网络营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年浙江万里学院

网络营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年浙江万里学院4C营销策略强调以消费者需求为导向。（）

答案:对网络营销应提供尽可能详尽而有效的信息源。（）

答案:对Web3.0的核心软件技术是语义网和人工智能。（）

答案:对网络促销是在基于互联网和移动网络的虚拟市场上进行，不受时间和地域的限制。（）

答案:对网站优化要求增强网站的易用性和搜索引擎的友好性。（）

答案:对借助电子书营销方式，企业或网店主可以通过制作实用电子书并嵌入广告内容，然后发布供人免费下载，以此来递产品或者网站信息。（）

答案:对即时信息营销是企业借助各类即时通信工具推广产品和品牌的一种手段，其常用的主要形式是企业网站在线交流和即时广告等。（）

答案:对几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。（）

答案:对网络营销策划书的概要提示篇幅一般控制在一页纸（A4）内，并要求言简意赅，大致概括策划书的内容要点，并能自成体。（）

答案:对4C组合营销策略注重以消费者为中心，以消费者需求为导向，克服了4P策略只从企业考虑的局限。（）

答案:对员工在企业博客文章写作时，应尽可能避免对容易引起公众关注的本企业的热点问题进行评论。（）

答案:对移动营销不仅是一种营销技术，更是一种营销策略。（）

答案:对搜索引擎是用户获取网站信息的第一渠道。（）

答案:对参与众包营销的大众是价值的共同创造者。（）

答案:对位置签名营销主要是利用微信的“用户签名档”这个免费的广告位做营销宣传，使附近区域的微信用户能看到商家的信息。（）

答案:对建设了企业网站就等于开展了网络营销。（）

答案:错企业开展外部列表E-mail营销，其自身并不拥有用户的E-mail地址资料，因而也无需管理维护这些用户资料。（）

答案:对网络营销渠道不具有沟通功能和分销功能。（）

答案:错网络营销应建立尽可能多的信息传递渠道。（）

答案:对网站的可信度是影响用户转化的重要因素之一。（）

答案:对企业网站营销是依托营销型网站开展的营销活动，是一种技术和营销策略相结合的综合性营销手段或方法，其目的是一定程度地提高潜在客户的转化率。（）

答案:对网络营销渠道具有沟通功能、结算功能和分销功能。（）

答案:对Web3.0环境下精准营销的核心思想是精准性和可控性。（）

答案:对软文营销是指通过特定的概念诉求以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性展开心理攻势迅速实现产品销售的一种营销方式。（）

答案:对博客营销是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，通过对知识的传播分享传递营销信息。（）

答案:对下列关于网络营销策划的描述，正确的是（）。

答案:网络营销策划以具有可操作性的网络营销实施方案文本为策划活动的结果###网络营销策划是有效地运用各种网络营销理论、工具和方法而进行的营销策略思考和方案规划的过程###网络营销策划是企业对将来发生的网络营销行为进行的超前决策###网络营销策划一般以客观市场调研和市场定位为基础，以独特的主题创意为核心网络营销信息传递模型包括（）、噪声和屏障等基本要素。

答案:网络信息载体###网络营销信息接收者###网络营销信息传递渠道###网络营销信息源搜索引擎优化是网站优化的组成部分，是通过对（）等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。

答案:网站功能和服务###网页布局###网站内容###网站栏目结构根据网络消费者的行为特点，企业开展网络营销时可以采用的有效策略包括（）。

答案:加强与目标顾客的沟通并注重承诺服务###建立和完善目标顾客数据库满足消费者的个性化需求###为顾客提供差别化服务###采用为消费者提供便利的促销方式吸引消费者开展内部列表E-mail营销的三个基础条件是（）。

答案:在户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户E-mail地址资源的获取###对用户有价值的邮件列表内容###具有保证用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料的管理，以及邮件发送和效果跟踪等功能的邮件列表技术基础卖方成本包括（）等。

