【浅析户外广告设计与城市视觉环境10000字（论文）】

浅析户外广告设计与城市视觉环境目录TOC\o"1-2"\h\u31070浅析户外广告设计与城市视觉环境 1928564摘要 1965271引言 19284882相关理论概述 20183672.1户外广告的概述 20295902.2户外广告设计的特点 21185052.3城市视觉环境的含义 2165842.4户外广告与城市视觉环境的必要性 21282293户外广告设计与城市视觉环境的关系 22122223.1在商业与自然间寻求平衡 2284193.2巧妙的利用平面与立面的关系 2251093.3在自然与人工结合中添光彩 23291033.4户外广告设计中对环境的公益性因素考虑 23216013.5全球化思考，本土上执行 2457904户外广告设计与城市视觉环境的互融体系 24141064.1户外广告设计与城市视觉环境的互动 24280254.2商业与人的生活结合指南 25231894.3创造人性化的居住环境 2770465城市视觉环境中户外广告优化设计的原则 28217835.1户外广告的设计和设置应与城市视觉环境的整体规划相协调 28132225.2户外广告设计在城市视觉环境中应实现整体统一与局部多样相结合 28135435.3加强户外广告设计中表现形式与内容的艺术性和文化性 28241315.4户外广告设计时应充分考量设置地周边的环境因素 283843结论 286589参考文献 29摘要随着我国经济的不断发展，户外广告的大力发展，是我国社会主义市场经济背景下的必然要求。令人遗憾的是户外广告与城市视觉环境各自为政，不能和谐的有机融合，这一问题是制约我国户外广告与城市视觉环境和谐发展的瓶颈，因此当代户外广告设计与城市视觉环境关系的建立势在必行。本文在相关理论概述之上，阐述了户外广告的概念及形式内容、户外广告设计的特点、城市视觉环境的含义、户外广告与城市视觉环境的必要性等。通过分析户外广告设计与城市视觉环境的关系，进一步阐述了户外广告设计与城市视觉环境的互融体系，并结合城市视觉环境中户外广告优化设计的原则，分析户外广告与城市发展的和谐共生，只有这样才能提升空间环境的美感，才能尽可能地减轻生态环境的压力，才能促进人文环境的延续。关键词：户外广告设计；城市视觉环境；关系1引言近年来，随着社会事业的发展，我国的户外广告业稳步发展。户外广告已成为城市发展的窗口，它是通过对历史文化的积淀逐渐演变，这是一种可以反映国家、城市的文化发展因素的时尚，艺术特色，体现城市文明程度的文化内涵，所以户外广告几乎成为城市核心竞争力的城市形态差异的一个重要资源，避免成千上万的城市起到关键作用。但由于户外广告在现阶段缺乏有效的控制而导致无序的发展，许多城市的户外广告越做越大、密度也越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市视觉环境。而在欧洲的发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例、造型风格，都考虑到城市的文化历史、建筑特色、周边环境和行人密度。使人感到温馨和舒适，起到了协调和美化城市的作用。而我们的户外广告大都忽视了对环境应有的尊重，普遍存在着缺乏规划，背离了城市景观和公共文化的要求。给城市空间环境带来了一系列负面影响。因此，如何塑造一个国家形象及城市魅力，用视觉艺术来美化城市视觉环境，打造新的视觉环境空间成为户外广告设计的一个重责。在此基础上，分析了户外广告设计与城市视觉环境的关系。2相关理论概述2.1户外广告的概述2.1.1户外广告的概念户外广告是向消费者传达信息的广告媒介，一般设置悬挂在露天或室外的公共场所中，不只是传播信息，也是城市空间环境的重要组成部分。自有城市和经济贸易以来就有了户外广告，户外广告与城市空间是共存的，较之优秀的户外广告在塑造城市形象、提高城市质量、改善城市视觉环境等问题上具有重要作用。