《数字营销》 教案-教学设计7-2 数字营销效果优化_第1页
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文档简介

7.2数字营销效果优化任务名称数字营销效果优化学时2知识目标1.熟悉数字营销效果优化的思路2.掌握数字营销效果优化技巧能力目标1.能够准确阐述数字营销效果优化的思路2.能够运用营销效果优化技巧运用于数字营销实践素养目标1.培养具有国际市场商品描述的规范性及标准化意识2.培养细致、严谨、敬业及精益求精的工作作风教学重点数字营销效果优化技巧教学难点数字营销效果优化思路教学参考资料1.《数字营销：策划与实施》菲利普·卡特勒、尼尔·博登和莱恩·肯尼迪2.《数字营销实战全攻略》陈浩业教学策略案例分析：利用实际的数字营销案例，让学生深入了解不同行业的数字营销实施和效果，通过分析案例来掌握数字营销策略和技巧。小组讨论：组织学生进行小组讨论，让他们共同分析和解决数字营销问题，促使学生主动思考和交流，并帮助他们更好地理解和应用所学知识。角色扮演：让学生在模拟的情境中扮演不同的角色，如品牌经理、市场营销人员等，在实践中应用数字营销策略和技巧，加深对知识的理解和记忆。团队项目：组织学生分组进行数字营销项目，让他们在实践中应用所学知识，通过实际操作和团队协作，提高他们的解决问题的能力和实际运用能力。在线教学资源：利用在线教学平台和数字营销工具，让学生使用相关软件和应用进行实操，培养他们的数字技能和分析能力。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找：数字营销效果优化的思路和技巧；3.小组讨论：如何解读营销数据并分析布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】喜茶的数字营销优化案例。【观点启发】营销数据分析与解读及目标市场和消费者洞察的重要性【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.营销效果优化思路2.营销效果优化技巧【案例分析】辛辛那提动物园的营销数据优化【课堂讨论】：辛辛那提动物园是如何利用数据提高客户满意度的。【小组汇报】辛辛那提动物园利用数据提高客户满意度的启发【总结点评】数字营销效果优化的要点1.观点启发数字营销中的数据分析是提高效果的关键，可能面临如何收集、整理和分析数据，以及如何解读和利用数据进行营销决策等难题。（2）如何准确识别目标市场、进行消费者洞察，并将其转化为具体的营销策略和措施是难题。2.知识点讲授（1）营销效果优化思路（2）营销效果优化技巧小组讨论：辛辛那提动物园利用数据提高客户满意度的启发4.点评总结。1.听课并思考2.记笔记；3.小组讨论并准备汇报；4.思考并记笔记。课后1.复习本单元内容，完成e学堂作业；2.完成课后练习中的实训任务发布任务，明确要求完成任务1.教学目标评估初步达到了预期效果，学生初步掌握了数字营销效果优化的关键知识点和实践技巧；2.教学方法还需采取更加多种化的教学策略

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