![2024年新媒体营销知识考试题库(附答案)_第1页](http://file4.renrendoc.com/view2/M01/06/01/wKhkFmZg7xSACqaUAAEOciXZn50426.jpg)
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文档简介
2024年新媒体营销知识考试题库(附答案)
一、单选题+判断题
1.新媒体账号运营过程中,关于账号原始粉丝积累的方法,以下描述
不正确的是()
A、先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注
B、持续发布原创优质的内容
C、通过给同类型账号内容评论引流
D、可以通过大量的广告投放积累粉丝
标准答案:D
2.2020疫情期间生鲜电商起死回生,社会因素对消费者网络购物也
会产生重要的影响。
A、对
B、错
标准答案:A
3.活动策划方案需要有明确的活动主题
A、对
B、错
标准答案:A
4.新媒体营销是信息化社会的必然产物。
A、对
B、错
标准答案:A
5.一条标准的微博主要由标题.正文.图片.音乐组成。
A、对
B、错
标准答案:B
6.O是微信个人号最早出现的变现方式之一。
A、社群
B、内容电商
C、平台补助
D、微商
标准答案:D
7.了解用户的行为,就要重视用户信息的收集
A、对
B、错
标准答案:A
8.微信公众号平台每天可以发送多条信息
A、对
B、错
标准答案:B
9.社群营销以()为中心
A、人
B、消费心理
C、消费者行为
D、消费者兴趣
标准答案:A
10.下列不属于社群营销的群组是()。
A、追求科技与前卫的小米社群
B、具有独立和思考标签的逻辑社群
C、追求办公技能提升的秋叶PPT社群
D、方便沟通交流的公司社群
标准答案:D
n.朋友圈搞活动,一般当天预热,最好是活动前
A、对
B、错
标准答案:A
12.“耳朵”经济指的是()营销与推广
A、视频
B、音频
C、社群
D、微信
标准答案:B
13.新媒体用户分析就是O。
A、人口属性分析
B、地域属性分析
C、性别属性分析
D、将用户标签化
标准答案:D
14.社群规模越大越好,小而美只会让你的社群快速消亡。
A、对
B、错
标准答案:B
15.短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论。
A、对
B、错
标准答案:A
16.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导,下列不属于该内
容的是()。
A、立即购买
B、立即抢
C、一键加购
D、查看其他
标准答案:D
17.知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,能连接
各行各业的精英。用户可分享彼此的专业知识、经验和见解,为中文
互联网源源不断地提供了高质量的信息。
A、对
B、错
标准答案:A
18.下面对构建场景说法不正确的是O。
A、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场
景联想
B、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想
C、受众痛点不能作为展开联想的方法
D、构建场景最重要的是要让受众有代入感,以获得认同
标准答案:C
19.微信小程序的特点不包含有()。
A、不用安装卸载
B、打开速度快
C、对手机配置要求不高
D、可以完全取代APP
标准答案:D
20.下面对文案标题的说法不正确的是()。
A、标题最基本的作用是被消费者搜索
B、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望
C、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来
D、标题的写作方法很多,可以提问.证明和悬疑方式写作
标准答案:C
21.下面说法正确的是()。
A、知乎和百度知道的营销方式是相同的。
B、视频营销只能通过贴片广告获利。
C、直播比视频更直观,能更好地与用户进行互动,因此营销效果要
优于视频。
D、直播营销具有真实性和直观性等特点。
标准答案:D
22.对于新媒体来说,即便是同样的人群覆盖,不同的媒体对人群传
播达到效果也是不同的,这是因为()。
A、不同的媒体覆盖人群的不同的
B、不同的媒体产生转化的场景是不同的
C、不同的媒体传达的理念是不同的
D、不同的媒体收费的价格是不同的
标准答案:B
23.年青一代消费者在互联网上以“98后”、“月光族”的关键词互相
结识,形成一个圈子,社群。这属于社群商业变现中的()。
A、羊群效应
B、连接效应
C、标签效应
D、信任效应
标准答案:C
24.一个优秀的吸引眼球的()胜过千言万语
A、头像
B、社群
C、音频
D、微信
标准答案:A
25.网站的生存之道在于网站的()为网民提供优质的网络资源是视
频网站的根基
A、格式
B、内容质量
C、更新速度
D、编辑水平
标准答案:B
26.下面对软文说法不正确的是()。
A、软文与硬广的最大区别就是,软文讲究藏而不露,以柔克刚
B、新闻稿是指一篇完整的新闻性文章,需要有明确的主题
C、软文不需要主题,随意发挥只要有吸引力即可
D、最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写作
标准答案:C
27.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下说法正确的是
O
A、时间轴拆解法
B、里程碑拆解法
C、跨平台拆解法
D、以上都是
标准答案:D
28.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是
A、微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广
B、淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主
C、微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众
D、论坛文案最重要的是创意,通过创意可以吸引受众点击
标准答案:A
29.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品,或是价格不
超过某个范围的商品,这样的消费心理我们将其称之为O。
A、随性心理
B、强迫心理
C、实惠心理
D、习惯心理
标准答案:D
30.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水!”这则标题的命名方式是
()。
A、标语式
B、证明式
C、号召式
D、话题式
标准答案:B
31.今日头条提高粉丝量小技巧有?
