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文档简介

2024年新媒体营销知识考试题库(附答案)

一、单选题+判断题

1.新媒体账号运营过程中,关于账号原始粉丝积累的方法,以下描述

不正确的是()

A、先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注

B、持续发布原创优质的内容

C、通过给同类型账号内容评论引流

D、可以通过大量的广告投放积累粉丝

标准答案:D

2.2020疫情期间生鲜电商起死回生,社会因素对消费者网络购物也

会产生重要的影响。

A、对

B、错

标准答案:A

3.活动策划方案需要有明确的活动主题

A、对

B、错

标准答案:A

4.新媒体营销是信息化社会的必然产物。

A、对

B、错

标准答案:A

5.一条标准的微博主要由标题.正文.图片.音乐组成。

A、对

B、错

标准答案:B

6.O是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A、社群

B、内容电商

C、平台补助

D、微商

标准答案:D

7.了解用户的行为,就要重视用户信息的收集

A、对

B、错

标准答案:A

8.微信公众号平台每天可以发送多条信息

A、对

B、错

标准答案:B

9.社群营销以()为中心

A、人

B、消费心理

C、消费者行为

D、消费者兴趣

标准答案:A

10.下列不属于社群营销的群组是()。

A、追求科技与前卫的小米社群

B、具有独立和思考标签的逻辑社群

C、追求办公技能提升的秋叶PPT社群

D、方便沟通交流的公司社群

标准答案:D

n.朋友圈搞活动,一般当天预热,最好是活动前

A、对

B、错

标准答案:A

12.“耳朵”经济指的是()营销与推广

A、视频

B、音频

C、社群

D、微信

标准答案:B

13.新媒体用户分析就是O。

A、人口属性分析

B、地域属性分析

C、性别属性分析

D、将用户标签化

标准答案:D

14.社群规模越大越好,小而美只会让你的社群快速消亡。

A、对

B、错

标准答案:B

15.短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论。

A、对

B、错

标准答案:A

16.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导,下列不属于该内

容的是()。

A、立即购买

B、立即抢

C、一键加购

D、查看其他

标准答案:D

17.知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,能连接

各行各业的精英。用户可分享彼此的专业知识、经验和见解,为中文

互联网源源不断地提供了高质量的信息。

A、对

B、错

标准答案:A

18.下面对构建场景说法不正确的是O。

A、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场

景联想

B、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C、受众痛点不能作为展开联想的方法

D、构建场景最重要的是要让受众有代入感,以获得认同

标准答案:C

19.微信小程序的特点不包含有()。

A、不用安装卸载

B、打开速度快

C、对手机配置要求不高

D、可以完全取代APP

标准答案:D

20.下面对文案标题的说法不正确的是()。

A、标题最基本的作用是被消费者搜索

B、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D、标题的写作方法很多,可以提问.证明和悬疑方式写作

标准答案:C

21.下面说法正确的是()。

A、知乎和百度知道的营销方式是相同的。

B、视频营销只能通过贴片广告获利。

C、直播比视频更直观,能更好地与用户进行互动,因此营销效果要

优于视频。

D、直播营销具有真实性和直观性等特点。

标准答案:D

22.对于新媒体来说,即便是同样的人群覆盖,不同的媒体对人群传

播达到效果也是不同的,这是因为()。

A、不同的媒体覆盖人群的不同的

B、不同的媒体产生转化的场景是不同的

C、不同的媒体传达的理念是不同的

D、不同的媒体收费的价格是不同的

标准答案:B

23.年青一代消费者在互联网上以“98后”、“月光族”的关键词互相

结识,形成一个圈子,社群。这属于社群商业变现中的()。

A、羊群效应

B、连接效应

C、标签效应

D、信任效应

标准答案:C

24.一个优秀的吸引眼球的()胜过千言万语

A、头像

B、社群

C、音频

D、微信

标准答案:A

25.网站的生存之道在于网站的()为网民提供优质的网络资源是视

频网站的根基

A、格式

B、内容质量

C、更新速度

D、编辑水平

标准答案:B

26.下面对软文说法不正确的是()。

A、软文与硬广的最大区别就是,软文讲究藏而不露,以柔克刚

B、新闻稿是指一篇完整的新闻性文章,需要有明确的主题

C、软文不需要主题,随意发挥只要有吸引力即可

D、最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写作

标准答案:C

27.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下说法正确的是

O

A、时间轴拆解法

B、里程碑拆解法

C、跨平台拆解法

D、以上都是

标准答案:D

28.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是

A、微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B、淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C、微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D、论坛文案最重要的是创意,通过创意可以吸引受众点击

标准答案:A

29.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品,或是价格不

超过某个范围的商品,这样的消费心理我们将其称之为O。

A、随性心理

B、强迫心理

C、实惠心理

D、习惯心理

标准答案:D

30.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水!”这则标题的命名方式是

()。

A、标语式

B、证明式

C、号召式

D、话题式

标准答案:B

31.今日头条提高粉丝量小技巧有?

