2022年7月自考11746国际商务与国际营销试题及答案含解析

国际商务与国际营销年月真题

1174620227

1、【单选题】下列属于内部规模经济的是

技术经济

集聚经济

A:

辅助产业经济

B:

外部经济

C:

答D:案：A

解析：技术经济是指通过技术进步和创新来提高生产效率和降低生产成本的经济现象。在

技术经济中，内部规模经济是其中的一种类型。

2、【单选题】属于第二产业生产活动的是

石油提炼

石油开发

A:

石油钻探

B:

石油销售

C:

答D:案：A

解析：石油提炼属于第二产业生产活动。第二产业是指将原材料加工成成品的生产活动，

包括制造业、建筑业和能源供应业等。石油提炼是将原油经过一系列的物理和化学处理，

分离出不同组分的过程，最终得到各种石油产品，如汽油、柴油、润滑油等。因此，石油

提炼属于第二产业中的能源供应业。

3、【单选题】下列属于调查技术中类比研究法的是

需求模式分析

多因素指数

A:

截面数据法

B:

回归分析法

C:

答D:案：C

解析：截面数据法。将某个国家已知产品市场规模与一些经济指标，如人均可支配收入,

联系起来，计算岀一个比率。将这个比率运用到另外一个人均可支配收入已知的国家，从

而推算出该产品在这个国家的市场潜力。截面数据法存在的问题是假设两个国家有着相同

的消费模式。如果假设不成立，推导出的结论也就不正确。然而，在没有其他数据可以使

用的情况下，这种方法也是一种首要的选择。

4、【单选题】如果一国的通货膨胀率高于其贸易伙伴，其对有形贸易项目可能产生的影响是

有形出口增加，有形进口减少

有形出口增加，有形进口增加

A:

有形出口减少，有形进口减少

B:

有形出口减少，有形进口增加

C:

答D:案：D

5、【单选题】在市场上销售增长率很高，但相对市场份额较低的产品叫

现金牛产品

问题类产品

A:

瘦狗类产品

B:

明星类产品

C:

答D:案：B

解析：问题类产品指在市场上销售增长率很高，但该产品相对市场份额较低的产品。这

些产品代表着企业的潜力，但需要额外增加广告和促销开支来增加市场份额和树立产品的

品牌形象。P157

6、【问答题】简述国际市场营销的政治环境。

答案：（1）运营限制；（2）歧视性限制；（3）直接抵制行为；（4）国际关系；

（5）稳定性。

7、【问答题】简述专业化生产的优势。

答案：（1）员工能够做他们比较擅长的工作；（2）员工在不断地重复一项任务中掌握

熟练技术；（3）可以购买更专业的机器设备；（4）节约流程转换时间；（5）与

学习全部流程相比，工人只需要学习部分流程，花费更少的时间来掌握专门的技能；

（6）雇主能更准确地估计生产成本和产量。（每答对1点给1分，答对5点给满

分，共5分）

8、【问答题】简述自由浮动汇率体系的运作机制。

答案：自由浮动汇率是指任何货币的汇率完全是市场力量即需求和供给力量决定的。这种

汇率可以每天，甚至每小时都在变化。货币没有保证的价值。在浮动汇率下，政府不能进

行干预。

9、【问答题】企业进入国际市场前，需要进行一系列的研究活动。请回答下列问题：(1)

论述国际市场营销环境的主要内容。(10分)(2)论述国际市场的调研程序。(10分)

答案：（1）国际市场营销环境的主要内容：①社会和文化环境；②法律环境；

③政治环境；④经济环境。（2）市场调研的程序有：①界定问题；②选择方

法；③调研设计；④实施调研；⑤分析数据；⑥报告和展示。（以上每点答对

给2分，答对5条即满分，共10分。）

10、【问答题】中国某村庄共有100人，一年全村的总收入是人民币1000000元，平均收

入是每人每年人民币10000元。如果想向该村销售一个价格适中的商品，看起来人们是可以

负担得起。但是，可以得到的人均收入的信息有限。如果其中10个人一共赚了人民币900000

元，其余的90人共赚了人民币100000元，那么他们就很难负担起这种商品。请根据案例

说明回答下面的问题：(1)请说明财富和收入分配对营销的影响。(10分)(2)除了财富和

收入分配，请举例说明其它经济环境因素对于国际营销的影响。(10分)

