跨境电商短视频策划与运营 p49 项目2成果：非遗植物染服饰跨境短视频账号策划方案

中国非遗植物染服装账号策划方案一、账号基本信息1.账号名称：

@PlantDyeFashion(植物染时尚)2.账号简介：TheFashionBeautyofTraditionalChinesePlantDyedClothing

DiscoverthebeautyofChinesetraditionalplantdyefashion.Exploreourcollectionofexquisiteclothes.🔥✨(发现中国传统植物染时尚之美。探索我们精致植物染服装的系列。)3.账号目标：

推广中国非遗植物染服装，吸引东南亚市场的用户，提高品牌知名度和销售量。4.账号logo染雅服饰公司定位：“染雅服饰”是一家非遗植物染服饰公司，坚持“品质、传统、手工、自然、艺术”的理念，专注于传统植物染手工艺的研究与创作，从大自然的馈赠中获取灵感，从华夏民族的传统文化中汲取智慧与力量，将天然的、手工的、美好的植物染服装带给现代都市中热爱生活、注重品质的人们，为中国非遗植物染服装的发展贡献自己的力量。Logo设计意图：蓝靛花图案:蓝靛花是中国非遗植物染中常用的植物之一，具有浓郁的中国传统色彩和文化意义。通过使用蓝靛花作为主要图案，希望向用户传达公司的品牌定位与中国非遗植物染之间的紧密联系。蓝靛花图案的注重清晰地显示花蕊，模糊处理其他位置，以凸显蓝靛花的独特性和美感。通过细致的设计和细节处理，图案将呈现出高度的真实感和卓越的视觉效果，为Logo增添独特的视觉吸引力。公司名称与字体:在图案旁边，将公司名称“染雅服饰”与蓝靛花图案相结合。为了与蓝靛花的传统感相呼应，选择了一种优雅而现代的字体，旨在传达品牌的时尚感和高质感，并与蓝靛花图案相协调。同时加上英文辅助文案"PIANTDYECLOTHING"，以帮助海外用户更好地理解品牌的概念和产品。突出公司在非遗植物染领域的专业性和国际化。二、账号用户分析1.用户定位方式（1）市场调研：调查东南亚市场的时尚趋势、消费习惯和文化特点，了解用户对服装的喜好和需求。通过观察市场数据、时尚杂志、电商平台等途径，了解用户的购买行为和喜好趋势。（2）社交媒体分析：通过观察和分析东南亚地区的时尚和非遗文化相关的社交媒体平台，如Instagram、Facebook等，了解用户的评论、喜好和互动习惯。（3）用户调查：设计问卷调查或进行面对面访谈，了解东南亚用户对中国非遗植物染服装的态度、认知度和购买意愿。通过直接与用户交流，获取他们的意见、建议和反馈。2.用户画像分析针对非遗植物染服装产品在东南亚市场的用户画像，以下是一些大致的数据描述：（1）年龄分布：年轻群体（18-24岁）：对时尚和潮流具有较高的关注度，乐于尝试新款式和设计。青年群体（25-34岁）：追求个性化、高品质的服装，对非遗文化和传统工艺有浓厚的兴趣。中年群体（35-44岁）：更加注重品质和耐用性，喜欢具有文化元素和独特设计的服装。（2）性别比例：女性：在东南亚市场，女性是非遗植物染服装产品的主要消费者，占比可能较高。女性用户对于时尚和个性化的要求更高，喜欢追求独特的服装款式。男性：虽然男性用户在非遗植物染服装产品中的比例较小，但也存在一部分关注时尚和环保的男性用户，他们对于服装的材质和设计有一定的要求。（3）购买习惯：线上购物：东南亚地区的用户越来越倾向于线上购物，特别是通过电子商务平台和社交媒体平台进行购买。他们习惯使用移动支付和电子钱包进行支付，以快速便捷的方式购买产品。线下购物：一些用户更喜欢到实体店铺进行试穿和购买。线下购物的用户可能更加注重实际感受和亲身体验，特别是在购买高品质和定制化的非遗植物染服装时。