A、坚持文章原创

B、提高标题与文章的准确性

C、利用好已有的交际平台分享文章

D、有优质作品

标准答案:D

32.抖音平台可以发布任何内容

A、对

B、错

标准答案:B

33.网站的生存之道在于网站的(),为网民提供优质的网络资源是视

频网站的根基。

A、格式

B、内容质量

C、更新速度

D、编辑水平

标准答案:B

34.问答平台营销是企业常用的一种新型的()推广方式。

A、互动营销

B、专家论坛

C、写作软件

D、小助手

标准答案:A

35.广告的生命力在于O,它是一切广告活动必须遵循的首要原则。

A、系统

B、真实

C、感人

D、灵活

标准答案:B

36.新媒体发展的“三秒原则”,意思是如果内容三秒钟刷不出来,阅

读者就会选择跳出。

A、对

B、错

标准答案:A

37.下列哪类微博类型数量最多()

A、个人微博

B、政务微博

C、企业微博

D、组织机构微博

标准答案:A

38.4G指的是第四代移动通信技术

A、对

B、错

标准答案:A

39.做好微博营销的方式不包括()。

A、设置好微博的标签

B、不需要按规律进行更新

C、善于利用大众热门话题

D、在微博的几个高峰期发帖

标准答案:B

40.微信公众号营销内容要巧打感情牌

A、对

B、错

标准答案:A

41.以下哪种形式不属于网络直播?

A、图文直播

B、视频直播

C、音频直播

D、电视直播

标准答案:D

42.活动营销的方式有抽奖营销、折扣营销、红包营销等

A、对

B、错

标准答案:A

43.用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。

A、对

B、错

标准答案:A

44.微博内容的传播可以利用话题吸引粉丝

A、对

B、错

标准答案:A

45.运营人员可以借助节日进行策划宣传

A、对

B、错

标准答案:A

46.评论区留言置顶不要操作过度,否则会影响用户的活跃度

A、对

B、错

标准答案:A

47.微电影不同于商业化的影视大片,也不同于视频短片,它的营销

手段与效果评估也与()等类似

A、社群

B、自媒体

C、微信

D、微博

标准答案:D

48.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种?

A、文字表达能力

B、项目管理能力

C、专业设计能力

D、人际沟通能力

标准答案:C

49.根据景别的大小,由远及近排列正确的是O。

A、远景一一中景一一特写

B、远景一一近景一一全景

C、全景一一近景一一中景

D、中景一一近景一一全景

标准答案:A

50.新媒体时代,数据能很直接地反映传播效果,要想取一个好标题,

日常的标题储备和复盘分析必不可少。

A、对

B、错

标准答案:A

51.PR剪辑软件中,可以设置素材的输出比例

A、对

B、错

标准答案:A

52.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是()。

A、广告

B、打赏

C、年费

D、电商

标准答案:C

53.用户画像可以帮助企业更好的营销

A、对

B、错

标准答案:A

54.美图秀秀可以进行短视频编辑

A、对

B、错

标准答案:A

55.微博昵称的设置需根据产品和品牌为依据

A、对

B、错

标准答案:A

56.()是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和推广,提升口

碑和美誉度,达到推广目的的一种常见营销推广活动。

A、博客营销

B、论坛营销

C、邮件营销

D、微信营销

标准答案:B

57.在0PP0R15手机推广过程中,使用到了创意海报、H5、动态海报、

短视频、直播等,并与相关合作伙伴推出跨界海报,并邀请专业摄影

师和明星达人讲解0PP0R15的拍照功能和拍摄技巧。这说明在营销过

程中()

A、粉丝群体越大,曝光度高

B、内容形式应尽量多样性,可以覆盖到不同喜好的受众

C、新媒体平台只是人们生活中的一部分

D、受众在众多平台的停留时间是有限的

标准答案:B

58.在中国直播,主播不用交税

A、对

B、错

标准答案:B

59.产品生命周期始于研究与开发环节,从进入市场到退出市场,一

般分4个阶段。以下那个顺序是正确的()

A、成长期、介绍期、成熟期、衰退期

B、衰退期、介绍期、成熟期、成长期

C、衰退期、成长期、介绍期、成熟期

D、介绍期、成长期、成熟期、衰退期

标准答案:D

60.社群跟社区在本质上是一样的。

A、对

B、错

标准答案:B

61.下列不属于直播互动的是()。

A、红包

B、礼物打赏

C、面对面交流

D、弹幕

标准答案:C

62.简书是一款定位于写作者的O。

A、互动工具

B、专家论坛

C、写作软件

D、小助手

标准答案:C

63.本质上讲,互动问答平台是()其他的内容呈现形式。

A、微博营销

B、微信营销

C、内容营销

D、搜索引擎

标准答案:C

64.百科平台做推广,其实说白了就是以建立()形式进行宣传。

A、词条

B、网站

C、网店

D、平台

标准答案:D

65.12月3日,音频平台喜马拉雅FM推出“123知识狂欢节”,当天

各类音频内容与订阅产品销售额超过5000万元,与淘宝2009年首次

双十一光棍节销售额相当,当天销量排名第一的是马东的“好好说话”

音频课程,销售额555万,这一天销量排前的内容还有时间管理、声

音培训、英语纠音、庄子解读等音频节目。这种类型的变现可以用哪

个互联网热词描述呢?()

