![韩后化妆品营销策略分析_第1页](http://file4.renrendoc.com/view2/M03/0D/26/wKhkFmZLmoWAGmhIAAEGZjvmNm4675.jpg)
![韩后化妆品营销策略分析_第2页](http://file4.renrendoc.com/view2/M03/0D/26/wKhkFmZLmoWAGmhIAAEGZjvmNm46752.jpg)
![韩后化妆品营销策略分析_第3页](http://file4.renrendoc.com/view2/M03/0D/26/wKhkFmZLmoWAGmhIAAEGZjvmNm46753.jpg)
![韩后化妆品营销策略分析_第4页](http://file4.renrendoc.com/view2/M03/0D/26/wKhkFmZLmoWAGmhIAAEGZjvmNm46754.jpg)
![韩后化妆品营销策略分析_第5页](http://file4.renrendoc.com/view2/M03/0D/26/wKhkFmZLmoWAGmhIAAEGZjvmNm46755.jpg)
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
월례토론회각종포럼월례토론회출판韩后化妆品的营销策略研究2021/5/91研究背景:现在国内外的化妆品品牌繁多,竞争激烈。其次我国居民收入不断增加,城镇化规模逐渐完善,居民的消费能力提高,经济的变化促进了我国本土品牌的快速发展。另外国人对本土品牌的认识越深入,支持本土品牌的发展。研究意义:韩后作为中国新兴起的一个本土品牌,在众多的竞争对手情况下,仍然扩大了品牌知名度和提高了产品销量。传递出一种本土品牌的理念,振兴了我国的本土品牌发展。韩后的营销策略值得其他本土品牌企业来借鉴和参考。选题背景与意义2021/5/92
文章框架
2021/5/93
韩后化妆品简介及营销现状分析
韩后成立于2005年,是广州本土化妆品品牌。产品定位:大众有机护肤品牌。STP分析:市场细分、目标市场、市场定位。4P策略:产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。2021/5/94竞争对手分析
百雀羚:天然草本、品牌底蕴深厚、民族理念、与中国好声音合作相宜本草:本草养肤、物美价廉、突破一线城市、广告投放甚少、专业终端导购员。优资莱:植物类护肤、电视剧植入广告、重点城市广告投放2021/5/95韩后SWOT分析
内部优势:获红杉资本风投,资本雄厚。与第三方研发机构合作,保证产品质量。内部劣势:产品种类单一、一线销售渠道还不完善、品牌美誉度较低。外部机会:有机化妆品概念兴起、消费市场巨大、本土品牌被认可。外部威胁:竞争对手、国家监管、化妆品安全性问题。
2021/5/96韩后营销存在的问题产品短:六大系列为主、竞争力弱。品牌影响力不足:知名度有限、消费者变化快、美誉度低。缺乏高档产品定价:价格的定位影响消费者对品牌的认知。线下渠道不够完善终端促销人员少
2021/5/97
韩后提高自身竞争力的对策
출丰富产品线:增加彩妆类产品、增强研发能力。提升品牌策略:举行粉丝见面会、参加公益活动、与年轻人互动娱乐、采取多品牌策略。调整价格定位:线上20-25岁、线下26-35岁、核心产品提价。2021/5/98
完善线下渠道:给予经销商优惠、增加终端分布。增加人员促销:专业培训、统一着装、丰厚奖
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 【正版授权】 IEC 62574:2011 EN-FR Audio,video and multimedia systems - General channel assignment of multichannel audio
- 【正版授权】 IEC 62567:2013 EN-FR Overhead lines - Methods for testing self-damping characteristics of conductors
- 建设用地使用权转让申请表、审核意见、建设用地使用权转让预转让合同
- 【正版授权】 IEC 62508:2010 EN-FR Guidance on human aspects of dependability
- 智能制造创业体验平台介绍
- 卓越业绩的投资保证
- 纸浆造纸项目投资合作协议
- 劳务合作协议书
- 检验科护士长的工作总结
- 快递服务代理合同
- 高低压变配电工程施工方案
- Φ18H7孔连杆夹具设计说明书
- 硅橡胶在高压绝缘上的应用课件2
- 农业气象学-南京农业大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
- 2023年湖南省娄底市双峰县事业单位招聘27人(共500题含答案解析)笔试历年难、易错考点试题含答案附详解
- 句式【知识架构+题型归纳+技法点播】 高考语文二轮复习精讲专练课件 (全国通用)
- 不得售卖协议书
- 标本溶血对检验结果的影响及原理
- 国开2023年春《理工英语3》机考网考期末复习资料参考答案
- 2022-2023学年贵州省仁怀市中考联考物理试卷含解析
- 走遍美国全集中英文对照
评论
0/150
提交评论