策划认知_第3页
网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）教案 8 网络策划认知_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

一、教学目标1.知识目标：熟悉网络营销策划概念、要素及流程，了解网络营销目标设定、用户分析、策略制定等核心环节。掌握网络营销策划书和诊断书的结构与撰写技巧。了解网络营销诊断流程，学会分析网络营销现状、问题及解决方案。2.技能目标：能够进行网络营销策划案例分析，理解成功案例背后的策略与创意。掌握网络营销策划书的撰写，包括结构、技巧和执行策略。能够识别网络营销中的问题，撰写诊断书并提出改进措施。3.素质目标：培养学生对网络营销的敏锐度，关注行业动态和趋势。提升创新意识，鼓励在策划中融入创意元素。加强团队合作与批判性思维能力。二、教学内容1.网络营销策划认知网络营销策划的概念、要素与步骤。网络策划步骤。网络营销策划的执行策略。2.撰写网络营销策划书网络营销策划书的结构：纲要、环境分析、SWOT分析、目标分解、用户分析、策略制定、预算、应变措施、执行地图。撰写技巧：结构完整性、主线明确、图表丰富。3.撰写网络营销诊断书诊断书结构：现状与问题、原因分析、完善措施。撰写技巧：问题导向、对策实用、逻辑严密。三、教学重点与难点重点：网络营销策划步骤、策划书结构与撰写技巧。难点：案例分析深度、诊断书的逻辑严密性。四、教学方法理论讲授：讲解网络营销策划理论框架。案例分析：分析宝洁年货节案例、2022年经典网络营销创意、方太的《地球情书》等营销案例，理解策略与创意。实训操作：撰写策划书与诊断书，实践策划与诊断流程。小组讨论：讨论案例与策划书，培养团队协作。自主学习法：鼓励学生主动探索网络营销策划相关知识，培养自学能力。五、教学过程1.导入：网络营销策划案例分析，分析宝洁年货节营销案例，理解品牌年轻化策略。识别案例中的营销策略、创意与执行。结合案例，探讨如何针对特定目标用户进行营销策划。2.理论讲解：（1）网络营销策划认知（2）撰写网络营销策划书：（3）撰写网络营销诊断书：3.实训操作：（1）信息流广告认知实践：学生需熟悉PC端与移动端广告形式，截图标注不同类型广告，提升广告识别能力。（2）信息流广告策划实践：了解主流平台信息流广告形式，掌握落地页设计，分析创意吸引点。4.课堂讨论：分享策划书与诊断书，集体讨论与点评。5.总结：归纳网络营销策划与诊断的关键点。六、教学评估1.过程性评估：（1）实训任务完成情况：根据实训任务完成情况，提交实训报告，评估网络营销策划及策划书撰写能力。（2）课堂参与：通过课堂互动和小组讨论，评估学生对网络营销策划的热情和团队协作能力。2.终结性评估：（1）策划书评分：根据撰写的网络营销策划书质量，评估学生对网络营销策划全流程的掌握程度，以及策划书与诊断书的质量、文字表达能力。（2）自我检测：进行自我测试，检查对网络营销策划的理解。七、教学资源网络营销教科书：《网络营销：推广与策划》（第三版）。公众号：乔晓娟在线资源：网络广告案例库、行业报告、营销策略指南实践平台：社交媒体、新闻客户端、电商平台八、教学反思关注学生对网络营销策划的理解深度。确保学生能够独立撰写策划书与诊

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论