A、今日头条

B、知识经济

C、直播答题

D、共享经济

标准答案:B

66.“震惊!有一种速度比科比还快,快到家了!”这则标题的命名方

式是()。

A、对比式

B、恐吓式

C、标语式

D、宣事式

标准答案:A

67.“饭否”是国内最早的微博平台

A、对

B、错

标准答案:A

68.企业营销过程中不必考虑用户的体验

A、对

B、错

标准答案:B

69.直播开场时,主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题,属于()形式

的直播活动开场。

A、借助热点

B、抛出数据

C、提出问题

D、直白介绍

标准答案:A

70.剪辑完视频后,视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适

的()

A、格式

B、内容

C、文字

D、信息

标准答案:A

71.陈可辛导演的短片《三分钟》是从情感角度切入的

A、对

B、错

标准答案:A

72.用户行为是不断变化的

A、对

B、错

标准答案:A

73.微信公众号平台的推送要选择合适的推送时间

A、对

B、错

标准答案:A

74.可以在抖音平台进行购物

A、对

B、错

标准答案:A

75.地铁广告屏、报纸是属于新媒体。

A、对

B、错

标准答案:B

76.电视节目不已保存,稍纵即逝。

A、对

B、错

标准答案:A

77.今日头条在审核文章时,如果判定为O,就不会通过。

A、不够新颖

B、不够流量

C、非原创

D、非营销

标准答案:C

78.直播需要持续去做,并非一次能达成营销目的的。

A、对

B、错

标准答案:A

79.最近豆瓣举行了一一【豆瓣鉴书团第2期】《行走大唐》这本书怎

么样?的活动,此次活动准备了50本《行走大唐》赠送给报名此次

活动的豆友,豆友收到书后要在一周内读完并撰写和发表书评。据了

解,本次活动有将近500名豆友参加。这个论坛营销案例的优势是什

么?

A、通过豆友感兴趣的活动,将《行走的大唐》这本书植入进传播内

容,并展开持续的传播效应,引发论坛曝光度,导致传播的连锁反应

B、运用搜索引擎内容编辑技术,不仅使内容能在论坛上有好的表现,

在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子

C、利用第三者的身份,讲述真实的生活故事和体验效果的文章,让

观众有代入感

D、对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大

标准答案:A

80.直播过程中,即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为

封面图。

A、对

B、错

标准答案:B

81.在微博上发起话题时,都是以()号标记开头,以#号标记结尾。

A、『

B、*

C、#

D、以上都不是

标准答案:C

82.小程序的推广方式有()?①关键词推广及搜索广告②附近的小程

序广告③公众号文章广告④小程序的互相跳转⑤好友推荐、朋友圈广

告⑥地推广告

A、①②③④⑤⑥

B、②③④

C、①②③④⑤

D、②③④⑥

标准答案:A

83.秀米编辑器和135编辑器都可以编辑微信公众号内容

A、对

B、错

标准答案:A

84.微信公众号平台的内容可以利用秀米编辑器进行编辑

A、对

B、错

标准答案:A

85.成熟的新媒体活动策划团队一般以()为单位,提前设计活动规

划。

A、周

B、季度

C、年

D、月

标准答案:C

86.什么题材火就做什么

A、对

B、错

标准答案:B

87.新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手,优爱腾条B站走”中,B

站指的是()。

A、优酷

B、哗哩哗哩

C、微博

D、抖音

标准答案:B

88.快手的slogan记录世界记录你,抖音与3月19日发布的全新

slogan是()0

A、记录世界记录你

B、记录美好生活

C、让崇拜从这里开始

D、给你新鲜好看

标准答案:B

89.()就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费

者走进企业设定的〃思维圈〃,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产

品销售的文字模式和口头传播。

A、精准营销

B、微信营销

C、知乎营销

D、软文营销

标准答案:D

90.以下哪种不属于新媒体?()

A、广播

B、数字电视

C、手机

D、计算机

标准答案:A

91.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是().

A、好奇心

B、认同感

C、安全感

D、攀比心理

标准答案:C

92.自媒体粉丝年龄属于().

A、粉丝属性

B、粉丝概况

C、粉丝兴趣

D、粉丝探索

标准答案:A

93.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版、移动社交等构成了

A、传统媒体

B、社交新媒体

C、报刊、杂志

D、广播电视

标准答案:B

94.下面对文案排版说法正确的是()。

A、移动端文案一个段落不超过手机一屏,并尽量分段

B、文案正文内容的对齐方式要统一,一般为居中对齐

C、图片文案中的文字大小要合适,主题句可以用大号字体来突出强

D、文字与图片的颜色要有一定的差别,且尽量少用太鲜明亮眼的颜

标准答案:B

95.为了更好的维护与活跃微博账户粉丝,我们可以选择在固定的时

间内,发布同种类型的内容。

A、对

B、错

标准答案:A

96.网红只存在于网络中,是虚拟的,在现实中找不到,包括游戏、

美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。

A、对

B、错

标准答案:B

97.新媒体文案中正文的配图不可以是()

A、与内容无关的产品图

B、GIF动图

C、相关信息的截图

D、搞笑的表情包

标准答案:A

98.自媒体粉丝年龄属于()

