新媒体营销与运营智慧树知到期末考试答案章节答案2024年陕西职业技术学院

新媒体营销与运营智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年陕西职业技术学院各大主流短视频平台都根据自身的推荐方式对短视频进行流量分配，在此基础上会根据播放量、点赞量、评论量、完播率等评判短视频质量。（）

答案:对软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（）

答案:错H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（）

答案:错畅销商品支撑直播间利润的商品，主打商品是支撑直播间销量的商品。（）

答案:错新媒体营销职业的工作内容就是推销和打广告。（）

答案:错软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（）

答案:错社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（）

答案:对与其他营销方式相比，二维码对线下传播渠道具有非常强的适应性。（）

答案:对在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。（）

答案:对快手平台，直播内容能否被推送关键因素在于直播账号是否得到了用户的关注。（）

答案:对品牌就像一个有鮮明个性的人，消费者通过品牌相关的文案、包装、店铺、广告图等形象去感受这个品牌的个性。（）

答案:对销售高手一定是一个优秀的带货主播。（）

答案:错语音分享，声音、语速、语调很重要，可以触及成员的耳膜，然后触及心灵。（）

答案:对视频网络化已经成为一种趋势。（）

答案:对社交电商社群更注重运营，从营销策划、内容运营、团队建设、知识经验分享、技术培训、文化塑造、品牌运营等各方面，层层传达，层层执行。（）

答案:对专家学者的选品一般以高客单价为主，中客单价为辅。（）

答案:对移动端营销是未来新媒体营销的主要阵地。（）

答案:对微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。（）

答案:错新媒体文案具有以下哪些特点（）。

答案:时效性强###互动性强###推广力度大###内容多元化软文的类型主要有（）。

答案:推广类软文###公众类软文###品牌力软文新媒体文案的创意策略主要有（）。

答案:元素组合法###金字塔式结构法###九宫格思考法###头脑风暴法标题中的亮点词汇有（）。

答案:震惊###警惕###妙###神奇新媒体的特点有（）。

答案:即时性###交互性###共享性###海量性短视频电商变现的方式主要有（）

答案:短视频平台自营变现###第三方自营店铺变现###佣金变现专注于直播营销的公司，需要的专业人才有（）。

答案:主播、拍摄人才###运营人才###商务人才###策划人才微博营销方式注重（），这使其营销效果尤为显著。

答案:内容的互动###准确的定位###系统的布局###价值的传递你认为以下哪些工作是新媒体文案的工作内容（）。

答案:为一个海报写宣传主题###策划产品或品牌推广活动###新媒体渠道的文案写作###根据时事热点撰写品牌借势营销文案（）是直播作为一种营销手段的独特优势，同时也成为难以规避的风险。

答案:不可重录###实时传递###不可通过微信自身添加好友的方法有（）。

答案:通讯录###微信“附近的人”###微信“发现”###微信“摇一摇”多维度发散创意法主要包括（）。

答案:横向思维###逆向思维###辐合思维###发散思维将淘宝与微店对比，微店（）

答案:是一种去中心化的商业模式###无需自己投入资金，装修成本低写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（）。

答案:企业或产品宣传册###竞争对手资料###使用者反馈###技术文件新媒体发展趋势包括（）

答案:社会化传播时代来临###移动场景阅读时代来临###注意力经济时代来临###参与感时代来临留住社群核心成员，需要做到（）

答案:持续完善社群运营流程###建立合理的回报机制社群建立的目的包括（）

答案:提供服务###拓展人脉###打造品牌###销售商品在视频号平台进行直播，直播团队可以通过哪些方式或平台为直播间引流（）

答案:社群群主###自媒体大号###给粉丝发福利引导扩散与传统媒体相比，自媒体不具备下列哪个特点？（）

答案:权威性剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。

答案:兴趣社群“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。

答案:灵活使用标点符号你认为B站的用户主要是（）

答案:喜欢动漫和网络文化的用户下列与微博话题相关的说法中，错误的是（）。

答案:运营者要提高话题参与门槛下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（）。

答案:新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划微电影即微型电影，是指能够通过互联网新媒体平台传播（）分钟的影片.