而且随着社会经济的发展和时代科技的进步各种户外广告形式已由最初的木刻牌匾、挂旗灯笼旗帜悬挂发展到今天的电脑写真喷绘广告和灯箱广告、电子大屏幕墙等新户外广告媒体，更是被广泛应用在传播市场信息和建立企业品牌的媒体之一。2.1.2户外广告的形式与内容(1)路牌广告户外广告中最为典型的就是路牌广告，从一开始直到今天，它的媒体始终是一贯的特点。之所以路牌广告会产生很好的效应，原因是其设立在人群较集中的繁华地段、闹市街区。出于这个原因，马路成为路牌广告的一个特定环境，其中的对象是运动着的行人。人们在快节奏的生活方式下往往会去捕捉印象深刻有视觉冲击力的画面，因此路牌广告的画面多数会以色彩鲜艳醒目，图文精炼，使人易懂的形式出现。(2)霓虹灯广告在灯光类的户外广告中，霓虹灯广告是主要的一种表现形式。其媒体特点是使用新技术，新工具，新材料，在光线，色彩，动态等特点表现形式来吸引公众的注意力，以提高接收信息的速度。(3)公共交通类广告公共交通广告是指在地铁、电车、公共汽车、铁路、火车、轮船、飞机，或交通管理内外的车辆和交通站点上所做的广告。近年来我国城市人口迅速增加，因为它频繁的出现，商品信息也反复的出现在受众眼中，受众便可以在广告中获得丰富多彩的商品咨询，所以公共交通广告的宣传效果不容小觑。尤其在城市中心的主要街道，当公共交通车辆做上广告往返其中，潜移默化的提高了品牌的诉求。(4)灯箱广告灯箱广告是夜间展示店名、商标、商品或讯息的一种理想传播工具。当夜晚商店或商品需要增加能见度时，灯箱提供了最基本最简便的表达方式。大多挂在马路两旁路灯的灯柱杆上或者立在人行道间，有的是双面可见的也有单面的。像在商场百货门口，城市广场或者候车厅以及人行道这种人流量又大视线又好的部位常利用两个或以上的灯箱组合成群体，能起到较好的传播作用。2.2户外广告设计的特点2.2.1整体构图对于户外广告来说，构图是首要考虑的因素，它直接影响户外广告的视觉传达。随着广告屏幕的发展，已经很有层次感，但追求人性化和个性化。户外广告的构成需要改变统一性和协调性，在公示的基础上突出表现、语言和数字，打破传统的平衡、谨慎的作风，以优质的原创建设为基础，以良好的发展为基础。2.2.2颜色体系颜色可以说是户外广告的外衣，俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”，颜色起到了调节在整个广告画面，不仅能吸引人们的注意力和情感反映，户外广告和主题揭示的特点，进一步深化广告功能，令人印象深刻。运用高度多彩的广告内容，强调醒目的色彩、夸张、刺激性不强的色彩吸引眼球的主体，以鲜明的对比、强烈的和谐色彩，激起公众的共鸣。2.2.3受视效果户外广告是张贴设置在室外的广告形式，注重远距离视觉效果。随着生活节奏的加快，人们越来越频繁地观看街头广告，广告能立即吸引人们的注意力，准确地传递信息。2.2.4形式创新户外广告本身具有灵活的功能，在创意方面占有很大的空间。创意是一则广告在灵魂上，户外广告分为内容和创新形式。正式的创新可以提高工作的表现力和吸引力，并能引起广告的共鸣。2.3城市视觉环境的含义城市视觉环境可分为自然环境和人工环境两个方面。自然环境因子主要指山水、湖泊、树木等景观的自然综合。主要的人工环境要素的建筑结构、广场、文化遗址、园林绿化、文物和历史遗迹等等。户外广告也是人为的环境因素。这种人类环境因素进入城市的三个重要系统，是城市的视觉环境、信息、形象系统，是城市建设的重要组成部分，具有十分重要的作用。2.4户外广告与城市视觉环境的必要性据统计，户外广告统计显示，现代都市人每天有5-6小时的户外生活或工作，与其他媒体的接触时间比现在大得多。随着当前城市化进程的加快，户外广告受到了限制，影响越来越多的人。因此，研究和解决户外广告与环境因素的整合是十分必要和迫切的。