A、粉丝属性

B、粉丝概况

C、粉丝兴趣

D、粉丝探索

标准答案:A

99.()是一切用户行为的入口,同时也是获取用户信任的第一步。

A、价值

B、内容

C、系统

D、定位

标准答案:B

100.网络营销离不开用户和市场,我们俗话说的市场,可以用等式表

示为:市场=人口+()+购买欲望。

A、购买时间

B、购买力

C、购买倾向

D、购买方式

标准答案:B

101.微博是一个微型博客,其核心还是内容。

A、对

B、错

标准答案:A

102.微博营销推广的费用很高。

A、对

B、错

标准答案:B

103.在内容消费上,长视频给用户的沉浸感比短视频更好。

A、对

B、错

标准答案:A

104.()可以增加文章的“曝光率”。

A、社群

B、自媒体

C、微信

D、关键词

标准答案:D

105.抖音、快手只能发布1分钟以下的视频

A、对

B、错

标准答案:B

106.微博活动策划可以借助明星的影响力

A、对

B、错

标准答案:A

107.对于进行短视频营销的创业者而言,其主要的变现方式包括平台

补助、广告、电商和O。

A、知识付费

B、众筹

C、会员

D、粉丝礼物

标准答案:A

108.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式的衣服呀”,并

就此问题展开讨论,还分享了自己的居家服饰。从营销角度考量,此

举是为了()。

A、消磨时间并吸引用户

B、加强互动并了解用户

C、销售居家服

D、突出自己的个性,与其他主播拉开差距

标准答案:B

109.新媒体平台内容中,最先吸引读者浏览的是()。

A、正文

B、正文中间

C、中文结尾

D、标题

标准答案:D

110.标题中可以任意选择任何内容进行对比,以体现自己的优势。

A、对

B、错

标准答案:B

111.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的()

A、网站

B、广告

C、促销

D、渠道

标准答案:D

H2.在软文写作中,标题和内容同样重要,不能做标题党。

A、对

B、错

标准答案:A

H3.微博中为什么要进行加V认证?()

A、可以免费使用微博

B、增加公信力

C、更好的发送广告

D、开通广告资格

标准答案:B

114.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新媒体的运营,以

下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中,正确的是()

A、产品销售

B、客户服务

C、品牌推广

D、以上都是

标准答案:D

H5.微信公众号内容包括标题、正文、图片、排版

A、对

B、错

标准答案:A

H6.服务号是公众平台的一种账号类型,旨在为用户提供服务。以下

不属于服务号类型的是O。

A、招商信用卡

B、南方航空

C、中国联通

D、央视新闻

标准答案:D

117.以下不属于短视频平台的是()

A、抖音

B、快手

C、视频号

D、滴滴出行

标准答案:D

118.下面对主图文案的说法不正确的是()

A、视频主图的表现方式更加直观.立体

B、场景图.上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C、主图文案应尽量多描述卖点信息,以吸引受众

D、主图一般有多张,建议最后一张主图文案为白底图

标准答案:C

119.网路营销中选择活动的名称无关紧要

A、对

B、错

标准答案:B

120.微博中没有“标签功能”。

A、对

B、错

标准答案:B

121.能为品牌带来人气迅速提升,普适性较高的营销方式是()0

A、直播+发布会

B、直播+产品体验

C、直播+广告植入

D、直播+产品售卖

标准答案:B

122.H5营销的常见形式包括幻灯片型、交互型、功能型。

A、对

B、错

标准答案:A

123.下面对文案的说法正确的是()。

A、文案是广告的核心,文案创意决定了对受众的吸引力

B、文案是受众了解产品或服务的一个渠道

C、文案是指广告作品中所有的语言文字

D、新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众

标准答案:D

124.微博平台目前只有新浪微博在使用

A、对

B、错

标准答案:B

125.创作优质的短视频内容是为了()。

A、更好的定位

B、更好的传播与吸粉

C、更便于与粉丝互动

D、培养用户的喜好

标准答案:B

126.一个身份证只能注册今日头条()账号

A、1个

B、2个

C、5个

D、10个

标准答案:A

127.新媒体与传统媒体相比,有什么特点呢?①信息发布及时;②海

量信息供受众选择;③前所未有的互动性;④传播内容个性化;⑤传

播形式更具融合性

A、①②③④

B、②③④⑤

C、①③④⑤

D、①②③④⑤

标准答案:D

128.微信头像以美观为第一要件,才能让对方产生好的第一印象

A、对

B、错

标准答案:B

129.()因其最普及、最快捷、最方便等特点,成为了移动新媒体的

典型代表

A、网站

B、广告

C、促销

D、智能手机

标准答案:D

130.企业不能注册微博。

A、对

B、错

标准答案:B

131.微信公众号已推送的内容,可以有()次修改的机会

A、1

B、2

C、3

D、无数

标准答案:A

132.微信服务号和订阅号的区别主要有()

A、发送信息数量限制不一样

B、申请主体的限制条件不一样

C、手机端显示界面不一样

D、以上都是

标准答案:D

133.下面对标题的说法不正确的是O。

A、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C、具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D、标题内容可以随意设置