答案:网络化建设成本###配送成本与顾客服务成本###网络推广成本###生产成本网络营销绩效评价指标包括（）等。

答案:现实指标与潜在指标###定量指标与定性指标###绝对指标与相对指标微博营销取得成效的基础条件主要包括（）。

答案:内容能引起兴趣###定期更新微博内容###拥有微博帐号网络营销信息传递过程包括（）几个基本环节。

答案:译进与反馈###选择信息传递途径###译出###构建信息源网络消费行为特点主要包括（）。

答案:消费者的消费行为更加理智###消费需求更加多样化和个性化###网络购物环节简化网络营销策划常用的基本方法有（）等。

答案:运筹学方法###谋略法###创意法###点子法Web1.0时代的营销工具包括（）等。

答案:搜索引擎###电子邮件###企业网站网络营销涉及（）。

答案:服务###产品###人###组织网上销售渠道建设的主要方式包括（）等。

答案:自行建设销售型网站###与其他商务网站合作###开设网上商店网络营销微观环境主要包括（）等。

答案:企业内部环境###竞争者###顾客或用户完整的网络产品的概念包括（）等基本层次。

答案:期望产品###核心产品###形式产品###延伸产品与潜在产品Web2.0时代的新出现的营销工具包括（）等。

答案:微博###博客###社交网站###微信下列关于网络整合营销理论，正确的说法是（）。

答案:网络整合营销将核心价值观融入品牌并让消费者形成良好的品牌体验###网络整合营销允许跨媒体协调使用不同的传播手段###网络整合营销强调充分利用网络通过消费者互动参与将其整合到营销过程中来###网络整合营销时刻关注消费者的价值取向并传播一致性的营销信息网站发布初期，进行网站推广具有（）等特点。

答案:网络营销预算比较宽裕###网络营销人员有较高的热情###网站推广具有一定的盲目性创意的产生有许多理论和学术观点，其中影响较大的有（）等。

答案:魔岛理论###迁移理论###天才理论###变通理论与元素组合理论下列关于网络广告特征的描述，不正确的是（）。

答案:网络广告一般没有明确的定向与分类关于用户浏览网页时行为特征，下列说法正确的是（）。

答案:用户浏览网页的时候，其视线注意力存在“F现象”Web2.0下网络营销的常用工具的主要特点是（）。

答案:用户既是信息的浏览者，也能参与信息的制造关于在网络营销中应用长尾理论，正确的说法是（）。

答案:虚拟产品销售尤其适合长尾理论下列不属于网络营销基本职能的是（）。

答案:市场运营管理网络营销绩效评价只能用定量化指标，定性化指标对于评价网络营销绩效没有意义。（）

答案:错网络营销策划时应遵循的基本原则包括（）。

答案:系统性与整合协同原则###战略性与经济性原则###创新性与权变性原则###可操作性原则网络营销绩效评价是企业开展网络营销的客观要求，有利于改善企业市场营销活动，提高企业服务水平和知名度。（）

答案:对以下关于创意特点的描述，不正确的是（）。

答案:创意注重形式，内容是次要的网络营销策划具有（）等特点。

答案:前瞻性###可操作性###动态性###科学性与可调适性在网络营销中，经常是先满足了高层次的需求，然后再考虑低层次的需求，并且往往高层次的需求和低层次的需求同时考虑。（）

