版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
PPTV·超级足球频道2014年度四大联赛合作通案PPTV超级足球频道巴西世界杯后最值得关注的营销盛典天时PPTV超级足球频道世界足球最高水平的风向标地利全世界有2.65亿足球运动员占总人口4%国际足联会员国共有207个,联合国只有192个中国有2,600万足球人口,71万注册球员数据来源:FIFA国际足联官方统计足球世界第一运动没有之一德国甲级联赛法国甲级联赛意大利甲级联赛西班牙甲级联赛PPTV超级足球频道世界足球的风向标以欧洲四大联赛为主打造最精彩足球频道德国甲级联赛法国甲级联赛意大利甲级联赛西班牙甲级联赛PPTV超级足球四大联赛特点鲜明,各具价值最顶尖球星聚集地个人技术能力称王意式型男=防守大师曾经的“小世界杯”钢铁意志的诠释较注重整体配合注重年轻球员培养一下代巨星的摇篮巴萨皇马马竞AC米兰尤文国际米兰多特蒙德拜仁里昂巴黎2013年世界俱乐部排排行榜排名俱乐部国家积分1拜仁慕尼黑德国3702皇家马德里西班牙2903切尔西英格兰2734马德里竞技西班牙2515巴塞罗那西班牙2476巴黎圣日耳曼法国2407巴塞尔瑞士2398米内罗竞技巴西2388托特纳姆热刺英格兰23810本菲卡葡萄牙232数据来源:FIFA国际足联官方统计2014.5PPTV超级足球四大联赛世界TOP10足球俱乐部,四大联赛独占4席排位均靠前C罗,梅西,伊布…这里是足球先生的擂台聚焦体育迷目光PPTV超级足球频道巨星+豪门+商业价值顶级体育营销元素一个都不少PPTV超级足球频道人群社会消费中坚力量
人和PPTV超级足球受众分析社会中坚力量北上广深等一二线城市关注度高20-39岁是中国球迷的中坚力量男性为核心关注人群占比七成数据来源:百度指数2014.3-2014.4他们是社会的核心力量,最具购买力的人群喜欢时尚潮物/疯狂车迷/喜好小资品酒/乐于接受最新数码产品球迷选择超级足球的理由收看矩阵最全高精的体验知己PPTV
第一体育多屏聚合无观看死角17minutes30minutes39minutes43minutes移动端月度播放量
15.36亿移动客户端APP下载量1.6亿移动端月度活跃人数7000万矩阵全移动端上内容呈现需要更加个性化除了影视剧电视节目外
结合直播特色,推出PPTV体育互动和娱乐互动的内容,通过强化交互,来实现更符合移动用户口味的内容。PPTV体育APP,给忠实体育迷带来更为个性化的体验!直播LIVE直播PPTV
第一体育首个独立专业体育移动客户端矩阵全PPTV运营优势最高清最流畅的赛事直播HD高清画面互联网最清晰的蓝光高清品质Fluent流畅播放P2P传输技术,保证不卡DataCenterCDNnodesP2PnodesCDNnodesP2PnodesP2PnodesPPCloud™可扩展的大视频分发平台PPTVforiPad的响应速度非常迅速,真正做到了“秒起”、“秒拖”的效果。————摘自“天空软件”评测文章
体验感好持续锁定体验感差频繁调换视频Kbps低(清晰度低)视频Kbps高(清晰度高)380-400Kbps380-400Kbps500-600Kpbs380-400Kbps800-1300Kbps行业惯用标清400-500kbps600-700Kbps技术高PPTV运营优势业内最强体育运营团队&演播室资源专业精虚拟演播室开创直播互动新境界多角度全景拍摄康桥制作中心共占地2500多平米共有大小4个全高清演播室1个为虚实结合演播室可为客户提供多元化的服务业内最具号召力明星主持体育行业从业数十年的执行运营团队媒体对比
选择超级足球的理由高契合受众全多
准
