产业经济学第8章 市场结构

产业经济学第8章市场结构主要内容市场结构市场结构的类型决定市场结构的要素市场结构的概念市场结构：产业的市场结构是指企业市场关系的特征和形式。反映市场竞争和垄断关系的概念。市场集中度、产品差别化程度和市场进退障碍是影响市场结构或市场竞争和垄断关系的三个主要因素。罗宾逊夫人、贝恩、植草益的分类市场结构——罗宾逊夫人的分类1、完全竞争市场结构2、完全垄断的市场结构3、寡头垄断市场结构4、垄断竞争的市场结构1、完全竞争市场结构

产业集中度很低产品同一性很高不存在任何进入与退出壁垒完全信息2、完全垄断的市场结构

产业绝对集中度为100%，因为市场上只有一个提供产品的企业；没有替代产品；进入壁垒非常高：资本壁垒（起始资本量很大）；技术性壁垒（规模经济）；法律壁垒。完全垄断的原因独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或部分资源的供给；独家厂商拥有了生产某种商品的专利权，使得独家厂商可以在一定时期内垄断该产品的生产；政府的特许。政府在某些行业实行垄断政策如邮政、铁路运输等；自然垄断。有些行业的生产具有这样的特点，即生产的规模效益需要在一个很大的产量范围内和相应的巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现，以至于只有在整个行业的产量都由一个企业来生产才能达到这样的生产规模，多家生产反而会造成资源浪费。当然这种理论有了变化。3、寡头垄断市场结构产业集中度高，产业市场被少数大企业控制；产品基本同质或差别较大。存在两种情况：一种是几个大企业提供产品基本同质，没有大的差别，相互之间依存度很高；另一种是产品有较大差别，彼此相关度较低。进入和退出壁垒较高。产业为少数大厂商在资合、技术、知名度和美誉度方面占有绝对优势，新企业很难进入。寡头垄断是一种很普遍的市场结构形式，许多国家的汽车、钢铁、铝业、石油化工、电子设备和计算机行业都是这种结构。4、垄断竞争的市场结构它是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争产业集中度较低产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别。不同企业生产的产品是不“同质”的，它们销售在质量、外观、商标等方面有差异的品牌产品，使得企业能够在一定程度上排斥其他产品。进入和退出壁垒较低四种市场类型的区别市场类型结构行为绩效企业数量进入条件产品类型价格策略产量策略促销策略利润率效率技术进步完全竞争很多容易标准化无独立单个企业需要正常很高好垄断竞争较多较容易差异化未察觉到的依赖单个企业值得单个企业值得正常较高较好寡头垄断较少有阻碍标准化或差异化可察觉的依赖各种手段各种手段有超额利润较差一般完全垄断一个很困难完全差异化独立企业等于行业企业等于行业较高超额利润很差差市场结构集中度市场结构——贝恩的分类（4值1%）（8值1%）寡占Ⅰ85≤C4－Ⅱ≤C4<8575≤C8<85Ⅲ≤C4<7575≤C8<85Ⅳ≤C4<5045≤C8<75Ⅴ≤C4<3540≤C8<45竞争型<30C8<40市场结构——植草益的分类市场结构C8(%)粗分细分寡占型极高寡占型高中寡占型70<C840<C8<70竞争型低集中竞争型分散竞争型20<C8<40C8<20决定市场结构的主要要素

（1）市场集中度

（2）产品差别化

（3）进入和退出壁垒

（4）市场需求的价格弹性（5）市场需求的增长率（6）短期成本结构（1）市场集中度（marketconcentration）——含义市场集中度反应特定市场中买者或卖者相对规模结构的指标，它与市场中的垄断力量形成密切的相关，所以称为市场结构的首要因素。市场集中度可以分为买方的市场集中度和卖方的市场集中度，但是买方集中现象只是出现在少数行业，产业组织理论主要研究卖方的集中度。

指特定产业的生产经营集中程度，也是衡量产业竞争和垄断程度的最常用的指标。一般用该产业最大的主要的企业所拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。（1）市场集中度（marketconcentration）——含义市场集中度测量——行业集中度measureofmarketconcentration

市场集中度的指标也是市场结构或垄断程度的衡量指标。行业集中度指标concentrationratio，也叫绝对集中度指标，是最常用、最简单易行的指标。通常指行业内在规模上处于前n位的企业的有关部门数值（产值、产量、销售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。市场集中度测量——行业集中度

