手机行业市场调查报告

手机行业市场调查报告这样写、随着我国经济继续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要显然高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个庞大的市场。现在在校园里，手持手机边走边通话的大同学、高中生已是屡见不鲜了，甚至在沿海及东部发达地区某些初中生中也出现了许多“吃螃蟹〞者，且这股手机潮仍有愈演愈烈之势。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特别消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。同学手机市场逐步成为一块新的大蛋糕，越来越多的厂商开始关注同学消费群体并觊觎这块大蛋糕。那么手机厂商到底该采纳什么样的策略才能在同学手机市场上叱咤风云呢？下面是通过对本校女生作出的调查研究做点说明和分析，希望能对手机生产厂家有所启发。1、市场状况分析2、市场容量和潜力3、目前同学手机市场份额分析4、消费者分析5、竞争者分析6、宏观环境分析7、机会优势分析我国手机行业现状和发展分析目前我国手机行业特征：1〕行业内厂商竞争非常激烈.。我国目前有将近40家手机生产厂商。2002年，摩托罗拉共生产3750万部手机，销售量为1872万部，市场占有率为27%；诺基亚生产3229万部，销售1135万部，其市场占有率为17%；西门子生产了1155万部，有291万部出售，市场占有率为4.3%。这些是较早进入中国市场的，因此占有的市场份额也相当大。还有如韩国三星，其在2002年进入中国市场就吸引了很多的消费者，顺利进入总销量的前十名。如此多的国外知名厂商与国内生产厂商形成了市场割据的局面。2〕存在一定的替代产品压力。由于我国市场的特别状况，可以认为小灵通为一般替代产品。这是真正意义上的单项收费移动。3G牌照发放时间继续被推后，中国电信和网通为了增加移动运营经验，都继续大力推广小灵通业务。2004年，小灵通新增用户达2800万户，增长幅度为40%，市场规模也达到了约3000万户。如此大的消费群体分走了一般手机的一部分市场份额，给一般手机生产厂商造成了一定的市场压力。我国手机行业宏观环境因素分析1〕政治—法律因素具体说来，有些政府行为对企业的活动有限制性作用，但有些政府政策对企业有着指导和积极的影响。按照中国加入世贸组织的承诺，2004年12月11日中国取消了对外商投资商业企业在地域，股权和数量等方面的限制，中国的零售业全部开放。从而使国内零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争空前激烈。2〕经济因素一般说来，在宏观经济大发展的状况下，市场扩大，必需求增加，企业发展机会就多。从2003年开始，我国中央政府的宏观调控目标主要集中在四个方面：1，国内生产总值的增长数度2，物价总水平3，城镇失业率或就业水平4，国际收支平衡状态。我国目前手机普及率大约为13%，相比发达国家的30%还有很大的距离，但我国的手机用户正在呈庞大的上升趋势，对手机的必需求也愈演愈烈。2004年底，我国手机用户规模已达3亿户。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入手机行业。3〕技术因素技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势及应用前景。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它构成了威胁。从去年年底多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产厂商就不约而同地把目光锁定在高端智能手机。如何更好提升手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。4〕社会因素变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的必需求，也能改变企业的战略选择。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。如何迎合消费者的口味又是一大难题。我国手机行业竞争分析目前我国手机产销比已出现负增长。手机产能供大于求的状况会继续。2004年前十个月生产手机1.37亿台，同比增长49%，而新增的手机用户不到5000万。