市场调查与预测模拟考试题（附答案）

市场调查与预测模拟考试题（附答案）一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、德尔菲法是一种<>的专家预测法。A、背靠背B、头脑风暴C、集体讨论D、面对面正确答案：A2、企业想了解改变老产品的包装,会产生多大的促销效果,可采用<>A、座谈会调查法B、观察调查法C、访问调查法D、文案调查法E、实验调查法正确答案：B3、花费时间最长、回收率最低的调查方法是以下哪种<>A、入户面访法B、邮寄调查法C、街头拦截法D、电话调查法正确答案：B4、“先易后难”符合问卷设计的<>A、目的性原则B、顺序性原则C、可接受性原则D、简明性原则正确答案：C5、<>是一种间接调查法。A、观察调查法B、问卷调查法C、市场调查法D、访问调查法正确答案：C6、<>公司主要是搜集一般的资料,它们一般不专门为某个客户服务,任何人都可以购买它们的资料。A、市场调查公司B、定制服务公司C、广告研究公司D、辛迪加服务公司正确答案：D7、标准化的封闭式问卷常采用<>A、事前编码B、符号编码C、事后编码D、计算机编码正确答案：A8、面谈调查、座谈会调查和电话调查中适合采用的问卷形式是<>A、自填式问卷B、代填式问卷C、结构式问卷D、开放式问卷正确答案：B9、如果为了能及时取得所需调查资料,想节约时间和费用,可以采用的抽样方法是<>A、随机数表法B、任意抽样C、滚雪球抽样D、判断抽样正确答案：B10、市场调查首先要解决的问题是<>A、明确调查目的B、选定调查对象C、解决调查费用D、确定调查方法正确答案：A11、抽样误差属于<>A、调查中所产生的偏差B、计算中所产生的误差C、调查中所产生的随机性误差D、调查中所产生的登记误差正确答案：C12、德尔菲法预测的关键环节是<>A、轮询的次数多少B、选择合适的专家C、组织严密D、专家的独立性和保密性正确答案：B13、德尔菲法又名专家意见法,是依据系统的程序,采用<>的方式搜集各方意见。A、不发表意见B、署名发表意见C、任意提问D、匿名发表意见正确答案：D14、调查问卷设计中,对于被调查者的一些敏感、尴尬、有威胁或自损自我形象的问题适合设计成<>问题。A、间接性B、量表应答式C、开放式D、直接性正确答案：A15、能突破时空限制,在极大范国内对众多调查对象同时进行市场调查的是<>A、实验调查B、观察调查C、问卷调查D、文案调查正确答案：C16、市场调查人员开始调查时<>。A、总是先搜集第二手资料,再决定是否需要搜集第一手资料B、总是先搜集第一手资料,再决定是否需要搜集第二手资料C、有时是先搜集第二手资料,有时先搜集第一手资料D、只是搜集第一手资料正确答案：A17、下列属于调查报告中正确的书写方式的是<>A、2020年01月01日B、2020年1月1日C、今年D、1/1/2020正确答案：B18、简单随机抽样的具体方法有抽签法和<>A、判断抽样B、随机数表法C、任意抽样D、滚雪球抽样正确答案：B19、实验法通过实验对比,可以比较清楚地分析事物的<>A、变化规律B、变动结果C、变化原因D、因果关系正确答案：D20、直接资料与间接资料相比<>。A、直接资料可以节省费用B、直接资料可信程度高C、间接资料适用性更强正确答案：B21、如果要研究较为隐秘的问题,如个人隐私问题,或者对一些复杂产品的使用效果评价,适合的调查方法是<>。A、座谈会B、深入访问C、观察与试验D、访谈调查正确答案：B22、将总体中的所有个体按某一顺序编号,然后从总体中等间距地抽取一部分样本进行调查的方式是<>A、等距随机抽样B、分层随机抽样C、简单随机抽样D、分群随机抽样正确答案：A23、要调查x地区前5年各种品牌啤酒的市场占有率,可采用<>A、座谈会调查法B、实验调查法C、文案调查法D、观察调查法正确答案：C24、按照时间的长短不同,可分为几种不同的预测类型,下列说法不正确的是<>A、长期预测B、定性预测C、短期预测D、中期预测正确答案：B25、分析市场信息,使之集中化、有序化成为可利用的信息,这一过程是<>A、市场预测B、整理资料C、市场分析D、市场调查正确答案：C26、下列不属于二手资料调查的缺点的是<>A、加工、审核工作较难B、残缺性C、滞后性D、耗时间正确答案：D27、要调查顾客的基本构成和在不同时间的流量,可采用<>。A、访问调查法B、文案调查法C、观察调查法D、实验调查法正确答案：C28、实验法的本质特点在于它的<>。