短视频编辑与制作 课件 任务1.1短视频认知

项目一短视频平台认知与基本操作

《短视频编辑与制作》教材项目导入短视频发展态势

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国短视频用户规模约为9.34亿人，占网民整体的90.5%。抖音（短视频平台）自2017年出现在大众视野以来，就一直维持着令人惊叹的增长速度。根据2018年2月极光大数据的监测结果显示，每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用，用户每日的平均使用时间约达半个小时。随着流量的不断叠增，抖音的商业化价值逐渐显现，越来越多的品牌也将目光投向这块营销新大陆，“抖”出来的营销方式更是琳琅满目。

抖音在国内成功搅动市场后，随后创建海外版TikTok，打入多国市场，并大受欢迎。根据2020年4月SensorTower发布的数据显示，TikTok在全球AppStore和GooglePlay应用商店的总下载量已突破20亿次。根据2020年12月SensorTower发布的数据显示，TikTok下载量排名前三的市场为印度、巴西和美国，分别占16.9%、9.2%和8.2%。思考：1．本案例中抖音走出国门，在国际市场上取得了哪些亮眼的成就？

2．为什么短视频能快速得到人们的青睐？

知识目标技能目标素质目标010203项目目标1.了解短视频的基本概念、特点、营销价值和分类。2.认识目前短视频市场的主流平台及其基础设置。3.熟悉短视频个人页面的设置方法和封面标题的撰写方法。4.了解短视频账号定位的含义、原则及方法。1.能够对短视频进行准确的分类。2.能够完成短视频平台的基础设置，进行账号注册、安全设置及账号认证。3.能够根据短视频账号需求，完成个人主页的设计与制作。4.能够根据不同的内容需求，进行短视频账号定位。1.树立“中国品牌”的文化自信。2.引导学生学以致用，践行科技助农、电商兴农、助力乡村振兴的理念。3.增强学生规范经营、遵守法律法规的新媒体从业素质。4.树立文化传承意识，传播中华优秀传统文化。项目导图任务一短视频认知任务导入

林凯了解到学校的美景视觉创意工作室近期承接了广州捷维皮具有限公司的产品推广业务，并正在为此招募短视频项目的运营助理。如今，短视频无论是用户数量还是市场规模都达到了全新的高度，展现出了蓬勃的发展潜力和成长势头。林凯也感受到了这个变化，希望能够加入短视频行业。为了能够获得这个岗位，林凯赶紧上网查找相关资料，了解短视频行业的相关发展情况。活动一

了解短视频概念及主要特点

为了尽快了解短视频行业，林凯首先需要了解什么是短视频及其发展历程，短视频火爆的原因及其营销价值，以及短视频的特点。

活动背景活动一

了解短视频概念及主要特点

学一学1.什么是短视频短视频是指一种视频时长以秒计数，一般在10分钟以内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑功能，可在社交媒体平台上实现分享和无缝对接的一种新型视频形式。2.短视频经历了哪几个发展阶段？短视频的飞速发展经历了以下4个阶段。

活动步骤活动一

了解短视频概念及主要特点步骤一：了解短视频的特点及其与长视频的区别。

通常而言，短视频具有以下几个显著的特点：(1)视频内容时长短。短视频一般时长在几秒到几分钟之间，符合现在生活的快节奏，让用户充分利用碎片化时间，降低参与的时间成本。(2)制作门槛低。短视频生产过程简单，制作门槛低，一步手机就可以完成拍摄、制作、上传分享。(3)内容多样化。短视频内容传达直观的信息，表现内容、形式多元化，贴近生活，用户既是观看者，也可以是内容创作者，具有很强的参与性。(4)具有社交属性，互动性强。短视频信息传播力度大、范围广、互动性强。通过点赞、分享、评论等手段，具有极强的互动性。

学一学短视频与长视频的区别访问百度搜索引擎，输入关键字“短视频与长视频的区别”，点击搜索栏下方的“视频”按钮，可以看到与“短视频与长视频的区别”相关的视频推送，完成观看后进行归纳和总结。打开任务1.1实训任务书，完成实训任务一中表1-1-1的填写，并在班级内进行分享。

