绍兴文理学院元培学院《传播学专业》人才培养方案

传播学专业（050304）

一、培养目标

本专业培养德智体美全面发展、有良好的社会适应能力和创新意识、有扎实的传播学专业基本理

论和基本知识、有较强的沟通协调能力与公共信息传播能力等专业技能的专门人才。能在各类传媒、

党政机关、企事业单位以及其他公共传播机构从事新闻采编、新闻宣传、广告策划、公共关系协调、公

共信息传播等工作，适应地方经济文化建设的高级应用型人才。传播学专业期待毕业生五年之内达

到以下目标：

1.具备传播学、网络传播的基本理论和基本知识。

2.掌握新闻采编、新闻宣传、广告策划、公共关系协调、公共信息传播等业务知识与技能。

3.具备良好的人文素养，具有较强的团队合作和创新精神。具有较强的沟通表达能力和应变能

力。具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流，同时，具备终身学习的能力。

4.熟悉传媒工作的方针、政策和法规，具备优良的从业道德和社会责任感。

二、毕业要求

本专业对学生的毕业要求如下：

1.传播学的基本知识和基本理论：掌握系统的新闻传播理论和基本知识，熟悉媒介融合的发展趋

势与运作机制,熟悉传媒工作的方针、政策和法规。

2.传播的基本技能：掌握多种现代媒体技术，具备从事新闻采编、新闻宣传、广告策划、公共关系

协调、公共信息传播等业务知识与技能；具有良好的书面表达和口头表达能力。

3.职业素养：培养德智体美全面发展,具有强烈的社会责任感、较宽厚的人文社会科学基础知识

和一定的信息科学与技术基础知识、宽阔的国际视野、一定的创新能力，理解并遵守职业道德和规范。

具有较强的自学能力和创新意识，能够在团队中承担团队成员以及负责人的角色。同时能熟练掌握

和运用一门外语。

4.道德品质：具有坚定的政治信念，较强的社会责任心和良好的诚信道德；具有积极的人生态度、

基本的竞争意识。

5.身体素质：具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育

锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具备健全

的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。（6）终身学习：具有自主学习和终

身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。

三、毕业要求支撑培养目标的矩阵表

毕业要求培养目标1培养目标2培养目标3培养目标4

传播学的基本知识和基本理论√√

传播的基本技能√√

职业素养√√√

道德品质√

身体素质√√√√

终身学习√

四、毕业要求达成矩阵

毕业要求落实到相应的课程及教学环节，指标点分解时采用递进关系，并有相应的课程进行支

撑。

毕业要求指标点相关教学活动

1.1具备传播学的基本理论知识，了解传播传播学原理；新闻学概论；广告学概

1.传播学的基本知识和基学的构成、发展的基本情况以及前景。论

本

1.2熟悉媒介融合的发展趋势，掌握新媒体媒介融合概论；新媒体概论；网络技

理论：掌握系统的新闻传播理

的基本采编、发布方法。术基础；网页设计

论和基本知识，熟悉媒介融合

的发展趋势与运作机制,新媒体政策与法规；传播伦理与法

1.3熟悉传媒机构工作的方针、方法与相对

熟规；媒体经营与管理；新媒体运营；

应的政策、法规，能进行媒体的运营与管理。

悉传媒工作的方针、政策和法广告经营与管理

规。

2.1具备良好的基础书面表达和口头表达能

基础写作；写作实训；创意写作实训；

力；能驾驭日常生活中的应用文书的写作以

演讲与口才

及商务场合的谈判。

2.2掌握过硬的专业领域基本原理、理论，具编辑理论与实务；中外新闻传播史；