总销量在前十名的手机厂商是诺基亚，摩托罗拉，西门子，波导，TCL，爱立信，三星，康佳，飞利浦和夏新。国内手机厂商由于技术，资金，规模上的局限性，没有给国外手机厂商带来局代的冲击，只有依靠其本土化，低价策略来赢得市场份额。1〕行业新加入者的威胁加大。市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的庞大消费，纷纷在中国投资建厂。2〕现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈。国外手机凭借其质量优势占据庞大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。3〕替代产品的威胁增加。小灵通用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。4〕购买商讨价还价的能力强化。消费者对手机市场信息的充分了解提升了讨价还价的能力。5〕供应商讨价还价的能力。核心技术的发展影响了供应商的供货质量。我国手机行业的优势分析1〕国产手机在价格方面有着庞大优势。以其低价格策略迎合了一些消费者的心理。但消费者追求的是物美价廉的产品。市场上没有卖不出去的东西，只有定价不对的东西。手机厂商应在这一点下功夫。国产手机的价格竞争优势虽然具有威胁性，但是不具有长期性。国产手机要真正从国外手机品牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势是不够的。2〕国产手机厂商与国外厂商在渠道和服务上存在显然的差别甚至是优势。质量是前提。价格是基础，而服务就如同一个企业的后勤确保。国产手机从商家直接到店分销模式是从家电的渠道销售模式上演变过来的，而国外手机是层级分销模式。这就使国产手机厂商有更大的利润空间。我国手机行业存在的主要问题分析1〕高端技术风险，对国内手机厂商而言，高端手机能否救局，能否再创辉煌，市场仍然充满着变数。2〕库存问题，2003年，国内必需求仅为6000万部，加上出口总量，总数也不会超过2亿部，而库存已高达2000万部。照这样看来，国产手机库存显然偏高，产量过剩。3〕出口限制，国产手机的出口存在很大的制约。虽然TCL，波导等国。给你份〔2006年08月网友最关注手机分析报〕06年八月份手机市场简短回忆：关于我国的手机市场来说，每年的八月份除了是一个同学开学前的销售旺季，也是各大厂商新产品的上市高峰期。今年广州的手机市场也不例外，除了索尼爱立信传说已久的简化版K800i，国内行货版K790c的上市，诺基亚也不顾“世俗眼光“，一口气推出了两款不支持3G网络却又拥有内外两枚摄像头配置的N系列手机。而摩托罗拉方面也终于在索爱Walkman手机面世刚好一年之后，上市性价比极高的音乐手机E2。厂商们的高调举动无疑为整个暑假市场打开了新的局面。【IT.cn广州报道】手机市场风风火火，那作为最能够体现市场实际状况的IT世界广州站，其产品报价库的点击状况与各品牌、产品间的关注度分布又是怎样的呢？事不宜迟，马上来关注我们本月新鲜出炉的关注排行榜。而如果你想了解上月份网友们的关注状况，也无妨回忆《2006年07月网友最关注手机分析报告》06年八月最受网友关注手机——品牌篇先来看看当月网友最关注手机品牌排行榜以及与七月份的数据对比：最受关注手机品牌排行对比列表名次七月受关注度八月受关注度1诺基亚37.39%诺基亚35.76%2摩托罗拉14.96%摩托罗拉15.06%3三星12.73%索尼爱立信14.76%4索尼爱立信12.04%三星11.09%5LG6.01%LG6.51%6NEC3.60%夏新3.75%7联想3.57%多普达3.68%8多普达3.52%飞利浦3.15%9飞利浦3.43%联想3.13%10夏新3.04%NEC3.11%点击品牌可查看相关产品的全国报价虽然从整体的点击状况看上去，八月份的关注排行榜相比上月份并没有太显然的变动，头十位的最受关注品牌依旧是老面孔，不过细心观察，其实还是不难发现它们其中的位置变动。首先第一位，相信用不着笔者卖关子大家都会猜到，毕竟这“家伙〞在我们IT世界关注排行榜的榜首位置已经停留了超过一年时间，那就是我们大家都相当熟悉的手机行业老大哥诺基亚。无论在名次与当月的受关注程度上看，诺基亚简直是立于不败之地，在八月份多款强势新品的人气带动下，使得该品牌正如广州人所说“想输都难〞。但细心一看，其实不难发现，诺基亚的受关注程度相比过去的七月份，原来已出现了接近2%的跌幅。