的传播效果
知彼PPTV运营优势11年起成为首家直播四大联赛媒体赛事全PPTV直播全部
赛事重点赛事邀请著名主持直播包装央视/各大地方电视台直播部分场次央视/广东/新媒体直播部分场次央视直播部分场次广东体育直播部分场次PPTV投放优势更丰富的运营模式进一步升华形式多最强悍的解说阵容最丰富的自制资源两大频道强势运营小联赛彩票实现直播销售PPTV运营矩阵所有运营形式全囊括2134新浪体育特设“国际足球”专区,涵盖英超、意甲、西甲等图文信息搜狐体育特设“国际足球”专区,涵盖英超、意甲、西甲、德甲等五大联赛和其他洲际赛事图文信息,另有部分视频、数据和博彩内容腾讯体育设定英超、意甲、西甲的独立点播视频专区,另有两档自制精彩足球集锦《我爱英超》、《西甲大爆炸》网易体育设定“国际足球新闻中心”,以报道五大联赛每周新闻为主,并有部分精彩花絮短视频各大电视台除直播部分赛事外,另各有一档自制节目C5《天下足球》、BTV6《足球100分》、五星体育《五星足球》数据来源:各家网站和电视台调研反观PPTV作为专业体育网络视频媒体人群准PPTV投放优势受众精准性强&互动量大PPTV体育频道人群分布PPTV体育频道19-34岁用户占86%,充满活力用户在体育频道内首选观看足球赛事网络视频用户喜欢在PPTV参与互动、评球天时:世界杯契机地利:PPTV超级足球频道人和:精准体育社会中坚力量知己:PPTV技术运营优势知彼:赛事多受众多质量高锁定PPTV体育频道这里有“超级球粉”,这里是四大联赛“超级足球频道”PPTV超级足球营销策略四级营销+四类客户+三重平台频道冠名:品牌长期营销阵地顶级品牌客户为确立业内地位,达成战略合作1直播植入:核心赛事优势资源适用于赛事冠名商,借助网络品推效果更大化2联合赞助:赛事小金额合作适用于初次合作客户,以贴片资源定向TA
3品牌活动:线上线上联动品宣适用于整合推广客户,三位一体直击目标TA4PPTV超级足球营销模式频道冠名:品牌长期营销阵地频道冠名1顶级品牌客户为确立业内地位,达成战略合作借势超级足球频道效应,打造品牌长期独家营销阵地PPTV超级足球营销内容频道冠名:体育频道、超级足球频道、直播中心、体育频道联合运营,整合推广种子视频客户通栏积分榜频道冠名超级足球频道logo露出通栏自制节目入口焦点图客户通栏顶部头图冠名周游足球世界:世界足球视频杂志特刊-《亚洲足球杂志》、《世界足球杂志》、《环宇足球》PPTV超级足球营销内容专区冠名:四大联赛重点专区,PPTV重拳打造自制视频营销载体足球传奇:世界足坛传奇人物、传奇纪录片、传奇经典瞬间。是超级球粉的集聚地彩票频道:足球彩票玩法大指南,此处介绍了彩票背景、购彩心理学、行业背景和数据分析。彩票线上购买服务也将在近期更多赛事专区球队专区等待合作…….PPTV超级足球营销内容Club-TV模式:针对单个俱乐部的合作模式,此模式广泛应用于世界足坛,PPTV为业内首创巴萨周刊:主要针对巴塞罗那在西甲的表现推出视频周刊,让球迷们可以在线与赛事和球星直接接触,直击赛事背后的故事继申花网络电视频道后,巴塞罗那将在PPTV安家落户PPTV超级足球营销内容自制节目《环欧罗巴》:开设每周脱口秀节目,独家盘点五大联赛进程和亮点主持人:汤秋儿PPTV首席美女足球解说擅长解说给类国内外足球赛事《环欧罗巴》节目时长:周播节目,10min节目标签:西甲;意甲;德甲;法甲;新闻串烧;事件点评;热点分析;球探内容概述:头条热闻,热点分析,排名分析热门人物盘点,视频精彩集锦近期视频:http:///show/HqALiaPBWxgRn5U0.htmlPPTV超级足球营销内容广告营销产品:频道亮点产品,乃营销中的点睛之笔频道页疯狂广告互动竞猜(网页)网页互