《网络营销实务》实训指导 项目五 软文营销

任务一 认识软文营销实训一案例分析软文的定义班级姓名组别实训名称案例分析软文的定义任务名称认识软文实训地点实训目标实训要求请仔细阅读以下案例，并分析软文的定义实训内容1992年，舒肤佳进入中国市场。当时，早在1986年就进入中国市场的力士已2001年，舒肤佳的市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高14看不见的细菌你洗掉了吗？”请你分析以上案例，总结软文的定义。答：软文主要是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的一种文字广告，它将宣传内容和文章内容结合在一起，让用户在阅读文章时能够了解策划人员所要宣传的信息。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析软文的分类班级姓名组别实训名称案例分析软文的分类任务名称认识软文营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握软文的分类，了解软文在实际工作中的应用，加深对软文分类的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例属于软文的哪些分类，并将答案填写在对应的表格中实训内容案例软文的分类国产全新××预售20万元起新闻型软文从前有座山，山上有一种神奇的“植物胰岛素”故事型软文牛皮癣真的可以治愈吗悬念型软文××学历造假评论软文10片35毫升的大容量面膜仅售9.9元业务软文天猫“双11”新品抢购满300元减20元，只剩最后一天啦业务软文学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务二 撰写软文实训一案例分析软文的定义班级姓名组别实训名称案例分析撰写软文开头的技巧任务名称撰写软文实训地点实训目标通过案例分析，掌握撰写软文开头的技巧，了解软文开头在实际工作中的应用，加深对软文开头的理解实训要求请仔细阅读以下案例，并分析撰写软文开头的技巧实训内容答：1.可以提高品牌的知名度缩减广告成本提高品牌的流量学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析班级姓名组别实训名称案例分析撰写故事型软文正文的技巧任务名称撰写软文实训地点实训目标通过案例分析，掌握软文的分类，了解软文在实际工作中的应用，加深对软文分类的理解。实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例属于软文的哪些分类，并将答案填写在对应的表格中实训内容或许这就是缘分吧，在某个时刻、某个地点，和某个人奇妙地相遇。7月，夏日炎炎，我们毕业了。7月7日是我和你相遇的日子，这一天，我们用通知。不解。“是啊！这座‘桥’是××人才网。”后来我才知道，原来你在网上投了很多简历，一直没有回音。最后，你意外发现了××人才网发布的招聘信息，投了简历，并通过了面试。“你说，我们是不是该感谢这座‘桥’呢？”你开心地笑了，我也笑了。我们就是这样相遇的……缘，如此妙不可言！请你结合以上案例，分析撰写故事型软文正文的技巧答：通过讲述真实故事或虚构情节，使文章具有吸引力。故事性强的软文，更容易引起读者兴趣学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务三 图文推广实训一案例分析图文推广平台班级姓名组别实训名称案例分析图文推广平台任务名称图文推广实训地点实训目标通过案例分析，掌握图文推广平台的种类实训要求请仔细阅读以下案例，并分析案例属于图文推广平台的哪些种类实训内容案例图文推广平台的种类今日头条、微信公众号、百家号、微博公众类百度知道、知乎、360问答、百度文库问答类百度贴吧、豆瓣社区类哔哩哔哩、优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频视频类抖音、快手、西瓜视频短视频学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分图文推广班级姓名组别实训名称案例分析图文推广任务名称图文推广实训地点实训目标通过案例分析，了解图文创作等一系列操作，熟练掌握图文创作与推广的主要原则和技巧，小组合作完成一次图文推广实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例属于软文的哪些分类，并将答案填写在对应的表格中实训内容“双11”快到了，王部长要求李明的团队以“双11”为背景，自选图文推广平台，创作产品推广图文，推广家乡的非遗文创手工艺品，助力社区电商服务站的“双11”营销活动。假设你是团队中的一员，请你协助李明完成这项任务。实训要求：1.确定标题：以小组为单位，结合创作前的构思和所学知识，确定标题。要求：标题要有吸引力2.撰写软文开头：根据不同的图文推广平台和推广目的，利用所学知识撰写软文开头。要求：软文开头要与标题呼应，承上启下3.撰写软文结尾：根据不同的图文推广平台和推广目的，利用所学知识撰写软文结尾。要求：软文结尾要突出重点、总结升华，吸引读者参与互动4.修改和润色：以小组为单位，合作完成对图文的修改和润色。要求：对图文的结构、素材、标题、段落等方面进行修改，并润色文字5.排版和发布：以小组为单位，在图文推广平台上进行图文排版和发布。要求：熟