A、实践性B、客观性C、综合性D、动态性正确答案：A29、市场预测的程序是<>A、分析、明确目的、收集资料、预测B、明确目的、收集资料、预测、分析C、明确目的、收集资料、分析、预测D、收集资料、明确目的、分析、预测正确答案：C30、将总体各单位先按一定标志分层,然后在各层中按一定比例和随机原则抽取样本数,并组成总体样本的抽样方法是<>A、系统抽样B、分层抽样C、整群抽样D、简单随机抽样正确答案：B二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1、自填式问卷是指向被调查者进行询问,由被调查者自己填写答案的问卷。这种问卷适合于<>时使用。A、面谈调查B、网络调查C、电话调查D、邮寄调查正确答案：BD2、在业务实践中,确定调查目标时,有的调查人员将目标定得太窄,就会<>A、可能导致决策的失败B、收集资料不充分C、调查结论不科学D、决策者缺乏对市场情况的全盘把握正确答案：AD3、对调查人员的监控一般利用<>手段来判断调查人员访问的真实性。A、审核问卷B、电话回访C、实地复访D、现场监督正确答案：ABCD4、文案调查法的优点有<>A、能获得市场第一手资料B、可获得历史资料C、不受时间、空间限制D、节省时间和费用正确答案：BCD5、定量预测法的特点是<>A、预测精确度较高B、预测先决条件是数据资料齐全C、采用的工具是统计方法和数学模型D、量与质的分析相结合正确答案：ABCD6、非概率抽样包括<>。A、判断抽样B、任意抽样C、滚雪球抽样D、配额抽样正确答案：ABCD7、下列表述错误的是<>A、开放式问题比较灵活B、“上星期你看过几次电视”属于意见性问题C、敏感性问题不好回答,可以省略D、开放式问题标准化程度高正确答案：BCD8、市场调查就是企业<>相关市场信息,为营销决策提供依据的重要手段。A、分析B、研究C、收集D、整理正确答案：ABCD9、定性分析的步骤有<>A、审读资料B、分析资料C、制定分析方案D、知识准备正确答案：ABCD10、以下属于定性预测法的是<>A、简单平均法B、移动平均法C、专家会议法D、德尔菲法E、指数平滑法正确答案：CD11、市场调查资料按照负载形式可分为<>A、二手资料B、文献性资料C、物质性资料D、思维性资料正确答案：BCD12、属于简单枚举的有<>A、王江检验一批产品,第一件合格,第二件是次品,于是得出结论:这批产品不全合格。B、植物种子经超声波处理后可增产,所以高粱种子经超声波处理后也可以增产。C、八月十五云遮月,正月十五雪打灯D、王强邻居的小男孩和侄子头发有两个旋,脾气很犟,得出结论:头发上有两个旋的孩子,脾气很犟。正确答案：ACD13、市场调研报告的特点有<>A、新颖性B、时效性C、科学性D、针对性正确答案：ABCD14、在与企业洽谈商业务时,可以通过<>途径或方式达到目的。A、调查公司认真介绍自己、展示自身的优势B、上门拜访C、熟人介绍D、电话联系正确答案：BD15、探索性调查一般发生在<>时A、澄清一些概念B、寻找替代行动方案C、市场调查中期D、调查问题未明确正确答案：AD16、编写市场调查报告应坚持的原则是<>A、简明扼要B、真实性C、客户导向D、重点明确正确答案：ABCD17、对于一个调研方案的评价,一般包括的标准有<>A、操作性是否强B、是否科学、适用C、是否体现调研目的D、是否正确正确答案：BC18、离散趋势分析常用的指标是<>A、标准差B、方差C、极差D、全距正确答案：ABCD19、需要进行事后编码的问题有哪些<>A、封闭型问题的“其他”项B、开放题目C、标准封闭型问题D、非结构性问题正确答案：ABD20、在业务实践中,寻求企业协助的目的是<>。A、方便企业决策者对市场调查情况的把握B、弥补自身技术力量的不足C、方便调查工作D、获取更多资料正确答案：ACD21、探索性调研一般运用的情形有<>A、调研问题需要精确界定B、调研总结阶段C、需要设计替换方案D、需要设计调研疑问或假设正确答案：AD22、市场调查从功能的角度可以分为<>A、预测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、探索性调查正确答案：ABCD23、以下情况属于调查人员失职的是<>。