（4）价值观和文化兴趣：对非遗文化的关注：东南亚地区的用户对于传统文化和非遗文化有着浓厚的兴趣和欣赏。他们重视保护和传承非遗技艺，对于具有传统元素和文化背景的非遗植物染服装表示出较高的接受度和认同感。（5）环保意识：东南亚市场的用户越来越注重环境保护和可持续发展。他们关注服装的材料和生产过程，更倾向于选择环保和有机材料制成的非遗植物染服装。（6）语言和沟通：多语言环境：东南亚地区拥有多种语言，包括英语、印尼语、泰语、越南语等。品牌和账号需要考虑在内容中使用多种语言，以满足不同用户的语言需求。本地化沟通：为了更好地与东南亚用户建立亲近感，品牌和账号可以采用本地化的沟通方式，使用当地俚语、文化引用和符号，以增强与用户之间的共鸣和连接。（7）时尚和文化交融：跨文化设计：用户对于融合不同文化元素的设计表现出浓厚的兴趣。品牌和账号可以将非遗植物染服装与当地文化元素结合，如传统纹样、民族图案等，以展示服装在东南亚文化背景下的独特魅力。时尚趋势：东南亚市场具有自己的时尚趋势和风格，品牌和账号需要密切关注当地时尚潮流，将其融入到非遗植物染服装的设计和宣传中，以吸引用户的兴趣和认可。需要注意的是，以上数据描述是基于东南亚市场的一般趋势，实际的用户画像可能因地区、文化背景等因素而有所不同。因此，在账号策划过程和执行运营中，还需要进一步细化用户画像，并根据市场调研和用户分析的数据来进行针对性的优化策略。三、跨境短视频平台选择TikTok：作为全球流行的短视频平台，在东南亚地区拥有广泛的用户群体，适合宣传和推广非遗植物染服装。利用TikTok的特点，快节奏、轻松有趣的内容，吸引用户的关注和参与。具体是基于以下几个方面的考虑：（1）用户规模和活跃度：TikTok在东南亚地区拥有庞大的用户群体，用户规模大且活跃度高。东南亚地区是TikTok的重要市场之一，各国用户数量众多，包括印尼、泰国、马来西亚、越南等。这意味着在TikTok上发布内容可以接触到大量潜在的东南亚用户，提高品牌知名度和用户参与度。（2）目标受众匹配（东南亚地区用户）：TikTok的用户群体中包括广泛的年龄段和兴趣爱好，涵盖了东南亚地区的时尚爱好者、年轻群体和文化探索者等。这与非遗植物染服装账号的目标受众相匹配，有助于吸引潜在用户的关注和参与。（3）平台特点和功能：TikTok以其独特的短视频形式、快节奏的内容呈现和创意工具而闻名。它提供了丰富的滤镜、特效、音乐和编辑功能，使用户能够轻松创作有趣、刺激和吸引人的视频内容。这种创意性的平台特点可以为非遗植物染服装账号提供更广阔的创作空间，吸引用户的注意力。（4）广告和商业机会：TikTok为品牌和业务提供了广告和商业机会，包括品牌合作、品牌挑战、品牌活动等形式。这为非遗植物染服装账号提供了与品牌合作和推广的机会，通过与其他品牌合作达到更大的影响力和知名度。（5）分发和推广支持：TikTok拥有强大的分发和推广支持机制，通过其独特的算法和推荐系统，将用户感兴趣的内容推荐给他们。这有助于增加非遗植物染服装账号的曝光量，扩大目标受众的范围，并增加用户互动和参与度。（6）数据分析和支持：TikTok提供了丰富的数据分析工具，帮助账号管理者了解用户的行为、喜好和参与度。这些数据分析可以帮助优化账号的内容策略、推广活动和用户互动，提高账号的运营效果。综上所述，选择TikTok作为跨境短视频平台的理由包括用户规模和活跃度、目标受众匹配、平台特点和功能、广告和商业机会、分发和推广支持以及数据分析和支持等方面。这些因素使得TikTok成为推广非遗植物染服装并吸引东南亚地区用户的理想选择。账号类型定位1.账号类型分析非遗植物染服装账号可以定位类型：（1）流量号/涨粉号：

