在线网课知道《广告策划(武汉)》单元测试答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第八章单元测试第九章单元测试第十章单元测试第一章单元测试1【判断题】广告策划就是为了促进销售。（）A.错B.对2【判断题】从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。（）A.错B.对3【判断题】策划的广告活动周期越短，内容越详细。（）A.错B.对4【判断题】USP理论属于营销主义广告理论。（）A.对B.错5【判断题】“广告即推销”这一主题体现的是营销主义广告思想。（）A.错B.对6【单选题】(2分)推销主义广告的集大成者是（）A.艾·里斯B.杰·特劳特C.罗素·瑞夫斯D.大卫·奥格威7【单选题】(2分)长期广告策划指的是（）的广告策划。A.６个月内B.1年以内C.其他都不对D.1-5年8.【多选题】(3分)正确答案：ABCDE广告策划由哪几部分构成？（）A.效果B.方案C.对象D.依据E.主体9.【多选题】(3分)正确答案：ACD根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（）A.年度广告策划B.其他都不对C.长期广告策划D.短期广告策划10.【多选题】(3分)正确答案：AD天猫的广告、京东的广告等都属于（）广告？A.促销广告B.整体广告C.长期广告D.专项广告第二章单元测试1【判断题】广告策略是广告战略的具体表现。（）A.错B.对2【判断题】广告战略对广告策略有制约作用。（）A.错B.对3【判断题】新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。（）A.对B.错4【判断题】中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。（）A.对B.错5【判断题】科利法注重各项指标的量化。（）A.错B.对6【单选题】(2分)针对消费者需求不大的产品，可以采取（）广告策略。A.集中B.差别化C.无差别D.定位7【单选题】(2分)系列广告属于是从（）角度进行广告战略设计的？A.时间B.目标市场C.内容D.品牌形象8【单选题】(2分)课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（）A.品牌形象广告B.系列广告C.竞争性广告D.提醒性广告9【单选题】(2分)方言广告往往属于（）A.时间B.内容C.区域D.品牌形象10.【多选题】(3分)正确答案：ABD广告的信息目标包括（）A.提醒性目标B.告知性目标C.行动目标D.说服性目标11.【多选题】(3分)正确答案：BCD广告的战略目标包括（）A.购买目标B.信息目标C.行动目标D.传播目标12.【多选题】(3分)正确答案：ABD从市场的角度选择广告策略，常见的有（）策略。A.目标市场定位B.市场开发C.差别市场D.市场渗透13.【多选题】(3分)正确答案：ABCD科利建立的广告传播的效果层级模式包括（）阶段？A.行动B.理解C.确信D.知名第三章单元测试1【判断题】近年来，产品的同质化越来越严重。因此，要进行差别化广告设计。（）A.对B.错2【判断题】广告调研的内容应该从定位着手。（）A.错B.对3【判断题】市场调研更关注各种数据和质性资料的收集，与广告目标的关联不大。（）A.对B.错4【判断题】广告调研报告的撰写要注重定量和定性材料的整合。（）A.对B.错5【判断题】从营销学的角度来看，广告调研可以从客观环境和微观环境两个方面的内容着手。（）A.错B.对6【单选题】(2分)安踏的广告表明，在进行广告调研时，首先要明确（）A.竞争B.其他都不对C.定位D.产品7【单选题】(2分)哪种广告调研报告是给主管部门看的？（）A.企业报告B.一般性报告C.其他都不对D.专门报告8【单选题】(2分)广告调研中的（）材料不一定需要数据支持。A.主观B.定量C.客观D.定性9【单选题】(2分)在广告调研的准备阶段，首先要明确（）A.目标市场B.调研目标C.竞争对手D.产品10.