户外广告是城市视觉环境的一部分，在城市视觉环境中的其他元素的情况下，在户外广告和形式美的设置是不是一个人，我们必须考虑城市的视觉环境，突出个性特点，形成差异化的竞争广告。对我国户外广告的迅猛发展已经到了需要反思的阶段的功能定位、户外广告和城市视觉环境、视觉环境的整个城市一体化的影响，它的优点和缺点将导致建立户外广告策划、设计、和其他形式的方面有了更高的要求。做户外广告与建筑、景观、广告文化历史的原始形式单一，新的活力和周围城市的扩展特性等环境要素的形成，富有视觉、听觉、触觉上的震撼效果，而且美化城市本身。户外广告和其独特的艺术魅力城市视觉环境要素的整合研究，双功能使城市到处都是户外广告和商业艺术的同时，给受众带来美好的享受，成为对外展示城市形象的窗口，提升城市的对外形象。户外广告与环境要素的完美融合，有益于广告受众信息的接收，活跃街区氛围。反之，如果任其随意发展，势必会破坏城市景观和自然风景。城市视觉环境3户外广告设计与城市视觉环境的关系3.1在商业与自然间寻求平衡商业发展与城市视觉环境之间的关系并不完全不兼容，而是需要大量的人力，物力和心理三个方面。在商业文明与自然景观之间找到平衡并不困难，解决方法就是做“美”的工作。广告也可以是美丽的，美国在其制造“需求”和“欲望”的同时，以强烈的人性关怀。在城市建设中，要作为奉献者，而并不是满眼只有黄金的商人角色。如图3-1中麦当劳薯条的地面广告，引人注目，设置在斑马线上，似乎提醒人们加快脚步，享受麦当劳的食物，另一方面也提醒人们总是注意脚步享受麦当劳的美食，另一方面，也在警醒着人们要时刻注意脚下，一是麦当劳，二是当然是脚下的安全。这样的户外广告会很打动人，将形成良好的信誉，对于一个城市，创造这样一条道路并不困难，关键是如何检查和检查。这不仅仅是勇气的问题，好处之间还有更多的权衡，但良好的户外广告可以解决这些问题，因为它是美丽的！图3-1图3-2图3-2是一个宣传海报。好奇的孩子在沙滩边掀起了海浪的一角，发现在浪潮之下，竟然是一个又一个的塑料瓶、易拉罐等等的垃圾，可能这些问题大人们都明白，却仿佛皇帝的新装一样不管说出真相，而只要孩子的眼睛是明亮的，他看到这个世界被遮蔽起来的东西，他看到了，也同时让我们看到了。可能当这样的广告出现在没个大企业的户外宣传的广告牌也好、宣传册也好，都会带给我们一些心灵的颤动，让我们为这个世界多做一些贡献，哪怕只是轻轻地把垃圾丢进垃圾桶。在美的感受与美的感动中，商业文明也会呈现出迷人温暖的光芒。3.2巧妙的利用平面与立面的关系平面与立面之间的关系指的是二维与三维之间的关系。建筑是立体的，户外广告是二维的，要达到和谐互动的效果，就要巧妙地运用两者之间的关系。如图3-3所示，拳击的户外广告灯箱系列，让我们来看看它的精美设计的叹息。抓住景观建设的本质特点，找到一个合适的位置，以完善的施工环境不完善，不仅影响城市的整体效果，同时也增加了趣味性和灵活性通过城市的合理使用。有远见的广告是户外广告设计的一种形式。咖啡广告已经不止一次的成为一种学习模式，具有非凡的效果，生动难忘，让行人驻足停留，达到户外广告的最终目的。图3-33.3在自然与人工结合中添光彩有些是自然效应的进化，有些是人类利用资源的结果。前者被称为自然景观，后者称为人文景观。自然景观与人文景观有着根本的区别，但往往融合、和谐、统一。后者主要受人类文化的影响。通过自身的人文文化（生活方式）来改变自然景观的景观，是人类景观发展的方向。总之，我认为自然景观和人文景观应该结合文化景观，才能体现地方文化遗产，只有当两者自然地、紧密地结合在一起，才能实现以人为本、人与自然和谐发展。这也体现在我国园林和外国园林的设计中。如图3-4所示，阿迪达斯的户外广告充分考虑了当时的社会环境，它充分考虑到了当时的社会环境。全民的奥运运动热情在那一年中得到了充分的展现。