备新闻采编、调查研究、公关的相关知识。传播学研究方法；公共关系原理

2.3具备一定的实践操作能力，能动手将书新闻摄影；电视摄像；视听语言；电

本理论知识转化为实践中的作品，将想法落视节目制作；纪录片专题；实用美术

2.传播的基本技能：掌握多种实到行动。与广告设计

现代媒体技术，具备从事新闻

2.4掌握多种媒介技能，能根据不同媒介的

采编、新闻宣传、广告策划、公新闻网页制作与维护；广告媒体研

特性灵活选择媒介进行内容的加工、制作、

共关系协调、公共信息传播等究；平面广告制作；电视广告制作

传播。

业务知识与技能；具有良好的

书面表达和口头表达能力。2.5具备模仿的能力，能吸取优秀经典作品新闻名篇导读；传播经典案例研读；

中的精华，将其运用到自己的写作、制作的中外名记者研究；媒体公共关系案

过程当中去。例精析；中西新闻比较

2.6具备良好的汉语言文化修养，有良好的

基础写作；写作实训；创意写作实训

书面表达和口头表达的能力。

2.7熟练掌握不同专业性文体的写作方式，

新闻采访与写作；新闻评论；广告策

能独立完成新闻采访写作、新闻评论、广告

划与创意；广告文案写作

文案、广告策划等文体。

毕业要求指标点相关教学活动

3.1掌握计算机基本操作、能使用多媒体手办公自动化；多媒体技术及应用

3.职业素养：培养德智体美全段进行沟通交流。

面发展,具有强烈的社会责任

感、较宽厚的人文社会科学基3.2掌握英语基本语法知识，能用英语进行

础知识和一定的信息科学日常对话，完成基本商务交流、沟通，使英语大学英语；大学英语视听说

与综合水平达到CET-4，进而达到CET-6。

技术基础知识、宽阔的国际视

3.3具备基本的艺术修养，培养审美情操。艺术欣赏；书法；影视作品赏析

野、一定的创新能力，理解并

遵守职业道德和规范。具有3.4具备一定的文学修养，对古今中外的知当代文学；古代文学；外国文学；中

较强的自学能力和创新意识，名文学作品有大体上的了解。国文化概论；西方文化概论

能够在团队中承担团队成

员3.5了解交叉学科中与传播学相关的理论知

社会学概论；经济学概论；管理学概

以及负责人的角色。同时能识，并能将这些知识在传播学的学习中进行

论；社会工作概论；市场营销

熟练掌握和运用一门外语。运用。

思想道德修养与法律基础；中国近

4.道德品质：具有坚定的政治4.1具有较高的政治思想水平和良好的道德现代史纲要；毛泽东思想和中国特

信念，较强的社会责任心和良素质。色社会主义理论体系概论；马克思

好的诚信道德；具有积极的人主义基本原理；形势与政策

生态度、基本的竞争意识。

4.2具有良好的心理素质和健全的人格。大学生心理健康教育

5.身体素质：具有一定的体育5.1具有健康的体魄。公共体育

和军事基本知识，掌握科学锻

炼身体的基本技能，养成良好

的体育锻炼和卫生习惯，受到

必要的军事训练，达到国家规

定的大学生体育和军事训5.2具有一定的军事基本知识。军事理论与训练

练

合格标准，具备健全的心理和

健康的体魄，能够履行建设祖

国和保卫祖国的神圣义务。

6.终身学习：具有自主学习和6.1具有自主学习和终身学习的意识，有不

终身学习的意识，有不断学习断学习和适应发展的能力。善于学习新知生涯规划与创就业指导

和适应发展的能力。识和新技能。

五、主干学科

新闻传播学

六、学制、学位及毕业学分要求

1.学制4：年，学习年限3-8年。

2.授予学位：文学学士。

3.本专业毕业学分1：65。

七、专业核心课程

课程名称新闻学概论课程性质学科必修学分3

通过本课程的学习，学生应深刻认识新闻传播活动特别是新闻传媒整体运作的规律和效果，具备

课程

良好的新闻职业素质、专业意识和新闻敏感，以适应政策性强、涉及面广、实践能力要求高的社会

达成目标

主义新闻事业的人才需求。

课程设置了解新闻学和新闻理论的基础知识，理解并掌握新闻的本质特征、新闻传播及规律、新闻事业的性