答案:对网络环境下，以消费者的需求和欲望为中心的产品策略，可以增强和巩固企业与顾客的关系，使得营销的良性循环成为可能。（）

答案:对网络消费者购物成本包括（）。

答案:消费者体力成本###消费者精力和时间成本###消费者货币成本###消费者承担的风险成本网络消费行为非理性化的主要表现是（）。

答案:消费者冲动购物突出赠品促销时选择赠品正确的做法是（）。

答案:赠品数量要根据市场需求控制在能接受的预算内完整的网络产品的概念包括（）、潜在产品几个基本层次。

答案:形式产品###延伸产品###核心产品###期望产品网络品牌的主要来源包括（）等途径。

答案:在网上创立并经过长期的建设与推广形成网络品牌###线下品牌经过网上建设与推广形成网络品牌网络营销价格的主要特点是（）。

答案:价格趋低化###定价以顾客需求为主导###价格弹性化###价格标准化网络促销与传统促销手段互不相容。（）

答案:错价格是网络营销4P组合中产生收入的唯一要素，4P营销组合的其他要素都只代表成本。（）

答案:对移动营销的信息内容与消费者需求相关度原则认为移动营销内容不必与消费者需求相关，信息内容可以不是消费者期望的信息。（）

答案:错移动营销通过精准匹配可以将信息实现四维定向，从而有效地传递给目标群体。这四维定向包括（）。

答案:时空定向###行为定向###终端定向与属性定向下列关于移动营销的描述，不正确的是（）。

答案:移动营销是可以脱离企业整体营销战略而展开移动营销将与客户互动看成是学习的过程，并将所获得的信息经过整合后转化为一种知识与企业的潜能相结合，形成企业的核心竞争力。（）

答案:对移动营销的业务模式主要包括（）等。

答案:终端捆绑嵌入模式。###推送模式###WAP组合模式###移动短信营销模式威客网站的理念是（）。

答案:把企业或个人的难题交给网络志愿者去解决Web3.0营销的特点表现为（）。

答案:信息呈现的聚合化和个性化###服务的整合化和高效化###信息交互的跨语言和跨平台实现###信息检索的精准化和智能化众包是一个公司或机构把过去由员工或者承包商完成的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的大众网络或虚拟社区的做法，其基本类型主要包括（）。

答案:大众集资###大众创造###大众投票###大众智慧(或集体智能)嵌入式营销体现了现代营销理论中的顾客满意、竞争导向和关系营销三个核心理念。（）

答案:对威客营销模式就其本质来说可以看成C2C型电子商务模式。（）

答案:对维基词条营销方式主要有（）。

答案:在词条中适当添加链接###为产品编辑词条###在词条中插入图片广告开展网络论坛营销撰写主题贴时应该遵循相应的规则，以下不符合拟定主题贴标题规则的是（）。

答案:设计具有动感的格式展示标题。网络视频营销既具有电视短片的感染力强、形式内容多样、肆意创意等特征，又具有互联网营销的互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等优势。（）

答案:对软文营销是指通过特定的概念诉求以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，有针对性地展开心理攻势迅速实现产品销售的一种营销方式。（）

答案:对网站专业性可以从以下几个方面进行诊断（）。

答案:网站内容及网站可信度诊断###网站规划与网站栏目结构诊断###网站功能和服务诊断###网站优化及运营评价诊断搜索引擎营销是根据人们使用搜索引擎的行为方式，利用其检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。（）

答案:对电子邮件广告可以看作是许可E-mail营销与网络广告二者的交集。（）

答案:对下列关于网站易用性和搜索引擎友好性的关系描述，正确的是（）。

答案:网站易用性和搜索引擎友好性是同一问题的两个方面，两者最终目的是一致的。网络营销信息传递的特点主要包括（）等。

答案:网络营销信息传递具有交互性###网络营销信息传递渠道具有多样性###网络营销信息传递效率具有高效性在网络营销中应用长尾理论，正确的说法是（）。

答案:虚拟产品销售尤其适合长尾理论网络关系营销的核心思想是通过与顾客建立起长期稳定的关系以实现长期拥有顾客的目标。（）

答案:对网络营销应创建尽可能长的信息传递渠道。（）

答案:错关于网络整合营销理论，下列说法正确在是（）。

答案:网络整合营销一种从接受者的角度考虑全部营销过程的策略。###网络整合营销强调综合协调地使用以互联网渠道为主的各种信息传播方式，把顾客以及各种营销资源整