答案：（1）一国财富和收入的分配是一个至关重要的信息，因为可以严重地限制潜在市

场的规模。简单地说，财富和收入的分配指的是收入如何在人口之间分配。在欠发达国

家，贫富差距巨大，收入和财富的分配必须在将来营销决定实施之前重点加以考虑。

（2）①发达国家、新兴经济体与欠发达国家的国际营销。②货币流通的影响。③

通货膨胀的影响。④国际收支平衡。⑤负债水平可能会影响和阻碍国际营销。⑥

技术环境。

11、【问答题】根据案例回答下列问题。麦当劳是1940年在创立美国的全球大型跨国连

锁餐厅，在世界上拥有大约3万间分店，主要销售汉堡包、炸薯条等快餐食品。麦当劳的销

售遍布全球五大洲119个国家和地区，在很多国家，代表着美式生活方式。麦当劳餐厅在

中国大陆早期译名是“麦当劳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。而在民间，因

为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。2017年

10月12日，麦当劳公司名称“麦当劳(中国)有限公司”正式更名为金拱门(中国)有限公司，

门店名称“麦当劳”仍然沿用。麦当劳企业文化是一种家庭式的快乐文化，和蔼可亲的麦

当劳大叔、金色拱门、干净整洁的餐厅、面带微笑的服务员、随处散发的麦当劳优惠券等消

费者所能看见的外在的麦当劳文化。麦当劳创始人雷·克洛克认为，快餐连锁店要想获得成

功，必须坚持统一标准，并持之以恒地贯彻落实。麦当劳不是卖产品，而是卖环境和体

验：在麦当劳刚进入中国时，在没有网络互动的时代，消费基本都是受广告和环境影响，麦

当劳的“时尚和卫生”是得到社会普遍认可的，而从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到

今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”以及“麦当劳不只是一家餐厅”或者“24小时

店”，中国的快餐企业多无法和其比肩。2000年前后，中国出现了大批模仿“麦当劳”的

餐饮企，比如“麦肯姆”、“麦乐鸡”等，但是无一例外，他们都退到了二级市场以外，甚

至成了农贸市场门口“5块钱俩”的“炸鸡腿”。我们不得不承认：麦当劳的成功是因为管理

的规范化、产品质量的标准化、以及强大的资本优势和扩张的能力。请回答下面的问题：

(1)分析进入国际市场的产品应考虑的属性，并结合麦当劳的设计进行说明。(10分)(2)麦

当劳主要采用的信息宣传方式是标准化的方式还是定制的方式？请说明采用该种方式的原

因。(10分)(3)请运用SWOT理论分析麦当劳目前在中国市场的经营状况。(10分)(4)结

合本案例分析麦当劳进入国际市场的理由。(10分)(案例部分信息已进行改动，仅作考试用

途)

答案：（1）①品牌名称。②产品设计。③产品包装。④产品标签。（每答对1

点给2分，结合案例适度说明再给2分，共10分）（2）该企业主要采用了标准化

的宣传信息，在每一个市场上提供相同的宣传信息，以便展示企业的国际形象。采用该种

方式的原因有：①标准化的宣传做出一个总体的陈述，所以这些信息往往比那些针对

特定群体的宣传信息包含更少的细节性内容。②标准化的促销方式成本更低。（3）

①优势，对企业有利的方面，借此企业可以取得未来的成功。②劣势，阻碍企业未来

成功和发展的因素，因此识别这些因素并采取一定的补救措施是非常重要的。③机

会，来源于外部因素，企业必须在机会消失之前将其识别出来并抓住。④威胁，大部

分来源于企业外部，因此是管理的不可控因素。（4）①扩大市场规模，从而获得更大

的规模经济。