而作为奥运合作伙伴的Adidas，更是推出了“没有不能夺的金”系列户外广告，在我国的优势项目，如跳水、举重、室外墙为人们创造快乐的广告，做了一个很好的商业效果。图3-43.4户外广告设计中对环境的公益性因素考虑户外广告不仅仅是为广告主发布广告，也将肩负起传播城市文化的责任。作为美化城市的一种艺术品，户外广告是城市商品经济发达程度及人的精神而貌和文化素养的标志;作为城市的闪光点，它更应该注重社会责任感和公共意识。例如，“法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和人行密度，让人感觉到一种温馨，给人带来了便利，而没有像美国大城市户外广告那种横空出世的霸气，几乎见不到‘巨无霸’立柱广告。在法国的户外广告中我们看到设计的意义：首要考虑的不应是钱或是自我，而是服务于大众。我们很多年轻的设计师却很少考虑到户外广告设计中对环境的公益性因素。户外广告设施给予应有的人文关怀，户外广告设置与城市亮化充分结合起来，在一定程度上减轻了政府财政在亮化方面的负担，为社会的公益事业作一份贡献。当受益的人们看到位于路灯底座的公司品牌时，会产生一种怎样的“回报”情怀呢?我们接受一个事物往往从主观的感受开始，而不是细密的考察与推理。设计者使用营造气氛、烘托情绪等间接手法可能比硬性诉求所产生的效果要好得多。笔者认为，成功的户外广告设计是设计者利用生活中浓厚的情感因素加强人们与商业的沟通与理解。户外广告在城市视觉环境中大可不必“声嘶力竭”地叫卖，一种“润物无声”的境界才是最为高明的设计。3.5全球化思考，本土上执行任何广告设计都是设计人员在一定社会背景和文化环境中孕育产生的，广告设计也就反映了一定社会或民族的文化概念。设立在广阔空间的户外广告更要体现着本土文化和本土风格。在创意设计中，本民族的文化特性为设计提供了深厚的土壤。要从民族文化中寻求创作主体。户外广告的本土性是指各民族各地区的差异在广告设计中的体现，不同的地区有其特殊的地域环境、经济状况、人文思想、民族习惯等，表现在户外广告方面，每个地区都有自己的特色。户外广告设计风格的形成和一个国家和民族的文化传统、文化背景有着密不可分的关系。不同的民族习俗、不同的地理环境造成了不同的文化差异，而不同的民族文化又形成不同的审美趣味和思维方式。全球化使世界多样性文化走向理性共识。存在着很大差异的各国文化，彼此之间必然要相互了解，相互交流，通过交流产生吸引力，不同文化的冲击，往往给创意设计带来灵感。文化差异要求创意设计满足不同的设计语言的需要，以开拓国际市场。认真地比较我国和欧美广告设计风格的差异，可以鲜明地看出中国传统文化特色：平稳、含蓄、宁静以及道德伦理观念，都不同程度地反映在户外广告画面设计中。户外广告在不同国家和地区风格与式样的差异集中体现在广告观念和广告表现上，如日本的广告简练达意，产品形象清晰；美国的广告设计思路开阔，色彩强烈艳丽，造型自由轻松，充满浪漫气息；德国的广告造型讲究，严谨深入；英国的广告显出十足的绅士气派。广告设计风格不仅是一个地区文化背景和民族习惯的产物，还要适应和满足广告发布地区的生活习俗和文化心态，才能达到有效的宣传。一切民族传统文化的语言和方式，都符合广告的规律，广告除欣赏外，更主要的是符合广告发布的“本土”文化特点，准确有效地传达产品信息。4户外广告设计与城市视觉环境的互融体系4.1户外广告设计与城市视觉环境的互动第一，自然环境的相融相合。户外广告与城市视觉环境互动既是两个独立个体又是两个相互依存结合体，作为美化城市的一个方面，户外广告是融合于城市之中又服务城市视觉环境，从自然环境的角度来看户外广告的和谐、融合，一些天然淳朴的自然环境可以给户外广告提供不凡的创意和想象空间，想做一个精的户外广告，往往就是来自于人们最熟悉的环境。第二，周边建筑的协调统一。建筑是一个城市发展的一个主要方面，它不仅能反映城市的直观风貌、还是协调城市景观的主力军，而户外广告在协调城市视觉环境上是不可缺少的一个因素，其结果不仅会赋予城市时尚化和个性化的一面，还会烘托城市氛围。