答案:几分钟~60“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。

答案:证明式质量可靠，有科技感、极简风格的商品，更容易让以下哪种用户做出购买决策。（）

答案:男性（）是淘宝网用来解决网络交易安全问题所开发的一款软件，该软件可以在网络环境下为买卖双方提供第三方担保，以促成电子支付的实现，进而促使交易顺利进行。

答案:支付宝“耳朵经济”指的是（）营销与推广。

答案:音频做一次成功的社群分享，需要考虑以下环节（）。

答案:其他选项均是短视频营销逐步发展成了一种新的营销方式，迅速占据了营销市场的一部分。（）

答案:对在每年度之尾或下一年年度之初要根据营销日历中的节假日、周年庆等活动节点对企业全年的活动运营做一个整体的规划。（）

答案:对在直播营销中“达人”是指女性用户群的“女闺蜜”，男性用户群的“好兄弟”。（）

答案:错只要能深刻洞察消费者需求就能写出创造购买冲动的文案。（）

答案:错移动互联网技术和智能设备终端的普及，是短视频迅猛发展的非常重要的因素。（）

答案:对话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（）

答案:对借势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。（）

答案:对主播的商业价值在某种程度上可以理解为“粉丝经济”。（）

答案:对好的视频可以不依赖传统媒介渠道，网友自然会传播（）

答案:对借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。（）

答案:对在碎片化阅读时代，文章标题写得好不好直接决定了文章的点击率。（）

答案:对Pr中，用户不可以对工作区栏进行自定义编辑。（）

答案:错.以情感为中心的社群在运营过程中更加注重的是：收人心、育人情。（）

答案:对主播拥有正向的价值观，会使用户相信主播及其团队是有责任心的，会推荐真正好的商品。（）

答案:对短视频创作者在选择带货产品时，需要根据受众群体确定产品，否则效果将大打折扣。（）

答案:对直播平台内的付费推广是提高直播间人气的有效手段。（）

答案:对新媒体内容就是指新媒体文案文字部分。（）

答案:错社群成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与社群成员之间的交流质量。（）

答案:错与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有（）。

答案:信息处理###信息识别###信息制作对于软文写作来说，需要注意以下哪些事项（）。

答案:标题要有吸引力###抓住时事热点和流行词###结构清晰###自然融入广告内容直播从业者一直无法解决行业痛点有（）

答案:直播过程不可控###主播“带货”能力与成本的矛盾###无法让用户准确感知商品音频平台有（）

答案:喜马拉雅FM###荔枝FM###豆瓣FM2010年前后，我国营销专家刘东明提出的4I营销理论，包含（）。

答案:趣味原则（Interesting）###互动原则（Interaction）###利益原则（Interests）###个性原则（Individuality）短视频脚本主要有三种类型，分别是（）。

答案:分镜头脚本###提纲脚本###文学脚本以下属于微博传播特点的是（）。

答案:病毒化###平民化###碎片化###交互化下列对短视频封面图的配色效果说法正确的是：（）

答案:黑色与红色或橙色搭配可以形成华丽、时尚、亮眼的效果###白色与蓝色搭配可以形成年轻、干净、正式的效果###白色、蓝色和绿色搭配可以形成清爽、动感、健康的效果微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。

答案:点赞###转发###评论社群文案的主题可以是（）

答案:小众主题###趣味性主题###优惠性主题###正能量主题下面属于标题命名方式的是（）。

答案:提问式###恐吓式###宣事式###对比式二维码营销的优势有（）。

答案:利于更精准的营销推送###易于修改###易于进入商业市场###便捷为了提高长微博的阅读量，可以从（）几个方面进行优化。

答案:标题和摘要###表达风格###排版设计###正文内容新媒体文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作，主要包括以下（）。

