2014集团品牌专项检查

12014集团品牌专项检查报告品牌专项检查报告22014集团品牌专项检查检查目的规范集团及下属事业部商标及广告语使用，确保对外宣传内容合规。检查人员董事会办公室法务办、市场与战略规划部检查时间2014年3月目录3公司形象状态二、宣传品商标使用情况及内容审核三、包装商标使用情况一、公司简介审核四、门户网站等对外平台内容审核五、总结六、目录4公司形象状态二、宣传品商标使用情况及内容审核三、包装商标使用情况一、公司简介审核四、门户网站等对外平台内容审核五、总结六、状态描述：包装箱商标使用以威孚商标及“锡字牌”商标为主；包装箱外观样式偏旧；包装宣传用语“威孚燃油喷射，车用动力之源”与集团标准宣传用语不符。一、包装商标使用情况5WFAC1、包装箱、盒商标使用状态主机包装箱配件包装箱一、包装商标使用情况6配件包装盒包装盒防伪贴状态描述：配件包装盒商标+WEIFU英文字母上下组合方式错误。WFAC1、包装箱、盒商标使用状态一、包装商标使用情况7高压连接杆钢印飞锤钢印WFAC状态描述：产品外表商标状态以钢印为主，根本为“锡字牌”。2、产品外形商标使用状态一、包装商标使用情况8项目分类商标使用状态描述备注主机包装商标使用以“锡字牌”为主包装外观样式偏旧包装外观建议参考集团标准样式重新设计配件包装商标使用包含“锡字牌”及威孚商标商标组合状态有误包装外观为集团统一样式，样式偏旧配件包装重新设计已列为市场与战略规划处重点项目，设计工作由其统一负责产品表面以钢印为主，基本为“锡字牌”包装宣传语宣传语“威孚燃油喷射，车用动力之源”与集团标准宣传语不符以配件包装为载体，与其统一更改WFAC3、WFAC商标使用状态总结一、包装商标使用情况91、包装箱、盒商标使用状态主机包装箱配件包装箱WFCA状态描述：包装箱商标使用以“WEIFU”商标及“锡字牌”商标为主；包装箱外观样式偏旧；包装宣传用语“威孚燃油喷射，车用动力之源”与集团标准宣传用语不符。一、包装商标使用情况101、包装箱、盒商标使用状态配件包装盒国外客户授权使用包装盒WFCA状态描述：配件包装盒商标+WEIFU英文字母上下组合方式错误。WFCA局部出口产品使用客户提供或授权使用包装。一、包装商标使用情况112、产品外形商标使用状态钢印铸造商标激光刻字WFCA状态描述：产品外表商标状态有三种方式：油嘴外圆外表为钢印“锡字牌”；喷油器体外表为激光刻字“锡字牌”；铸件外表铸有“锡字牌”+“WEIFU”。一、包装商标使用情况123、WFCA商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装商标使用以“WEIFU”牌为主包装外观样式偏旧包装外观建议参考集团标准样式重新设计配件包装商标使用包含“锡字牌”及威孚商标商标组合状态有误包装外观为集团统一样式，样式偏旧配件包装重新设计已列为市场与战略规划处重点项目，设计工作由其统一负责产品表面油嘴外圆表面为钢印“锡字牌”喷油器体表面为激光刻字“锡字牌”铸件表面铸有“锡字牌”+“WEIFU”包装宣传语宣传语“威孚燃油喷射，车用动力之源”与集团标准宣传语不符以配件包装为载体，与其统一更改WFCA一、包装商标使用情况131、包装箱、盒商标使用状态配件包装箱正面配件包装箱侧面WFMA状态描述：包装箱商标使用以威孚商标及“锡字牌”商标为主；包装箱外观样式偏旧；包装宣传用语“威孚燃油喷射，车用动力之源”、“德国技术，配套精品”与集团标准宣传用语不符。一、包装商标使用情况141、包装箱、盒商标使用状态配件包装盒配件包装盒塑管WFMA状态描述：配件包装盒威孚商标+WEIFU英文字母上下组合方式错误；包装辅件商标使用以“锡字牌”为主。