知识要求质和社会功能等内容。

课程设置养成良好的理论概括和思辨能力，以及理论探索的兴趣，并能够初步运用所学理论观察、分析新闻

能力要求现象和具体案例。

课程名称传播学概论课程性质学科必修学分3

通过本课程的学习，学生可以从辩证唯物主义和历史唯物主义的立场出发，正确认识人类社会传

播发生与发展的历史与规律；系统理解和掌握大众传播学的基本概念和基础理论内容，包括传播

课程

的一般原理以及关于大众传播者、大众传播媒介、大众传播的受众、大众传播的效果、大众传播的

达成目标

内容、大众传播活动与社会的关系等方面的基本理论；掌握研究和分析大众传播活动的基本方法，

具备运用所学知识、理论和方法对大众传播活动进行分析研究的初步能力。

课程设置了解大众传播学的学科体系、研究对象和研究方法，掌握大众传播发生、发展和演化的历史与规律

知识要求以及大众传播学的基本概念和基本理论。

课程设置

培养学生运用大众传播学知识和理论认识、分析和解决各种现实的大众传播问题的能力。

能力要求

课程名称新闻采访与写作课程性质专业必修学分4

课程通过本课程的学习，学生熟悉新闻、掌握常用新闻评论文体的基本写作知识，能够拥有良好的语言

达成目标表达能力、较好的职业道德和行为习惯，较高的新闻敏感性和探索问题的积极性。

课程设置

了解新闻采访与写作的基本理论，全面掌握采访写作的基本理论及形式要素。

知识要求

课程设置具备主动探索、积极实践的动手能力，基本掌握新闻文体写作技巧，初步掌握新闻采访与写作的能

能力要求力。

课程名称媒介融合概论课程性质专业必修学分4

通过本课程的学习，学生应该充分认识当前媒体发展的趋势,把握媒介融合规律,运用相应的理

课程

论知识,去主动创新性的探索研究,在实际工作中能站在理论的高度、思想的深度、人文情怀的温

达成目标

度上去开展工作。

正确理解媒介融合的定义,掌握媒介融合的核心概念和相关理论;掌握内容融合、网络融合、终端

课程设置

融合的成因、形态及发展方向;理解媒介融合对信息传播的影响;了解传统媒体的信息生产方式

知识要求

在媒介融合时代的转变;掌握媒介融合对新闻职业伦理的影响及如何提高网民素养。

课程设置掌握媒介融合时代信息生产的不同转变方式，运用理论对媒介现象加以分析，并能在工作中主动

能力要求进行创新性的探索和多媒介平台工作的开展。

课程名称公共关系学课程性质专业必修学分4

课程通过本课程的学习，学生应掌握公共关系基本理论和操作实务；同时在实训中融会贯通，懂得如何

达成目标开展公共关系工作和公关理论知识如何在实践中得到更好应用的科学方法。

牢固掌握公共关系的现象及规律，具体包括公共关系调查研究，公共关系策划，公共关系计划的实

课程设置

施和评估，公共关系实务活动类型，公共关系传播实务，公共关系专题活动，危机公共关系实务，内

知识要求

部公共关系实务，公共关系实务的基础业务等。

课程设置具备公关调查、公关计划、公关信息传播、公关效果评估、公关专题活动、接待工作、交际技巧、礼节

能力要求习惯、谈判工作等公关的基本技能与技巧。

课程名称广告摄影课程性质专业必修学分4

课程通过广告摄影课的教学安排，学生将了解广告摄影的基本原理，掌握基本的拍摄和制作流程，并有

达成目标效地运用到广告整体的创意和制作中去。

课程设置

熟悉媒介融合的发展趋势，掌握新媒体的基本采编、发布方法。

知识要求

课程设置

具备一定的实践操作能力，能动手将书本理论知识转化为实践中的作品，将想法落实到行动。

能力要求

课程名称电视节目制作课程性质专业必修学分4

使学生熟悉摄录、编辑等制作设备的使用和操作技能，熟悉各类编辑软件、编辑技巧的运用。在掌

课程

握影视的基本理论、基本方法的基础上掌握电视节目制作的理论与技术，培养学生制作电视节目

达成目标

的能力。

课程设置