动模块所有场次的最佳球员有奖竞猜为你爱的那一位加油呐喊累计使用人次超200万PPTV超级足球营销模式直播植入:核心赛事优势资源直播植入2适用于赛事冠名商,借助网络品推效果更大化核心赛事直播合作,品牌推广最大化,品牌特质深入人心PPTV超级足球营销内容千万赛事流量:多重终端平台投放,海量流量支撑高曝光定向广告贴片广告暂停浮层IPAD启动IPAD焦点图IPAD角标气泡提醒直播预约提醒直播提醒强推PPTV超级足球营销内容演播室自制解说:单项赛事每轮至少2场自制解说,让品牌形象根植入心PPTV体育直播中心实景图“蟹皇粥”阵容扩大足坛大腕鼎力助阵背景板服装植入笔记本背贴TVC品牌露出主持人口播产品摆放PPTV超级足球营销内容演播室自制解说:类电视化直播操作,网络电视化的有力体现直播字幕技术统计精彩指数直播字幕技术统计精彩回放首发阵容进球统计半场贴片进球提醒PPTV超级足球营销模式联合赞助:赛事小金额合作联合赞助3适用于初次合作/初步意向客户,以贴片资源定向TA
集中热门赛事优势资源,定向直击目标TAPPTV超级足球营销内容赛事联合赞助:针对意甲、西甲、德甲、法甲赛事,品牌定向该赛事目标受众积分榜赛程包框顶部头图冠名时间热度热门赛事长尾效应热度延续升温热门赛事后:贴片PPTV超级足球营销模式品牌活动:线上线上联动传播品牌活动4适用于整合推广客户,三位一体直击目标TA延续品牌效应至线下,消费者、赛事与品牌三位零距离PPTV超级足球营销内容线下解说活动:精彩赛事热度延续至线下,与目标受众直接面对面谢晖黄健翔周亮足球煲球蟹皇粥呈上最精彩的足球饕餮盛宴!线下活动·直播营销首选85后-70后集聚地票务植入背景板服装植入笔记本背贴票务植入奖品植入X架植入主持人口播PPTV超级足球营销内容PPTV组织多场蟹皇粥线下活动,三位明星现场解说并与球迷互动,线上线下资源完美结合超级足球合作品牌阵营:单场活动到场人数超过200人单场同时在线用户超过40万单场累计在线UV达到55万单场累计在线VV达到60万站外软性推广站内软性推广定制内容API病毒分享站内硬广球迷论坛软文体育频道/超级足球频道软性视频推广其他频道软性推广网页端+客户端内容分享Pad端内容分享网页端硬广客户端硬广移动端硬广开心、人人、推送名人、官方微博推荐超级足球频道全网推广不止于传统视频广告携手共赢O2O广告合聚变.三维立体声量PC端移动端
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 一(上)数学期末:破十法练习题
- 人教版小学一年级暑假作业口算练习题(每日100题)
- D图像的基本操作电子教案
- 特殊教育学校校医招聘合同
- 招投标信息安全与合同管理课件
- 电子产品环境测试管理办法
- 消防安全严禁参与违规作业承诺书
- 保定市物业管理人员素质
- 挖掘机考古挖掘施工协议
- 水坝建设钻探施工合同
- 2024-2025学年九年级上学期期中考试英语试题
- 2024-2030年手机游戏行业市场深度分析及前景趋势与投资研究报告
- GB/T 20279-2024网络安全技术网络和终端隔离产品技术规范
- 安全工程导论课件:事故致因理论
- 山东省青岛实验中学2024-2025学年七年级上学期期中考试数学试题(无答案)
- 2024年国家公务员考试《行测》真题卷(行政执法)答案和解析
- 2024年安能物流合作加盟协议版
- 2024年湖南烟草专卖局招249人考试高频难、易错点500题模拟试题附带答案详解
- 第二次月考卷-2024-2025学年统编版语文六年级上册
- 车辆采购服务投标方案(技术方案)
- 公共基础知识1000题题库
评论
0/150
提交评论