品牌管理概论智慧树知到期末考试答案章节答案2024年中央财经大学

品牌管理概论智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年中央财经大学以下属于文字和语意暗示型的品牌名称有（

）

答案:宝洁###冷酸灵###达克宁Kapferer品牌识别模型所包括的内部化要素有（）。

答案:个性###文化###自我形象在消费者品牌信息的获得与品牌选择方面，有知集包括唤引集（所有记起的品牌）和（）。

答案:不能被记忆起的品牌###不予以考虑的品牌###能被记忆起的品牌###考虑集以下表述正确的有（）。

答案:品牌=承诺###品牌=资产###品牌=符号Kapferer六棱镜模型中包括的要素有（

）

答案:体格###文化###关系###个性Interbrand评估方法属于基于市场的评估。（）

答案:对品牌知名度是指品牌获得公众的信任、支持和称赞的程度。（）

答案:错品牌定位过程共分为四个步骤，第二个步骤是品牌理念的实体化呈现——产品与服务的市场测试。（）

答案:对品牌是市场存在的基础，而产品未必是市场存在的基础。（）

答案:错AMA将品牌定义为，品牌是一个名称、术语、设计、符号或者这些东西的结合，表明一个卖者的货品或服务区别于其他卖者。（）

答案:对可作为品牌标识的事物一定是无形的。（）

答案:错在JennifferL.Aaker的品牌个性维度量表中，“脚踏实地”属于“真诚”这一个性维度。（）

答案:对在Aaker品牌识别系统中，品牌分为几个层次？（）

答案:4个品牌核心价值的构成维度是（）

答案:功能价值、情感价值、象征价值品牌理念设计的方法有历史追溯法、管理咨询法和（）。

答案:领导意见法品牌核心价值的构成维度不包括（）。

答案:时间价值Interbrand评估方法包括的因素共有（）。

答案:7个在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于”外向性”的指标是（

）。

答案:合群###乐观###喜欢社交在增加和维持品牌资产这一步骤中，包括的关键概念有（）。

答案:品牌——产品矩阵###品牌扩张战略###品牌筐子及等级###品牌强化和激活品牌理念设计的主要维度包括（）。

答案:满足消费者的需求###展现企业发展目标###展现竞争中的姿态###体现员工精神以下品牌名称符合“名称与品牌所在行业一致性原则”的有（）。

答案:山城火锅###兰州拉面以下哪些选项属于品牌定位原则？（）

答案:相关性原则###独特性原则###一致性原则品牌对生产企业的作用有（）。

答案:特色保持作用###质量信息作用###形象塑造作用介于区域性品牌和全球性品牌之间的品牌是（）。

答案:全国性品牌###国际性品牌以下哪些选项属于西方“大五”人格模型的个性维度？（）

答案:公正严谨性###外向型品牌定位的原则包括（）。

答案:一致性原则###清晰性原则###独特性原则品牌对消费者的作用有（）。

答案:识别产品###明确责任根据品牌化的对象分类，品牌分为（）。

答案:以服务为主要形式的品牌###以产品为主要形式的品牌依据指定教材，就品牌“文化价值”这一内在元素而言，与之对应的外在形式呈现为（）。

答案:企业自身文化的特点###与民族文化的融合###国家、地区文化的体现品牌标识包括的种类有（）。

答案:文字标识###图形标识###图文结合标识在选择“品牌形象代表”和“品牌形象代言人”时，企业要把握哪些原则？（）

答案:时效性原则###一致性原则品牌包装的作用包括（）。

答案:审美作用###区分作用###文化作用“伊利牛奶”是文字和内容描述型品牌名称。（）

答案:对品牌可以脱离消费者群体而存在。（）

答案:错亚里斯多德认为，体验是一种感觉和记忆。（）

答案:对在品牌忠诚测量方面，多次购买并不能够体现出消费者的品牌忠诚度。（）

答案:错在激烈的品牌竞争中，经济型酒店的核心利益点是经济实惠。（）

答案:对如果品牌内在元素的可观察程度高，消费者需要观察的程度也高，那么企业应当突出外在形式的特征。（）

答案:错品牌体验需要接触点来支撑。（）

答案:对一般而言，无形要素要比不可察觉的要素多。（）

答案:错挑战者品牌通常并不是唯一的。（）

答案:对在品牌元素向品牌资产元素转变的过程中，品牌元素的内涵、名称和它们之间的关系发生了变化。（）

答案:对品牌定位要考虑竞争中的优势地位。（）

答案:对伦理行为准则位于品牌理念“金字塔”的最上层。（）

答案:错品牌是企业经营管理的战术性资产。（）

答案:错在品牌理念设计中，应当避免追求全面覆盖，观点面面俱到。（）

答案:对在品牌理念结构中，处于最外层的是扩展理念。（）

答案:对品牌体现具有创造性的专有知识产权特征。（）

答案:对购买率是指消费者在各个品牌消费方面的实际购买比例。（）