标准答案:D

134.用户属性分析主要是对用户的性别、语言、省份、城市、终端等

数据的分析。

A、对

B、错

标准答案:A

135.短视频营销要做到内容要有情、有趣、有用、有品。

A、对

B、错

标准答案:A

136.下面哪一个不是常用的亮点词汇O。

A、震惊

B、最后

C、神奇

D、天啊

标准答案:B

137.对于所有企业,都可以使用大数据进行画像

A、对

B、错

标准答案:B

138.下面选项不属于微信营销模式的是()。

A、朋友圈

B、微信群

C、微信广告

D、微信受众

标准答案:D

139.网络营销宣传的社交场所有QQ、微博、微信、社群等

A、对

B、错

标准答案:A

140.短视频的营利模式主要有直接变现、间接变现和特色营利模式

A、对

B、错

标准答案:A

141.新媒体营销中不是知识问答平台的是O。

A、百度知道

B、知乎

C、在行

D、腾讯

标准答案:D

142.以下属于短视频平台的是()。①抖音;②微视;③快手;④秒

拍;⑤梨视频;⑥今日头条;⑦微信;⑧微博

A、①②③④⑤

B、①③④⑤⑧

C、①②③④⑥

D、①③④⑦⑧

标准答案:A

143.新榜数据、西瓜助手、考拉新媒体助手等是常用的第三方数据分

析工具。

A、对

B、错

标准答案:A

144.在PR剪辑软件中,不能进行关键帧的设置

A、对

B、错

标准答案:B

145.下面不属于增强信任感方法的是()。

A、权威认证

B、客户证明

C、解决受众的顾虑

D、口头说明

标准答案:D

146.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4部分组成,其

中()是为了加强诉求对象企业、产品或服务的印象。

A、标题

B、广告正文

C、广告口号

D、广告附文

标准答案:C

147.门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

A、对

B、错

标准答案:A

148.易于控制,均匀,能够凸显出对象或演员轮廓的光源是O。

A、主光

B、辅光

C、背光

D、侧光

标准答案:A

149.下列不属于微博营销的分析工具的是O。

A、微指数

B、新浪微舆情

C、微博数据助手

D、生意参谋

标准答案:D

150.“酒香不怕巷子深”是一种0观念。

A、产品

B、生产

C、推销

D、社会营销

标准答案:A

151.()可以增加文章的“曝光率”

A、社群

B、自媒体

C、微信

D、关键词

标准答案:D

152.裂变海报的文案与样式,()是关键

A、确定营销目标

B、分析微信营销环境

C、注册微信账户

D、吸引人

标准答案:C

153.在PR剪辑软件中,素材可以多次复制

A、对

B、错

标准答案:A

154.发微博一般要求最多不超过()个字。

A、14

B、140

C、1400

D、2000

标准答案:B

155.知乎与其他问答平台相比,最大的优势在于O。

A、内容有深度,具有一定的专业性

B、信息流动慢

C、不便于搭建用户关系

D、内容可信度有待进一步提高

标准答案:A

156.以下关于视频营销的说法不正确的有O。

A、它既具有电视短片的种种特征,又具有互联网营销的优势

B、视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身

C、视频营销就是电视广告

D、随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多

品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器

标准答案:C

157.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定,即微博内容的

“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博的三不要原则O。

A、不要随便评论

B、不要诋毁竞争对手

C、不要泄露公司机密

D、不要违反国家法律法规

标准答案:A

158.采用收益法进行企业价值评估,应当编制必要的收益法评估分析

A、对

B、错

标准答案:A

159.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含()形式。

A、直播+内容营销

B、直播+互动营销

C、直播+电商

D、直播+调查

标准答案:D

160.报纸属于传统媒体

A、对

B、错

标准答案:B

161.下面对新媒体文案写作说法不正确的是O。

A、写作宣传型新媒体文案需要考虑:如何让内容与品牌或企业的整

体风格与形象更贴近

B、写作促销型新媒体文案需要考虑:如何体现商品的低价

C、写作互动型新媒体文案需要考虑:如何激发受众的兴趣,调动他

们的互动积极性

D、写作活动推广型新媒体文案需要考虑:如何提高活动的吸引力

标准答案:B

162.微播的推送内容最好依据粉丝的时间

A、对

B、错

标准答案:A

163.下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受

时间.版面的限制?()

A、电视广告

B、户外广告

C、邮件广告

D、网络广告

标准答案:D

164•一个合格的新媒体运营人才是复合型人才,是策划型人才,更要

是执行型人才。

A、对

B、错

标准答案:A

165.直播过程中,主播课可以随便说话,没有禁词。

A、对

B、错

标准答案:B

166.新媒体营销是以用户的需求为前提的

A、对

B、错

标准答案:A

167.写作技术策略型软文的关键是()