答案:活动文案###产品文案###品牌宣传文案###广告文案视频式的新媒体文案内容常以（）形式出现。

答案:产品测评###新品现场介绍###试用分享创意营销能够（）

答案:吸引用户的注意###给广告主带来意想不到的收获###促成购买行动9.LBS营销的主要特点有（）

答案:安全###精准###习惯品牌故事主题可以以下（）途径来进行表述。

答案:背景和环境###抒情语句###人物和情节社群引入规则中，不主动邀请，也不用付费购买产品或成为会员，但是要像申请工作一样经过考核，这种引入规则属于（）。

答案:申请制下列不属于微博的传播特征的是（）。

答案:私密性强第一代自媒体是（）

答案:博客网络视频营销是“视频”与（）的结合，这种创新营销形式具备了两者的优点。

答案:互联网下面对主图文案的说法不正确的是（）。

答案:主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众下面不属于增强信任感方法的是（）。

答案:口头说明在短视频创作中使用（）的剪辑方式，能够将观众带入剧情当中，增强内容的吸引力。

答案:平行剪辑直播的发展历程分为四个阶段，按照时间顺序是（）

答案:PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。

答案:查看其他SEM是指（）

答案:搜索引擎营销从用户角度出发，分享直播购物体验,作用是（）

答案:提升用户对主播和直播间的信任度我国首家专业视频网站是（）

答案:乐视网4I营销理论包括哪些具体要素（）

答案:趣味、利益、互动、个性以下不属于软文打动受众的角度的是（）。

答案:营造体验感（）因其普及、快捷、方便等特点，成为移动新媒体的典型代表。

答案:智能手机（）指需要运营者在一定时间内提升相关运营指标的、有目的的运营行为，涉及活动设计、资源确认、宣传推广、过程跟踪、效果评估、活动复盘等一系列流程。

答案:活动运营在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）

答案:活动预热直播团队对引流内容的标题设计，可以从以下哪几个维度进行思考（）

答案:引导力###表达力###吸引力直播方案正文需要对直播的整体思路进行简要描述，包括直播目标、直播平台、直播时间、直播主题、直播亮点等。（）

答案:对直播开播前的准备工作检查中，对商品了解度是指（）

答案:主播及助理是否已熟记本场直播的商品名称###主播及助理是否已了解每个商品的核心卖点直播团队中客服岗的主要工作有（）

答案:处理用户的售后问题###负责物流沟通###直播过程中，在直播间回答关于商品的相关咨询###开播前，确认商品、样品及道具是否准备好下列不属于以知识传播为主的短视频的特征的是（）

答案:幽默搞笑，能让用户在快乐中有收获为了让人设“立得住”，直播团队还需要通过（）积极渲染主播人设。

答案:其他全选镜头视角主要分为（）。

答案:第一人称视角###第三人称视角对画面效果没有太高要求且预算有限的短视频创作者，选择（）作为摄像设备即可。

答案:智能手机短视频构图3要素是（）

答案:环境###主体###陪体下列保证群活跃度的方法中，描述有误的是（）。

答案:周期性在群里推送文本内容。社群的管理者就是社群的创建者。（）

答案:错社群可以给用户带来的价值有哪些（）。

答案:聚集某个圈子的精英，影响更多人。###让某个区域或者某个圈子的人更好地交流。###学习提升，增长个人知识及技能###提供某种兴趣爱好的交流机会。物以类聚，人以群分，社群是有共同特点和需求的人聚集的结果。（）

答案:对下列选项中哪个不是构成社群的要素（）。

答案:应用下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。

答案:微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广以下哪种不属于新媒体？（）

答案:广播社群运营也是有生命周期的。（）

答案:对给粉丝发福利来引导直播信息扩散，是一种成本可控的低成本推广方式，更适合预算充足的新手团队。（）

答案:错音频平台营销最重要的是可以随便写，随便发，只要平台通过就行。（）

答案:错不同的品牌人格，在产品的设计、广告形象、文案上均有不同表现，作为文案工作者，为每个不同的品牌写文案前必须先了解品牌原有的人格特质。（）

答案:对与传统媒体相比，自媒体传播速度更慢一些。（）

答案:错拍摄帧率越高，剪辑时可对帧率进行的调整越大。（）

答案:对目前，构建用户画像成为大数据驱动的用户行为分析的基础及流行方式之一。（）

答案:对个性化营销是市场的需求，也是企业发展过程中必不可少的环节。（）

答案:对微信公众平台中的企业号主要是帮助企业进行内部管理。（）

答案:对新媒体数据分析可以帮助营销人员解决许多问题。（）

答案:对传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。（）

答案:对在评论微博时，可以根据所根据所评微博的实际内容进行大胆评论，不用顾忌其他。（）

答案:错小红书发起的“活字计划”，对个人短视频用户除了流量扶持、奖金激励，还提供定制课程培训、专属运营对接、金牌制作团队和平台签约机会。（）

答案:错故事型内容也不能改变硬广告的植入方式。（）

答案:错短视频用户运营就是围绕内容和用户展开的一系列运营工作，包括（）

答案:用户拉新###用户促活###用户留存###用户转化邮件营销策划有哪些好处（）

答案:通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。###推广周期短，营销见效快。###用户查看不受时空限制，转发传播快。社群商业变现的模式有（）。

答案:打入社群###承包社群###自建社群关于手机报下面说法正确的是（）

答案:手机报可以推送新闻.图片.广告###手机报取代了传统媒介新媒体文案正文开头可以采用以下哪些方法进行写作（）

答案:故事开头###名言开头###热点开头###利益开头以下属于社群营销变现方法的有（）。

答案:社群服务变现###社群产品变现###社群广告变现运营者要做好（），以提升参与度，确保活动效果。

答案:跨界###整合围绕分析数据与复盘过程两个层面，活动总结的步骤包括（）

答案:过程复盘###数据统计###效果分析###数据预埋直播营销更受青睐的原因有（）

答案:网络运营成本低###实时产生转化###极强的实时互动性###获取的精准用户爆品一般具备三大特征：（）

答案:可引流###品质好###易传播打造主播人设的方向有（）

答案:专家学者###专业达人###泛娱乐达人微博@使用方法为:“@+空格或者标点符号”@的作用（）。

答案:一旦点击@链接，网页则会访问该用户在微博上的主页，让用户即使和微博主互动。###如果有人在评论中通过@提到了微博主，微博主将被系统告知有人评论了他，从而帮助微博主即使发现自己的微博，便于建立两者之间的互动，可以让为是一种被动搜索。###帮助微博主发现和自己关系密切的微博。在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生了显著变化（）渐成常态。