答案:对拉福雷认为品牌形象包括两个维度。（）

答案:对依据指定教材，广告宣传中的大量投入和品牌多元化经营中存在的问题，不是品牌管理的常见问题之一。（）

答案:错品牌理念具有稳定组织体制、机制的重要作用。（）

答案:对把品牌识别分为核心和延伸两个部分和四种形式的学者是（）。

答案:Aaker根据品牌化的对象分类，品牌可分为（）。

答案:产品品牌，服务品牌，其他品牌Kapferer品牌识别模型包括的外部化要素共有（）。

答案:3个品牌作为客观事物，它本身经历了4个发展阶段，其中第一个阶段是（）。

答案:产生阶段品牌名称设计的基本原则共有（）。

答案:三项品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（）。

答案:功能利益以下不属于品牌形象三维模型维度的是（）。

答案:传播速度品牌内在元素共有几种类型？（）

答案:9种在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于外向性的测量指标是（）。

答案:其他选项都不是品牌内在元素可观察性与消费者需要之间的对应关系分为（）。

答案:4种情形“品牌”对应的英文是（）。

答案:Brand《定位：同质化市场营销的突围之道》是特劳特在哪一年发表的文章？（）。

答案:1969品牌对消费者的作用表现为（）。

答案:识别产品，明确责任关于品牌资产评估，目前理论上比较通行的方法有（）。

答案:基于账务的评估，基于市场的评估，基于消费者的评估在品牌理念“金字塔”中，处于中间层次的是（）。

答案:思想、理论和观念FinancialWorld计算方法共有10个步骤。（）

答案:错以下属于品牌资产的项目是（）。

答案:客户忠诚度品牌资产构成要素不包括（）。

答案:广告费用品牌资产构成要素包括（）。

答案:品牌联想###感知质量###品牌知名度###其他品牌专属资产Interbrand方法属于基于账务的评估。（）

答案:错在品牌忠诚度金字塔中，位于最上层的是（）。

答案:坚定购买者在品牌忠诚测量方面，再购率属于行为测量法之一。（）

答案:对消费者对品牌的偏爱程度是品牌忠诚的解释指标之一。（）

答案:对Spiros划分的品牌忠诚有（）。

答案:羡慕忠诚###理性忠诚###没有忠诚###惯性忠诚如果把“自信”作为一种个性描述，那么与之相关的属于同一层面的其他个性描述有（）。

答案:自爱###自尊在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于”外向性”的指标是（）。

答案:喜欢社交###乐观###合群在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于才干的指标是（）。

答案:坚毅###灵活###机智###果断在JennifferL.Aaker的品牌个性维度量表中，“可靠”属于“真诚”这一个性维度。（）

答案:错在西方“大五”个性维度中，以下属于外向性的测量指标是（）。

答案:热情在品牌定位理论中，独特的销售主张的英文简称是（）。

答案:USP品牌定位要考虑消费者的心理状况。（）

答案:对《定位：同质化市场营销的突围之道》是1969年由哪位学者撰写的文章？（）。

答案:特劳特一个品牌往往并不只限于一个利益点，一般而言，利益点越多，品牌的影响力越大。（）

答案:对在餐饮行业中，品牌命名符合行业一致性原则的有（）。

答案:味###香###锅###火在以下品牌名称中，符合“名称内涵与语言审美习惯吻合性原则”的有（）。

答案:娃哈哈###喜之郎###金六福###海飞丝在品牌名称设计上，“金六福”和“娃哈哈”符合“名称内涵与语言审美习惯吻合性原则”。（）

答案:对品牌理念设计的基本原则包括（）。

答案:统一性###差异性###适应性###融合性品牌理念是社会发展与进步的显示器和（）。

答案:风向标品牌理念能够激励员工向着更高的目标努力。（）

答案:对在品牌理念设计中，应当避免过于追求新颖，导致华而不实。（）

答案:对在Aaker品牌识别系统中，作为个人的品牌，其所包括的内容有（）。

答案:精力充沛###真诚在品牌形象的贝尔模型中，公司形象的中硬性属性包括市场份额。（）

答案:对在Aaker品牌识别系统中，价值主张包括（）。

答案:功能利益###自我表达利益###情感利益在六棱镜模型中，具体要素包括（）。

答案:个性###关系###文化###体格企业自身发展历史的特点是品牌的外在形式之一。（）

答案:对品牌内在元素构成类别包括（）。

答案:其他元素###发展历史###文化价值###加工工艺在连结企业与消费者之间的关系时，品牌功能利益具有纽带作用。（）

答案:对品牌的外在形式和内部元素受客观因素影响。（）

答案:对测量和解释品牌绩效包括的关键概念有（）。

答案:品牌价值链###品牌审计品牌发