掌握节目制作各环节使用的设备及其功能；了解节目制作各阶段及其工作任务。

知识要求

课程设置理解摄像的基本要领，掌握执机方式及摄像机的使用方法。掌握基本镜头拍摄，能够进行电视新

能力要求闻拍摄与采访及后期制作。

八、课程结构与学分比例表

课程类别修读性质学分总学时理论学时实践学时

必修24272+2(10)周25616+2(10)周

通识教育课程限制性选修1625664192

任意性选修101601600

专业平台课程必修21320+1周28832+1周

专业主干课程必修46688+2(2)周62464+2(2)周

专业教育课程

专业方向模块课程限制性选修40384+4周32064+14周

专业任选课程任意性选修81281280

总计1652240+18(14)周1872368+18(14)周

选修学分占总学分比例44.85%

实践学分占总学分比例30.30%

注：（选修学分是指可供学生选择的课程学分，含大学外语、高等数学等实施分层分类教学的课程以及专业方向模

块等课程学分。）

九、教学进度安排表

学

短学期

期12345678910111213141516171819

1理论教学A—

2理论教学AF—B

3理论教学A—

4理论教学（含I不停课2周）A—

5理论教学（含H停课1周,含J不停课2周）A—

6理论教学（含G不停课2周）A—

7理论教学A—

8CDE毕业生离校

周

数123456789101112131415161718191234

注：

1.一学年由2个长学期（春、秋学期）和1个短学期构成。长学期共19周，授课16周，机动1周，复习考试2周。

短学期，1～4周（安排在暑期），主要安排课程设计、各类实习、考察、采风、社会实践等。

2.A——复习考试（2周）；B——军事理论与训练（2周）；C——毕业实习（6周）；D——毕业设计（论文）（8

周）；E——毕业教育（1周）；F——专业见习（1周）；G——学年论文（2周）；H——新闻采风（1周）；I——编辑

理论与实务实训（2周）；J——广告策划与创意实训（2周）。

十、实践教学环节安排表

实践实践是否学年学

类别课程名称课程性质场所

学分周数停课期

思想道德修养与法律基础必修1（2）周校内外否1-1

中国近现代史纲要必修1（2）周校内外否1-2

通识马克思主义基本原理必修1（2）周校内外否2-2

教育

毛泽东思想和中国特色社会主义理

课程必修（2）周校内外否

论体系概论12-1

大学生心理健康教育必修1（2）周校内外否1-2

军事理论与训练必修22周校内是1-3

专业见习必修11周校外否1-3

编辑理论与实务实训必修1（2）周校内否2-2

广告策划与创意实训限制性选修1（2）周校内否3-1

专业

教育新闻采风必修11周校外是3-1

课程

学年论文必修1（2）周校内外否3-2

毕业实习限制性选修66周校外是4-2

毕业论文限制性选修88周校内是4-2

十一、课程设置总表

教学安排开课学期建议

课程课程学周

课程类别课程名称修读

性质代码分学时总理论实践秋春短学年

学时学时学时季季学期学期

思想道德修养与法律基础32+(2)

130201532.0-2.032（2）周√√1-1

FundamentalsofMoralityandLaw周

中国近现代史纲要

32+(2)（2）周√√

1302033OutlineofContemporaryChinese32.0-2.0周321-2

History

马克思主义基本原理

思想32+(2)（2）周√√

1302022IntroductiontoFundamental32.0-2.0周322-2

政治必修PrinciplesofMarxism

理论类毛泽东思想和中国特色社会主义

理论体系概论

IntroductiontoMaoZedong's64+(2)

