财经应用文写作 课件 7.5企业官网新闻写作

企业官网新闻写作目录企业官网新闻的特点企业官网新闻的含义和作用企业官网新闻的结构和写法企业官网新闻的体裁01企业官网新闻的含义和作用企业官网新闻的含义和作用（一）企业官网新闻的含义企业官网新闻是借助企业官网，以新闻表现（报道）方式传播的企业目标信息（即企业希望传播出去的、经过过滤的信息）。（二）企业官网新闻的作用1.企业营销的需要企业对外宣传的核心是传播企业形象，通过向外界准确传达企业的良好形象，提高竞争优势、社会知名度和认可度。2.企业管理的需要企业对内宣传是一种上行、下行、横向传播，是企业开展思想教育，提升企业向心力的重要方式。02企业官网新闻的特点企业官网新闻的特点（一）及时性新闻稿重在一个“新”字。撰写企业新闻稿时要针对企业当下或者最近几天的事件进行论述与发布，保证新鲜的内容可以及时有效地传达到用户手中。（二）趣味性只有内容有趣才会抓住读者。（三）价值性利益价值是企业官网新闻区别于一般新闻的根本，在企业利益不同阶段，企业新闻也发挥着不同的作用。（四）真实性撰写新闻稿一定要保证叙述内容的真实性。03企业官网新闻的体裁企业官网新闻的体裁（一）消息消息是用概括的叙述方式、简明扼要的文字，迅速及时的报道新近发生的、有价值的、读者关心的事实，具有短（短小精悍）、平（平铺直叙）、快（高效及时）的特点。企业官网新闻的体裁（二）通讯全面报道重大新闻事件的来龙去脉，给读者提供关于这个事件的具体情节，深刻发掘这一事件所包含的思想意义，具有长（篇幅适当扩充）、久（思想深刻隽永）、味（细节细致入微）的特点。企业官网新闻的体裁（三）评论对新近发生的有价值的新闻事件和紧迫问题，运用分析和综合的方法，就事论理，就实论虚的新闻文体，具有声（掷地有声，切忌轻声细语）、鲜（新鲜出炉，切忌陈词滥调）、香（香气袭人，切忌雁过无痕）的特点。企业官网新闻的体裁（四）专题与某一新闻事件或新闻话题相关的新闻集合，具有新闻的时效性，又具有专题的详实和深度，具有高（立意高）、大（规模大）、全（形式全）的特点。04企业官网新闻的结构和写法企业官网新闻的结构和写法（一）标题1.揭示文章主题如《中海油荣获2021年度“ESG企业大奖——钛金奖”》2.概括新闻事实如《大腕齐聚演绎众星捧月，中国电信“十一五”精彩开局》3.吸引读者注意如《行人闯红灯，处罚“带头大哥”》《微软最长寿XP系统，服务13载今日光荣退休》，就让人有继续阅读的兴趣。企业官网新闻的结构和写法（二）导语导语是指一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字,写出消息中最主要、最新鲜的事实,鲜明地提示消息的主要思想,使读者对新闻内容先有一个总的概念。如：（1）最近两个多月来，一批活梭子蟹由福州运往日本和香港，从而结束了我国只能出口冷冻梭子蟹的历史。（2）最近，福建省外贸部门摸索出活海产品“过冷”处理办法，使出口到日本的梭子蟹成活率达到90%左右，成活期在6天以上。日本商人称赞这是个奇迹。企业官网新闻的结构和写法（三）主体主体是新闻的主要部分，具体阐述事件发生的时间、地点、人物、事件。1.有问有答主体是用来回答导语中提出的问题的，所以一定要围绕主题进行阐述，紧扣中心，突出重点。2.简洁有力主体要去头绪，减枝蔓，与主题无关的要舍弃，次要材料尽量做到简略。3.有理有据主体的内容要充实，其理据必须具体才有说服力。4.结构主体的叙述逻辑上要注意做到结构严谨，层次分明，恰当地划分段落。企业官网新闻的结构和写法（四）结语1.小结式总结全文，收紧口袋。2.评论式点明主旨，深化意义。3.希望式课堂小结写作注意事项为了确保企业官网新闻稿适用，在撰写新闻稿件时要注意以下几点：1.关注信息。新闻稿时间应及时，根据新闻特点迅速判断材料是否具有价值，形成新闻敏感性。2.提取信息。根据新闻目的提取新闻需要的素材，撰写明确新闻要点。3.精炼信息。对选取的新闻材料进行深度加工，确保都与新闻目的相关。4.糅合信息。通过修饰端正新闻风格，保证逻辑的正确和行文的流畅。5