由于非遗植物染服装在东南亚市场具有潜在的吸引力和市场需求，账号可以定位为流量号或涨粉号。这意味着账号可以侧重于吸引更多的关注和粉丝，通过发布吸引人的内容和各种营销策略来增加账号的曝光度和用户互动。（2）带货号：

非遗植物染服装账号可以充当带货号的角色，通过推广和销售相关的产品，为用户提供购买指导和推荐。这需要与品牌合作、提供优惠码或链接等方式，引导用户进行购买，从而实现账号的商业价值。（3）IP号：

基于非遗植物染服装的独特性和文化价值，账号可以发展成为一个IP号，通过品牌故事、文化探索、合作项目等来传播和推广非遗植物染的文化理念和价值观。这有助于建立品牌形象和品牌认知度，进一步开拓市场和商业机会。2.账号类型定位根据非遗植物染服装的特点和市场需求，带货号是最合适的账号类型。主要原因：（1）市场潜力和需求：

非遗植物染服装在东南亚市场具有潜在的吸引力和需求。通过成为带货号，账号可以满足用户对非遗植物染服装的购买需求，并从中获得商业机会和收益。（2）商业价值和盈利能力：

作为带货号，账号可以与品牌合作，提供购买指导和推荐，引导用户进行购买。这将为账号创造商业价值和盈利能力，通过推广和销售相关产品获得收益。（3）目标受众的购买意向：

非遗植物染服装的目标受众可能表现出较高的购买意向。作为带货号，账号可以通过提供产品信息、搭配建议、购买渠道等帮助用户决策，满足目标受众的购买需求和意愿。（4）品牌影响力和认知度：

作为带货号，账号可以与品牌合作，提高品牌的知名度和认知度。通过与优质品牌的合作，账号可以进一步巩固自身的影响力和专业形象。综上所述，带货号是最合适的账号类型，基于非遗植物染服装在东南亚市场的市场潜力和需求、商业价值和盈利能力、目标受众的购买意向，以及品牌影响力和认知度等因素。通过成为带货号，账号可以与品牌合作，在满足用户购买需求的同时实现商业价值的最大化。五、账号策划1.内容创新：提供新颖、有趣和独特的内容，以展示非遗植物染服装的制作过程、染色技巧、文化背景等。通过创意和创新的视频内容，吸引观众的注意力，并展示非遗植物染服装的独特魅力。制作精美的短视频，展示不同风格、款式和配色的服装，吸引用户的注意力和兴趣。探索创新的拍摄和后期制作技巧，以独特的视觉效果和音乐配合，提升视频的吸引力和分享度。探索各种制作和拍摄技巧，例如特殊的视觉效果、音乐配合和故事叙述等，以提升视频的吸引力和分享度。2.精准定位：针对东南亚市场的用户，了解他们对中国非遗文化的兴趣，以及他们对服装的需求和喜好。通过市场调研和用户分析，了解东南亚用户的文化背景、时尚趋势、喜好等，从而定位账号的内容和风格。确定目标受众的年龄段、性别、兴趣爱好等特征，将内容定位为满足他们需求的非遗植物染服装相关内容，以便定制内容和推广策略。了解东南亚市场的时尚趋势、消费习惯和文化特点，以满足东南亚用户对服装的需求和喜好。结合东南亚市场的文化元素和时尚趋势，将服装的设计和风格与当地用户更贴合，展示服装在东南亚风情下的魅力。3.持续互动与观众互动，回复评论、提供购买建议、回答问题等，建立与观众的亲密关系，增加用户参与度和忠诚度。鼓励观众参与到账号内容的创作过程中，例如征集观众的意见和建议，进行投票或用户参与的活动，增加用户参与感和忠诚度，传递关怀和热情，让观众感受到账号的真诚和价值。利用其他社交媒体平台，如Instagram、Facebook等，进行账号的跨平台推广，并与其他时尚、文化相关账号进行合作推广。4.内容发布计划确定发布频率和时间，保持一定的稳定性和连贯性，吸引用户的关注和持续的参与，是确保连续且有吸引力的内容在账号上发布的重要组成部分。以下是一个详细的内容发布计划：（1）主题选定：

确定每个周期（例如一周或一个月）的主题，例如不同的染色技巧、纹样设计、非遗文化背景等。这有助于提供多样性的内容，并吸引不同兴趣和喜好的观众。（2）内容类型：

确定不同类型的内容，例如制作过程视频、时尚搭配示范、品牌故事讲解、用户故事分享等。多样化的内容类型有助于吸引不同观众，并保持账号的新鲜感和互动性。（3）频率和时间：

确定发布频率和时间，以确保连贯性和稳定性。根据观众的上线时间和喜好调整发布时间，以获得更好的曝光和参与度。面向东南亚市场用户发布视频的最合适时间段：平日发布时间：早晨：8:00AM-9:00AM和傍晚：5:00PM-6:00PM，周末和假日发布时间：早晨：9:00AM-10:00AM下午：2:00PM-4:00PM晚上：7:00PM-9:00PM。（4）视频长度和格式：

根据平台要求和用户习惯，确定适合的视频长度和格式。在TikTok上，短视频的长度通常在15秒至60秒之间，因此需要将内容精简和精炼，以吸引用户的注意力。（5）用户互动：

在发布的内容中鼓励用户互动，例如通过评论、点赞、分享和参与账号的挑战活动。回复用户的评论和问题，提供购买建议和回答疑问，建立与观众的亲密关系。（6）跨平台推广：

利用其他社交媒体平台，如Instagram、Facebook等，进行账号的跨平台推广。在其他平台上分享TikTok视频的片段或预告，引导用户前往TikTok账号进行更多互动和观看。（7）数据分析和优化：