A、坚持文章原创
B、提高标题与文章的准确性
C、利用好已有的交际平台分享文章
D、有优质作品
标准答案:D
32.抖音平台可以发布任何内容
A、对
B、错
标准答案:B
33.网站的生存之道在于网站的(),为网民提供优质的网络资源是视
频网站的根基。
A、格式
B、内容质量
C、更新速度
D、编辑水平
标准答案:B
34.问答平台营销是企业常用的一种新型的()推广方式。
A、互动营销
B、专家论坛
C、写作软件
D、小助手
标准答案:A
35.广告的生命力在于O,它是一切广告活动必须遵循的首要原则。
A、系统
B、真实
C、感人
D、灵活
标准答案:B
36.新媒体发展的“三秒原则”,意思是如果内容三秒钟刷不出来,阅
读者就会选择跳出。
A、对
B、错
标准答案:A
37.下列哪类微博类型数量最多()
A、个人微博
B、政务微博
C、企业微博
D、组织机构微博
标准答案:A
38.4G指的是第四代移动通信技术
A、对
B、错
标准答案:A
39.做好微博营销的方式不包括()。
A、设置好微博的标签
B、不需要按规律进行更新
C、善于利用大众热门话题
D、在微博的几个高峰期发帖
标准答案:B
40.微信公众号营销内容要巧打感情牌
A、对
B、错
标准答案:A
41.以下哪种形式不属于网络直播?
A、图文直播
B、视频直播
C、音频直播
D、电视直播
标准答案:D
42.活动营销的方式有抽奖营销、折扣营销、红包营销等
A、对
B、错
标准答案:A
43.用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。
A、对
B、错
标准答案:A
44.微博内容的传播可以利用话题吸引粉丝
A、对
B、错
标准答案:A
45.运营人员可以借助节日进行策划宣传
A、对
B、错
标准答案:A
46.评论区留言置顶不要操作过度,否则会影响用户的活跃度
A、对
B、错
标准答案:A
47.微电影不同于商业化的影视大片,也不同于视频短片,它的营销
手段与效果评估也与()等类似
A、社群
B、自媒体
C、微信
D、微博
标准答案:D
48.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种?
A、文字表达能力
B、项目管理能力
C、专业设计能力
D、人际沟通能力
标准答案:C
49.根据景别的大小,由远及近排列正确的是O。
A、远景一一中景一一特写
B、远景一一近景一一全景
C、全景一一近景一一中景
D、中景一一近景一一全景
标准答案:A
50.新媒体时代,数据能很直接地反映传播效果,要想取一个好标题,
日常的标题储备和复盘分析必不可少。
A、对
B、错
标准答案:A
51.PR剪辑软件中,可以设置素材的输出比例
A、对
B、错
标准答案:A
52.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是()。
A、广告
B、打赏
C、年费
D、电商
标准答案:C
53.用户画像可以帮助企业更好的营销
A、对
B、错
标准答案:A
54.美图秀秀可以进行短视频编辑
A、对
B、错
标准答案:A
55.微博昵称的设置需根据产品和品牌为依据
A、对
B、错
标准答案:A
56.()是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和推广,提升口
碑和美誉度,达到推广目的的一种常见营销推广活动。
A、博客营销
B、论坛营销
C、邮件营销
D、微信营销
标准答案:B
57.在0PP0R15手机推广过程中,使用到了创意海报、H5、动态海报、
短视频、直播等,并与相关合作伙伴推出跨界海报,并邀请专业摄影
师和明星达人讲解0PP0R15的拍照功能和拍摄技巧。这说明在营销过
程中()
A、粉丝群体越大,曝光度高
B、内容形式应尽量多样性,可以覆盖到不同喜好的受众
C、新媒体平台只是人们生活中的一部分
D、受众在众多平台的停留时间是有限的
标准答案:B
58.在中国直播,主播不用交税
A、对
B、错
标准答案:B
59.产品生命周期始于研究与开发环节,从进入市场到退出市场,一
般分4个阶段。以下那个顺序是正确的()
A、成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B、衰退期、介绍期、成熟期、成长期
C、衰退期、成长期、介绍期、成熟期
D、介绍期、成长期、成熟期、衰退期
标准答案:D
60.社群跟社区在本质上是一样的。
A、对
B、错
标准答案:B
61.下列不属于直播互动的是()。
A、红包
B、礼物打赏
C、面对面交流
D、弹幕
标准答案:C
62.简书是一款定位于写作者的O。
A、互动工具
B、专家论坛
C、写作软件
D、小助手
标准答案:C
63.本质上讲,互动问答平台是()其他的内容呈现形式。
A、微博营销
B、微信营销
C、内容营销
D、搜索引擎
标准答案:C
64.百科平台做推广,其实说白了就是以建立()形式进行宣传。
A、词条
B、网站
C、网店
D、平台
标准答案:D
65.12月3日,音频平台喜马拉雅FM推出“123知识狂欢节”,当天