答案:移动化###碎片化###交互式体验通过社群建立强关系的途径有（）。

答案:社交关系###交叉覆盖###创造连接下面哪些心理是受众购物时的常见心理（）。

答案:好奇心理###名人心理###实惠心理###从众心理社群规则一般经（）确定

答案:群成员共同讨论自媒体用户年龄属于（）

答案:用户属性社群多元化角色中，（）的学习能力很强，能够深刻理解社群文化，是未来大规模社群复制时的超级种子用户，是复制社群规模的基础。

答案:分化者新媒体平台内容中，最先吸引用户浏览的是（）

答案:标题网站的生存之道在于网站的（）,为网民提供优质的网络资源是视频网站的根基。

答案:内容质量新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，也可以是（）。

答案:传播者通过（）功能可以将拥有相同兴趣爱好的用户聚集在一起。

答案:标签功能企业在搜索结果页面中植入营销信息，并且在用户使用搜索引擎时，引导目标用户点击该营销信息,这种营销方式是（）

答案:搜索引擎营销新媒体文案中正文的配图不可以是（）

答案:与内容无关的产品图景别一般分为5种，由远及近分别为（）。

答案:远景、全景、中景、近景、特写下面选项不属于微信营销模式的是（）。

答案:微信受众在策划微博营销活动时，下列做法错误的是（）。

答案:控制传播渠道（）可以增加文章的“曝光率”。

答案:关键词*如果将短视频上传至哔哩哔哩、西瓜视频等以横屏播放为主的平台，建议将画面比例设置为（）。

答案:16:9下列不属于社群的结构的是（）

答案:注册账号氛围营造包括硬环境和软环境。硬环境的氛围营造在现场布置中完成，软环境的营造在于活动内容和现场细节。（）

答案:对划分新媒体文案的标准有哪些？（）

答案:按文案目的分类###按广告植入方式分类###按篇幅长短分类活动发布和活动的宣传推广密不可分，活动的正式启动也就意味着宣传推广的开始。（）

答案:对微博的传播特征有（）

答案:实时性，扩散传播更高效###低门槛，传播主体更大众###高聚合，热点话题更关注###强裂变，内容互动更多元网络上说的意见领袖是什么意思？（）

答案:网络上某专业知识领袖新媒体内容营销活动就是新媒体推广宣传。（）

答案:错新媒体平台营销最重要的是可以随便写，随便发，只要平台通过就行（）

答案:错追踪热点的益处有（）

答案:提升账号质量，提升权重###培养“网感”，活跃思维###提升阅读，自然“涨粉”拥有一定粉丝量的直播团队一般通过定期的高频率直播来提升主播和主播间的影响力（）

答案:错直播方案主要包括直播目标、直播简述、人员分工、时间节点、预算估计等内容。（）

答案:对明确直播目标有助于个人或企业有目的、有针对性地策划与开展直播活动。（）

答案:对以下时间段中，不太适合大型直播活动的预告时间的是（）

答案:提前一个月标签是短视频内容中最具代表性、最有价值的信息，也是系统用以识别和分发短视频的依据。（）

答案:对与传统视频比较，短视频特点有（）

答案:流程简单，参与门槛低###社交属性强###时长短，传播速度快###突出个性表达以下关于短视频运营的4个部分说法错误的是：（）

答案:网络运营策划优质短视频内容可以采用借鉴法，就是直接照抄照搬他人的内容。（）

答案:错短视频的发布通常需要由系统或人工进行审核，因此，发布短视频的时间要比计划发出的时间早半个小时或1个小时。（）

答案:对短视频常见的分类方式有（）

答案:按表现形式分类###按生产方式分类###按视频内容分类下列关于短视频硬广的说法有误的是：

答案:短视频创作者一般会将贴片广告放在短视频画面的正中间，使广告更突出。社群经营得好是没有生命周期的，是可以永远存在的。（）

答案:错对社群进行营销主要是目的不是（）

答案:培养群员的敏感度以下属于构建社群的步骤的是（）。

答案:社群的运营与复制###寻找同好用户###引流吸粉，确定群结构###价值输出分化者，是未来大规模社群复制时的超级种子用户，是复制社群规模的基础。（）

答案:对全民化就是让群员积极参与与输出，通过大家的优秀作品的输出吸引更多的人加入社群，成为社群的新鲜力量。（）

答案:对下面属于传统媒体的是（）。

答案:楼宇广告###广播###报纸软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。（）

答案:对新媒体文案按照广告文案植入方式分类，可分为传播文案和促销文案。（）

答案:错下面对文案的说法正确的是（）。

答案:文案是受众了解产品或服务的一个渠道故事型开头，是直接把与正文内容最相关的要素融入故事，让读者有兴趣读下去。（）

答案:对通过品牌文案所