A、伪技术类的广告

B、先进性和创新性的技术

C、深奥的,凸显自己专业的内容

D、浅显易懂的小技巧

标准答案:B

168.新媒体会对我们的阅读习惯带来负面影响

A、对

B、错

标准答案:A

169.营销者应该紧跟潮流开发功能,走在时代发展的最前端

A、对

B、错

标准答案:B

170.长短不是判断好标题的标准,在精彩度不变的情况下越短越好

A、对

B、错

标准答案:A

171.“酒香不怕巷子深”是以产品为营销理念

A、对

B、错

标准答案:A

172.在视频拍摄过程中,手持云台的核心作用是O。

A、美颜

B、防抖

C、增亮

D、存储

标准答案:B

173.“海尔+海信二国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧()。

A、使用亮点词汇

B、夸张修辞

C、灵活使用标点符号

D、借力品牌保障

标准答案:C

174.公众号发文可以适当蹭热度

A、对

B、错

标准答案:A

175.UGC是指用户原创内容。

A、对

B、错

标准答案:A

176.小程序可以直接发朋友圈。

A、对

B、错

标准答案:B

177.4G比3G数据传输的速度更快

A、对

B、错

标准答案:A

178.下列不属于冠名广告的是()。

A、片头标板

B、主持人口播

C、平台贴片

D、片尾字幕鸣谢

标准答案:C

179.以下关于优化排版说法不正确的是O。

A、优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象;二是促进转

化。

B、阅读者打开微信文章直接看到大量的文字,容易产生阅读压力,

阅读体验过于生硬。

C、与顶部关注类似,如果文章结束后直接收尾,会让微信文章太突

兀,因此需要在底部进行动作引导。

D、常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、

变样式等。

标准答案:D

180.媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的().

A、网站

B、广告

C、促销

D、渠道

标准答案:D

181.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉丝去“调戏”

长虹时,会得到各种拟人电器的回应。此种方法属于微信的哪种营销

玩法?

A、定制服务

B、多屏互动技术

C、智能陪聊

D、群组俱乐部

标准答案:C

182.用户的基本信息包括年龄、性别、教育水平、地域

A、对

B、错

标准答案:A

183.从多种方案中选取一种最佳方案,依靠许多资料归纳出一个正确

结论是()的运用。

A、发散思维

B、聚合思维

C、横向思维

D、逆向思维

标准答案:B

184.直播+广告植入模式主要采用主播口播和原生内容插入等形式,

摆脱了生硬传播。

A、对

B、错

标准答案:A

185.需要层次理论的提出者是()

A、庇古

B、马歇尔

C、马斯洛

D、科特勒

标准答案:C

186.导购型文案中,重视正文的撰写至关重要,标题井非是文案的重

点。

A、对

B、错

标准答案:B

187.在短视频领域,抖音和快手争夺的是竖屏市场,而西瓜视频争夺

的是横屏市场。

A、对

B、错

标准答案:A

188.贴片广告不属于视频营销模式。

A、对

B、错

标准答案:B

189.常用的短视频剪辑软件是()

A、Photoshop

B、Premiere

C、美图秀秀

D、以上都不是

标准答案:B

190.下面对新媒体说法正确的是()。

A、电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B、新媒体的表现形式只能是图文信息

C、在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D、自媒体和新媒体是不同的,自媒体不能进行新媒体营销

标准答案:C

191.秀米微信公众号编辑器中不可以借助模板

A、对

B、错

标准答案:B

192.剑网三游戏社群.母婴社群.XX明星爱好者自行组建粉丝群等,

仅靠全员的兴趣支撑的社群叫O。

A、活动社群

B、游戏社群

C、兴趣社群

D、动向社群

标准答案:C

193.下面选项不属于社群营销的特点的是()。

A、弱中心化

B、情感优势

C、多向互动

D、领导人控制

标准答案:D

194.下列工具可以进行排版的是O。

A、创客贴

B、上线了

C、人人秀

D、135编辑器

标准答案:D

195.新媒体营销离不开市场调研。网络市场调研中,属于直接调研的

方法是()。

A、网上问卷调查法

B、利用搜索引擎

C、电话询问法

D、邮寄调查法

标准答案:A

196.下列不属于社群的结构的是()

A、组织成员

B、交流平台

C、注册账号

D、管理规范

标准答案:C

197.微信服务号和订阅号的区别主要有()。

A、发送信息数量限制不一样

B、申请主体的限制条件不一样

C、手机端显示界面不一样

D、以上都是

标准答案:D

二.多选题

1.创意营销能够()

A、吸引消费者的注意和兴趣

B、促成购买行为

C、给广告主带领意想不到的效果

D、营销网络广告制作

标准答案:ABC

2.新媒体文案的创意形式包括O。

A、有趣的“段子”

B、讲故事

C、谈情感与玩情怀

D、借势营销

标准答案:ABCD

3.下列关于新媒体相关词汇描述正确的是()。

A、账号矩阵是一个平台或多个平台运营多个账号,形成传播矩阵。

B、IP指知识产权,一个故事。一种形象等。

C、网红也是KOL,KOL也叫网红。

D、MCN是专注进行内容生产和运营的机构,各个自媒体都可以加入

MCN机构,进行商业化、专业化的运营。

标准答案:ABD

4.下列哪些是策划者需要考虑的问题()

A、如何引导粉丝舆论

B、将内容推送给哪个用户群体

C、哪种广告可以被植入

D、如何有效进行用户反馈效果分析

标准答案:ABCD

5.运营人员需要具备的网感包括哪些()

A、预判网络趋势

B、熟悉人性和传播学知识

C、对用户需求熟悉

D、会使用微信微博新媒体平台

标准答案:ABCD

6.下列选项中属于营运间接费用的有()。

A、水电费

B、劳动保护费

C、取暖费

D、办公费

标准答案:ABCD

7.运营者要做好O,以提升参与度,确保活动效果。

A、跨界

B、整合

C、过量地投放广告

D、以上都是

标准答案:AB

8.微信营销的价值

A、输出个人品牌

B、刺激产品销售

C、维护客户关系

D、让利人民群众

标准答案:ABC

9.与传统媒体相比,新媒体不仅具有信息载体功能,还具有O功能。

A、信息识别

B、信息处理

C、信息制作

D、信息需求

标准答案:ABC

10.成功的病毒营销特点是()