各类音频内容与订阅产品销售额超过5000万元,与淘宝2009年首次
双十一光棍节销售额相当,当天销量排名第一的是马东的“好好说话”
音频课程,销售额555万,这一天销量排前的内容还有时间管理、声
音培训、英语纠音、庄子解读等音频节目。这种类型的变现可以用哪
个互联网热词描述呢?()
A、今日头条
B、知识经济
C、直播答题
D、共享经济
标准答案:B
66.“震惊!有一种速度比科比还快,快到家了!”这则标题的命名方
式是()。
A、对比式
B、恐吓式
C、标语式
D、宣事式
标准答案:A
67.“饭否”是国内最早的微博平台
A、对
B、错
标准答案:A
68.企业营销过程中不必考虑用户的体验
A、对
B、错
标准答案:B
69.直播开场时,主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题,属于()形式
的直播活动开场。
A、借助热点
B、抛出数据
C、提出问题
D、直白介绍
标准答案:A
70.剪辑完视频后,视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适
的()
A、格式
B、内容
C、文字
D、信息
标准答案:A
71.陈可辛导演的短片《三分钟》是从情感角度切入的
A、对
B、错
标准答案:A
72.用户行为是不断变化的
A、对
B、错
标准答案:A
73.微信公众号平台的推送要选择合适的推送时间
A、对
B、错
标准答案:A
74.可以在抖音平台进行购物
A、对
B、错
标准答案:A
75.地铁广告屏、报纸是属于新媒体。
A、对
B、错
标准答案:B
76.电视节目不已保存,稍纵即逝。
A、对
B、错
标准答案:A
77.今日头条在审核文章时,如果判定为O,就不会通过。
A、不够新颖
B、不够流量
C、非原创
D、非营销
标准答案:C
78.直播需要持续去做,并非一次能达成营销目的的。
A、对
B、错
标准答案:A
79.最近豆瓣举行了一一【豆瓣鉴书团第2期】《行走大唐》这本书怎
么样?的活动,此次活动准备了50本《行走大唐》赠送给报名此次
活动的豆友,豆友收到书后要在一周内读完并撰写和发表书评。据了
解,本次活动有将近500名豆友参加。这个论坛营销案例的优势是什
么?
A、通过豆友感兴趣的活动,将《行走的大唐》这本书植入进传播内
容,并展开持续的传播效应,引发论坛曝光度,导致传播的连锁反应
B、运用搜索引擎内容编辑技术,不仅使内容能在论坛上有好的表现,
在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子
C、利用第三者的身份,讲述真实的生活故事和体验效果的文章,让
观众有代入感
D、对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大
标准答案:A
80.直播过程中,即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为
封面图。
A、对
B、错
标准答案:B
81.在微博上发起话题时,都是以()号标记开头,以#号标记结尾。
A、『
B、*
C、#
D、以上都不是
标准答案:C
82.小程序的推广方式有()?①关键词推广及搜索广告②附近的小程
序广告③公众号文章广告④小程序的互相跳转⑤好友推荐、朋友圈广
告⑥地推广告
A、①②③④⑤⑥
B、②③④
C、①②③④⑤
D、②③④⑥
标准答案:A
83.秀米编辑器和135编辑器都可以编辑微信公众号内容
A、对
B、错
标准答案:A
84.微信公众号平台的内容可以利用秀米编辑器进行编辑
A、对
B、错
标准答案:A
85.成熟的新媒体活动策划团队一般以()为单位,提前设计活动规
划。
A、周
B、季度
C、年
D、月
标准答案:C
86.什么题材火就做什么
A、对
B、错
标准答案:B
87.新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手,优爱腾条B站走”中,B
站指的是()。
A、优酷
B、哗哩哗哩
C、微博
D、抖音
标准答案:B
88.快手的slogan记录世界记录你,抖音与3月19日发布的全新
slogan是()0
A、记录世界记录你
B、记录美好生活
C、让崇拜从这里开始
D、给你新鲜好看
标准答案:B
89.()就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费
者走进企业设定的〃思维圈〃,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产
品销售的文字模式和口头传播。
A、精准营销
B、微信营销
C、知乎营销
D、软文营销
标准答案:D
90.以下哪种不属于新媒体?()
A、广播
B、数字电视
C、手机
D、计算机
标准答案:A
91.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是().
A、好奇心
B、认同感
C、安全感
D、攀比心理
标准答案:C
92.自媒体粉丝年龄属于().
