《数字营销》 教案-教学设计 模块五 数字营销的搜索

模块五数字营销的搜索与推荐5.1搜索引擎优化任务名称某企业的搜索引擎优化学时2知识目标1.了解数字营销的搜索与推荐的范围；2.了解搜索引擎优化的工作原理和优化事项。能力目标1.能够分析搜索引擎优化的关键词策略；2.能对给定的企业案例进行分析，并提出关键词优化策略。素养目标1.在搜索引擎优化的学习中树立系统观念、全局意识；2.培养细致、严谨、敬业的工作作风。教学重点1.搜索引擎优化的工作原理；2.搜索引擎关键词优化；3.SEO基本工具。教学难点1.选择关键词的原则2.关键词的确定与扩展教学参考资料竞网云，ToB营销学堂.教学策略1.探究学习法：通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络，自主学习并查找相关资料，熟悉搜索引擎优化的工作原理；2.案例分析法：结合案例中的情境，结合所学知识分析搜索引擎关键词策略；3.小组讨论法：讨论分析搜索引擎优化的重点，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找：搜索引擎优化的工作原理；3.小组讨论：搜索引擎优化的工作事项布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】某企业的在线商城SEO优化案例。【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.搜索引擎优化的工作原理；2.SEO的前期准备；3.搜索引擎关键词；4.搜索引擎站内站外优化。【课堂提问】：1.搜索引擎优化基本工作逻辑；2.前期有哪些准备工作；3.关键词如何选择；【案例分析】：1.企业SEO优化的过程；2.如何提升SEO优化效果。【小组汇报】小组分析的企业SEO优化过程【总结点评】搜索引擎优化工作要点。1.知识点讲授；2.课堂提问；3.重难点梳理；4.答疑解惑；5.操作指导；6.点评总结。1.思考与回答；2.小组讨论；3.汇报；4.提问。课后1.复习本单元内容，完成e学堂作业。发布任务，明确要求完成任务结合案例中的搜索引擎优化知识，启发帮助学生提炼总结搜索引擎优化方法，能够较好地激发学生的学习兴趣，提高学生的课堂参与度。案例分析能够让学生感受到数字营销的不断突破与发展，进一步增强民族自豪感和使命感。模块五数字营销的搜索与推荐5.2搜索引擎营销任务名称某企业的搜索引擎竞价营销学时2知识目标1.了解搜索引擎营销的工作原理和流程；2.了解搜索引擎竞价设置的相关事项。能力目标1.能够分析搜索引擎营销的关键词策略；2.能对给定的企业案例进行分析，并提出关键词设置策略。素养目标1.在搜索引擎营销的学习中树立系统观念、全局意识；2.培养细致、严谨、敬业的工作作风。教学重点1.搜索引擎营销的工作原理；2.搜索引擎关键词设置和选择；3.SEM基本流程。教学难点1.选择关键词的原则2.竞价推广的基本流程教学参考资料云齐邦网络，创享时代网络科技.教学策略1.探究学习法：通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络，自主学习并查找相关资料，熟悉搜索引擎营销的工作原理；2.案例分析法：结合案例中的情境，结合所学知识分析搜索引擎关键词策略；3.小组讨论法：讨论分析搜索引擎营销的重点，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找：搜索引擎营销的工作原理；3.小组讨论：搜索引擎营销的基本流程布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】某企业的SEM优化案例。【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.搜索引擎营销的工作原理；2.搜索推广账户搭建与推广；3.竞价推广的基本流程；4.关键词设置。【课堂提问】：1.搜索引擎营销基本工作逻辑；2.前期有哪些准备工作；3.关键词如何选择；【案例分析】：1.企业SEM工作的过程；2.如何提升SEM推广效果。【小组汇报】小组分析的企业SEM工作过程【总结点评】搜索引擎营销工作要点。1.知识点讲授；2.课堂提问；3.重难点梳理；4.答疑解惑；5.操作指导；6.点评总结。1.思考与回答；2.小组讨论；3.汇报；4.提问。课后1.复习本单元内容，完成e学堂作业。发布任务，明确要求完成任务结合案例中的搜索引擎营销知识，启发帮助学生提炼总结搜索引擎营销方法，能够较好地激发学生的学习兴趣，提高学生的课堂参与度。案例分析能够让学生感受到数字营销的不断突破与发展，进一步增强民族自豪感和使命感。模块五数字营销的搜索与推荐5.3信息流推广任务名称某企业的信息流广告优化学时2知识目标1.了解信息流广告优化的工作原理；2.了解信息流广告优化的相关事项。能力目标1.能够分析信息流广告优化的主流媒体选择；2.能对给定的企业案例进行分析，并提出信息流广告优化策略。素养目标1.在信息流广告优化的学习中树立系统观念、全局意识；2.培养细致、严谨、敬业的工作作风。教学重点1.信息流广告优化的工作原理；2.信息流广告优化主流媒体选择；3.信息流广告优化基本流程。教学难点1.信息流广告优化的工作原理2.主流媒体选择教学参考资料互联网报，百准.教学策略1.探究学习法：通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络，自主学习并查找相关资料，熟悉信息流广告优化的工作原理；2.案例分析法：结合案例中的情境，结合所学知识分析信息流广告优化关键词策略；3.小组讨论法：讨论分析信息流广告优化的重点，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找：信息流广告优化的工作原理；3.小组讨论：信息流广告优化的基本流程布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】抖音信息流广告优化案例。【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.信息流广告优化的工作原理；2.主流媒体广告；3.信息流广告运行机制。【课堂提问】：1.信息流广告优化基本工作逻辑；2.前期有哪些准备工作；3.主流媒体如何选择；【案例分析】：1.企业信息流广告优化工作的过程；2.如何提升信息流广告优化效果。【小组汇报】小组分析企业信息流广告优化工作过程【总结点评】信息流广告优化工作要点。1.知识点讲授；2.课堂提问；3.重难点梳理；4.答疑解惑；5.操作指导；6.点评总结。1.思考与回答；2.小组讨论；3.汇