二胎时代洞察报告

二胎时代洞察报告办：育儿网央视市场研究-CTR育儿网旗下-APP育儿网旗下三大WeChat运营号：•二胎时代洞察项目简介项目背景P4-P5•二胎家庭规模及选择二胎的动机•二胎妈妈的画像•网络行为篇•育儿态度篇•一胎妈妈的二胎计划P46由育儿网联合中国领先的市场研究公司-央视市场研究(CTR)，育儿网PC站、及旗下APP-妈妈社区、三大母婴微信号：育儿网、女人小秘密、向辣妈惯，把握关于二胎方向的针对营销。研究主办：研究协办：hat项目背景：时间：2015-09-15至2015-10-7，调研地址：1个孩子男性女性-50岁-45岁女性占比：%孕期及有宝宝用户：%20-34岁妈妈占比:%调研样本中二胎妈妈占比超过半数！%%%%%市二胎妈妈占比52%。城市级别越低，二胎妈妈占比越高！一线城市人群子女状态图二线城市人群子女状态图三线城市人群子女状态图47%44%42%初胎怀孕中2个孩子二胎怀孕中3个及以上胎年龄超过2岁；超过8成的二胎家庭中的二胎年龄集中在2岁以内。请填写您大宝的年龄(单选)请填写您二宝的年龄(单选)1%4%2%0%19%7%5%6岁及以上超过三分之一的二胎家庭，宝宝年龄差距在4岁以上。孕婴童市场产品变化比较快，这些家庭可能会面临产品品牌的重新选择。二胎家庭，一胎宝宝年龄与二胎宝宝年龄状态图请填写您大宝与二宝的年龄差2772801542%%%4614820%大宝0-1岁大宝1-2岁大宝2-3岁大宝3-4岁大宝4-5岁大宝5-6岁大宝6岁及以上%二胎男孩的比例明显升高！写您大宝的性别(单选)请填写您二宝的性别(单选)男宝宝女宝宝无论一胎男宝还是女宝，二胎男宝的比例略高！与中国的“重男”思想有关。%%%%二胎男宝宝二胎女宝宝妈妈们想要/不想要二胎的原因！无论是有意愿生二胎的妈妈，还是已经生了二胎的妈妈，她们最担心的是：独生子女太过孤独；其次是想要儿女双全！对有意愿生二胎的一胎妈妈女太过孤独女太过孤独%有两个以上小孩是自己的理想为宝宝减轻以后赡养老人的负担%足长辈的愿望%%%经生了二胎的妈妈%%%%有两个以上小孩是自己的理想%为宝宝减轻以后赡养老人的负担%足长辈的愿望%%%人所有参与调研的妈妈中，近6成妈妈不工作，属于全职太太；请问，您目前的工作状态(单选)请问，您的职业(单选)无工作(包括辞职、失业、不工作(不愿意去工作)5%1技术人员妈妈们的年龄与其子女状态分布多集中在25-34岁，其中一胎人数超过3成。%%%%%%态分布图%%%%%35-39岁40-45岁%岁以上在中专/技校/高中及以下学历中，二胎妈妈占比>一胎妈妈；而大学专科及以上的学历中，一胎妈妈占比>二胎妈妈。%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%对比作的比例同比二胎妈妈高出%！2个孩子%%%%%%%10%20%30%40%50%全职工作兼职工作无工作(包括辞职、失业、下岗等)%不工作(不愿意去工作)%%1个孩子2个孩子；而企事业公司员工相较一胎妈妈比例大幅减少。%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%公务员教师/医生/律师等专业技术人员企事业/公司管理人员企事业/公司员工制造业/生产企业工人商业服务人员自由职业者其他而在高经济收入的比例中，一胎家庭略高于二胎家庭。%%%%%%%%%%%%%%%元%元%%元元下别习惯APP频率有多高们在网上主要关心什么近八成用户每天打开母婴App。请问，您每周浏览母婴网站的时长是(单选)请问，您使用母婴APP的频次是(单选)29%6%每周1-2小时(每天10-15分钟)每周1个小时(每天10分钟以内)%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%2个孩子每天6次以上每天4-6次每天2-3次每天1次每周4-6次每周2-3次每周1次我不使用母婴APP妈妈们上网最爱浏览知识和互动分享！请问，您上网的目的是(多选)%%%%%%%%%浏览知识互动分享%%%%%%%提问解答购买消费浏览新闻申请试用发文交友趣味游戏妈妈们习惯上网寻求有关育儿经验的意见，并分享心情！请问，您在网上进行的互动分享，提问解答都有哪些内容(多选)%%%%%%%%%%验育儿问题，商品问题以外的其他问题予以解答育儿商品的问题予以解答%%%%%%%媳关系、夫妻关系等生活问题育儿问题予以解答经验，商品评价以外的文章评价和想法生活变化负面影响：超过4成的妈妈表示，一切以宝宝为中心，个人生活质量下降；超过6成的妈妈认为，宝宝的出生，增加了生活乐趣，全家人的得更加和谐幸福！