一、包装商标使用情况152、产品外形商标使用状态柱塞套钢印WFMA状态描述：产品外表商标状态主要为钢印“锡字牌”；局部产品已使用“WEIFU”商标，并逐步扩大使用范围一、包装商标使用情况163、WFMA商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装集成于油泵总成，由工位器具流转配件包装商标使用包含“锡字牌”及威孚商标商标组合状态有误包装外观为集团统一样式，样式偏旧配件包装重新设计已列为市场与战略规划处重点项目，设计工作由其统一负责产品表面主要为钢印“锡字牌”部分产品已使用“WEIFU”商标正推进“WEIFU”商标使用包装宣传语宣传语“威孚燃油喷射，车用动力之源”、“德国技术，配套精品”与集团标准宣传语不符以配件包装为载体，与其统一更改WFMA一、包装商标使用情况171、包装箱、盒商标使用状态旧主机包装样式新主机包装样式WFMS状态描述：主机包装箱样式偏旧，商标使用以“锡字牌”及“WEIFU”商标为主；局部主机包装箱外观已切换新样式，商标使用为威孚牌；一、包装商标使用情况181、包装箱、盒商标使用状态油泵配件包装箱柱塞配件包装WFMS状态描述：配件包装箱商标使用以威孚商标及“锡字牌”商标为主；包装箱外观样式偏旧；包装宣传用语“威孚燃油喷射，车用动力之源”、“德国技术，配套精品”与集团标准宣传用语不符。一、包装商标使用情况192、产品外形商标使用状态泵体铸造商标WFMS状态描述：泵体由长安铸造，商标使用“锡字牌”+“WEIFU”组合。一、包装商标使用情况202、产品外形商标使用状态油泵标牌状态二油泵标牌状态三油泵标牌状态一WFMS状态描述：标牌使用商标“锡字牌”，公司名称根本有三种状态：公司更名之前上目录的，仍使用原公司名称；公司更名之后新增品种，使用现公司名称，但英文名称与公司注册英文名称不一致；客户专用标牌使用“锡字牌”+客户要求格式。一、包装商标使用情况213、WFMS商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装分新老包装样式，老包装样式商标使用以“锡字牌”为主，新包装样式商标使用为威孚商标正推进包装外观向新样式转变，现已基本完成小泵新包装样式切换，预计年底可扩展到所有品种配件包装商标使用包含“锡字牌”及威孚商标商标组合状态有误包装外观为集团统一样式，样式偏旧配件包装重新设计已列为市场与战略规划处重点项目，设计工作由其统一负责产品表面泵体铸件表面铸有“锡字牌”+“WEIFU”标牌使用商标“锡字牌”，公司名称基本有三种状态：公司更名之前上目录的，仍使用原公司名称公司更名之后新增品种，使用现公司名称，但英文名称与公司注册英文名称不一致客户专用标牌使用“锡字牌”+客户要求格式公司注册英文名为“WeifuHigh-TechnologyGroupCo.,Ltd.”，不规范的需更改包装宣传语宣传语“威孚燃油喷射，车用动力之源”、“德国技术，配套精品”与集团标准宣传语不符以配件包装为载体，与其统一更改WFMS一、包装商标使用情况221、包装箱、盒商标使用状态单台包装箱集合包装箱WFJN状态描述：包装箱商标使用以“宁字牌”为主；包装箱外观未整合集团元素。一、包装商标使用情况231、包装箱、盒商标使用状态单台包装箱集合包装箱WFJN状态描述：局部包装箱商标采用“宁字牌”+“NJWFJN”标识，“NJWFJN”不符标准；局部输油泵包装商标使用旧威孚牌。一、包装商标使用情况242、产品外形商标使用状态产品标牌WFJN状态描述：一般产品标牌使用“宁字牌”商标；供WFMS或委托其销售的产品标牌使用“锡字牌”。一、包装商标使用情况253、WFJN商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装商标使用以“宁字牌”为主包装外观缺少集团元素部分标识不符规范建议包装外观体现集团元素，例如增加集团商标“NJWFJN”等不规范标识需整改配件包装单台泵包装主配通用待市场与战略规划处完成配件包装重新设计，WFJN可参考产品表面一般产品标牌使用“宁字牌”商标；供WFMS或委托其销售的产品标牌使用“锡字牌”。包装宣传语未体现与包装外观增加集团元素相结合，建议配件包装增加集团核心宣传语“威望于品质，孚信于用语”、“节能减排创造美好生活环境”WFJN一、包装商标使用情况261、包装箱、盒商标使用状态主机包装箱BOSCH包装箱WFDS状态描述：博世产品使用博世包装自配喷油器使用威孚包装，商标采用“锡字牌”+“WEIFU”方式；自配喷油器包装箱外观样式偏旧；一、包装商标使用情况272、产品外形商标使用状态激光刻字WFDS状态描述：自配喷油器体外表激光刻字，商标为“锡字牌”或应主机厂要求刻主机厂商标+“锡字牌”。