定期分析账号的数据，包括观众互动、观看时长、关注量等，根据数据优化发布计划和内容策略。根据观众的喜好和反馈，调整内容类型、频率和格式，提高账号的运营效果。以上内容发布计划的目标是提供连贯、有吸引力且与目标受众相关的内容，以吸引东南亚市场用户对非遗植物染服装的关注和参与。通过多样化的内容类型、创新的创意和视觉呈现、互动和跨平台推广，账号可以增加用户的参与度和品牌认知度，从而实现更好的运营效果。同时，数据分析和优化将帮助不断优化发布计划和内容策略，以满足观众的需求和喜好。5.视频创意和视觉呈现视频内容是创意和视觉呈现，可以

利用TikTok提供的滤镜、特效、音乐和编辑工具，创作有创意、有趣和吸引人的视频内容。通过创新的视觉呈现方式，突出非遗植物染服装的独特魅力和文化背景。以下是一些具体的形式和创意建议：（1）时尚展示：

利用视频展示非遗植物染服装的时尚魅力和设计细节。可以通过模特展示服装、搭配不同款式的服饰，展现服装的流行趋势和个性风格。（2）工艺展示：

展示非遗植物染服装的制作过程和手工艺技巧。拍摄制作过程的细节，展现染色、纺织、刺绣等工艺的精湛技巧，以及传统工艺与现代设计的结合。（3）品牌故事：

通过视频讲述非遗植物染服装背后的品牌故事和价值观。可以介绍品牌的创始人、工艺传承者等，与观众分享品牌的使命、文化背景和对环保可持续发展的承诺。（4）用户参与：

鼓励观众参与互动，例如发布挑战视频，邀请用户展示自己穿着非遗植物染服装的时尚搭配或分享他们的非遗植物染作品。这种互动能够增加用户参与度和分享度。（5）文化探索：

深入探索非遗植物染的背后文化和传统。可以通过展示染料的来源、染色的历史和意义，向观众传达非遗文化的独特魅力，增加观众对非遗植物染的兴趣和认同。（6）美学视频：

利用美学感受来展示非遗植物染服装的艺术与美感。可以采用慢动作、细节特写、视觉特效等手法，突出服装的质感、颜色和纹理，营造出令人愉悦的视觉体验。（7）合作项目：

与其他品牌、设计师、艺术家等合作，共同创作视频内容，展示非遗植物染服装与不同领域的跨界融合，提升品牌的影响力和创意形象。以带货类型视频为主，创意和视觉呈现的形式还可以：（8）产品展示和介绍：

创作视频展示非遗植物染服装的产品特点、质量和设计细节。通过拍摄服装的细节特写、模特的穿着展示和文字说明，引导观众了解产品的材质、款式、尺码等，并介绍其独特之处。（9）搭配演示：

展示非遗植物染服装的搭配技巧和风格指导。通过搭配不同款式的服装、配件和鞋子，演示出不同场合和风格的搭配效果，吸引观众的兴趣并激发购买欲望。（10）体验分享：

邀请用户或合作伙伴分享他们穿着非遗植物染服装的体验和感受。通过他们的真实故事和见解，传达产品的舒适性、质量和时尚性，增强观众对产品的信任和购买意愿。（11）优惠推广：

提供优惠码、折扣链接或限时促销信息，激发观众购买欲望并提供购买引导。强调优惠活动的时间限制和特殊优惠，增加观众在购买时的决策速度。（12）用户评论和反馈：

展示用户的购买评论和反馈，以增加观众对产品的信任和兴趣。可以通过截取用户的文字评论、视频留言或直播互动等形式来展示用户对产品的积极评价和使用心得。（13）合作推广：

与相关品牌、主播、KOL（关键意见领袖）等合作推广，共同创作带货视频。通过合作方的影响力和观众粉丝群体，扩大视频的曝光度和带货效果。综上所述，创意和视觉呈现可以通过时尚展示、工艺展示、品牌故事、用户参与、文化探索、美学视频、带货类型形式和合作项目等具体形式来呈现非遗植物染服装账号的内容。这样的创意和视觉形式能够吸引观众的注意力、增加参与度，并突出品牌的特点和独特价值。在创作带货视频时，关键是要清晰地展示产品的特点、优势和使用场景，同时提供购买引导和促销信息。通过真实的体验分享、搭配演示和用户反馈，增加观众对产品的信任和认同，从而促进购买行为的产生。同时，与合作伙伴合作推广，扩大视频的影响力和触达范围，增强带货效果。6.标签选用规划标签类型标签内容定向标签(TargetedTags)#东南亚时尚(#SoutheastAsianFashion)#植物染连衣裙(#PlantDyeDress