网络营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年西安培华学院

网络营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年西安培华学院软文就是一种文字广告，多是由公司内部策划人员或者广告公司方案来撰写，即在一篇新闻稿使用心得趣味故事等文章嵌入广告，以此来宣传企业或商品（）

答案:对只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（）

答案:错网络营销就是研究网络上推销商品的技巧（）

答案:错网络营销可以实现全程营销的互动性（）

答案:对大数据营销的特点（）

答案:多平台数据采集###时效性###高效性###个性化/精准性###关联性信息流广告具有以下优势（）。

答案:有利于商家评估广告效果###大数据支撑与AI结合###用户体验性好我们一般将受众信息分为（）信息。

答案:静态###动态网络调研报告的内容包括（）

答案:正文###调研方法###内容摘要及关键字###目录###标题RFM模型是衡量（）的重要工具和手段

答案:客户创利能力###客户价值网络危机一旦爆发，企业将面临巨大挑战，因为网络危机具有以下特点（）。

答案:突发性###病毒性###难控制网络调研问卷的组成部分包括（）。

答案:问题与答案###序言###标题###结束语下列对互联网上用户的心理特征描述正确的是（）

答案:消费心理个性化###消费心理稳定性降低###追求购买的方便和购物乐趣流量指标是用于描述网站的展现情况和到达情况的主要指标，可以反映网站推广的覆盖情况和网站内容对消费者的吸引力。流量指标主要是（）

答案:网站消费者注册量###访客数（UV）###访问次数###页面浏览量（PV）网络消费的心理动机包括以下几种（）

答案:感情动机###惠顾动机###理智动机在海底捞等待就餐时，顾客可以免费吃水果、喝饮料，免费擦皮鞋，等待超过半小时餐费还可以打九折，待客人坐定点餐时，服务员会细心地为长发的女士递上皮筋和发夹，戴眼镜的客人则会得到擦镜布……所有这些都成为年轻人在互联网上的谈资，而且会乐此不疲地将在海底捞的就餐经历和心情发布到互联网上，越来越多的人被吸引到海底捞，以至于形成“海底捞现象”。海底捞是以（）创造口碑话题。

答案:服务下列哪项属于网络营销的宏观环境内容（）

答案:科学技术环境将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（）。

答案:站点法网络广告计费方式中，CPM的中文含义是（）

答案:每千次印象费用网络广告媒体选择首要考虑的因素是（）。

答案:目标群体指标TGC百事可乐公司为了保证在中国市场的营销成功，将中国的高层管理者由原来的外国人换成了懂得中国市场和中国员工特点的中国人。这是由于他们考虑到了网络营销的（）

答案:社会文化环境网络商品上“耐克、波司登”标题词，迎合了网络消费者何种购买动机（）

答案:求名牌动机广告文案创意的KISS原则是指（）。

答案:保持简单和易懂从网站推广的角度来看，一个网站从策划到稳定发展要经历的阶段不包括（）

答案:网站改版阶段在网络公关中，通过法律手段去控制危机舆论的继续蔓延，这种应对负面消息的策略是（）。

答案:管制短视频账号设置后，进行竞争分析的第一步一般是（）。

答案:筛选目标账号下列对网络营销的基本思想表达合理的是：（）

答案:通过互联网向用户传递有价值的营销信息营销组织最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合，这种组合适用于所有的营销方式（）

答案:错搜索引擎优化是目前电子商务领域里比较受推崇的营销手段（）

答案:对病毒营销的核心是制造“病毒”，创建有感染力的“病原体”。（）

答案:对随着网络消费者个性的回归，价格已经不再是消费者们主要考虑的因素（）

答案:错发放网络调研问卷的工具包括（）。

答案:论坛###聊天室###E—mail###企业网站###在线调研网站以下哪些因素构成影响消费者网上购物主要因素（）

答案:产品因素###价格因素###时间因素###安全性因素###便利性因素影响网络消费者购买行为因素中，不属于卖家因素的有（）

答案:求品牌动机###计算机操作技能###求新动机下列各项中，属于站外优化优点的有（）

答案:宣传面广###曝光率大###增加可信度网络市场调研的内容包括（）

答案:营销因素调研###消费者行为调研###市场需求调研###竞争者状况调研###市场供给调研下列选项中，对选择关键词精准度的说法表述正确的是（）

答案:通过逆向思维，分析用户的搜索目的以及搜索习惯，寻找有效流量网络广告可以投放给某些特定的目标人群，进行精准投放。说明网络广告具有（）的特点。

答案:针对性王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理，向汶川捐款一亿元后，利用正话反说的网络事件营销方式，激发了网民的舆论热情，使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销（）。