它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值占整个市场或者行业的份额。计算公式：——产业中规模最大的前n位企业的行业集中度。——产业中第i位企业的产值、产量、职工人数等数值n——前n位的企业数N——产的总企业数一般而言n取值是4或者8。贝恩是最早使用这种方法进行研究的学者。市场集中度测量——行业集中度优点：该方法的测量相对比较容易，且能较好地反映产业内集中的状况，显示竞争与垄断的程度。不足：1、忽略了其余企业的分布情况2、最大企业之间的相对情况不能表征3、难也反映市场份额和产品差异程度的变化情况市场集中度测量——洛伦兹曲线和基尼系数

它是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小到大企业积累百分比之间的关系。市场集中度测量——洛伦兹曲线和基尼系数基尼系数建立在洛伦兹曲线基础上的度量指标。它能够把洛伦兹曲线所反映的不均匀度用量化指标体现出来。基尼系数等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线之间的面积(图示阴影部分的面积)与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比，用公式表示为：洛伦兹曲线和基尼系数的说明使用说明基尼系数的值在0和1之间变动，基尼系数=0，表明洛伦兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；基尼系数=1，表明企业的规模分布越来越不均等。洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场上所有企业的规模分布状况。使用局限洛仑兹曲线和基尼系数是对特定市场中企业规模分布规模的一种相对量，而不是绝对量，所以两家各拥有50%市场占有的企业组成的市场和100家每家拥有1%的企业组成的市场的洛仑兹曲线和基尼系数一样。当两条不同形状的洛仑兹曲线所围成的面积相等时，基尼系数相等市场集中度测量——赫芬达尔—赫希曼指数（HHI指数）

X——产业市场的总规模——产业中第i位企业的规模——产业中第i位企业的市场占有率n——产业内企业的数量HHI指数举例市场上共有4家企业，每个企业的市场份额分别为0．4、0．25、0．17和0．18，那么这一市场的HHI便是：HHI=0.42+0.252+0.172+0.182=0.2838HHI值越大，表明市场集中度越高。当市场处于完全垄断时，HHI=1；当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。HHI指数的评价优势：

HHI包含了所有企业规模信息，能够较准确地反映出集中度的差别；例：假定有两个市场，一个由6个企业组成，另一个由8个企业组成，这两个市场规模最大的前四个企业的市场占有率是相同的，这样当我们用4个最大企业规模计算的产业集中率Cn4来衡量两个市场的集中度时，就会发现它们是一样的，而如果使用HHI，却可以反映出这两个市场集中程度的差别。HHI指数的评价优势由于“平方和”计算为“放大性”，HHI对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此，HHI指数能够真实地反应市场中企业之间规模上差异大小。例如，对于两个由相同数量的企业组成的市场而言，企业间(尤其是最大的几个企业)市场份额的差距越大，HHI的值就越大，表明市场的集中度越高，而产业集中率则可能无法反映这种差异。缺陷：

为了计算某个指定市场的HHI，必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认，这次工作的成本是比较高的。以HHI为标准的组织分类市场结构寡占型竞争型高寡占I型高寡占Ⅱ型低寡占I型低寡占Ⅱ型竞争I型竞争Ⅱ型HHI值0/1000HHI≥30003000＞HHI≥18001800＞HHl≥14001400＞HHI≥10001000＞HHI≥500500＞HHI资料来源：《日本的产业集中》日本公正交易委员会编市场集中度测量——熵指数(Entropyindex)熵指数借用了信息理论中熵的概念，其定义公式为：式中：Si——产业中第i位企业的市场份额；n——产业内的企业数。HHI和EI这两个指数的共同点：这两个指数都反应了市场中所有企业的规模情况，并且都是企业的市场份额之和；不同点：这两个指数分配各个企业市场份额的权重不同，两者都对大企业分配了较高的权数，但重要程度有所不同。影响市场集中度的因素