A、粉丝属性
B、粉丝概况
C、粉丝兴趣
D、粉丝探索
标准答案:A
93.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交等构成了
A、传统媒体
B、社交新媒体
C、报刊、杂志
D、广播电视
标准答案:B
94.下面对文案排版说法正确的是()。
A、移动端文案一个段落不超过手机一屏,并尽量分段
B、文案正文内容的对齐方式要统一,一般为居中对齐
C、图片文案中的文字大小要合适,主题句可以用大号字体来突出强
调
D、文字与图片的颜色要有一定的差别,且尽量少用太鲜明亮眼的颜
色
标准答案:B
95.为了更好的维护与活跃微博账户粉丝,我们可以选择在固定的时
间内,发布同种类型的内容。
A、对
B、错
标准答案:A
96.网红只存在于网络中,是虚拟的,在现实中找不到,包括游戏、
美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。
A、对
B、错
标准答案:B
97.新媒体文案中正文的配图不可以是()
A、与内容无关的产品图
B、GIF动图
C、相关信息的截图
D、搞笑的表情包
标准答案:A
98.自媒体粉丝年龄属于()
A、粉丝属性
B、粉丝概况
C、粉丝兴趣
D、粉丝探索
标准答案:A
99.()是一切用户行为的入口,同时也是获取用户信任的第一步。
A、价值
B、内容
C、系统
D、定位
标准答案:B
100.网络营销离不开用户和市场,我们俗话说的市场,可以用等式表
示为:市场=人口+()+购买欲望。
A、购买时间
B、购买力
C、购买倾向
D、购买方式
标准答案:B
101.微博是一个微型博客,其核心还是内容。
A、对
B、错
标准答案:A
102.微博营销推广的费用很高。
A、对
B、错
标准答案:B
103.在内容消费上,长视频给用户的沉浸感比短视频更好。
A、对
B、错
标准答案:A
104.()可以增加文章的“曝光率”。
A、社群
B、自媒体
C、微信
D、关键词
标准答案:D
105.抖音、快手只能发布1分钟以下的视频
A、对
B、错
标准答案:B
106.微博活动策划可以借助明星的影响力
A、对
B、错
标准答案:A
107.对于进行短视频营销的创业者而言,其主要的变现方式包括平台
补助、广告、电商和O。
A、知识付费
B、众筹
C、会员
D、粉丝礼物
标准答案:A
108.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”,并
就此问题展开讨论,还分享了自己的居家服饰。从营销角度考量,此
举是为了()。
A、消磨时间并吸引用户
B、加强互动并了解用户
C、销售居家服
D、突出自己的个性,与其他主播拉开差距
标准答案:B
109.新媒体平台内容中,最先吸引读者浏览的是()。
A、正文
B、正文中间
C、中文结尾
D、标题
标准答案:D
110.标题中可以任意选择任何内容进行对比,以体现自己的优势。
A、对
B、错
标准答案:B
111.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的()
A、网站
B、广告
C、促销
D、渠道
标准答案:D
H2.在软文写作中,标题和内容同样重要,不能做标题党。
A、对
B、错
标准答案:A
H3.微博中为什么要进行加V认证?()
A、可以免费使用微博
B、增加公信力
C、更好的发送广告
D、开通广告资格
标准答案:B
114.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新媒体的运营,以
下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中,正确的是()
A、产品销售
B、客户服务
C、品牌推广
D、以上都是
标准答案:D
H5.微信公众号内容包括标题、正文、图片、排版
A、对
B、错
标准答案:A
H6.服务号是公众平台的一种账号类型,旨在为用户提供服务。以下
不属于服务号类型的是O。
A、招商信用卡
B、南方航空
C、中国联通
D、央视新闻
标准答案:D
117.以下不属于短视频平台的是()
A、抖音
B、快手
C、视频号
D、滴滴出行
标准答案:D
118.下面对主图文案的说法不正确的是()
A、视频主图的表现方式更加直观.立体
B、场景图.上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式
C、主图文案应尽量多描述卖点信息,以吸引受众
D、主图一般有多张,建议最后一张主图文案为白底图
标准答案:C
119.网路营销中选择活动的名称无关紧要
A、对
B、错
标准答案:B
120.微博中没有“标签功能”。
A、对
B、错
标准答案:B
121.能为品牌带来人气迅速提升,普适性较高的营销方式是()0
A、直播+发布会
B、直播+产品体验
C、直播+广告植入
D、直播+产品售卖
标准答案:B
122.H5营销的常见形式包括幻灯片型、交互型、功能型。
A、对
B、错
标准答案:A
123.下面对文案的说法正确的是()。
A、文案是广告的核心,文案创意决定了对受众的吸引力
B、文案是受众了解产品或服务的一个渠道
C、文案是指广告作品中所有的语言文字
D、新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众
标准答案:D
124.微博平台目前只有新浪微博在使用
A、对
B、错
标准答案:B
125.创作优质的短视频内容是为了()。
A、更好的定位
B、更好的传播与吸粉
C、更便于与粉丝互动
D、培养用户的喜好
标准答案:B
126.一个身份证只能注册今日头条()账号
A、1个
B、2个
C、5个
D、10个
标准答案:A
127.新媒体与传统媒体相比,有什么特点呢?①信息发布及时;②海
量信息供受众选择;③前所未有的互动性;④传播内容个性化;⑤传
播形式更具融合性
A、①②③④
B、②③④⑤
C、①③④⑤
D、①②③④⑤
标准答案:D
128.微信头像以美观为第一要件,才能让对方产生好的第一印象
A、对
B、错
标准答案:B
129.()因其最普及、最快捷、最方便等特点,成为了移动新媒体的
典型代表
A、网站
B、广告
C、促销
D、智能手机
标准答案:D
130.企业不能注册微博。
A、对
B、错
标准答案:B
131.微信公众号已推送的内容,可以有()次修改的机会
A、1
B、2
C、3
D、无数
标准答案:A
132.微信服务号和订阅号的区别主要有()
A、发送信息数量限制不一样
B、申请主体的限制条件不一样
C、手机端显示界面不一样
D、以上都是
标准答案:D
133.下面对标题的说法不正确的是O。
A、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息
B、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望
C、具有痛点的标题内容可以更加打动受众
D、标题内容可以随意设置
标准答案:D
134.用户属性分析主要是对用户的性别、语言、省份、城市、终端等
数据的分析。
A、对
B、错
标准答案:A
135.短视频营销要做到内容要有情、有趣、有用、有品。
A、对
B、错
标准答案:A
136.下面哪一个不是常用的亮点词汇O。
A、震惊
B、最后
C、神奇