一、包装商标使用情况283、WFDS商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装自配喷油器使用威孚包装，商标使用为“锡字牌”+“WEIFU”方式包装外观样式偏旧包装外观建议参考集团标准样式重新设计产品表面自配喷油器体表面激光刻字，商标为“锡字牌”或应主机厂要求刻主机厂商标+“锡字牌”WFDS一、包装商标使用情况291、包装箱、盒商标使用状态包装箱堆码包装WFLD状态描述：包装箱根本使用“隆达”商标；包装箱外观未整合集团元素；包装箱产品英文名称为拼音拼写，不符标准。一、包装商标使用情况302、WFLD商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装包装箱基本使用“隆达”商标；包装箱外观未整合集团元素；包装箱产品英文名称为拼音拼写，不符规范。“隆达”商标已被认定为江苏省知名商标，在行业内具有一定影响力建议包装箱外观体现集团元素，如增加集团商标，增加集团核心宣传语包装箱产品拼音名称需修改为标准英文名称或直接删除WFLD一、包装商标使用情况311、包装箱、盒商标使用状态主机包装箱主机厂专用包装箱WFEE状态描述：WFEE电磁阀目前量较少，包装分两种状态：一局部使用主机厂要求的专用包装，不涉及威孚商标状态；另一局部为主机厂淘汰变更等原因遗留的老包装库存，粘贴白纸掩盖原有标识，存在隐患。一、包装商标使用情况322、产品外形商标使用状态产品标贴主机厂商标标贴WFEE状态描述：主机厂有要求的贴主机厂商标，其余规划将切换为威孚商标，但目前状态仍在消耗带有“itma”商标的标贴库存。一、包装商标使用情况333、WFEE商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装部分使用主机厂专用包装，不涉及威孚商标状态另一部分为主机厂包装变更等原因遗留的老包装库存，粘贴白纸掩盖原有标识，存在隐患缺少自身的通用包装包装粘贴白纸的做法存在隐患，建议严格限定在内部流转消耗或作报废处理建议参考集团标准包装样式设计产品通用包装产品表面商标使用以标贴方式体现：按要求只体现主机厂商标计划使用威孚商标，但目前仍在消耗“itma”标贴库存“itma”标贴需立即停止使用WFEE一、包装商标使用情况341、包装箱、盒商标使用状态单台包装箱集合包装箱WFIM状态描述：包装箱商标使用以“itma”+“威孚”上下组合方式为主；有新商标使用方案，目前仍处于老包装消耗阶段；一、包装商标使用情况352、产品外形商标使用状态产品标牌壳体外表铸造商标WFIM状态描述：产品标牌已使用“WEIFU”商标，增压器壳体上铸造有“itma”商标，已有切换“WEIFU”商标方案。一、包装商标使用情况363、WFIM商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装目前商标使用以“itma”+“威孚”为主有新商标使用计划，但仍在消耗老包装库存建议制定老包装库存消耗计划，确定新包装使用节点配件包装目前商标使用以“itma”+“威孚”为主进气板块配件包装外观样式未统一建议与WFTT一起统一配件包装样式产品表面产品标牌已使用“WEIFU”商标，增压器壳体上铸造有“itma”商标，已有切换“WEIFU”商标计划。包装宣传语未体现建议可在配件包装增加集团核心宣传语WFIM一、包装商标使用情况371、包装箱、盒商标使用状态单台包装箱集合包装箱WFTT状态描述：包装箱使用威孚商标，符合标准。一、包装商标使用情况382、产品外形商标使用状态产品标牌壳体外表铸造商标WFTT状态描述：产品标牌已使用威孚商标；增压器壳体上铸造商标局部已切换为威孚商标，局部原有产品仍为“GP”商标。一、包装商标使用情况393、WFTT商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装包装箱使用威孚商标已全部切换为新商标包装箱配件包装包装箱使用威孚商标进气板块配件包装样式未统一建议与WFIM一起统一配件包装样式产品表面产品标牌已使用威孚商标增压器壳体上铸造商标部分已切换为威孚商标，部分原有产品仍为“GP”商标部分旧有“GP”商标需切换包装宣传语未体现建议可在配件包装增加集团核心宣传语WFTT一、包装商标使用情况401、包装箱、盒商标使用状态包装一包装二WFSC状态描述：WFSC包装外观样式较为简单，根本没有印刷商标、宣传语等内容，局部通过打印标签的方式表达威孚商标，也有局部标签也未表达，具有不确定性。