A、明确定位

B、传播可延展空间大

C、信息被高度认同

D、具有传播信息之外的价值

标准答案:ABCD

n.微博上的互动功能包括o

A、转发

B、评论

C、提醒

D、点赞

标准答案:ABCD

12.以下选项中属于企业微博的五大功能的内容的是()。

A、新闻媒体

B、营销功能

C、客服功能

D、公关处理

标准答案:ABCD

13.设计走心的新媒体内容四步骤包括以下哪些O

A、用户痛点挖掘

B、解决方案描述

C、内容细节打磨

D、内容传播

标准答案:ABCD

14.微信朋友圈的功能有哪些()

A、可以推送企业广告

B、可以展现图片

C、可以发布长于30分钟的影片

D、可以看到其他人的点赞

标准答案:ABCD

15.微信公众号平台头像设置可以有()

A、企业logo

B、产品图片

C、语音

D、其他类型图片

标准答案:ABD

16.进行产品运营时,通常将产品分为三大类,包括哪些()

A、独立产品

B、平台产品

C、入驻产品

D、品牌产品

标准答案:ABC

17.从发展演进时间顺序看,新媒体大致可以分为以下三种类型O。

A、数字新媒体

B、网络新媒体

C、移动新媒体

D、第一媒体

标准答案:ABC

18.运营短视频账号时,以下属于维持人设技巧的是O

A、保持更新

B、持续输出

C、提高演技

D、真实真诚

标准答案:ABD

19.以服装类产品为例,哪类产品不利于覆盖更多人群()

A、大众流行款式

B、网店销量冠军产品

C、民族服饰

D、个性化设计的款式

标准答案:CD

20.在新媒体运营内容生产过程中,无论是图文还是短视频,通常第

一步是主题确定,以下关于主题的确定描述正确的是().

A、主题的确定一定要根据规划好的选题进行,不可变更

B、主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行

C、内容主题的确定可以根据平台热点来定

D、内容主题一般分为常规主题和突发主题

标准答案:BCD

21.以下属于高推荐文章的特征的选项有()

A、视角新颖,观点鲜明有深度

B、内容充实,带来信息增量

C、文章不一定要原创

D、逻辑清晰,论据翔实且充分

标准答案:ABD

22.直播间为什么要做粉丝运营()

A、防止用户流失

B、提升带货转化率

C、降低生产成本

D、增加粉丝黏性

标准答案:ABD

23.在营销学里,产品包括五个层次。以下选项中不属于这五个层次

的内容是()。

A、核心产品

B、线上产品

C、延伸产品

D、实际产品

标准答案:BD

24.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手O。

A、产品与品牌角度

B、消费者角度

C、市场角度

D、社会公众角度

标准答案:ABC

25.H5制作的环节有()

A、主题策划

B、创意方案

C、技术支持

D、素材准备

标准答案:ABCD

26.企业所得税法所称成本,是指企业在生产经营活动中发生的。

A、销售成本

B、销货成本

C、业务支出

D、原料成本

标准答案:ABC

27.想要做好视频营销必然要有()

A、内容策划能力

B、内容生产能力

C、沟通协调能力

D、政治宣传能力

标准答案:ABC

28.以下属于新媒体运营衍生模块的有()

A、社群运营

B、网站运营

C、流量运营

D、平台运营

标准答案:ABCD

29.在头条号创作权益中,以下属于千粉权益的有O

A、问答创作收益

B、头条抽奖

C、视频原创

D、付费专栏

标准答案:AC

30.互联网的直播营销四大要素()

A、场景

B、人设

C、产品

D、创意

标准答案:ABCD

31.微博营销的活动形式有O。

A、转发抽奖

B、抢楼活动

C、转发送资源

D、建立微信群

标准答案:ABC

32.常见的用户留存策略有()

A、内容

B、活动

C、资源

D、积分

标准答案:ABCD

33.新媒体营销人员的职业能力包括O。

A、软文写作能力

B、玩转公众号的能力

C、数据分析能力

D、视频剪辑能力

标准答案:ABCD

34.问答平台营销的优势包括0。

A、自然排名好

B、信息覆盖面广

C、品牌精准营销

D、快速建立良好的口碑

标准答案:ABCD

35.优质内容包括哪些特征()

A、原创性

B、长篇大论

C、不讲套话

D、有干货

标准答案:ACD

36.运营者可以从以下O中入手,优化转化页的内容并提高转化率。

A、简明介绍

B、场景设计

C、具体参数

D、放心售后

标准答案:ABCD

37.新媒体运营的基本思维包括

A、求变思维

B、突围思维

C、品推思维

D、固定思维

标准答案:ABCD

38.微信平台的账号包括O

A、微信个人账号

B、企业微信

C、服务号

D、订阅号

标准答案:ABCD

39.新媒体营销团队组建时遵循的原则有O。

A、人数合理

B、技能互补

C、目标统一

D、责任心强

标准答案:ABCD

40.企业营销环境分析时STOW分析依次是指O

A、机会

B、优势

C、威胁

D、劣势

标准答案:ABCD

41.网店可以借()力开展营销活动

A、品牌的力

B、名人的力

C、产品的力

D、促销的力

标准答案:ABCD

42.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点?