企业规模市场容量大小、变化集中是必然的趋势企业规模扩大企业数量减少企业规模扩大(1)、企业有扩大规模的动机：规模经济效益垄断动机大企业吸引力(2)、外部环境为规模经济的扩大提供了条件技术进步市场范围不断扩大深化（市场范围、竞争、信用）政府的政策企业规模扩大——规模经济不同的行业其规模经济效益的显著程度不同。有些行业非常明显。尤其是汽车、钢铁等行业。例：水泥生产。以小于最佳规模1/3的规模生产，单位产品长期平均成本比最佳规模进行生产高26%。有些产业不明显如卷烟业中，以小于最佳规模的1/3的规模进行生产，单位产品长期平均成本比最佳规模进行生产只高2、2%。所以有些企业扩大规模的动机非常强烈，有些弱些。规模经济——钢铁产业有效容积(括号内为炉内容积)单位：立方米（1500）1386（1700）1513（1900）1719（2500）2286原材料111.3111.3113.3114.4燃料费156.8156.2154.7144.2作业费26.626.025.321.0扣除副产品16.11615.915.3工厂成本278.6277.5275.4271.3成本递减率10099.294.2前苏联具有代表性的高炉的成本单位：吨/卢布年代：1955年币值资料来源：马场正雄：《现代产业论》第三卷规模经济——汽车产业当年产量由1千辆增加到5万辆时，单位成本将下降40%当年产量由5万辆增加到10万辆时，单位成本将下降15%当年产量由10万辆增加到20万辆时，单位成本将下降10%当年产量由20万辆增加到40万辆时，单位成本将下降5%资料来源：杨治，《产业经济学导论》P157，中国人民大学出版社，1984经济规模的确定以汽车工业为例：一条汽车组装生产线的最小最佳规模是年产6-10万；发动机生产线为年产50万台；冲压设备年产100万套。汽车工业整个生产过程的最佳规模应当是各个生产工序最佳规模的最小公倍数。企业规模经济的动力大量采购原材料产品、规格的统一和标准化把连续加工生产过程统一在一个企业内部。如炼铁、炼钢至钢材的生产过程的集合管理人员和工程技术人员的专业化使研究与开发工作更有效率企业规模的扩大还可以使企业的经营具有更大的抗拒风险性，有可能经得起暂时的亏损，而开发有前途的事业和产品垄断带来到的超额利润大企业的光环国家政策的支持：奇瑞汽车商誉：开超市要钱吗？案例：出口三支小蜡烛，利润抵台大彩电

据科技日报2000年5月1日报道：青岛金王集团靠技术创新自主开发蜡烛产品，畅销欧美市场，连续3年位居全国日用品行业首位，年出口创汇3460万美元。2000年的总产量已被美国沃尔玛连锁店全部包销。在第87届广交会开幕式后，外经贸部部长石广生巡视展馆时，破例接受了金王公司最新研制的鲜花果冻蜡，说要把这个礼品放到谈判室里，向所有的外商宣传，希望全国的企业向金王学习不断创新，不断开拓市场的精神。金王集团公司一开始生产的是玻璃制品，但真正给公司带来财富的产品，却是出口一支能赚近2美元的小蜡烛。欧美国家出于生活习惯，蜡烛消费量很大，生产厂商很多，表面数量已供大于求，市场饱和。1996年金王成立了以教授、博士、硕士为核心的研究中心，针对传统蜡烛燃烧时间短且有污染的问题，研究出了一种以植物油为主要原料的蜡烛，这种蜡烛高度透明，无毒、无烟、无污染，燃烧时间是普通蜡烛的20倍，而其成本却与普通蜡烛相同。因极像常见的果冻，故称为“果冻蜡”。接着金王又研制成功了第二代产品“水晶蜡”和第三代产品“魔术蜡”。质地坚硬如水晶，燃烧时还能变幻出多种颜色，让人充满了浪漫情怀。思考：大好？小好？这并不是一个非白即黑的问题，在法律允许的范围内追求企业利润的最大化是企业资源配置的基本原则，日本任天堂公司1993年由于运用“硬件铺路，软件赚钱”管理策略，人均创利180万美元，使松下、索尼等著名企业望尘莫及，任天堂职工不足1000人，说它大？还是小？近年来，随着市场竞争的日趋激烈，不少企业认为“船大抗风浪”，于是便不顾自身的主客观条件，唯“大”为荣，一门心思在“大”字上做文章，规模上求大，投入上求大，争上大项目，铺大摊子，结果由于决策不符合实际，往往给企业带来严重损失，甚至招来灭顶之灾。金王公司成功的实践表明，企业规模的大小并不简单等于竞争力的强弱。“小而精”、“小而优”、“小而特”、“小而专”，集中优势兵力，专攻一门技术，开拓专有市场，从而在某一领域内占据“龙头”地位。“小中见大”也是提高企业竞争能力，加速企业发展的道路。市场容量市场容量：也叫市场总规模。影响市场容量的因素：经济发展速度居民收入水平和消费结构市场化程度国家的经济政策集中度市场容量大市场孕育大企业小市场孕育小企业资料来源：谢伟、吴贵生、张晶，”彩电产业的发展及其启示”，《管理世界》，1999（3）市场容量的扩张期研究集中度的举例资料来源：殷醒民，“论中国制造业的产业集中和资源配置效益”，《经济研究》[J]，1996（1）研究集中度的举例4家企业集中率反映了中国工业经济的集中度，仅有一家工业部门集中率超过40%以上，3个工业部门的集中率为20一40%。其余集中率均在20%以下。资料显示出来的工业集中与利润的关系同徉非常清楚。在集中度较高的工业部门中,4家企业的收益率就较高，例如黑色金属工业和炼油业。实证材料揭示了中国企业规模经济的重要作用，利润率随着企业规模扩大而上升。通过对工业利润率的统计分析，考察了中国工业的资源配置效益。我们已经发现，工业集中可极大地增加利润。对28个制造业和15个工业部门的4家企业集中度的利润考察发现工业规模对利润有积极影响。大企业比其他企业的经济效益更高，可以比其他企业挣得更多的利润。如果中国的工业集中度提高了，大企业的产值比例自然增加了，工业经济效益就会得到改善。集中度的测量程序1、限定市场(或产业)的范围；2．确定具体的规模变量；3．确定具体的测定集中度的统计方法。（2）差异化