【多选题】(3分)正确答案：ABCD广告营销环境的基本特征包括（）A.高度同质化B.整合营销传播C.市场细分D.消费者导向11.【多选题】(3分)正确答案：ACD根据广告调研的时间，可以把广告调研分为（）A.后期调研B.循环调研C.前期调研D.中期调研12.【多选题】(3分)正确答案：ABCD广告主企业经营情况的调查包括（）A.企业历史B.人员素质C.经营管理水平D.生产设备和技术13.【多选题】(3分)正确答案：ABCD广告调查资料的整理包括以下程序包括（）A.编辑B.汇总C.制表D.分类14.【多选题】(3分)正确答案：BCD市场调查的选择方法包括（）A.头脑风暴B.普查法C.抽查法D.建立联络点法第四章单元测试1【判断题】受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。（）A.对B.错2【判断题】对最终消费者极富影响力的人群是广告的目标受众。（）A.错B.对3【判断题】注意主要由刺激的深刻性和主体的情感决定。（）A.错B.对4【判断题】记忆的容量是非常有限的，所以人们通过遗忘来补充新的知识。（）A.错B.对5【判断题】个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向被称为模仿。（）A.对B.错6【单选题】(2分)第一印象、首因效应在广告中的运用主要是利用了人们的（）？A.感觉B.注意C.情感D.认知7【单选题】(2分)福滕宝的刀具广告中，刀把红萝卜和砧板一起切断了。这个广告让人觉得这个刀具很锋利。该广告利用了知觉中的（）特征？A.恒常性B.整体性C.选择性D.理解性8【单选题】(2分)有的消费者会觉得的彩虹糖的广告很精彩，有的却觉得难以接受。这是因为人们的知觉具有（）的特征。A.整体性B.恒常性C.选择性D.理解性9【单选题】(2分)同一主题的系列广告主要是为了避免人们对广告信息的（）A.遗忘B.记忆C.注意D.联想10【单选题】(2分)白加黑的广告主要是采用的是联想律中的（）A.相似律B.对比律C.接近律D.因果律11.【多选题】(3分)正确答案：ABCD广告受众在接受广告信息时，会受到哪些因素的影响？（）A.广告意识B.译码能力C.兴趣与偏好D.媒介接触时间12.【多选题】(3分)正确答案：ABD在进行广告受众分析时，可以从（）方面着手？A.影响者B.目标消费者C.接收者D.传播者13.【多选题】(3分)正确答案：BCD人们的心理过程包括（）A.个性心理B.意志C.情感D.认知14.【多选题】(3分)正确答案：ABCD知觉具有（）等特征。A.整体性B.理解性C.恒常性D.选择性15.【多选题】(3分)正确答案：ABCD广告中常用的联想律包括（）？A.对比律B.接近律C.相似律D.因果律第五章单元测试1【判断题】广告定位是在通过广告消费者的心目中为产品选定一个位置。（）A.对B.错2【判断题】市场细分把某一产品的同质市场划分为若干个异质市场的过程。（）A.对B.错3【判断题】从某种意义上来讲，观念定位与消费者教育区别不大。（）A.错B.对4【判断题】“五谷道场非油炸”的广告定位属于利益定位。（）A.对B.错5【判断题】避强定位属于竞争定位。（）A.错B.对6【单选题】(2分)王老吉在开始的时候，在不同的地域有不同的定位：如在广东的定位是凉茶，在内地的定位是饮料．．．．．．王老吉的定位犯了何种错误？（）A.定位混乱B.定位怀疑C.定位过低D.定位过高7【单选题】(2分)宝洁的洗发水广告定位多属于（）A.品质定位B.利益定位C.价格定位D.功效定位8【单选题】(2分)“海澜之家——男人的衣柜”属于（）定位？A.目标市场B.品质C.产品D.形象9【单选题】(2分)“弹——弹走鱼尾纹（丸美）”的广告定位属于（）定位？A.是非定位B.价格定位C.逆向定位D.功效定位10【单选题】(2分)非常可乐将市场投向农村市场，这属于何种定位？（）A.抢先定位B.品质定位C.价格定位D.避强定位11.【多选题】正确答案：ABCD广告定位有哪些特征？（）A.创造独有位置B.复合消费需求C.目标指引D.突出品牌差异12.【多选题】(3分)正确答案：ABCD市场细分应遵循哪些原则？