《网络营销实务》实训指导 项目九 网络营销策略

任务一 网络营销产品策略实训一辨别适合网络营销的产品班级姓名组别实训名称辨别适合网络营销的产品任务名称网络营销产品策略实训地点实训目标实训要求结合生活实际和互联网信息，辨别以下产品或服务是否适合网络营销，并将答案填写在对应的表格中。实训内容产品或服务是否适合网络营销（说明原因）网络营销产品的分类电子书鲜花预订服务古董法律援助服务精密仪器手机日用品学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二塑造网络品牌班级姓名组别实训名称塑造网络品牌任务名称网络营销产品策略实训地点实训目标了解塑造网络品牌的过程，探寻塑造网络品牌的途径，总结塑造网络品牌的策略和成功经验。实训要求通过各种渠道搜集两个当红网络品牌的发展资料，讨论、分析其塑造品牌的途径和方式，列出其在不同阶段的关键做法，并以小组为单位进行汇报。实训内容品牌名称创立时间域名或网站商标特征不同阶段的关键做法请结合以上内容，分析这些网络品牌成功的原因。学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价任务二 网络营销价格策略实训一案例分析定价方法班级姓名组别实训名称案例分析任务名称网络营销价格策略实训地点实训目标通过案例分析，熟悉网络营销定价方法，并对案例进行讨论，在实际工作和生活中灵活运用所学知识。实训要求请仔细阅读案例，并以小组为单位对案例进行讨论，分析案例采用的定价方法。实训内容案例一：某超市的产品价格是根据成本和固定毛利率来确定的。其产品的固定毛3%～520%。案例二：某酒店在不同的季节、不同的时间（如周末、节假日等）确定不同的价格。例如，在旅游旺季或特定时间，该酒店会提高价格；在旅游淡季，该酒店会降低价格，以吸引更多游客。案例三：某手机的成本均是1500元，其定价是7000元。高价并未影响粉丝为该手机买单。凭借强大的品牌影响力、成熟的技术和高端、精准的定位，该手机风靡全球。案例四：某公司确定产品价格的场景如下图所示：请你分析以上案例分别采用了哪种定价方法？学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二分析定价策略班级姓名组别实训名称分析定价策略任务名称网络营销价格策略实训地点实训目标根据所学知识分析常用的定价策略。实训要求浏览淘宝、当当网、京东、拼多多等电商平台，查询女装类、零食类、美妆类、3C数码类产品的价格，并分析不同产品采用的定价策略。实训内容产品类目产品名称电商平台产品价格定价策略女装类零食类美妆类3C数码类学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价任务三 网络营销渠道策略实训一案例分析网络营销渠道策略班级姓名组别实训名称网络营销渠道策略任务名称网络营销渠道策略实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络营销渠道策略，学会为产品选择合适的网络营销渠道。实训要求利用搜索引擎查询以下产品的网络营销渠道有哪些，并将答案填写在对应的表格中实训内容产品网络营销渠道化工产品钢铁产品玩具化妆品学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析网络营销渠道辨识班级姓名组别实训名称网络营销渠道辨识任务名称网络营销渠道策略实训地点实训目标通过案例分析，辨识案例中的企业在网络营销过程中选择的网络营销渠道，理解不同网络营销渠道的优点和缺点实训要求请仔细阅读以下案例，辨识案例中的企业在网络营销过程中选择了哪些网络营销渠道，并理解不同网络营销渠道的优点和缺点实训内容在互联网日益发达的今天，某企业非常重视其业务在电商方面的发展。该企业建立了网络营销渠道，为消费者提供多种购物方式，如官方网站、淘宝店铺、京东店铺等。在不同的网络营销渠道中，该企业可以提供快速、安全、方便的服务。另外，该企业还在淘宝店铺、京东店铺中设置了大量的专属客服人员，通过及时回复评论、解该企业除了在网络营销渠道中经营常规产品，还经营定制产品。“您的难题就是我们的开发课题”，该企业是这么说的，也是这么做的。该企业以服务为本，其网上定制冰箱业务一炮而红，仅在一个月内就接到了100多万张订单。请根据以上案例回答以下问题。（1）该企业选择了哪些网络营销渠道？（2）网上定制冰箱业务采用的是哪种网络营销渠道？这种网络营销渠道的优点有哪些？学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价任务四 网络营销促销策略实训一案例分析网络营销促销策略班级姓名组别实训名称网络营销促销策略任务名称网络营销促销策略实训地点实训目标通过案例分析，掌握网络营销的促销策略和促销方式，学会为产品选择合适的网络促销方式。实训要求89112”等电商平台大促活动采用了哪些网络促销方式。实训内容电商平台大促活动网络促销方式唯品会“4·19”京东“6·18”聚划算“‘9·9’大聚惠”天猫“双11”淘宝“双12”学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析公共关系营销的方式班级姓名组别实训名称公共关系营销的方式任务名称网络营销促销策略实训地点实训目标实训要求请仔细阅读以下案例，分析和判断案例采用了哪些公共关系营销的方式，并将答案填写在对应的表格中。实训内容案例公共关系营销的方式2021年7月，鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援河南灾区在2017年的“3·15”晚会上，淘宝和支付宝被点名。面对“3·15”晚会提出的问题，淘宝和支付宝的回应速度快、逻辑清晰、解释合理小米在新产品上市前召开发布会，邀请十几家媒体，在超清的大屏幕上介绍新产品的优点，并通过微博