D、天啊
标准答案:B
137.对于所有企业,都可以使用大数据进行画像
A、对
B、错
标准答案:B
138.下面选项不属于微信营销模式的是()。
A、朋友圈
B、微信群
C、微信广告
D、微信受众
标准答案:D
139.网络营销宣传的社交场所有QQ、微博、微信、社群等
A、对
B、错
标准答案:A
140.短视频的营利模式主要有直接变现、间接变现和特色营利模式
A、对
B、错
标准答案:A
141.新媒体营销中不是知识问答平台的是O。
A、百度知道
B、知乎
C、在行
D、腾讯
标准答案:D
142.以下属于短视频平台的是()。①抖音;②微视;③快手;④秒
拍;⑤梨视频;⑥今日头条;⑦微信;⑧微博
A、①②③④⑤
B、①③④⑤⑧
C、①②③④⑥
D、①③④⑦⑧
标准答案:A
143.新榜数据、西瓜助手、考拉新媒体助手等是常用的第三方数据分
析工具。
A、对
B、错
标准答案:A
144.在PR剪辑软件中,不能进行关键帧的设置
A、对
B、错
标准答案:B
145.下面不属于增强信任感方法的是()。
A、权威认证
B、客户证明
C、解决受众的顾虑
D、口头说明
标准答案:D
146.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4部分组成,其
中()是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象。
A、标题
B、广告正文
C、广告口号
D、广告附文
标准答案:C
147.门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销
A、对
B、错
标准答案:A
148.易于控制,均匀,能够凸显出对象或演员轮廓的光源是O。
A、主光
B、辅光
C、背光
D、侧光
标准答案:A
149.下列不属于微博营销的分析工具的是O。
A、微指数
B、新浪微舆情
C、微博数据助手
D、生意参谋
标准答案:D
150.“酒香不怕巷子深”是一种0观念。
A、产品
B、生产
C、推销
D、社会营销
标准答案:A
151.()可以增加文章的“曝光率”
A、社群
B、自媒体
C、微信
D、关键词
标准答案:D
152.裂变海报的文案与样式,()是关键
A、确定营销目标
B、分析微信营销环境
C、注册微信账户
D、吸引人
标准答案:C
153.在PR剪辑软件中,素材可以多次复制
A、对
B、错
标准答案:A
154.发微博一般要求最多不超过()个字。
A、14
B、140
C、1400
D、2000
标准答案:B
155.知乎与其他问答平台相比,最大的优势在于O。
A、内容有深度,具有一定的专业性
B、信息流动慢
C、不便于搭建用户关系
D、内容可信度有待进一步提高
标准答案:A
156.以下关于视频营销的说法不正确的有O。
A、它既具有电视短片的种种特征,又具有互联网营销的优势
B、视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身
C、视频营销就是电视广告
D、随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多
品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器
标准答案:C
157.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定,即微博内容的
“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博的三不要原则O。
A、不要随便评论
B、不要诋毁竞争对手
C、不要泄露公司机密
D、不要违反国家法律法规
标准答案:A
158.采用收益法进行企业价值评估,应当编制必要的收益法评估分析
表
A、对
B、错
标准答案:A
159.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含()形式。
A、直播+内容营销
B、直播+互动营销
C、直播+电商
D、直播+调查
标准答案:D
160.报纸属于传统媒体
A、对
B、错
标准答案:B
161.下面对新媒体文案写作说法不正确的是O。
A、写作宣传型新媒体文案需要考虑:如何让内容与品牌或企业的整
体风格与形象更贴近
B、写作促销型新媒体文案需要考虑:如何体现商品的低价
C、写作互动型新媒体文案需要考虑:如何激发受众的兴趣,调动他
们的互动积极性
D、写作活动推广型新媒体文案需要考虑:如何提高活动的吸引力
标准答案:B
162.微播的推送内容最好依据粉丝的时间
A、对
B、错
标准答案:A
163.下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受
时间.版面的限制?()
A、电视广告
B、户外广告
C、邮件广告
D、网络广告
标准答案:D
164•一个合格的新媒体运营人才是复合型人才,是策划型人才,更要
是执行型人才。
A、对
B、错
标准答案:A
165.直播过程中,主播课可以随便说话,没有禁词。
A、对
B、错
标准答案:B
166.新媒体营销是以用户的需求为前提的
A、对
B、错
标准答案:A
167.写作技术策略型软文的关键是()
A、伪技术类的广告
B、先进性和创新性的技术
C、深奥的,凸显自己专业的内容
D、浅显易懂的小技巧
标准答案:B
168.新媒体会对我们的阅读习惯带来负面影响
A、对
B、错
标准答案:A
169.营销者应该紧跟潮流开发功能,走在时代发展的最前端
A、对
B、错
标准答案:B
170.长短不是判断好标题的标准,在精彩度不变的情况下越短越好
A、对
B、错
标准答案:A
171.“酒香不怕巷子深”是以产品为营销理念
A、对
B、错
标准答案:A
172.在视频拍摄过程中,手持云台的核心作用是O。
A、美颜
B、防抖
C、增亮
D、存储
标准答案:B
173.“海尔+海信二国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧()。
A、使用亮点词汇
B、夸张修辞
C、灵活使用标点符号
D、借力品牌保障
标准答案:C
174.公众号发文可以适当蹭热度
A、对
B、错
标准答案:A
175.UGC是指用户原创内容。
A、对
B、错
标准答案:A
176.小程序可以直接发朋友圈。
A、对
B、错
标准答案:B
177.4G比3G数据传输的速度更快
A、对
B、错
标准答案:A
178.下列不属于冠名广告的是()。
A、片头标板
B、主持人口播
C、平台贴片
D、片尾字幕鸣谢
标准答案:C
179.以下关于优化排版说法不正确的是O。
A、优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象;二是促进转
化。
B、阅读者打开微信文章直接看到大量的文字,容易产生阅读压力,
阅读体验过于生硬。
C、与顶部关注类似,如果文章结束后直接收尾,会让微信文章太突
兀,因此需要在底部进行动作引导。
D、常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、
变样式等。
标准答案:D
180.媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的().