答案:借用重大突发事件型（）是指企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。

答案:网络营销策划RTB程序化广告投放，通常在（）秒内达成实时竞价。

答案:0.1秒网络广告最突出的特点是（）。

答案:互动性网络调研问卷的主要内容是（）。

答案:问题与答案百威的一条“请做我的圈内人”的春节主题广告引发了各方关注。该广告基于对数据的分析：40%的父母会查看孩子的每一条朋友圈，他们关心着子女的工作、健康、情绪、生活……与这个数据形成鲜明对比的则是：有52%的子女的朋友圈或多或少的屏蔽了父母。正是基于这样的洞察，百威在朋友圈的广告主题才可以直戳人心。这是营销数据的（）体现。

答案:数据创意近年来广告费用增速最快的媒体是（）。

答案:网络以下哪一项不属于网络消费者需求特点（）。

答案:消费者需求逐渐趋同网络消费者的购物行为受到许多外在因素的影响，主要有（）。

答案:参照群体###购物安全性###商品因素以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）

答案:企业营销环境变差网络营销的基础与前提是（）理论。

答案:4Cs（）是指使用企业具有鲜明特点的经营理念和企业精神作为品牌定位的诉求点。

答案:理念定位网络购买过程的起点是（）

答案:需求确认品牌是一种信誉，传统的优势名牌一定是网上的优势名牌（）

答案:错大数据营销一一定要能降本增效。（）

答案:错事件营销的成本较高，目的性不强（）

答案:错企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势，企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。（）

答案:错通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低（）

答案:错大数据营销等同于效果营销（）

答案:错由惠顾动机所引发的消费者购买行为的特点有（）

答案:稳定性###长期性###习惯性发放网络调研问卷的工具包括（

）

答案:聊天室###论坛###E-mail###企业网站###在线调研网站以下哪项可以作为短视频头像（）。

答案:真人头像###卡通形象###账号名称###企业logo下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是（）

答案:技术水平###支付手段###人口###基础设施###经济网络广告的特点有（）

答案:个性化###广告费较低###交互性###可测试性网络消费者行为可以分为以下几种类型：（）

答案:冲浪型###接入型###议价型###简单型###定期型和运动型网络营销策划的基本原则包括（）。

答案:协同性原则###可操作性原则###经济性原则###创新性原则所谓的品牌形象，其实是一个内涵非常广泛的概念，它是一个形象系统，包含（）组成部分。

答案:行为识别系统###理念识别系统###视觉识别系统、网络危机公关应该采取的5S原则包括以下（）等原则。

答案:承担责任###系统运行###真诚沟通###速度第一网络营销策划的主要步骤包括（）。

答案:制定推出网络营销策划方案###网络营销策划方案实施及效果测评###信息收集和分析###明确网络营销策划目的关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）

答案:网络消费者更加关注价格的影响###选择商品更加理性化###消费具有主动性在网络营销环境下，市场的变化主要表现在哪些方面（）

答案:市场细分的彻底化###市场的多样化、个性化###商品流通和交易方式的改变###网上直接交易网络营销市场分析主要有（）

答案:行业发展现状###市场竞争格局###消费行为现状电商直播广告承继了以往的叫卖形式，以同步感、即时感和在场感等优势获取了极高的传播效率，具有以下特点（）。

答案:高群体参与###人货场有机融合###购买的情感性###冲动性购买网络营销策划书的封面至少应列出哪些信息？（）

答案:策划时间###策划者的名称###策划书的名称由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）。