A、客单价要高

B、查看“人气好物榜”作为参考

C、加入验货群

D、利用选单网、大淘客

标准答案:BCD

43.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点,以其()等优势,

赢得了企业青睐。

A、感染力强

B、互动性强

C、传播迅速

D、成本价格高

标准答案:ABC

44.以下关于私域流量价值的描述,正确的是O

A、可以更好地变现

B、可以使粉丝获得认同感

C、可以获取平台自然流量

D、可以使用户持续探索价值

标准答案:ABCD

45.对于“网红”一词解释正确的是O。

A、网红即网络红人,专指在某一领域做出突出贡献的人或者特殊荣

誉的人

B、网红只存在于网络中,是虚拟的,在现实中找不到,包括游戏、

美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域

C、指具有个性化魅力的个人,通过借助各种互联网媒介(社交平台、

视频平台等),在与网民互动的过程中,通过极强的互动能力吸引大

批粉丝关注从而走红的人

D、网红不仅包括颜值美女,还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交

平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人,包括游戏、美食、宠物、

时尚、教育、摄影、股票等领域

标准答案:CD

46.主播在讲解商品时,哪类话术更利于引导用户下单()

A、提出用户痛点

B、介绍产品特性

C、对用户需求进行引导

D、分析竞品优势

标准答案:ABCD

47.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官和更鲜明的

话题性,正逐渐成为企业品牌推广、带动销售的新切入口,其优势有

Oo

A、实时互动性

B、用户精准性

C、高效性

D、情感共鸣性

标准答案:ABCD

48.下面关于短视频和直播的描述正确的是()。

A、视频创作者一定要遵守相关的规范,营造健康向上的主题,视频

内容不得违反我国相关的法律法规。

B、在视频节奏设计上,应该越快越好,因为节奏太慢没有观众。

C、抖音和快手平台可以发布任何作品

D、短视频平台基本都开通了直播功能,因为直播功能可以极大的提

高用户互动和用户在线时长。

标准答案:AD

49.店铺联盟的优势()

A、强强联合

B、超便捷

C、精准投放

D、原料便宜

标准答案:ABC

50.评估机构执行绩效评价业务,收集数据的主要方法通常有()。

A、案卷研究

B、数据填报

C、实地调研

D、座谈

标准答案:ABCD

51.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时,需要进行挖掘与分

析的数据包括().

A、微博粉丝数

B、微信用户数

C、今日头条粉丝数

D、喜马拉雅订阅数

标准答案:ABCD

52.近几年,互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸

张段子,如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通

过微博、微信等社会化媒体逐渐成为海底捞体。“人类已经无法阻止

海底捞”这句话像病毒一样在网络上迅速扩散,逐渐成为风潮。微博

上的一些大V用户对海底捞服务进行体验,主动转化传播,一条信息

能在几天之内引发几百万人浏览,众多网友在原有信息基础上进行二

次加工并主动传播,造成二次甚至三次传播,从而引发了海底捞在新

媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销,另一方面利用微

博收集用户负面评价,然后分析并予以解决。案例思考:海底捞的案

例体现了新媒体的哪些特征?

A、原创性

B、个性化及多样性

C、碎片化

D、实时性

标准答案:ABCD

53.以下哪项是脚本制作流程中的步骤()。

A、文案撰写

B、分镜制作

C、素材准备

D、用户调研

标准答案:ABC

54.社群营销的价值主要体现在O。

A、刺激产品销售

B、提供交流平台

C、感受品牌温度

D、维护顾客黏性

标准答案:ACD

55.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些()

A、阶段计划

B、玩法设计

C、活动预热

D、执行阶段

标准答案:ABCD

56.热点素材搜索平台还有()等类。

A、百度搜索风云榜

B、谷歌搜索

C、百度百科

D、滴滴出行

标准答案:ABC

57.以下对于盲目追热点误区的描述,正确的是()

A、易造成账号不垂直

B、易使创作内容重合

C、易降低粉丝黏性

D、易追到过时热点

标准答案:ABCD

58.直播的优势有()。

A、不能实际展示商品

B、扩大销售区域,以产定销、拓展购买人群

C、原产地展示是农产品直播的优势

D、身临其境参与感与真实感

标准答案:BCD

59.以下属于品牌故事写作切入点的有()。

A、品类的历史和故事

B、创始人的创业故事

C、品牌态度

D、当地文化

标准答案:ABD

60.新媒体人需要具备的技能()

A、写出流畅的文案

B、做出完美的策划

C、剪辑华丽的视频

D、过好美好的生活

标准答案:ABC

61.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点,以其O等优势,

赢得了企业青睐。

A、感染力强

B、互动性强

C、传播迅速

D、成本相对较低廉

标准答案:ABCD

62.想要明确打造主播的人设,需要参考哪些内容O

A、带货商品的属性,期望卖的是哪些货

B、粉丝定位,想要吸引哪类人

C、主播个人特

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