A、网站
B、广告
C、促销
D、渠道
标准答案:D
181.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉丝去“调戏”
长虹时,会得到各种拟人电器的回应。此种方法属于微信的哪种营销
玩法?
A、定制服务
B、多屏互动技术
C、智能陪聊
D、群组俱乐部
标准答案:C
182.用户的基本信息包括年龄、性别、教育水平、地域
A、对
B、错
标准答案:A
183.从多种方案中选取一种最佳方案,依靠许多资料归纳出一个正确
结论是()的运用。
A、发散思维
B、聚合思维
C、横向思维
D、逆向思维
标准答案:B
184.直播+广告植入模式主要采用主播口播和原生内容插入等形式,
摆脱了生硬传播。
A、对
B、错
标准答案:A
185.需要层次理论的提出者是()
A、庇古
B、马歇尔
C、马斯洛
D、科特勒
标准答案:C
186.导购型文案中,重视正文的撰写至关重要,标题井非是文案的重
点。
A、对
B、错
标准答案:B
187.在短视频领域,抖音和快手争夺的是竖屏市场,而西瓜视频争夺
的是横屏市场。
A、对
B、错
标准答案:A
188.贴片广告不属于视频营销模式。
A、对
B、错
标准答案:B
189.常用的短视频剪辑软件是()
A、Photoshop
B、Premiere
C、美图秀秀
D、以上都不是
标准答案:B
190.下面对新媒体说法正确的是()。
A、电脑是新媒体接受信息最常用的工具
B、新媒体的表现形式只能是图文信息
C、在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销
D、自媒体和新媒体是不同的,自媒体不能进行新媒体营销
标准答案:C
191.秀米微信公众号编辑器中不可以借助模板
A、对
B、错
标准答案:B
192.剑网三游戏社群.母婴社群.XX明星爱好者自行组建粉丝群等,
仅靠全员的兴趣支撑的社群叫O。
A、活动社群
B、游戏社群
C、兴趣社群
D、动向社群
标准答案:C
193.下面选项不属于社群营销的特点的是()。
A、弱中心化
B、情感优势
C、多向互动
D、领导人控制
标准答案:D
194.下列工具可以进行排版的是O。
A、创客贴
B、上线了
C、人人秀
D、135编辑器
标准答案:D
195.新媒体营销离不开市场调研。网络市场调研中,属于直接调研的
方法是()。
A、网上问卷调查法
B、利用搜索引擎
C、电话询问法
D、邮寄调查法
标准答案:A
196.下列不属于社群的结构的是()
A、组织成员
B、交流平台
C、注册账号
D、管理规范
标准答案:C
197.微信服务号和订阅号的区别主要有()。
A、发送信息数量限制不一样
B、申请主体的限制条件不一样
C、手机端显示界面不一样
D、以上都是
标准答案:D
二.多选题
1.创意营销能够()
A、吸引消费者的注意和兴趣
B、促成购买行为
C、给广告主带领意想不到的效果
D、营销网络广告制作
标准答案:ABC
2.新媒体文案的创意形式包括O。
A、有趣的“段子”
B、讲故事
C、谈情感与玩情怀
D、借势营销
标准答案:ABCD
3.下列关于新媒体相关词汇描述正确的是()。
A、账号矩阵是一个平台或多个平台运营多个账号,形成传播矩阵。
B、IP指知识产权,一个故事。一种形象等。
C、网红也是KOL,KOL也叫网红。
D、MCN是专注进行内容生产和运营的机构,各个自媒体都可以加入
MCN机构,进行商业化、专业化的运营。
标准答案:ABD
4.下列哪些是策划者需要考虑的问题()
A、如何引导粉丝舆论
B、将内容推送给哪个用户群体
C、哪种广告可以被植入
D、如何有效进行用户反馈效果分析
标准答案:ABCD
5.运营人员需要具备的网感包括哪些()
A、预判网络趋势
B、熟悉人性和传播学知识
C、对用户需求熟悉
D、会使用微信微博新媒体平台
标准答案:ABCD
6.下列选项中属于营运间接费用的有()。
A、水电费
B、劳动保护费
C、取暖费
D、办公费
标准答案:ABCD
7.运营者要做好O,以提升参与度,确保活动效果。
A、跨界
B、整合
C、过量地投放广告
D、以上都是
标准答案:AB
8.微信营销的价值
A、输出个人品牌
B、刺激产品销售
C、维护客户关系
D、让利人民群众
标准答案:ABC
9.与传统媒体相比,新媒体不仅具有信息载体功能,还具有O功能。
A、信息识别
B、信息处理
C、信息制作
D、信息需求
标准答案:ABC
10.成功的病毒营销特点是()
A、明确定位
B、传播可延展空间大
C、信息被高度认同
D、具有传播信息之外的价值
标准答案:ABCD
n.微博上的互动功能包括o
A、转发
B、评论
C、提醒
D、点赞
标准答案:ABCD
12.以下选项中属于企业微博的五大功能的内容的是()。
A、新闻媒体
B、营销功能
C、客服功能
D、公关处理
