市场调查与统计智慧树知到期末考试答案章节答案2024年北京财贸职业学院

市场调查与统计智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年北京财贸职业学院文案调查法通常属于二手资料的调查，其特点是获取资料速度快、费用省，并能举一反三。（）

答案:对问卷设计中，关于问句的设计，尽量避免设计带有诱导性的问题。（）

答案:对复相关是指两个或两个以上变量之间的相关关系。（）

答案:错问卷设计中，关于问句的设计，一个问句不要包括两个或者两个以上问题。（）

答案:对封闭式提问方式就是不提供备选答案的提问方式。（）

答案:错文案调查法的局限性为（）。

答案:客观性、准确性和针对性差###无法收集最新市场的新情况、新问题###所收集的资料无法直接应用随机抽样可分为（）。

答案:分层抽样###简单随机抽样###系统抽样时间数列由现象所属（）和现象在不同时间上的（）两个基本要素构成。

答案:时间###指标数值探测性调查最主要的特征是（）。

答案:多样性###灵活性以下属于描述性调查的有（）

答案:产品测试研究###市场细分研究###消费者行为研究###竞争对手研究提供完全服务的市场调查公司主要有（）。

答案:标准服务公司###定制服务公司###辛迪加服务公司对时间数列进行分析的方法主要包括（）。

答案:长期趋势分析###速度分析###水平分析定基发展速度属于（）。

答案:动态比较指标下列指标中，不是反映数据离中趋势的是（）。

答案:平均数两组数据的平均数不等，但标准差相等，则（）。

答案:平均数小的，离散程度大利用（）搜集的资料是加工过的二手资料，不是对原始资料的搜集。

答案:文案调查法各变量值与其平均数离差平方的平均数的平方根称为（）。

答案:标准差一般而言，商品价格与该商品的供应量之间具有（）。

答案:正相关关系“××啤酒制作精细，泡沫丰富，味道醇正，您是否喜欢？”这个问题犯了（）的错误。

答案:诱导性（

）的计量结果表现为数值，可以进行加减运算，但因其不具备真正的零点，因此不可以进行乘除运算。

答案:定距尺度市场调查与预测学科进入巩固提高的阶段是（）

答案:20世纪初30年代至20世纪50年代提供问卷编辑、数据编辑和数据输入服务的公司，称为（）。

答案:数据输入服务公司（

）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。

答案:留置问卷访问“你通常在哪里购买衣服？A.百货商店B.超市C.街边小店D.大卖场”这样的问句属于（）。

答案:封闭式问题回答的是“为什么”等问题的市场调查是（）研究。

答案:因果性关系“你认为华联超市的经营特色在哪里？”这样的问句属于（）。

答案:态度性问题不受极端值影响的集中趋势指标有（）。

答案:众数###中位数文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。（）

答案:对经营管理决策问题是指企业营销决策者在市场营销中面临的重大问题。它以信息为导向，所要问的是“什么是决策者所要做的”，考虑的是决策者可以采取的行动。（）

答案:错如有多个问题，同时又有多个备选答案，且每个问题可以用相同的答案时，可以设计成矩阵格式。（）

答案:对网上创建在线问卷一般要借助网上调查平台中的问卷设计功能。（）

答案:对在总体单位标志值大小悬殊的情况下，运用分层抽样比简单随机抽样有更强的代表性。（）

答案:对平均差数值的意义在于，平均差越大，则表示用众数、中位数、平均数等测算的数值的代表性越大；反之，平均差越小，则表示用众数、中位数、平均数等测算的数值的代表性越小。（）

答案:错调查问卷是市场调查工作中获取信息的重要工具之一。（）

答案:对问卷设计程序中“实施”环节主要包括（）。

答案:撰写问卷开头###设计问题和选项###安排问卷中问题的顺序市场调查按照区域范围可以分为（）。

答案:全国性调查###国际市场调查###地区性调查###地方性调查在实际研究分析中，往往需要在两变量交叉分析的基础上，加入第三个变量进一步分析原因。通过加入第三个变量，原有两变量交叉列表分析的结果可能出现的情况包括（）。

答案:可以说明原有两个变量之间不相关，尽管用两变量交叉列表分析结果显示两者之间相关。###可能显示原有的联系没有改变。###可能使原两变量之间通过两变量交叉列表得出的两者不相关结论，通过第三个变量加入，显示原来两个变量之间存在某些相关关系。###更精确地反映原有两个变量之间的关系。在市场调查机构中，根据每个人承担的职责和执行操作环节的不同，可以分为（）。