130203454.0-1.064（2）周√√2-1

ThoughtandTheoreticalSystem周

ofSocialismwithChinese

Characteristics

形势与政策1-1~

130201722.0-0.032320√√

SituationandPolicy4-2

公共体育Ⅰ

140200520.0-2.032032√1-1

PublicPhysicalEducationⅠ

公共体育Ⅱ

限制140200620.0-2.032032√1-2

PublicPhysicalEducationⅡ

性选

公共体育Ⅲ

修140200720.0-2.032032√2-1

PublicPhysicalEducationⅢ

公共体育Ⅳ

身心140200820.0-2.032032√2-2

PublicPhysicalEducationⅣ

通健康类

军事理论与训练

识18020012+2+2周0+2周√1-3

教MilitaryTheoryandTraining

育大学生心理健康

16+(2)（2）周√

课必修1380901MentalHealthEducationfor21.0-2.0周161-1

CollegeStudents

程

大学生体质健康测试

1-1~

1480902Physicalfitnesstestofcollege00.0-0.0000√√

4-2

students

职业生涯规划与就业指导

1380902CareerPlanningandCareer11.0-0.016160√1-1

创新

必修Guidance

创业类创新创业基础

1380903InnovationandEntrepreneurship11.0-0.016160√1-2

Foundation

计算机办公自动化

必修120201421.0-1.0321616√1-1

类OfficeAutomation

大学英语AⅠ

118090142.0-2.0643232√1-1

CollegeEnglishAⅠ

限制大学英语AⅡ√

1180902Ⅱ42.0-2.06432321-2

外语类性选CollegeEnglishA

大学日语Ⅰ

修118090542.0-2.0643232√1-1

CollegeJapaneseⅠ

大学日语Ⅱ

118090642.0-2.0643232√1-2

CollegeJapaneseⅡ

从第一学

素质任意分社会科学类、自然科学类、创新创业类、跨

性选年

教育类文化交流类和专业拓展类5个课程模块102.0-0.01601600

修春季学期

开

688+208+

50480始修读

通识教育课程学分小计2(10)周2(10)周

教学安排开课学期建议

课程课程学周

课程类别课程名称修读

性质代码分学时总理论实践秋春短学年

学时学时学时季季学期学期

基础写作Ⅰ

118020132.0-1.0483216√1-1

BasicWritingⅠ

基础写作Ⅱ

118020232.0-1.0483216√1-2

BasicWritingⅡ

现代汉语Ⅰ

196110233.0-0.048480√1-1

专业ModernChineseⅠ

平台必修现代汉语Ⅱ√

1962102Ⅱ33.0-0.0484801-2

课程ModernChinese

中国现代文学

196011044.0-0.064640√1-1

ModernChineseLiterature

中国当代文学

196011144.0-0.064640√1-2

ContemporaryChineseLiterature

专业见习

11802461+1+1周0+1周1-3

CognitionPractice

320+32+

21288

专业平台课程学分小计1周1周

传播学概论

118024733.0-0.048480√2-1

CommunicationTheories

编辑理论与实务

196020222.0-0.032320√2-2

TheTheoryandPracticeofEditing

编辑理论与实务实训

1180248EditorialtheoryandPractical1(2)(2)周0(2)周√2-2

Training

中外新闻传播史

1180249TheHistoryofChineseandForeign33.0-0.048480√2-2

Journalism

传播学研究方法

专196020433.0-0.048480√3-2

CommunicationResearchMethods

业媒介融合概论

118090844.0-0.064640√2-1

教IntroductiontoMediaConvergence

育新闻学概论

196021133.0-0.048480√2-1

课IntroductionToJournalism

新媒体概论

程118025033.0-0.048480√2-2

IntroductionToNewMedia

数字媒体技术

118025122.0-0.032320√2-1

专业DigitalMediaTechnology

网络传播学

主干必修118025222.0-0.032320√2-1

OnlineCommunication

课程公共关系学

118025343.0-1.0644816√3-1

Publicrelations

媒介伦理与法规

118025422.0-0.032320√3-2

MediaEthics,LawsandRegulations

广告学概论

118025522.0-0.032320√3-1

IntroductiontoAdvertising

网络技术基础

118025622.0-0.032320√2-2

BasicNetworkTechnology

视频特效制作

118025722.0-0.032320√2-1

VideoEffectsMaking

视听语言

118025832.0-1.0483216√2-2

Visual-AudioLanguage

新闻采风

11802591+1+1周0+1周√3-1

NewsCollection

电视节目制作

118026042.0-2.0643232√2-1

TVprogramsMaking

学术论文写作与指导

196011911.0-0.016160√4-1

ThesisWriting

学年论文

301S0751（2）（2）周0（2）周√3-2

AcademicYearPaper

720+64+

专业主干课程学分小计48656

1(4)周1(4)周

教学安排开课学期建议

课程课程学周

课程类别课程名称修读

性质代码分学时总理论实践秋春短学年

学时学时学时季季学期学期

新闻深度报道

118026122.0-0.032320√3-1

NewsDepthReport

新闻采访与写作

118026242.0-2.0643232√3-1

NewsGatheringandWriting

新闻名篇导读

196021322.0-0.032320