近年，城市高楼形状各异，很多户外广告都选择了高楼来做其创意媒介，这会产生直观、震撼、与受众群体互动的效果。很多有创意的户外广告是直接利用建筑物本身来做文章，但建筑物与建筑物之间的空间、建筑物本身的空间往往却被忽视。利用实物造型户外广告跨空间的把建筑物或其它建筑的元素巧妙的结合起来会做出动感性和趣味性的出彩户外广告。第三，应用追求的独特创意。创意是广告创作经久不衰的话题，是户外广告的灵魂，有了好的创意，才能丰富户外广告的内容，也能引起受重的兴趣。如果一个广告中没有了灵魂，那么就算有再独特的形式再绚烂的色彩也是枉然，如同一潭死水一般，毫无生气而言。一个有创意有特点的广告出现不仅会让人兴奋，也会成为传承的经典。第四，地域文化的和谐烘托。地域文化是指本城市特有的，城市与城市之间的差距，人与人之间的不同生活方式、习惯。这种差异习惯的存在便会潜移默化的影响着人们，而作为城市传播媒介之一的户外广告更是与本市的地域文化息息相关，像深圳、上海等发展较快较早的城市，生活方式、节奏较快的城市，对于事物的要求都是功能性占主导地位，而一些文化古城，更多的一些是对传统的诠释，更多的体现了历史的内涵。第五，以人为本的功能互动。和谐社会，以人为本，这也体现在设计上，讲求人性化、功能性的设计，以方便于人为基准，并参与到其中。而现在很多户外广告也是这样做的，采用活动的人和平面、实物结合的形式。阿迪达斯的户外立体广告在这方面就是很具代表性的。4.2商业与人的生活结合指南鲍曼指出，后现代性社会已经从一个以生产为中心的生产者社会转变成为一个以消费为核心的堆积感觉的消费者社会，一个以社会性为指针的充斥着美学共同体的社会。在这个转变过程中，后现代的个体实践着一种全新的生活策略。户外广告是消费社会中因其具有很强视觉冲击力和时空上的占有性，在后现代个体的生活中充当着引导、刺激、促其享受的角色，更是一个城市的一种姿态。如何将户外广告融入到现实生活当中，成为人们生活中可以欣赏的一部分呢？在城市中，大多数都是平凡的百姓，他们需要的是长久安稳的生活，但在平凡的生活当中，也需要一点刺激让生活生动起来。如下图4-1所示，是一则电池的户外广告。它将电池安放在扶梯的底端，城市公共场所的一个平常的角落，让过往的行人误认为就是这块电池充当着扶梯的电力支持，一走一过，便会对这个品牌的电池有着一些好感。如下图4-2所示，是Adidas的一则户外广告，它甚至有些铺张奢侈，但放在城市宽阔的户外，足够醒目，激起一种豪情和运动的冲动。平凡的生活，简单的过，每个人都不希望自己的生活过于复杂吧?但即便是简单的生活，也需要缜密的心思去经营。如下图4-3所示，是旁氏的洁面产品的宣传牌。第一眼看上去，似乎难以理解图中的真谛。但稍微用下心思，就会发现，原来水滴模样的是脸部的毛孔，一个医生正在仔细地做着清洁，产品的功效没有细说，但已经勾起了人们想知道更多的渴望。如下图4-4所示，是雀巢咖啡的大型宣传牌。它运用了画面空间的重叠性和立体感，让一则平面广告具有了很强的动势，生活中需要如此精巧的画面让我们的内心更加充实。图4-3洁面产品的宣传牌图4-4雀巢咖啡的大型宣传牌说到底，城市和广告都是为了人的为了受众而服务的。而传播的目的也是每一个人与个人。所以，要充分考虑到当代风潮下的人们他们所处的环境和地方的文化氛围与思维观念，这也是作为未来广告人所必需思考的问题，东北特色的广告是怎样传播的，南方特色的广告是怎么传播的，要根据当地的风俗和人们的性格来做决定和分析，不要盲目的做宣传和传播，要靠受众的心态，究竟他们是怎么想的，要进行范围更广、更为详细的专业调查，单凭广告商和城市视觉环境设计者一方面的设想，即便是为了居民考虑，但总归是“单相思”，需要双向，或是更多层面上的交流和沟通。