答案:实效性强以下关于软营销的说法，下列说法错误的是（）

答案:企业站在主动地位对顾客进行信息灌输移动互联网时代网络广告与传统广告最大的区别是（）。

答案:精准化、数据化当策划书的内容和页数较多时，在网络营销策划书中应提供（）。

答案:目录现代市场营销学认为，影响企业市场营销效果的因素来自两方面，包括（）。

答案:一个是市场营销环境，另一个是市场营销组合（）属于网络市场间接调研方法。

答案:网上数据库法直播元年是指（）年

答案:2016年短视频主要依托于（）实现快速拍摄和编辑。

答案:移动智能终端网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）

答案:网络营销环境互联网影响下消费者行为模式正确的是（）

答案:注意-兴趣-搜索-行动-分享（）提出了广告届的“哥德巴赫猜想”。

答案:约翰·沃纳梅克在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。

答案:搜索引擎网站访问统计指标大致可以分为三类，其中不包括（）

答案:用户注册信息PV、UV、IP都是网站访问统计分析的常用指标，它们的大小关系大致是（）

答案:PV>UV>IP网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）

答案:网络软营销的主动方是消费者常用的搜索方法有（）

答案:分类目录和按关键词检索网络营销时代消费者的特点之一是消费者需求个性化、多样化。（）

答案:对网站拥有了一定的访问量，并且访问量仍在快速增长中。该阶段是网站推广的（）。

答案:网站增长期品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。（）

答案:错大数据营销的特点（）

答案:关联性###个性化/精准性###多平台数据采集###高效性以下哪个不是用户画像的特点（）

答案:标准性用户活跃度标签判断的方法有哪些（）

答案:统计用户最后一次访问与倒数第二次访问的时间间隔###通过拐点判定以下哪些属于用户的社会属性标签（）

答案:行业类型###职位信息###家庭情况###社交关系以用户画像为基础构建推荐系统，以下哪类不能实现个性化推荐（）

答案:网络广告推送Vlog形式不论长短都不能称作短视频。（）

答案:错根据来源划分，短视频的内容生产有几种类型（）。

答案:PGC###UGC###PUGC短视频探店博主“特别乌拉拉”的短视频类型属于（）。

答案:解说形式短视频账号设置的内容包括（）。

答案:账号背景图###账号名称###账号头像###账号简介应用商店不属于短视频产业链涵盖的内容。（）

答案:错以下关于搜索引擎营销，说法不正确的是（）。

答案:有尽可能多的网站页面被搜索引擎收录，这是搜索引擎营销存在层的目标目前最大的中文搜索引擎是（）。

答案:百度用户获取及浏览信息的常见方式包括（）

答案:通过搜索引擎搜索结果的信息引导关键词的选择策略有哪些（）

答案:内容相关###根据实力和资源选择###主关键词不可太空泛###搜索多但竞争较小搜索引擎优化的特点（）

答案:效果稳定###成本低###效果实时监测###投入产出比高网络公关新闻发布的媒体包括（）

答案:企业自媒体###网络发稿公司###综合门户网站###企业官网下列哪一项不是网络公共关系活动的目标（）

答案:促销售网络公关活动的主要方式有（）。

答案:公关软文###舆情监控###危机公关网络公关的目标是能够在短期内尽快达成产品销售。（）

答案:错企业开展网络公关运用最有效、最广泛的方式是（）。

答案:网络新闻公关程序化广告，是根据客户画像寻求适合的广告主、广告信息进行推送，实现千人千面。（）

答案:对当前，中国互联网典型媒介类型广告市场份额最高的是（）。

答案:电商类广告网络广告的新形式有（）。

答案:直播广告###原生广告###信息流广告下列哪一项不是网络广告的特点（）

答案:强迫性网络广告的决策过程包括以下步骤（）。

答案:设计网络广告内容###网络广告投放###确定目标受众###网络广告效果监测软文写作之前要对软文营销环境进行调研。（）

答案:对以下关于软文正文写作中说法不正确的是（）。

答案:句子要用长句，多被动，少主动软文投放的媒体组合优势在于（）。

答案:增加传播深度###扩大广告覆盖范围软文标题：《搞定公众号排版的是十个方法，看这篇就够了》属于哪种类型的软文标题（）。

答案:总结类下列哪些情况可以成为新闻软文创作点（）。

答案:新产品上市###公司产品获奖相比网络购买而言，传统购买方式的特点是（）

答案:传统购买中感情动机的比重较大，理智动机的比重较小进行网上购物的消费者可以分为（）等类型。

答案:冲浪型###简单型###接入型###议价型网络消费的个体行为特征有（）

答案:购买的低价性#