标准答案:ABCD
13.设计走心的新媒体内容四步骤包括以下哪些O
A、用户痛点挖掘
B、解决方案描述
C、内容细节打磨
D、内容传播
标准答案:ABCD
14.微信朋友圈的功能有哪些()
A、可以推送企业广告
B、可以展现图片
C、可以发布长于30分钟的影片
D、可以看到其他人的点赞
标准答案:ABCD
15.微信公众号平台头像设置可以有()
A、企业logo
B、产品图片
C、语音
D、其他类型图片
标准答案:ABD
16.进行产品运营时,通常将产品分为三大类,包括哪些()
A、独立产品
B、平台产品
C、入驻产品
D、品牌产品
标准答案:ABC
17.从发展演进时间顺序看,新媒体大致可以分为以下三种类型O。
A、数字新媒体
B、网络新媒体
C、移动新媒体
D、第一媒体
标准答案:ABC
18.运营短视频账号时,以下属于维持人设技巧的是O
A、保持更新
B、持续输出
C、提高演技
D、真实真诚
标准答案:ABD
19.以服装类产品为例,哪类产品不利于覆盖更多人群()
A、大众流行款式
B、网店销量冠军产品
C、民族服饰
D、个性化设计的款式
标准答案:CD
20.在新媒体运营内容生产过程中,无论是图文还是短视频,通常第
一步是主题确定,以下关于主题的确定描述正确的是().
A、主题的确定一定要根据规划好的选题进行,不可变更
B、主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行
C、内容主题的确定可以根据平台热点来定
D、内容主题一般分为常规主题和突发主题
标准答案:BCD
21.以下属于高推荐文章的特征的选项有()
A、视角新颖,观点鲜明有深度
B、内容充实,带来信息增量
C、文章不一定要原创
D、逻辑清晰,论据翔实且充分
标准答案:ABD
22.直播间为什么要做粉丝运营()
A、防止用户流失
B、提升带货转化率
C、降低生产成本
D、增加粉丝黏性
标准答案:ABD
23.在营销学里,产品包括五个层次。以下选项中不属于这五个层次
的内容是()。
A、核心产品
B、线上产品
C、延伸产品
D、实际产品
标准答案:BD
24.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手O。
A、产品与品牌角度
B、消费者角度
C、市场角度
D、社会公众角度
标准答案:ABC
25.H5制作的环节有()
A、主题策划
B、创意方案
C、技术支持
D、素材准备
标准答案:ABCD
26.企业所得税法所称成本,是指企业在生产经营活动中发生的。
A、销售成本
B、销货成本
C、业务支出
D、原料成本
标准答案:ABC
27.想要做好视频营销必然要有()
A、内容策划能力
B、内容生产能力
C、沟通协调能力
D、政治宣传能力
标准答案:ABC
28.以下属于新媒体运营衍生模块的有()
A、社群运营
B、网站运营
C、流量运营
D、平台运营
标准答案:ABCD
29.在头条号创作权益中,以下属于千粉权益的有O
A、问答创作收益
B、头条抽奖
C、视频原创
D、付费专栏
标准答案:AC
30.互联网的直播营销四大要素()
A、场景
B、人设
C、产品
D、创意
标准答案:ABCD
31.微博营销的活动形式有O。
A、转发抽奖
B、抢楼活动
C、转发送资源
D、建立微信群
标准答案:ABC
32.常见的用户留存策略有()
A、内容
B、活动
C、资源
D、积分
标准答案:ABCD
33.新媒体营销人员的职业能力包括O。
A、软文写作能力
B、玩转公众号的能力
C、数据分析能力
D、视频剪辑能力
标准答案:ABCD
34.问答平台营销的优势包括0。
A、自然排名好
B、信息覆盖面广
C、品牌精准营销
D、快速建立良好的口碑
标准答案:ABCD
35.优质内容包括哪些特征()
A、原创性
B、长篇大论
C、不讲套话
D、有干货
标准答案:ACD
36.运营者可以从以下O中入手,优化转化页的内容并提高转化率。
A、简明介绍
B、场景设计
C、具体参数
D、放心售后
标准答案:ABCD
37.新媒体运营的基本思维包括
A、求变思维
B、突围思维
C、品推思维
D、固定思维
标准答案:ABCD
38.微信平台的账号包括O
A、微信个人账号
B、企业微信
C、服务号
D、订阅号
标准答案:ABCD
39.新媒体营销团队组建时遵循的原则有O。
A、人数合理
B、技能互补
C、目标统一
D、责任心强
标准答案:ABCD
40.企业营销环境分析时STOW分析依次是指O
A、机会
B、优势
C、威胁
D、劣势
标准答案:ABCD
41.网店可以借()力开展营销活动
A、品牌的力
B、名人的力
C、产品的力
D、促销的力
标准答案:ABCD
42.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点?