（）A.实用性B.都对C.显著性D.可行性13.【多选题】(3分)正确答案：ABC如果为化妆品细分市场，可以采用哪些常规细分变量？（）A.时间B.性别C.年龄D.地点14.【多选题】(3分)正确答案：ABCD竞争定位在具体应用上主要包括（）A.避强定位。B.挑战定位C.比附定位D.抢先定位15.【多选题】(3分)正确答案：CD观念定位在具体应用上主要分为（）A.形象定位B.品质定位C.逆向定位D.是非定位第六章单元测试1【判断题】创意是将广告赋予精神和生命的环节。（）A.对B.错2【判断题】广告创意的前提是广告定位，广告创意是广告定位的表现。（）A.对B.错3【判断题】垂直思考法更容易激发创造力。（）A.对B.错4【判断题】高露洁牙膏的广告中，使用了该牙膏的人可以用牙齿拉动一辆汽车。该广告采用了幽默的表现手法。（）A.错B.对5【判断题】宅急送的”一日达“体现了企业形象。（）A.错B.对6【单选题】(2分)念头和想法指的是（）A.意念B.意境C.意象D.表象7【单选题】(2分)意念就是（）A.都不对B.广告创意C.广告表现D.广告主题8【单选题】(2分)双十一的折价、秒杀广告属于（）A.情绪诉求B.产品诉求C.促销诉求D.形象诉求9【单选题】(2分)“好丽友-好朋友”的广告属于（）A.产品诉求B.形象诉求C.情绪诉求D.促销诉求10【单选题】(2分)M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的广告采用了（）创意？A.品牌形象B.USPC.都不对D.RIO理论11【单选题】(2分)“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”广告表达的是（）A.友情B.爱情C.亲情D.人情12【单选题】(2分)”大宝挺好的“采用的是（）？A.专家证言B.事例证言C.都不对D.用户证言13【单选题】(2分)“生活可以更美的”采用的是（）A.比拟嫁接B.组合嫁接C.晕轮嫁接D.双关嫁接14.【多选题】(3分)正确答案：BCD广告创意的三要素包括（）A.广告媒体B.创意素材C.表现手法D.意念15.【多选题】(3分)正确答案：ABDROI理论的基本特质包括（）A.原创性B.关联性C.理解性D.震撼性16.【多选题】(3分)正确答案：ABCD常见的嫁接手法有（）A.晕轮嫁接B.组合嫁接C.比拟嫁接D.双关嫁接17.【多选题】(3分)正确答案：ABD广告主题由哪些要素组成？（）A.广告目标B.信息个性C.广告意念D.消费心理18.【多选题】(3分)正确答案：ABCD广告的主题可以从哪些方面进行选择？（）A.企业B.消费者C.都正确D.产品第七章单元测试1【判断题】广告文案就是广告作品的语言文字部分。（）A.对B.错2【判断题】“Justdoit”是耐克的广告标题。（）A.对B.错3【判断题】广告标题是广告的灵魂。（）A.对B.错4【判断题】华为的“让大家爱上中国芯”、“我们的中国芯”属于观念唤起型广告口号。（）A.错B.对5【判断题】广告口号和广告标题区别不大。（）A.错B.对6【单选题】(2分)“好丽友，好朋友”属于（）？A.复合标题B.直接标题C.都不对D.间接标题7【单选题】(2分)“好空调格力造，每晚一度电”属于（）标题？A.悬念式B.叙述式C.利益型D.新闻式8【单选题】(2分)“３０日无效退款”、“７天无理由退换货”、“一日达”等广告标题属于（）标题？A.利益型B.叙述式C.承诺式D.悬念式9【单选题】(2分)达芙妮鞋子采用了古希腊神话故事来创作广告。这属于（）型广告文案？A.文艺型B.故事型C.叙事型D.证言型10【单选题】(2分)康师傅“就是这个味儿”属于（）广告口号。A.观念唤起B.优势展示C.哲理型D.情感唤起11【单选题】(2分)（）是广告文案创意过程中的“最后的销售”？A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告随文12.【多选题】(3分)正确答案：ABCD广告文案通常包括哪几个部分？（）A.正文B.标题C.广告语D.附文13.