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景区官抖代运营—张家界一线天抖音IP打造【具体落地执行案】20

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8 7.

4抖音企业号介绍（官抖）进入2018年，“两微⼀抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。在2018年6月1日抖音推出了企业号，这也是平台型企业，对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。当用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下，商业运营的价值就越来越凸显，就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样，只是此时的抖音在视觉场景营销上，形成了不一样的用户记忆点。优势一：自定义头图优势四：作品置顶服务优势三：被动搜索置顶优势二：官方认证标识“官抖”优势案例分析▲

小米手机的抖音认证企业号中，短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。

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ⒶÇ基础定位一：需要准备官抖头图基础定位二：需要准备官抖头像基础定位三昵称：“一入张家界即为张家人”基础定位四：官网链接为景区官网或商城系统跳转链内容定位一：景区游客抖音采访内容定位二：组织游客合拍抖音内容定位三：景区官方攻略美照发布内容定位四：发起挑战，组织线上线下游客共同参与

张家界景区官抖运营定位分析官抖基础运营介绍运营核心张家界景区官抖运营策略1、线上如何发起挑战吸引抖音用户参与传播？2、线上如何通过抖音流量达人去带动景区在抖音的热度？（实景）3、如何将景区现有客流导入线上，产生二次传播口碑效应？4、如何衍生定制景区深度服务项目？【抖音传播】一、线上如何发起挑战吸引抖音用户参与传播？张家界玻璃栈道 3D地贴模拟玻璃栈道策划内容：在抖音官抖发起挑战：#假装走过玻璃栈道#，让大家在3D地贴上表演走过玻璃栈道的过程！有偿组织一批大学生预计500人参与挑战，增加挑战热度。所有有偿参与挑战的视频都必须文案中必须@张家界玻璃栈道预计输出视频：500+ 预计播放量：5000000+（有偿参加挑战均为颜值较高的大学生）

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ⒶÇ【达人合作】二、线上如何通过抖音流量达⼈去带景区抖音热度？策划内容：预计邀请一位抖音S级达人，来到张家界景区实地体验张家界景区的各个景点，并在标志性景点，拍摄抖音。预计拍摄1条在达人抖音号中投放，拍摄3条在景区官方抖音号中投放。预计播放量：600w+拍摄主题由达人自有发挥，不建议加以干涉！【线下导流线上】三、如何将景区现有客流导⼊线上，产生二次传播口碑效应？策划内容：景区树立广告牌，拍张家界发抖音，并且参加#我在温泉#，#我在一线天#，#我在玻璃栈道#送礼物！预计参与挑战人数：5000人

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ⒶÇ【景区衍生服务】四、如何衍生定制景区深度服务项目？策划内容：花甲天命活动一个月培训800名老年人玩儿抖音，在培训会场可以推广张家界温泉度假养生旅游计划。精准目标客户：800人/月详情可查阅花甲天命抖音达人季候赛对外刊例

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ⒶÇ备注：以上资料为个人意见，仅供参考

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