关于新产品在八月份全力突发的诺基亚来说，这肯定不是个好的现象。期待下庞大的媒体广告攻势下，来月的诺基亚会继续巩固老大的位置。位于第二位的摩托罗拉，本月的表现让人有点出乎预料。毕竟关于近段时间降价活动与新品上市消息都越来越少的摩托罗拉来说，八月份如果再不作出绝地反击，相信肯定会无情地挤到四大品牌之末。幸好一款E2的出现，拯救了MOTO的人气。在V3系列不再受到市场重视的恶劣前提下，摩托罗拉现在最迫切的工作是重新打造一款真正能够吸引消费者与网友眼球的主打机型，不然光是顾着“吃老本〞始终有一天会被市场所遗忘的。来到第三位终于出现了一点位置调动，在拍摄机王K790c、简约商务M600c的上市带动下，索尼爱立信终于压到三星重新回归到排行榜的三甲位置以内。每年的暑假其实都可以看作为属于索尼爱立信的季节，毕竟在这段时间里，我们最少都能看到一款索尼爱立信整年的技术结晶，今年的K790c便担当了这样一个角色。在水货K800i早已是卖得成行成市的大环境下，行货K790c以高价上市依旧获得了不俗的销售成绩，确实叫厂商喜出望外。要是索尼爱立信仍然打算让今年的K790c打出低价战术〔就好象去年的K750c〕，相信其品牌的受关注程度将会获得进一步的飚升。用“成也萧何，败也萧何〞来形容这个月的三星确实不过分，在其机海战术全面打响的头两个月，三星尝到了前所未有的成就感，毕竟在海量产品的支持下，其品牌人气肯定会忽然飚升，但日子长了，当消费者出现视觉疲惫之后，他们已分不清这个品牌的产品到底有什么卖点与独到之处。无论是那些号称全球最薄的X828与D908上市后，也没有在市场引起太大的轰动，毕竟大家都知道，第二款“全球最薄〞将会在不久之后出现。其他品牌方面，国产品牌夏新的举动可谓最为特别，从七月份的第十名一下子跃升至排行榜的第六位，超级女生代言人的力量果真非同凡响，在当月的关注排行榜上，我们看到了夏新、多普达、联想三个国产品牌的身影，确实让人兴奋。06年八月最受网友关注手机——产品篇再来送上当月网友最关注手机产品排行榜以及七月份的数据对比：最受关注手机产品排行对比列表名次七月受关注度八月受关注度1诺基亚761017.92%诺基亚761016.80%2诺基亚325013.85%索尼爱立信K750c14.04%3诺基亚N7011.16%诺基亚325012.72%4索尼爱立信W800c10.98%索尼爱立信W800c11.22%5索尼爱立信K750c9.99%诺基亚N708.98%6诺基亚32308.68%诺基亚73607.90%7诺基亚73608.39%诺基亚32307.77%8摩托罗拉A12006.43%诺基亚N737.31%9索尼爱立信W810c6.39%索尼爱立信K790c7.14%10诺基亚72606.21%索尼爱立信W810c6.13%点击相关品牌型号可查看产品性能及全国报价都说八月份是个新品上市的高峰期。4.手机市场调查报告怎么写,社会施行调查报告的写作程序一般来说，社会施行调查报告写作要经过以下五个程序：1.确定主题主题是调查报告的灵魂，对调查报告写作的成败具有决定性的意义。因此，确定主题要注意：报告的主题应与调查主题一致；要依据调查和分析的结果，重新确定主题；主题宜小，且宜集中；与标题协调一致，避免文题不副。？2.取舍材料对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的"调查资料"，在组织调查报告时仍必需精心选择，不可能也不必都写上报告，要注意取舍。如何选择材料呢？①选取与主题有关的材料，去掉无关的，关系不大的，次要的，非本质的材料，使主题集中、鲜亮、特别；②注意材料点与面的结合，材料不仅要支持报告中某个观点，而且要互相支持，形成面上的“大气〞；3.在现有有用的材料中，要比较、鉴别、精选材料，选择最好的材料来支持的看法，使每一材料以一当十。3.布局和拟定提纲这是调查报告构思中的一个关键环节。布局就是指调查报告的表现形式，它反映在提纲上就是文章的"骨架"。拟定提纲的过程实际上就是把调查材料进一步分类，构架的过程。构架的原则是："围绕主题，层层进逼，环环相扣"。提纲或骨架的特点是它的内在的逻辑性，要求必必需纲目分明，层次分明。调查报告的提纲有两种，一种是观点式提纲，马上调查者在调查研究中形成的观点按逻辑关系一一地列写出来。另一种是条目式提纲，即按层次意义表达上的章、节、目，逐一地一条条地写成提纲。也可以将这两种提纲结合起来制作提纲。4.起草社会施行报告这是调查报告写作的行文阶段。要依据已经确定的主题、选好的材