《旅游网络软文营销》课件-12.旅游网络软文营销的策略

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《旅游网络软文营销》旅游网络软文营销的策略01媒体专栏策略一、媒体专栏策略早期的软文大多是专栏形式，它起源于平面广告的演变，因此专栏也被称为“文字广告”。单纯的平面广告无法深层次说明产品功效所能表达的信息通过广告很难完成的时候广告就成了文字广告，也即今天所谓的“专栏”02网络营销策划策略

1、悬念营销法

悬念营销是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点；根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次投放完，说一半留一半。二、网络营销策划策略图：中华网网站

中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去收购其他三家网站，关键问题是只是一厢情愿，最后不了了之。

最后，中华网既获得了舆论的宣传，又树立了财大气粗的老大地位，一箭双雕。中华网二、网络营销策划策略

2、第一营销法

人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众关注，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出二、网络营销策划策略

5、明星营销法

根据马斯洛需求层次理论，当购买者不再把价格、质量当作购买顾虑时。利用明星的知名度来加重产品的附加值借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧二、网络营销策划策略7、争议营销法企业产品质量企业行为策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目二、网络营销策划策略

8、叫板营销法某知名人士名企业或产品设下擂台吸引消费者和媒体的注意二、网络营销策划策略

是指旅游企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。

11、活动营销法百事可乐采用巡回音乐演唱会中华恐龙园18周年白垩纪音乐节南京方山音乐节二、网络营销策划策略

12、赞助营销法

主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动来推广自己的品牌。蒙牛赞助航天伊利赞助奥运彩虹赞助飞黄

体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的

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