请问，有了宝宝后，您的生活和以前相比以下哪些变化(多选)%负面影响%%%%%%个人生活量不如以前有时候不得不牺牲自己的工作，没人能帮忙，生活变得无助加工作我怀孕后，就没有继续工作了作状况不如以前%%正面影响%%%%%%%%%己的个人生活平衡家庭和工作的关系更加和谐幸福也有相应的提高，因为宝宝的出生，全家人都更顾家了有了宝宝之后有了更多的新的爱好，生活中增添了新的乐趣活们的思想状态变化超过半数的妈妈有了孩子之后，愿意将生活重心放在家庭上；超过9成的妈妈希望科学育儿，亲力亲为照顾孩子。%%%%在家照看孩子，当个贤妻良母，不惜放弃个人的时间、事业或爱好。常珍惜自己的工作，不愿放弃之前的生爱好。我更希望在照顾孩子和实现自我之间找到平衡。该与时俱进，不太接受传统的育儿方法。学/合理地照顾孩子。到放心，因此很愿意让老人帮忙。我认为应该珍惜传统的育儿以及教育方法。妈妈认为大宝和二宝的养育有不同；超过半数的妈妈在给大宝、二宝选购产品时，重视点发生变化。您认为您对养育二宝，和养育大宝时有没有不同(单选)您认为您在为大宝和给二宝购买他们使用的产品时，重视点有没有不同%%%%%%%%有很大不同有一些不同基本没有不同完全没有不同有很大不同有一些不同基本没有不同完全没有不同近三分之一的妈妈表示无论一胎还是二胎，带孩子都不会放松；为二宝选择商品时，妈妈们更重视自己的判断，倾向性价比高的商品。请问，以下描述，那个更符合您当前照顾二宝的情况(单选)01000200030004000面，我不再会那么紧张我已经没有那02000400060008000选择使我会更倾向选择00再给二宝选择商宝选择商品超过半数二胎妈妈认为要为二宝买属于他自己的东西！儿车、安全座椅外(单选)%%%%上不给二宝买新的了，但我还会为二宝买比较多属于他自己的东西，但我还会为二宝买很多属于他自己的东西的东西完全不同了，都需要重新买不管是一胎，还是二胎，妈妈们遇到困惑习惯求助经验妈妈和上网搜索。婴/频道(包括APP、微信等网络服务)渠道寻求帮助(多选)育儿问题时，您通常会使用以下哪些渠道寻求帮助(多选)20%40%60%80%分享育儿杂志(包括其APP、微信等网络服务)育儿/母婴网站/频道(包括其APP、微信等网络服务)育儿专家(包括其APP、微信等网络服务)婴幼儿产品厂家(包括其APP、微信等网络服务)其它20%40%60%80%分享育儿杂志(包括其APP、微信等网络服务)育儿/母婴网站/频道(包括其APP、微信等网络服务)育儿专家(包括其APP、微信等网络服务)婴幼儿产品厂家(包括其APP、微信等网络服务)其它在有共同话题的圈子；妈妈们喜欢聚集在与二宝年龄相仿的孩子的妈妈组成的同龄圈；二胎妈妈们喜欢与自己年龄相仿的妈妈们组成的圈子。请问，您在育儿网站/QQ、微信的妈妈群上/现实生活中更愿意在什么样的妈妈圈子交流(多选)同龄圈同龄圈二胎的妈妈占比6岁以上5-6岁%%%%%%%0-1岁1-2岁2-3岁3-4岁4-5岁5-6岁6岁以上年%%男宝宝女宝宝参与调研的一胎妈妈，宝>>请问，您是否打算要二宝%%不要要想要二胎与大宝性别的关系%%%%%%%%%%%%%%%%%%不要要女宝妈妈比男宝妈妈更想要二胎！有意愿要二胎宝宝！不管男宝妈妈还是女宝妈妈，想要二胎的比例是不想要的两倍！要二胎的影响相较自己是独生子女想要二胎的妈妈来说，老公是独生子女二胎！情况图26%28%72%74%要二宝不要二宝要二宝不要二宝要二宝不要二宝要二宝不要二宝妈是否要二胎的影响无论妈妈们身在哪里，7成左右的一胎的妈妈想要二胎！妈妈想要二胎的比例略高于一二线城市的妈妈。%%%%%%%%%%%%%%%要要二线城市三线城市二胎的影响历越高的一胎妈妈们越不想生二胎。在想要二胎的一胎妈妈中，她们的学历分布是这样的：%%%%%%胎妈妈是否要二胎的影响在想要二胎的一胎妈妈中，她们的收入分布是这样的：%%%%%%%%%%%%%%40,000-49,999元39,999元29,999元24,999元9元元要二胎的主要原因。>>请问，您不要二宝的原因(多选)5824960>>请问，您打算要二宝的原因(多选)%赡养老人的负担%1500其他2%独生子女太过孤独%%喜欢孩子%有两个以上小孩是自己的理想%儿女双全是原因。在愿意要二胎的一胎妈妈中，超过7成的一胎妈妈打算在三年内要二胎！请问，您打算什么时候要二宝(单选)%%0%%2年内3年内4年内%%系妈妈，更倾向于3年内生二胎；的时间关系图更久%%%%5年内%%%%4年内%%%%3年内%%%%%2年内%%%%%最近1年内%%%%%%0%10%