答案:项目督导###项目经理###调查访问员市场调查调查访问员应该具备的素质和能力包括（）。

答案:踏实细致的工作态度###敏感的观察力###较好的人际沟通调查问卷的结构主要包括（）。

答案:问卷编码###说明###背景资料###主体###结束语###标题

答案:t代表时间变量###b是趋势直线的斜率###a代表趋势直线的起点值###b是t每增加一个单位时，y平均增加的值某企业2017年的产值为320万元，若按每年平均增长5%的速度发展，2022年该企业的产值将达到（）。

答案:408.41万元下面的统计量中，最适合比较两组数据离散程度的是（）。

答案:标准差系数变量之间的分项必须交叉对应，从而使交叉表中每个节点的值反映不同变量的（）。

答案:某一特征某项对消费者上超市购物的频率的调查所得的资料显示，大多数居民每周去超市购物的次数为3次，这一数字是（）。

答案:众数说明数据的品质特征，不能用数值表示，其结果均表现为类型，称为（）。

答案:定性数据同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相互关系，得出科学结论的技术，称为（）。

答案:交叉列表分析（

）不是信息的内部来源。

答案:统计年鉴以下（）是网络调查法的主要缺点之一。

答案:调查对象有一定局限性小刘想对Z市人口居住情况进行调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域，然后从中选取10个区域并对这些区域的家庭情况进行全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是（）。

答案:整群抽样二手资料最为可靠的一类是（）。

答案:普查资料多元回归指（）。

答案:多个自变量与一个因变量的变动分析（

）调查是对市场调查问题的各种变量等进行尽可能准确的描述。

答案:探测性电话访问问卷最重要的特点是简洁明了。（）

答案:对文案调查法不需要调查者具备较广的理论知识和较深的专业知识及技能。（）

答案:错问卷设计中，关于问句的设计，尽量避免设计界定不清楚的问题。（）

答案:对对于平均差，下列说法正确的是（）。

答案:平均差是总体平均指标与各个标志值的平均差额###计量单位不同总体的平均差不能直接比较一般来说，要成为调查主题，必须符合以下要求（）。

答案:调查项目切实可行###在要求的时间范围内完成调查###能够获得客观资料###有明确的问题界定下列指标中，一般可以取负值的有（）。

答案:增长量###平均增长量###增长速度关于发展速度，下列说法正确的有（）。

答案:环比发展速度是报告期水平与前一期水平之比###发展速度是报告期水平与基期水平之比###发展速度可以大于1面谈访问法的主要不足是（）。

答案:调查成本高###调查时间长###调查的面和范围有限多种系数可以表示离中趋势，其中同时受到数据的差异程度和总体平均值两个因素影响的系数是（）。

答案:平均差###标准差如果两个变量之间的相关系数为1，说明两变量之间（）。

答案:完全相关关系最容易受到极端值影响的离中趋势指标是（）。

答案:极差数据收集费用最昂贵的访问方法是（）。

答案:面谈调查法调查公司以标准固定的方式进行市场调查项目，并将调查结果提供给多个客户，称之为（）公司。

答案:标准服务环比增长速度是（）。

答案:报告期水平与前一期水平之比减1电视机常用的20TVC是（

）。

答案:表意式文字编码法某地区人口出生率时间数列，属于（）。

答案:相对数时间数列市场调查机构一般分为企业内部自设的市场调查部门和（）。

答案:企业外部独立的市场调查机构自变量的每一个确定的x值，因变量总有一个唯一确定的y值与之对应，我们称变量x和变量y之间存在（）。

答案:函数关系

答案:对留置问卷法是将书面语言与口头语言有机结合的一种资料采集方法。（）

答案:对市场调查按照调查时间可以分为（）。

答案:一次性调查###连续性调查相关关系按相关关系的表现形式可以分为（）。

答案:线性相关###非线性相关市场调查与预测主题设定中，需要进行的调查工作，除了与决策者交谈讨论之外，还包括（）。

答案:分析有关的第二手资料###开展定性调查###会见专家提供有限服务的市场调查公司主要有（）。

答案:分析性服务公司###数据输入服务公司###数据分析服务公司###现场服务公司要完成一份优秀的市场调研与预测报告，应遵循的要求是（）。

答案:突出重点###精心安排###客户导向###实事求是下面的叙述中，正确的有（）。

答案:相关系数的绝对值不会大于1###相关系数是度量两个变量之间线性关系强度的统计量###相关系数不能用于描述变量之间的非线性关系某项对城市白领阶层打出租车次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，则中位数是（）。

答案:3（

）是先将调查总体的每个单位编上号码，然后将号码写在卡片上混合均匀，任意从中抽选，选到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止。

答案:抽签法（

）是根据调查目的确定的调查研究总体或调查范围。

答案:调查对象下列现象的相关密切程度最高的是（）。

答案:产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.92一个变量的确定值为x，与其有关系的另一个变量的对应值y并不确定，我们称变量x和变量y间存在着（）。