首先就是要找出户外广告和城市视觉环境设计之间存在的主要原因，笔者认为，主要有：一是，政绩与商业洪流向前奔涌的趋势与人们渴望“自然回归”的城市诉求之间造成的心理背驰；五彩缤纷的户外广告，比比皆是，其创意也是层出不穷，使人们很难琢磨其含义，所以人们还是希望那些言简意赅的户外设计广告，使受众能一目了然，如：在北京停车场和电梯间上的一则公益广告，如下图4-5所示，是宣传不能酒后驾车的宣传广告，这使受众一目了然，自然了解了其中的意思，其表达的效果直截了当。图4-5电梯间广告二是，高消费高娱乐的逸乐趋向与低碳低噪低亮的平凡趋向之间造成的现实矛盾；当我们开车行驶在高速公路上的时候，高速公路两旁的大型户外广告各种各样，有的是银行的，有的是房地产的，还有旅游的等等，还有城市中商业圈和写字楼上的大型LED户外广告，通过这一新型的传播媒介可以进行大量的广告宣传，如下图4-6所示，可是通过上面这些近些年出现的户外广告，使人们感觉到了视觉疲惫，也同时造成了坏境上和视觉上的污染，同时也存在着一定的危险性。图4-6LED户外广告4.3创造人性化的居住环境人是城市的核心和灵魂。人在城市中生活，也接受各种信息。因此，从人出发又回归于人，是所有规划的前提，也是目的。毫无疑问，户外广告规划更应以人为中心。以人为本的人性化设计，是社会发展的必然趋势。现代社会科学技术的进步，一方面给人们带来了方便，另一方面也带来一些负效应：人情的孤独、疏远和情感失衡。而且，随着科学技术的继续发展进步，这种失衡会越来越严重，人们必然去追求一种平衡，一种科技与情感的平衡，一种理性和人性的平衡。所以，人们开始更多的关注人性、关注人本身。有些设计师已经将设计触角伸向人的心灵深处，通过富有隐喻色彩和审美情调的设计，在设计中赋予更多的意义，让使用者心领神会倍感亲切。城市户外广告作为城市视觉环境中的一部分，是城市的装饰和点缀，是城市风格、城市文化和城市美的有机构成。它也要符合城市整体发展趋势，以人为本，体现人性化设计准则，以期与城市整体环境融为一体，为人们营造一个和谐的生存空间。把城市中“人”的需要放在首位，不能只考虑利益因素，要考虑其是不是符合人的需求。所以，提倡以人为本、营造人性化的城市视觉环境是城市发展的必然要求。城市户外广告设计不仅要体现科技的进步，更要注重以人为本，创造更多的适宜环境，满足城市居民的生理心理需求和人居环境的可持续发展。5城市视觉环境中户外广告优化设计的原则5.1户外广告的设计和设置应与城市视觉环境的整体规划相协调户外广告是整个城市视觉环境的组成部分，为了提升城市视觉环境的协调性，更好地发挥户外广告在城市视觉环境建设中的作用和其特有的信息传播功能，在城市规划中应加入对户外广告的整体规划性。相关部门在城市规划的基础上根据户外广告所具有的独特性进行合理的规划，使户外广告的发展与城市视觉环境的提升实现协调一致。5.2户外广告设计在城市视觉环境中应实现整体统一与局部多样相结合户外广告是城市视觉环境与景观的组成部分，合适的户外广告可以美化城市视觉环境，反之户外广告则是城市视觉环境建设较难克服的短板。在城市范围来看，户外广告应整体上应与城市规划协调一致，户外广告所特有的艺术性和信息传播性又要求户外广告自身具有突出的个性，因此在区域方面应形成自己的特色，如在商业区和文化区的户外广告肯定有所区别。户外广告与城市视觉环境之间形成整体协调，层次丰富，和谐美观的视觉效果。各区域之间各具特色又相辅相成。5.3加强户外广告设计中表现形式与内容的艺术性和文化性随着城市的发展和经济的进步，人们对城市视觉环境的评判标准也在不断变化，现在人们越来越注重城市视觉环境中所蕴含的艺术性与文化性。从表现形式方面来看，户外广告在外形设计上应加强其艺术性和文化性，新颖的造型和内蕴的文化气息会形成更强的视觉吸引力。从内容表达方面来看，将户外广告所要传达的信息进行艺术性和文化性的加工不仅增加了广告的韵味，更是提升城市文化的有效手段。户外广告作为城市视觉环境的一部分其文化性和