A、客单价要高
B、查看“人气好物榜”作为参考
C、加入验货群
D、利用选单网、大淘客
标准答案:BCD
43.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点,以其()等优势,
赢得了企业青睐。
A、感染力强
B、互动性强
C、传播迅速
D、成本价格高
标准答案:ABC
44.以下关于私域流量价值的描述,正确的是O
A、可以更好地变现
B、可以使粉丝获得认同感
C、可以获取平台自然流量
D、可以使用户持续探索价值
标准答案:ABCD
45.对于“网红”一词解释正确的是O。
A、网红即网络红人,专指在某一领域做出突出贡献的人或者特殊荣
誉的人
B、网红只存在于网络中,是虚拟的,在现实中找不到,包括游戏、
美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域
C、指具有个性化魅力的个人,通过借助各种互联网媒介(社交平台、
视频平台等),在与网民互动的过程中,通过极强的互动能力吸引大
批粉丝关注从而走红的人
D、网红不仅包括颜值美女,还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交
平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人,包括游戏、美食、宠物、
时尚、教育、摄影、股票等领域
标准答案:CD
46.主播在讲解商品时,哪类话术更利于引导用户下单()
A、提出用户痛点
B、介绍产品特性
C、对用户需求进行引导
D、分析竞品优势
标准答案:ABCD
47.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官和更鲜明的
话题性,正逐渐成为企业品牌推广、带动销售的新切入口,其优势有
Oo
A、实时互动性
B、用户精准性
C、高效性
D、情感共鸣性
标准答案:ABCD
48.下面关于短视频和直播的描述正确的是()。
A、视频创作者一定要遵守相关的规范,营造健康向上的主题,视频
内容不得违反我国相关的法律法规。
B、在视频节奏设计上,应该越快越好,因为节奏太慢没有观众。
C、抖音和快手平台可以发布任何作品
D、短视频平台基本都开通了直播功能,因为直播功能可以极大的提
高用户互动和用户在线时长。
标准答案:AD
49.店铺联盟的优势()
A、强强联合
B、超便捷
C、精准投放
D、原料便宜
标准答案:ABC
50.评估机构执行绩效评价业务,收集数据的主要方法通常有()。
A、案卷研究
B、数据填报
C、实地调研
D、座谈
标准答案:ABCD
51.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时,需要进行挖掘与分
析的数据包括().
A、微博粉丝数
B、微信用户数
C、今日头条粉丝数
D、喜马拉雅订阅数
标准答案:ABCD
52.近几年,互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸
张段子,如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通
过微博、微信等社会化媒体逐渐成为海底捞体。“人类已经无法阻止
海底捞”这句话像病毒一样在网络上迅速扩散,逐渐成为风潮。微博
上的一些大V用户对海底捞服务进行体验,主动转化传播,一条信息
能在几天之内引发几百万人浏览,众多网友在原有信息基础上进行二
次加工并主动传播,造成二次甚至三次传播,从而引发了海底捞在新
媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销,另一方面利用微
博收集用户负面评价,然后分析并予以解决。案例思考:海底捞的案
例体现了新媒体的哪些特征?
A、原创性
B、个性化及多样性
C、碎片化
D、实时性
标准答案:ABCD
53.以下哪项是脚本制作流程中的步骤()。
A、文案撰写
B、分镜制作
C、素材准备
D、用户调研
标准答案:ABC
54.社群营销的价值主要体现在O。
A、刺激产品销售
B、提供交流平台
C、感受品牌温度
D、维护顾客黏性
标准答案:ACD
55.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些()
A、阶段计划
B、玩法设计
C、活动预热
D、执行阶段
标准答案:ABCD
56.热点素材搜索平台还有()等类。
A、百度搜索风云榜
B、谷歌搜索
C、百度百科
D、滴滴出行
标准答案:ABC
57.以下对于盲目追热点误区的描述,正确的是()
A、易造成账号不垂直
B、易使创作内容重合
C、易降低粉丝黏性
D、易追到过时热点
标准答案:ABCD
58.直播的优势有()。
A、不能实际展示商品
B、扩大销售区域,以产定销、拓展购买人群
C、原产地展示是农产品直播的优势
D、身临其境参与感与真实感
标准答案:BCD
59.以下属于品牌故事写作切入点的有()。
A、品类的历史和故事
B、创始人的创业故事
C、品牌态度
D、当地文化
标准答案:ABD
60.新媒体人需要具备的技能()
A、写出流畅的文案
B、做出完美的策划
C、剪辑华丽的视频
D、过好美好的生活
标准答案:ABC
61.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点,以其O等优势,
赢得了企业青睐。
A、感染力强
B、互动性强
C、传播迅速
D、成本相对较低廉
标准答案:ABCD
62.想要明确打造主播的人设,需要参考哪些内容O
A、带货商品的属性,期望卖的是哪些货
B、粉丝定位,想要吸引哪类人
C、主播个人特
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