答案:相关关系市场调查问题是指通过市场调查所要解决的问题，它以行动为导向，所问的是“什么信息是所需要的，如何获取这些信息”的问题。（）

答案:错测量量表的基本分类包括：类别量表、顺序量表、等距量表、等比量表。（）

答案:对图画完成法是指给被调查者一个不完整且含义模糊的句子，要求被调查者用一个短语把句子补充完整。（）

答案:错调查问卷中，问题的答案选项排列顺序不同，可能会影响被调查者的回答。（）

答案:对最常用的反映总体中各单位数量的一般水平的数值有（）。

答案:中位数###众数###平均数适合描述定量数据的统计图主要有（）。

答案:茎叶图###折线图###直方图###曲线图非随机抽样一般分为（）。

答案:配额抽样###判断抽样###任意抽样

答案:平均差（

）是调查人员在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。

答案:封闭式问题主要为市场调研项目收集数据的公司是（）。

答案:现场服务公司（

）的数字或符号表示了顺序关系，可以比大小，但是不能进行加减乘除的运算。

答案:定序尺度下列属于时点数列的是（）。

答案:某企业历年末员工人数

答案:它表示当x增加一个单位时，y增加的数量市场调查项目结束的标志是市场调查报告的形成。（）

答案:对企业内部自设的市场调查部门主要有（）。

答案:市场部###市场调查部###广告部###会计部相关关系按所包含的变量个数可以分为（）。

答案:单相关###复相关编码的基本原则有（）。

答案:适用性原则###标准化原则###系统化原则###兼容性原则下列关于众数的说法，正确的是（）。

答案:一组数据可能存在多个众数###众数不受极端值的影响根据某一委托方的具体要求专门进行市场调查，与委托方公司的高层合作，解决各种营销问题，称之为（）公司。

答案:定制服务当有多个问题，同时又有多个备选答案，且每个问题可以用相同的答案时，可以把答案设计成（）。

答案:矩阵式分层抽样指的是等比例分层抽样。（）

答案:错问卷设计中，关于问句的设计，题目应当尽量具体而不抽象。（）

答案:对问卷中答案设计有两个原则：一是穷尽性原则，二是互斥性原则。（）

答案:对调查问卷的说明部分主要说明调查的目的、意义以及填答说明等，它是调查问卷的主体，也是问卷设计的主要内容。（）

答案:错与平均差一样，标准差也是反映标志差异程度的绝对指标，用于比较标志值平均水平不同或不同现象即计量单位不同的总体标准。（）

答案:错问卷是由一系列问题及其附带的备选答案及其他辅助内容所组成的。（）

答案:对问卷设计中，关于问句的设计，尽量选择冗长复杂的语句进行表达。（）

答案:错利用文案调查法搜集的资料是加工过的二手资料，不是对原始资料的搜集。（）

答案:对开放式问题比封闭式问题更容易产生处理误差。（）

答案:对发展水平只能用绝对数表示。（）

答案:错相关关系按相关变量变化的方向不同可以分为（）。

答案:负相关###正相关运用交叉列联表进行分析的优点，主要包括（）。

答案:其结果能很容易地为那些并不具有较深统计知识的经营管理人员接受和理解。###通过一系列的交叉列表分析，可以深入分析和认识那些复杂的事物或现象。###清楚明确的解释能使调查与预测的结果很快成为经营管理措施的有力依据。###许多市场调查的数据处理可以依赖交叉列联表得到解决。定性数据包括（）。

答案:分类数据###顺序数据按形式，调查问卷中的问题类型一般分为（）。

答案:开放式###半结构式###封闭式适合描述定性数据的统计图主要有（）。

答案:条形图###饼图###环形图对于时间数列，下列说法正确的有（）。

答案:数列是按时间顺序排列的###编制时应注意数值间的可比性编码是指将各种类别的信息资料用代码来表示的过程，其功能是（）。

答案:为各项信息资料提供一个概要而清楚的认定，便于储存和检索###有利于信息资料处理的效率和精度，节省处理费用###能精简信息资料的数量，提高其质量###可以显示信息资料单元的重要意义，并能协助资料的检索和操作对于间接取得的二手资料，其数据的审核包括（）。