活动步骤活动一

了解短视频概念及主要特点步骤二：了解短视频的营销价值及其趋势。

学一学与其他营销方式相比，短视频具有以下几个鲜明的营销价值。(1）营销成本低。与传统的广告营销相比，短视频营销的制作成本、传播成本及维护成本具有明显的优势。

(2)营销效果较为显著。短视频与图文、音频等相比，具有更强的画面感染力和冲击力，同时可以直接和电商平台、直播平台相结合，盈利模式更加直接。

（3）目标受众明确。通过大数据分析，短视频平台可以直接找到企业的目标消费者。短视频平台还可以通过用户的自定义搜索及不定期举办的主题活动来精准地找到目标用户。

（4）互动性强。用户可以通过点赞、评论、转发等和企业直接进行互动。企业可以通过用户的互动反馈，搜集用户意见，对自身进行针对性的改进。

（5）效果可衡量。通过后台数据，视频发布者可以对视频的传播数据和营销效果进行分析和衡量。

（6）传播性强。短视频凭借其短小精悍的形式，符合用户碎片化信息获取的需求，具有传播性强的特点。再次利用百度搜索相关信息，输入“短视频的营销趋势”，然后进行归纳和总结。打开任务1.1实训任务书，完成实训任务二中表1-1-2的填写，并在班级内进行分享。短视频的营销趋势：活动一

了解短视频概念及主要特点案例展示

短视频让乡村经济活起来

一次偶然的机会，“90后”返乡创业青年王某分享了利用废弃玉米秆种植出漂亮平菇的短视频，受到了网友的广泛关注，从此她开启了在抖音分享农业知识和技术之路。如今，她的抖音账号已拥有260多万粉丝，置顶的那条菌菇种植技巧分享视频，已经被观看过1.7万次，点赞量过百万。如今，王某不仅是一个网红，而且通过抖音短视频，还成为了村民致富和产业发展的领头人。她教授当地农民种植技术，也帮助县里上千农户销售农产品，销售额达上百万元，仅2021年就收购了超过50吨农产品。在她的带领下，当地农民人均一年增收也十分可观。

如今，她白天拍摄乡村生活的短视频，晚上化身“乡村主播”带货挣钱，成为了许多农民朋友当下劳作和生活的写照。互联网为农村地区的脱贫攻坚注入了新力量，成为当地新农村经济增长的新模式。凭借短视频和直播，很多农特产品从产地直销到城市，为农村经济的发展提供了极大的助力。案例讨论：1．像王某这样的乡村短视频创作者是如何助力当地经济发展的？2．为什么越来越多的农民朋友选择利用短视频和直播进行营销？活动一

了解短视频概念及主要特点

练一练

选择一则让你印象深刻的短视频，说一说它有什么特点，以及让你印象深刻的原因是什么。请在班级内进行分享。

活动拓展活动二

了解短视频的分类

随着新媒体的发展，短视频的内容也越来越多元化，融合了技能分享、幽默高效、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等诸多主题。林凯在认识了短视频的含义、特点和营销价值后，他还想了解短视频具体有哪些分类。

活动背景活动二

了解短视频的分类学一学短视频的类型有很多种，可以按照不同的标准对其进行分类，常见的分类方式可以按生产方式、表现形式、视频内容进行分类。按生产方式分类1UGC（UserGeneratedContent）指普通用户，即非专业的个人内容生产者原创的短视频。特点是制作门槛较低、手法简单，内容质量良莠不齐。人们在短视频平台看到的大多是UGC短视频。2PGC（ProfessionalGeneratedContent）指专业生产并发布的视频。相当于是专业化、团队化后的UGC。这类生产者主要来自新闻单位、非新闻单位网站或者平台等机构的专业人士，他们可以进行原创、伪原创稿件、专题栏目制作等。3MCN（Multi-channelnetwork）是一种多频道网络的产品形态。本质上是一种新的网红经济运营模式，通过将PGC内容联合起来，在资本的有利支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。活动二