A、由于未找见受访者,调查员自行填制了问卷B、擅自变更,未按原计划进行访问C、改动了问卷上的一些答案D、调查员未依据受访者的心理活动过程进行访谈正确答案：ABCD24、时间序列法中常用的几种方法是<>A、移动平均法B、季节指数法C、指数平滑法D、回归分析法正确答案：ABC25、市场上的竞争,大体上可以分为<>A、消费竞争B、企业竞争C、产品竞争D、行业竞争正确答案：BCD26、下列表述正确的是<>A、实验调查法突出特点在于它的实践性B、电话询问不适宜调查复杂的问题C、邮寄调查成本不是很高D、二手资料反映的信息内容较为客观正确答案：ABC27、书面训练调查人员的内容包括<>A、熟悉并掌握按计划选择调查对象B、关于调查询问的技术C、熟悉市场调查项目的内容和目的D、选择恰当时机、地点和访问对象的方法正确答案：ABCD28、在确定调查目标时,与决策者沟通交流必须注意<>A、决策者应与调查人员相互合作、相互信任B、调研人员与决策者的关系必须友善、密切C、双方必须坦诚,不应该有任何隐瞒,必须开诚布公D、决策者与调研人员应保持持续的接触,而不只是偶尔的接触正确答案：ABCD29、在业务实践中,确定调查目标时,有的调查人员将目标定义得太宽,就会<>A、调查预算增加B、可能无法支持具体的决策行动C、收集资料成本过大D、调查人员无法把握调查的方向正确答案：ABCD30、按市场调研组织形式分为<>A、搭车调研B、专项调研C、应用性调研D、连续性调研正确答案：ABD31、实地调查法包括<>A、访问法B、观察法C、实验法D、互联网访问正确答案：ABCD32、问卷中所要调查的问题可分为<>A、未来的可能行为B、观点、态度等方面的问题C、动机方面的问题D、事实、行为方面的问题正确答案：ABCD33、对于专业调查公司来讲,市场调查预算应该<>A、根据调查项目范围、难易、合理预算B、应考虑税款和利润C、随意编制D、尽量压缩,以减少实际调查工作量正确答案：AB34、在调查报告中要适当运用图表,以展示<>A、变量所具有的规模B、变量间的对比关系C、变量的分布态势D、变量所具有的速度与趋势正确答案：ABCD35、问题问卷的处置方法有<>A、返回现场重新调查B、视为缺失数据C、视为无效问卷D、调查问卷的审核正确答案：ABC36、交叉制表的优点有<>A、使统计内容简明易懂B、便于各变量间的对比,便于计算C、方便核查各数据的正确性和完整性D、使统计数据清晰、简洁正确答案：ABCD37、资料分组的类型有<>A、时间标志分组B、空间标志分组C、质量标志分组D、数量标志分组正确答案：ABCD38、市场预测具有的基本特征是<>A、系统性B、应用性C、合理性D、科学性正确答案：ABD39、我们要求市场直接调查人员的表现是<>A、没有偏见B、性格开放C、时尚漂亮D、耐心细致正确答案：ABD40、市场调查报告没有统一的形式,但是<>是调查报告不可缺少的三个部分A、附件B、正文C、标题D、介绍正确答案：ABD三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、依据假设进行调查,是探索性调查经常采用的方法,它可以使调查者抓住重点,提高效率,并带着结论去调查。<>A、正确B、错误正确答案：A2、分组标志是将同质总体区分为不同组的标准或依据。<>A、正确B、错误正确答案：A3、问卷应尽量采取封闭式问题。<>A、正确B、错误正确答案：A4、统计图是根据统计数字,用几何图形、事物形象和地图等绘制的各种图形。A、正确B、错误正确答案：A5、为了保证收集、分析问题全面,在调查时,应该进行市场调查整个项目的科学管理与控制。<>A、正确B、错误正确答案：A6、随机抽样的抽样误差可以消除。<>A、正确B、错误正确答案：B7、对于被调查者不清楚的某些问题,调查人员可以适当加以提示,以引导被调查者完成调查来迅速达到调查目标。<>A、正确B、错误正确答案：B8、直方图又称柱状图、质量分布图。它是一种统计报告图,由一系列高度不等的纵向条纹或线段表示数据分布的情况。A、正确B、错误正确答案：A9、一般情况下,调查企业很难招聘到合格的市场调查人员。所以,市场调查人员在被招聘进来之后,都应该参加培训。A、正确B、错误正确答案：A10、只有针对性强的题目才能使市场调查报告发挥作用。A、正确B、错误正确答案：B11、为了保证收集到重要资料,问卷设计一定要面面俱到。时间控制在至少30分钟以上。A、正确B、错误正确答案：B12、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能。<>A、正确B、错误正确答案：B13、市场调查报告可以用大量的图表来替代文字性的说明工作。<>A、正确B、错误正确答案：B14、精确性是数据整理的生命,也是整个市场调查获得成功的决定性因素。<>A、正确B、错误正确答案：A15、类型比较法是对各种类型进行比较的方法。<>A、正确B、错误正确答案：A16、市场调查企划方案书是规范市场调查整个活动过程的指导书,是市场调查的行动纲领。<>A、正确B、错误正确答案：A17、拦截访问可以不设计问卷。<>A、正确B、错误正确答案：B18、市场调查方式不同,相应的费用也不同。A、正确B、错误正确答案：A19、问卷中问题与答案的设计应该生动、新颖,以吸引被调查者的注意,有时