答案:准确性审核###适用性审核###时效性审核###完整性审核从形式上划分，统计表由（）部分组成。

答案:纵横交错的线条表格及表中的指标数值###总标题###纵列标题###横行标题按收集资料的性质，可将调查问卷中的问题类型分为（）。

答案:态度性###事实性###动机性以下（）是面谈访问者最突出的优点之一。

答案:不受调查者素质的影响具有真正的零点，数值之间可以进行加减乘除运算，称之为（）。

答案:定比尺度（

）的数字或符号只用于对数据进行识别和分类，没有数量的意义。

答案:定类尺度下列综合指标中，反映经济现象在具体时间、空间条件下的总规模或总水平的是（）。

答案:总量指标将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是（）。

答案:编码（

）是构成调查对象的每一个单位。

答案:调查单位下列关系中，属于负相关关系的是（）。

答案:商品的价格与需求量之间的关系某企业生产某种产品的产量年年增加10万吨，则该产品产量的环比增长速度（）。

答案:年年下降以下（）是文案调查法的优点。

答案:受时空的限制比较少说明的是现象的数量特征，能够用数值来表示的计量尺度被称为（）。

答案:定量数据数值型数据分组中，各组变量值不变，若每组频数均增加25%，则算术平均数的数值（）。

答案:不变化（

）调查是旨在确定有关事物的因果联系的一类市场调查。

答案:探测性下列数列中哪一个属于动态数列（）。

答案:商品销售额按时间先后顺序排列形成的数列小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研，她界定了3个不同层次的收入阶层，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。

答案:配额抽样回归系数和相关系数的符号是一致的，其符号均可用来判断变量之间是（）。

答案:正相关还是负相关一组数据排序后处于中间位置上的变量值称为（）。

答案:中位数平均差数值的意义在于，平均差越大，则（）。

答案:众数、中位数等测算的数值的代表性越小“现在你使用什么牌子的洗衣粉？”是（）。

答案:事实性问题时间数列中，各个指标数值可以直接相加的是（）。

答案:时期数列“1＝小于2000元，2＝2000～4000元，3＝4000～6000元，4＝6000元以上”，这种编码方法属于（）。

答案:顺序编码法调查报告的附录部分一般包括（）

答案:调查问卷###调查方案###数据汇总表###抽样方案调查报告的主体部分包括（）

答案:引言###调查结论和建议###调查结果###调查方法撰写市场调查报告的重要意义，包括（）

答案:评价调查活动质量高低的重要标志###市场调查活动必不可少的环节###经营管理者决策的参考依据一份高质量的市场调查报告应具有（）特点。

答案:针对性###时效性###科学性###新颖性调查报告开篇部分通常包括（）

答案:委托信###标题页###摘要###目录配合直线回归方程是为了（）。

答案:用自变量推算因变量###确定两个变量之间的变动关系常用的时间数列速度分析指标有（）。

答案:发展速度###增长速度###平均发展速度###平均增长速度常用的时间数列水平分析指标有（）。

答案:增长量###平均发展水平###发展水平###平均增长率两个变量间的相关关系称为（）。

答案:单相关相关关系的取值范围是（）。

答案:-1≤r≤1若环比增长速度为2%、5%、7%、9%，则定基增长速度为（）。

答案:102%×105%×107%×109%-1相关系数的数值（）。

答案:可等于1###可为正值###可为负值绝对数时间数列由于数值所属的时间状况不同可以分为（）。

答案:时点数列###时期数列相关系数等于0表明两个变量（）。

答案:不存在线性相关关系下列指标中，可反映离中趋势的有（）。

答案:平均差系数###标准差系数###平均差###标准差一组数据中出现次数最多的变量称为（）。

答案:众数对数据进行计算检查属于（）。

答案:准确性审核（）即从变量值小的一方向变量值大的一方累加频数。

答案:向上累积频数向上累积频数，就是从频数分布表的第一行向最后一行将频数逐级累加起来。（）

答案:错（）即从变量值大的一方向变量值小的一方累加频数。

答案:向下累积频数在运用交叉列联表进行分析的时候，对（）的选择和确定是否正确，是关系到分析结果是否正确的关键性因素之一。

答案:变量下列指标中，（）是人们认识社会经济总体的起点，还是计算其他指标的基础。

答案:总量指标一组数据的最大值与最小值之差称为（）。

答案:极差（）即从变量值大的一方向变量值小的一方累加频率。

答案:向下累积频率加权算术平均数中的权数是指（）。

答案:各组数据的频数市场普查的特点包括（）。

答案:全面性###调查费用比较高###准确性###标准化程度高###一次性###专门性市场普查由于其严肃性，必须由普查员深入现场进行登记，不能由被调查者自行填写交回。（）

答案:错随机抽样常用的方法主要有（

）

答案:系统抽样###整群抽样###分层抽样###简单随机抽样某手游公司在自己运营的游戏中开展用户调查。因为该公司为参加调查的用户提供了十分丰厚的奖品。可以预见，这次调查收集到的数据质量将会很高。（）

答案:错从某大学全部班级中抽取一个班的同学作为样本进行调查，属于（）。

答案:整群抽样以下题目的答案设计涉及违反了哪一原则？（）"请问您每次去小卖部花多少钱？"A.10~20元

B.30~40元

C.50~60元

D.70~80元

答案:穷尽性原则调查问卷设计的程序包括（）。

答案:资讯###实施###检查#