了解短视频的分类学一学按表现形式分类1短纪录片纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现，并对其进行艺术的加工与展现，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。短纪录片与纪录片相比，主要是时长更短，一般在15分钟以内。2情景短剧该类视频短剧多以搞笑创意为主，在互联网上有非常广泛的传播。3解说类短视频指短视频创作者对已有素材（图片或视频）进行二次加工、创作，配以文字解说或语音解说，加上背景音乐合成的短视频。4脱口秀短视频脱口秀也称谈话节目，脱口秀短视频通常由出镜者一人发表自己的观点，内容多样。5Vlogvlog是视频博客，属于博客的一种，vlog的时长一般在10到15分钟左右，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上传与网友分享。按视频内容分类1日常分享类与人们的日常生活息息相关，内容贴近生活，能够引发用户共鸣，视频内容覆盖范围较广，涉及了生活中的方方面面。2技能分享类包括科普、旅游、美妆等内容的技能分享，因具有很高的实用性而广受用户好评。3幽默类视频内容以日常生活为主，突出某些现象，采用夸张的动作表情和幽默风趣的语言，在搞笑的同时引发观众的共鸣，获得许多用户的喜爱。4颜值才艺类通过音乐、舞蹈、小品、戏曲、茶道等才艺，向观众展示自我。5街头采访类制作流程简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜爱。6创意剪辑类利用剪辑技巧和创意，或制作精美震撼，或搞笑幽默，具有一定的观赏性。有的创作者会对已有素材进行二次加工，加入解说、评论等元素，或者加入科技性元素来完成创意效果。

活动步骤

步骤一：利用网络进行搜索，完成调研，按照短视频的生产方式分类，选取典型账号及其代表作品，打开任务1.1实训任务书，完成实训任务三中表1-1-6的填写。活动二

了解短视频的分类序号账号类型典型账号1代表作品典型账号2代表作品1UGC

2PGC

3MCN

活动步骤步骤二：利用网络进行搜索，完成调研，按照短视频的表现形式分类，选取典型账号及其代表作品，打开任务1.1实训任务书，完成实训任务四中表1-1-7的填写。。活动二

了解短视频的分类序号账号类型典型账号1代表作品典型账号2代表作品1短纪录片

2情景短剧

3解说类短视频

4脱口秀短视频

5Vlog

活动步骤步骤三：利用网络进行搜索，完成调研，按照短视频的视频内容分类，选取典型账号及其代表作品，打开任务1.1实训任务书，完成实训任务五中表1-1-8的填写。。活动二

了解短视频的分类序号账号类型典型账号1代表作品典型账号2代表作品1日常分享类

2技能分享类

3幽默类

4颜值才艺类

5街头采访类

6创意剪辑类

活动三

认识主流短视频平台

随着短视频行业的迅速崛起，用户数量激增，资本争相进入，各个短视频平台迅速积累了庞大的活跃用户数量，创造了极大的商业价值。在了解了短视频的特点、营销价值和分类后，林凯还想了解主流的短视频平台有哪些，以及它们的上线时间和平台特征等。

活动背景

活动步骤活动三

认识主流短视频平台步骤一：认识主流短视频平台。

市面上主流的短视频平台大体可以分为3种：以抖音、快手、微视等为主的社交类短视频，以西瓜视频、秒拍等为首的资讯类短视频，以淘宝主图视频、京东主图视频等为主的电商类短视频。

学一学序号短视频APP名称下载量1

2

3

4

5

登录手机应用市场，搜索关键字“短视频”，查询此类App的下载排行榜，并在任务1.1实训任务书中，完成实训任务六，在表格1-1-9中记录排名前五的短视频平台的下载量。

活动步骤活动三

认识主流短视频平台步骤二：了解抖音平台。

抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个主要面向年轻人的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲、拍摄音乐作品形成自己的作品。截至2022年3月，抖音平台日活量已突破7亿，是我国目前第一大短视频平台。抖音能够迅速占领短视频市场，离不开它强大的技术支持和极大的变现潜力。

学一学平台上线时间平台特征短视频类型抖音

1．登录抖音官网，全面了解抖音平台的页面布局、页面功能、服务内容等。2．利用百度搜索相关信息，了解抖音的上线时间、平台特征和短视频类型，完成任务1.1实训任务书中实训任务七，填写表1-1-10，并进行分享。

活动步骤活动三

认识主流短视频平台步骤三：了解快手平台。快手的前身GIF快手于2011年诞生，是制作和分享GIF动图的手机应用平台。2012年11月，快手从工具应用转型成为短视频平台，为用户提供记录和分享生活的平台。2013年7月正式更名为“快手”。2015年开始迅猛发展，长期占据短视频第一位。后被抖音超越，目前是国内第二大短视频平台。该平台优势在于拥有大量的普通用户群，用户黏度高。

学一学平台上线时间平台特征短视频类型快手

1．登录快手官网