所谓差异化是指企业在其提供给客户的产品上，通过各种方法章程足以引发客户偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位。是企业在经营上对抗竞争的一种非价格壁垒和主要手段产品差异化与市场结构影响市场集中度形成市场的进入壁垒可口可乐公司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划，试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施这一新配方计划，以新配方的可口可乐代替原先的产品，不到一个月，事情完全出乎可口可乐公司的预料，消费者发出了一片反对声。每天大约有5000次电话打进消费热线，指责、抱怨可口可乐公司的这一举措。公司还受到约斗万封抗议信、怒斥可口可乐公司对消费者感情的背叛。此时，可乐可乐所铸造的进入壁垒被打破，百事可乐趁虚而入，—度占据了饮料市场销售第一的地位。这一被动局面直到可口可乐重新恢复老可口可乐配方之后才得以扭转。差异化案例产品差异化策略1、产品主体差异化2、品牌差异化3、价格差异化4、渠道差异化5、促销差异化6、服务差异化产品差异化的影响和后果1、产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响；2．产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一；3．产品差别化将影响企业的价格形成；4．产品差别化给企业间的价格协调带来了困难；5．产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈；6、产品差别化导致的价格差别使企业间利润率产生差别，从而影响产业的利润率分布。形成产品差异化的因素1．产品的物理特性；2．买方的主观印象；3．地理位置差别；4．销售服务和促销活动的差别。产品差异的测量——需求的交叉弹性法需求的交叉弹性是微观经济学中代表产品之间可替代关系的大小。

——i产品需求量对j产品价格的交叉弹性——i产品需求的变化率——j产品价格的变化率

两种产品的需求交叉弹性大，说明两者之间有较高的替代关系。反之亦然。由于收集数据困难，所以该指标使用性相当有限产品差异的测量——广告密度

广告能够向客户传递有关产品的价格、质量、功能、服务等多方面的产品信息，因此对于客户感知产品差异、扩大客户的心理偏好作用很大。广告密度=AD/SLAD——产品广告费用的绝对金额SL——产品销售额因为广告费用与产品销售额的有关指标比较容易收集，因此在产业组织理论中常用其来分析产品差异化程度广告密度举例日本著名的产业组织学者植草益1997年用广告密度和广告费用的绝对额对产业差别程度作了如下分类：⑴AD/SL≥3.5%或AD≥20亿日元，为很高产品差别产业；⑵1%≤AD/SL<3.5%或10亿≤AD<20亿，高产品差别产业；⑶AD/SL<1%或AD<10亿日元，中产品差别产业。市场进入和退出壁垒

含义：是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。进入壁垒的高低，既反映了市场内已有企业优势的大小，也反映了新进入企业所遇障碍的大小。进入壁垒的高低是影响该行业市场垄断和竞争关系的一个重要因素，同时也是对市场结构的直观反映。形成进入壁垒的因素绝对成本优势规模经济壁垒产品差别壁垒政策法规制度壁垒阻止进入行为全球拥有专利最多的9家公司（2000年6月）公司名称拥有专利数量IBM23773佳能19983