【多选题】(3分)正确答案：ACD从内容上，可以把广告标题分为（）。A.间接标题B.简式标题C.复合标题D.直接标题14.【多选题】(3分)正确答案：ABCDE广告口号创作时，要注意几个要点？（）A.简明B.适宜C.语言流畅D.真实E.创新第八章单元测试1【判断题】幽默式广告表现是一种感性诉求方式。（）A.对B.错2【判断题】无差别广告策略已经不适应市场需求了，所以不会继续采用。（）A.错B.对3【判断题】产品进入成长期后期和成熟期后常用的广告策略是集中市场广告策略。（）A.错B.对4【判断题】某整形机构的广告中有“某医院专家团队”的字眼，采用的是劳务差别广告策略。（）A.对B.错5【判断题】公益捐赠、新闻发布会、专题讲座、公关软文等采用了变相广告策略。（）A.对B.错6【单选题】(2分)竞争性广告常常采用何种手法，与竞争对手的产品进行差异化比较？（）A.实证B.信息展示C.比较D.证言7【单选题】(2分)“请认准老字号”等类型的广告属于何种广告策略？（）A.广告收缩B.信息型C.提醒型D.形象塑造8【单选题】(2分)安利经常由销售人员现场展示产品使用方法和效果，这属于（）广告策略？A.现场示范表演B.都对C.上门推销D.免费试用9【单选题】(2分)“中外合资”、花园式厂房等广告内容体现的是（）A.品质差别B.劳务差别C.企业差别D.产品差别10【单选题】(2分)日用品的广告更适合采用（）刊播策略？A.节假日B.集中时间C.季节时间D.均衡时间11.【多选题】(3分)正确答案：ABCD常见的理性诉求广告表现策略包括（）。A.信息展示B.实证C.比较D.证言12.【多选题】(3分)正确答案：BD在产品的投入期，应该采取何种广告策略？（）A.提醒型B.信息型C.形象塑造D.铺垫型13.【多选题】(3分)正确答案：ABD馈赠型广告是一种奖励性广告，常见的形式有（）A.赠券B.免费试用C.7天无理由退换货D.赠品14.【多选题】(3分)正确答案：BCD常用的差别广告策略有（）A.品质差别B.企业差别C.产品差别D.劳务差别15.【多选题】(3分)正确答案：ABC常见的系列广告策略包括()。A.功能系列B.主题系列C.形式系列D.产品系列第九章单元测试1【判断题】报纸媒体的新闻性极强，因此是新产品广告的有效载体。（）A.对B.错2【判断题】杂志媒体对受众的条件没有限制。（）A.错B.对3【判断题】按钮广告、旗帜广告、电子贺卡属于提示性引导传播广告。（）A.错B.对4【判断题】GRPs指特定个别广告媒体所送达的收视（听）率总数。（）A.对B.错5【判断题】BDI是品类发展指数。（）A.错B.对6【单选题】(2分)新兴的广告大众媒体指的是（）A.电视B.互联网C.广播D.报纸杂志7【单选题】(2分)OD广告即是（）广告。A.现场销售媒体广告B.直邮广告C.户外广告D.交通广告8【单选题】(2分)退换货说明属于（）广告媒体？A.DMB.POPC.包装D.OD9【单选题】(2分)要回答“多少广告才够”这个问题，可以用（）来衡量。A.暴露频次B.毛评点C.每千人成本D.有效到达率10【单选题】(2分)如果要使广告信息达到大多数的目标受众，应该采用（）媒体策略。A.集中式B.其他都不对C.分散式D.分区式11【单选题】(2分)高CDI、低BDI表明该市场属于（），应进行重点广告投放。A.潜力市场B.维持性市场C.重点市场D.观望市场12.【多选题】(3分)正确答案：ABC传统的广告大众媒体指的是（）A.广播B.电视C.报纸杂志D.互联网13.【多选题】(3分)正确答案：ABCD下列属于DM广告媒体的是（）A.折页B.手册C.内部刊物D.企业目录14.【多选题】(3分)正确答案：BCD广告新媒体包括（）A.LED屏B.互联网C.移动媒体D.数字电视15.【多选题】(3分)正确答案：ABCD选择广告媒体的步骤包括（）A.确定媒体组合B.确定媒体级别C.确定具体媒体D.媒体测验第十章单元测试1【判断题】广告公司在做广告预算的时候，馈赠品开支、公司内部刊物等的开支费用均应列入广告预算费用。（）A.对B.错2【判断题】企业的广告目标应在营销目标的范畴内制定。（）A.对B.错3【判断题】广告的传播