一、包装商标使用情况412、WFSC商标使用状态总结项目分类商标使用状态描述备注主机包装包装箱无直接商标体现部分标签简单体现威孚商标，部分未体现任何商标建议设计含集团商标的通用包装样式WFSC目录42公司形象状态二、宣传品商标使用情况及内容审核三、包装商标使用情况一、公司简介审核四、门户网站等对外平台内容审核五、总结六、二、公司形象状态43展品摆放不整齐局部展品外观氧化WFAC整改意见：展台代表公司门面，需安排专人定期进行维护，展品在取出使用后需排列整齐，外观有氧化的展品需进行除锈，如无法自行维保，请联系市场与战略规划处进行支持。二、公司形象状态44司标不符合标准WFAC整改意见：司标使用不符合公司内部标准，请改为左右结构。二、公司形象状态45局部展品外观氧化WFAC整改意见：外观有氧化的展品需进行除锈，如无法自行维保，请联系市场与战略规划处进行支持。二、公司形象状态46司标不符合标准WFDS整改意见：司标使用不符合公司内部标准，请改为左右结构。二、公司形象状态47司标不符合标准公司全称翻译错误WFEC整改意见：司标使用不符合公司内部标准，请改为威孚集团〔WEIFUGROUP〕。公司全称英文翻译应为：WeifuHigh-technologyGroupCo.,Ltd.二、公司形象状态48司标不符合标准WFEE整改意见：司标使用不符合公司内部标准，请改为左右结构。二、公司形象状态49局部展品外观氧化WFMA整改意见：外观有氧化的展品需进行除锈，如无法自行维保，请联系市场与战略规划处进行支持。二、公司形象状态50司标不符合标准WFR&D整改意见：司标使用不符合公司内部标准，请改为左右结构。二、公司形象状态51司标不符合标准WFTT整改意见：司标使用不符合公司内部标准，请改为左右结构。目录52公司形象状态二、宣传品商标使用情况及内容审核三、包装商标使用情况一、公司简介审核四、门户网站等对外平台内容审核五、总结六、三、宣传品商标使用情况及内容审核53宣传单页公司介绍WFJN整改意见：宣传单页中最大存在绝对描述，建议整改。公司介绍中LTD.多出一个“，”威孚集团全程翻译应为Weifuhigh-technologygroupCo.,Ltd.三、宣传品商标使用情况及内容审核54滤清器宣传册滤清器宣传册内页WFMS整改意见：WEIFU司标中颜色使用为蓝色。三、宣传品商标使用情况及内容审核55柱塞产品目录WFMA整改意见：司标应为威孚LOGO+威孚集团，英文为WEIFUGROUP。三、宣传品商标使用情况及内容审核56企业宣传册喷油嘴产品目录WFCA整改意见：WEIFU司标使用有误，应为LOGO+蓝色英文“WEIFU”。三、宣传品商标使用情况及内容审核57威孚天力宣传彩页、产品说明、海报WFTT整改意见：产品宣传彩页、海报、产品使用说明中均使用“拥有世界上最先进的增压器生产和检测设备……..”建议更改为”国际领先的………”目录58公司形象状态二、宣传品商标使用情况及内容审核三、包装商标使用情况一、公司简介审核四、门户网站等对外平台内容审核五、总结六、四、公司简介审核59英特迈公司简介WFIM整改意见：建议将该句“全球最大的”调整为“江苏省级的”的表述；建议将该句中的“最”删除后使用或使用“一流”的表述；建议将该句中“最具价值的”改为“极具价值的”后使用；建议修改为“…….,制造技术到达国际一流水平”。四、公司简介审核60威孚马山简介WFMA整改意见：产品目录中企业简介局部第13行原为“…….，产品质量在国内同行业中居于领先地位”，我们认为尽量还是不要采用与同行作比照的方式来宣传自己，建议调整为“……，产品质量到达国内一流水平。”；在包装仓库中某款柱塞偶件包装彩印上使用“德国技术”的表述，与事实存在出入，建议可修改为“源于德国”或其他表述。四、公司简介审核61威孚力达/环保简介WFEC整改意见：产品宣传彩页设计验证局部〔第10页〕中“威孚力达拥有最全面、最系统的材